如何進行社交媒體競爭對手分析（使用免費模板！）

為了在社交媒體上領先於競爭對手，您必須隨時了解他們的社交媒體表現，這就是社交媒體競爭對手分析的用武之地。社交媒體競爭對手分析是您可以為自己做的最有價值的練習之一品牌的社交媒體渠道和更廣泛的數字營銷策略。

通過揭示哪些社交媒體策略對您的競爭對手有效，哪些無效，這種高效的練習可以讓您更好地了解您在行業中與其他人的對比。 這不僅可以讓您深入了解所在行業的社交媒體格局，還可以讓您有機會發現新機會並註意任何即將到來的威脅。

社交媒體競爭分析不是要復制您所在行業的其他品牌，而是要審查對您的整個行業有效和無效的內容。 有了這些信息，您將有更好的機會指導自己的社交策略，並為您的社交媒體渠道提出新的、更有創意的想法。

如果您不希望自己的品牌在社交媒體上落後，那麼讓我們深入了解進行社交媒體競爭分析所需的一切。

什麼是社交媒體競爭分析？

社交媒體競爭分析本質上是對您的社交媒體競爭對手及其當前社交媒體策略的有效性的檢查。 競爭分析將考慮您的競爭對手的社交媒體優勢和劣勢，以了解您自己品牌的社交媒體努力的比較情況。

這涉及將您品牌的社交媒體結果與類似品牌和企業的結果進行基準比較，然後使用這些信息為您自己的品牌尋找新的機會，以提高您的社交媒體表現。

有效的社交媒體競爭對手分析將執行以下操作：

• 確定您的主要競爭對手
• 讓您了解您所在行業的其他人正在使用的主要社交媒體渠道
• 澄清在競爭對手的社交策略中哪些有效，哪些無效
• 為您提供一個基準來衡量您與競爭對手的結果
• 在您自己的社交媒體策略中找到差距
• 提供有關如何調整或改進營銷工作的建議、見解和學習

與社交媒體審計（簡單地統計競爭對手的指標）不同，社交媒體分析需要更進一步並分析這些結果。 通過發現趨勢、得出見解並提出建議，您可以將這些學習成果付諸行動，並使其成為一項實用且有影響力的練習。

為什麼進行社交媒體競爭對手分析很重要？

幾乎每個品牌和企業都可以從進行社交媒體競爭對手分析中受益。 這個練習不僅可以讓您更好地了解您的競爭對手，還可以幫助您確定改善自己社交媒體渠道的最佳方法。

通過進行社交媒體競爭對手分析，您將能夠：

• 映射領域：您將更好地了解您的競爭對手使用他們的社交媒體營銷策略所做的事情以及您自己的策略如何比較。
• 定義您的基準：擁有清晰的數據驅動基準，例如關注者數量、關注者增長率、發布帖子和主題標籤的數量、您的聲音份額和平均參與率，可以幫助您更有效地衡量您在社交媒體上的成功。
• 找出你的弱點：如果你的競爭對手在社交媒體領域做得更好，那麼這可以幫助你確定自己的弱點和領域，以專注於改進或做不同的事情。 這將確保您充分利用所有社交媒體營銷工作。
• 發現新機會：您可能會發現一些更有效的方式來與您的受眾建立聯繫、發展您的追隨者、促進您的業務並幫助您的品牌從其他人中脫穎而出，這是您以前沒有註意到的。

與您所在領域的其他品牌和企業相比，此信息可以為您提供顯著的競爭優勢。

如何進行社交媒體競爭分析

如果您已準備好從社交媒體競爭分析中獲益，但不確定如何開始，那麼我們將引導您完成。 雖然進行競爭對手分析不一定是一項困難的工作，但它可能涉及許多您不想錯過的重要步驟。

這就是為什麼我們整理了一個分步指南，讓您的第一個競爭分析變為現實。

在社交媒體上識別您的競爭對手

進行社交媒體競爭分析的第一步是確定您的競爭對手實際上是誰。 通常，您的競爭對手將是向您提供類似服務或產品的企業和品牌。

值得對與您的業務相關的任何關鍵字進行快速 Google 搜索，以查看哪些公司在 Google 上排名靠前。 這些企業可能會有良好的數字營銷策略，值得關注。 但是，您的直接競爭對手將始終是那些瞄準與您相同的市場或地理位置的企業和品牌。

確保查看每個競爭對手的社交資料，並檢查他們是否在社交媒體上活躍且參與度高。 專注於積極使用社交媒體並擁有活躍受眾的品牌和企業是個好主意，因為這些將是您在平台上的最大競爭對手。

一旦你有了一份體面的直接競爭對手名單，你就可以將你的名單縮小到最大的競爭對手中的前三名或前四名，然後繼續下一步。

收集見解和數據

現在您已經確定了社交媒體上的主要競爭對手，您可以開始收集有關他們在社交媒體上的努力和表現的數據。

有很多方法可以做到這一點，許多公司會簡單地查看競爭對手的社交網絡並記下任何有見地的信息，例如他們的社交追隨者、產生的內容類型、發布的帖子數量和他們的平均帖子參與度。 但是，這可能非常耗時，並且很容易錯過重要的見解。

這就是我們建議使用自動數據收集工具的原因。 這些工具有時也稱為競爭對手分析工具或分析工具，它們可以幫助您從競爭對手的社交媒體渠道收集最準確和最重要的數據。

例如，Sked 的高級 Instagram 分析旨在通過自動跟踪最多四個競爭對手的熱門帖子、參與率、內容風格、追隨者增長和其他關鍵指標來簡化您的數據整理。

使用SWOT 分析分析您的競爭對手數據

下一步是檢查您收集的所有數據，並確定它對您自己的業務意味著什麼。 做到這一點的最佳方法之一是使用 SWOT 分析，它代表優勢、劣勢、機會和威脅。

SWOT 分析是一種工具，可幫助您將收集到的所有信息與您自己的指標結合起來。 這是通過將您的指標組織到內部和外部參考類別中來完成的，以查看您自己的品牌與其他品牌相比的正確和錯誤。 它還讓您有機會了解未來可以改進和採取不同的做法。

請記住，您的優勢和劣勢與品牌內部因素有關，而威脅和機會更多與外部因素有關。

優勢

在分析的這一部分，您應該記下您比競爭對手做得更好的任何事情。 這通常是您社交媒體營銷策略的任何領域，其指標數字高於您的競爭對手。 例如，您可能擁有比競爭對手更多的 Instagram 關注者。

弱點

您的弱點將出現在您的社交媒體指標落後於競爭對手的任何地方。 識別自己的弱點將幫助您了解需要關注的領域以及需要改進社交媒體策略的地方。

例如，如果您的競爭對手的參與率比您高，那麼您可能需要專注於改進品牌內容策略或與追隨者聯繫的方法。

機會

這是您考慮在社交媒體表現與競爭對手之間進行比較的地方。 通過這樣做，您將能夠識別任何可以利用的機會。 這可能是在您的競爭對手尚未完成的領域或他們較弱的領域中改進您的社交媒體策略。例如，如果您的競爭對手尚未開始使用 LinkedIn，那麼您可能會利用這個機會加入平台或改進您的內容策略。

威脅

了解可能對您的業務和社交媒體策略產生負面影響的任何即將到來的威脅至關重要。 您通常可以通過查看與競爭對手增長相關的任何指標來識別威脅，並確保您了解行業內的任何變化。

社交媒體威脅的一個例子可能是，如果一個大競爭對手開始在您尚未利用的社交平台上快速增長，例如 Instagram 或 TikTok。 識別任何潛在威脅可以確保您在自己的社交媒體策略中考慮它們並保持競爭優勢。

展示您在競爭格局中的發現

向更廣泛的營銷或領導團隊展示您的發現至關重要，您可以通過將您的發現編譯成易於理解的報告或演示文稿來做到這一點，您可以一起完成所有工作。 創建演示文稿或報告時，請記住包含以下信息：

• 競爭對手：讓您的團隊深入了解您跟踪的公司以及為什麼您認為它們是您的主要競爭對手。
• 調查結果摘要：清晰概述你的調查結果和得出的結論。
• 數據細分：詳細了解您跟踪的每個關鍵指標，包括社交印象、受眾範圍、參與率、內容類型、關注者數量和增長統計數據。
• SWOT 分析：結合您收集的數據，展示和討論您自己品牌的社交媒體平台的SWOT 分析。
• 建議：分享一份行動計劃，其中包含一些關於如何改進品牌社交媒體營銷策略的新想法。

您需要利用的最佳競爭分析工具

有瞭如此廣泛的競爭對手分析工具，決定使用哪種分析工具可能有點不知所措。 這就是為什麼我們分解了四種頂級競爭對手分析工具，它們的主要功能和對您的競爭對手分析的好處。

Sked Social 高級 Instagram 分析

Sked Social 的高級 Instagram 分析是我們自己的精簡競爭對手分析工具。 通過讓您最多跟踪四個競爭對手，該工具可以更輕鬆地將您自己品牌的熱門帖子、參與度、內容類型和追隨者增長與您最大的社交媒體競爭對手進行比較。

該工具的功能不僅可以跟踪競爭對手的指標，還可以讓您詳細了解自己的追隨者人口統計、受眾範圍和效果最佳的帖子。 您將獲得有關何時是發布的最佳時間、您的 Instagram 故事如何被接收以及您的個人資料和網站鏈接獲得多少點擊的寶貴信息。

基本上，Sked Social 的高級 Instagram 分析工具將您需要的所有分析和競爭對手跟踪功能打包到一個易於使用的 Instagram 跟踪軟件中。

Brandwatch競爭對手分析

Brandwatch 提供跨多個社交媒體平台的競爭對手分析，其精心設計的社交聆聽工具可讓您深入了解許多關鍵指標。

Brandwatch Audiences 可讓您分析競爭對手的 Twitter 關注度及其人口統計、興趣和影響力。 此外，該品牌的語音份額工具使您能夠跟踪您的語音份額以及與競爭對手相比您的品牌在網上被談論的程度。

這可以讓您更好地了解您的在線品牌認知度，並為您的社交媒體競爭對手分析添加一些重要背景。

Mentionlytics 社交媒體監控

Mentionlytics 不僅監控社交媒體平台，還監控博客、論壇和新聞網站，以跟踪對您的品牌、產品和競爭對手的任何提及。 該工具的工作原理是讓您選擇要跟踪的指標以及您希望如何呈現它們。 然後，該工具會構建您可以呈現給營銷團隊的自定義圖表和報告。

Mentionlytics 還有一個有用的情緒分析功能，可以跟踪您和您的競爭對手的品牌在網上被談論的方式。 您可以想像，在進行社交媒體競爭對手分析時，這是一個非常有用的工具。

BuzzSumo Facebook 頁面分析器

BuzzSumo 的 Facebook 頁面分析器提供有關競爭對手 Facebook 頁面指標的關鍵見解。 該工具可以跟踪多達 10 個競爭對手，並幫助您查找有關競爭對手共享最多的內容的數據。

該工具通過過濾競爭對手的網絡、格式和作者來分析對他們有用的內容，以創建詳細的競爭對手報告，讓您深入了解競爭對手的受眾、喜歡、分享和評論。 這可以幫助您集思廣益，發現新的內容機會，識別任何即將到來的威脅並優化您自己的 Facebook 營銷活動。

從 Sked Social下載您的免費競爭分析模板

使用良好的社交媒體競爭分析模板可以更輕鬆地跟踪和組織您為分析報告收集的數據。 您可以製作自己的競爭分析模板，也可以直接下載 Sked 自己的競爭對手分析模板。

如您所見，我們的模板清楚地將您自己的社交指標與您的競爭對手進行比較，並並排顯示這些關鍵指標，以便您輕鬆比較和消化結果。

在我們的競爭分析模板中，您會找到一個可以填寫的簡單電子表格，其中包括以下關鍵點：

• 對您自己品牌的社交媒體渠道和指標的清晰總結
• 四個或更多競爭對手的列表
• 定義了內部和外部因素的 SWOT 分析
• 您正在跟踪的關鍵指標

雖然您跟踪的具體指標可能會因品牌獨特的數字營銷策略而異，但您應該使用以下指標作為基礎：關注者、績效和主題標籤。

在每個類別中，您可以進一步定義您跟踪的指標。 例如，您可能不僅要跟踪他們擁有的追隨者數量，還要跟踪他們的增長速度和追隨者的人口統計數據。 同樣，在績效類別中，您可以跟踪他們的帖子、他們的參與率和他們的聲音份額。 對於主題標籤，您可能會查看他們實際使用的主題標籤、使用的主題標籤數量及其整體效果。

準備好在進行社交媒體競爭對手分析時進行猜測了嗎？ 立即從我們這裡下載您的免費模板。

包起來

無論您承諾進行年度、季度甚至月度競爭對手分析，您的品牌的社交媒體表現都將從您的努力中顯著受益。 作為一家企業，隨時了解您的競爭對手及其在您所在行業的社交媒體存在是至關重要的。 這些信息不僅有助於指導您自己的內容策略，還可以為您的品牌在社交媒體上脫穎而出提供更多機會。