不要錯過明天的社交媒體行業新聞

希望在 2023 年更新您的社交媒體營銷流程？

在今年的頭幾週，我們發布了一系列關於如何最大限度地發揮社交作用的提示和說明，包括有關 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的提示，以及這些不斷發展的應用程序如何幫助您進行內容規劃過程。

我們已經涵蓋了以下元素：

• 定義您的品牌和內容使命
• 研究目標市場中的關鍵字和查詢
• 分析您的競爭對手及其方法
• 發現在哪裡可以接觸到你的觀眾
• 臉書貼貼士
• 推特發帖技巧
• Instagram 發布技巧
• TikTok 發帖技巧
• LinkedIn 發帖技巧

接下來是針對年輕人的即時消息應用程序 Snapchat，它仍然是許多年輕用戶的關鍵連接器 - 因此，它也可能是您品牌的寶貴平台。

想為您的品牌進入 Snapchat 嗎？ 這裡有一些關鍵提示。

Snapchat 發布技巧

如前所述，雖然 Snapchat 不如該領域的其他主要參與者那麼大，但它仍然是許多年輕用戶的重要連接工具，Snap 自己的數據顯示 Snapchat 用戶成為學生的可能性是使用其他應用程序的用戶的 5 倍。

這是 Snap 的真正優勢——該應用已成為許多青少年的首選平台，他們在這裡可以更自在地參與和分享內容。 這也是為什麼它是一個有價值的平台，可以提供建議和產品洞察力。

你是怎麼做到的？

您的第一個目標是確定您的目標受眾是否真的在使用 Snap，如果是，他們對什麼感興趣。

為此，您可以使用Snap Ads Manager的 Audience Insights 元素，它使您能夠深入了解不同的地區和人口統計數據，並根據您的設置更深入地了解各自的 Snap 受眾。

正如您在此處看到的，您的受眾洞察最初是從基於區域的廣泛數據點開始的。 但是您可以使用屏幕左側的“地圖上的目標位置”選項來放大特定市場。

深入研究特定區域市場，您可以收集更多關於性別差異、收入、興趣等方面的數據。

Snap 甚至會為您提供該地區人們最感興趣的類別。

這裡還有來自 Nielsen 和 datalogix 的額外受眾洞察，可以加深您對目標市場主要趨勢和興趣的理解。

這是對您的工作很有價值的信息，可以幫助定義您的 Snapchat 策略。 或者，您可能會從中發現您的目標受眾在應用程序中不活躍，不值得您花時間。 無論哪種方式，Snap 的受眾洞察元素都是一個關鍵的起點，它將為您提供更多關於如何圍繞關鍵主題和元素與 Snapchat 受眾建立聯繫的背景信息。

除此之外，您還可以上傳自己的受眾數據並深入了解他們是否/如何使用 Snapchat。

基於所有這些，您可以構建您的 Snapchat 市場概況，這將有助於從那裡定義您的平台方法。

Snap 上的品牌簡介

Snapchat於 2020 年在應用程序中添加了品牌簡介，它們是展示您的業務內容以及您添加的任何品牌 AR 體驗或 Snapchat 特定工具的好方法。

您還可以通過品牌資料顯示在應用程序中突出顯示可購買的產品，同時還有一個訂閱選項，使您能夠在應用程序中建立更牢固的聯繫。

您不必轉換為或創建品牌資料，但考慮到附加功能，這是明智的，同時它還有助於 Snap 更好地對您在其搜索工具中的存在進行分類，從而提高發現率。

您可以在此處在 Snap 上創建品牌資料。

增強現實體驗

你會注意到我提到了 AR 體驗，這是更廣泛的 Snap 參與過程中的一個關鍵要素。 事實上，Snapchat 表示其72% 的活躍用戶每天都在應用程序中使用 AR 元素，並且隨著它不斷發展其 AR 工具，這也通過更加身臨其境的體驗為品牌推廣和知名度開闢了新途徑。

但是AR是很多品牌都望塵莫及的吧？ AR 體驗需要深入的技術技能和知識，而且創建 AR 計劃並沒有真正低規模的方法。 正確的？

Snap 正在努力改進其在這方面的系統，並為所有企業提供更多方式來創建引人入勝的 AR 激活，即使他們沒有技術技能或資源。

Snap 的 AR Lens Web Builder平台包括大量用於構建 AR 體驗的模板和工具，而Lens Studio還包括一系列有用的工具和技巧，可幫助任何人開始 AR 創建過程。

除此之外， Snap 還提供AR 教育課程和演練，可以提供更多背景信息和對流程的洞察。

它不會適合所有人，也許您會發現創建定制的 AR 體驗並不能產生您想要的結果。 但隨著 AR 的不斷發展，我們看到 AR 眼鏡和其他方式的發展，以參與這些更具身臨其境的體驗，可能值得快速了解最新的 AR 工具，看看是否有一種方法可以使用他們在你的促銷活動中。

故事和聚光燈提示

對於應用程序中的大部分品牌活動，您將上傳故事或上傳到 Snapchat 的 Spotlight 短視頻源。

Stories 的格式與 Instagram 上的格式幾乎相同——您將一系列圖片或視頻放在一起，理想地講述一個故事，或者以其他方式尋求推動與您的核心信息的互動。

通過品牌資料分享的故事是公開的，因此任何看到您的個人資料的人都可以查看您的故事內容。 這與普通用戶配置文件不同，後者只能與他們的聯繫人共享故事（共享故事也可以在初始組之外重新共享）。

在創意技巧方面， Snapchat 表示品牌應該

• 優化開頭- 在故事的前 1-2 秒吸引註意力
• 講故事- 突然發布較長的故事（3 個以上連接的快照）以開始並講述一個有凝聚力的故事
• Cadence - 持續發布以開始發展學習
• 內容- 測試 Snap 材料的重新用途和定制的混合物，以查看產生共鳴的內容。 考慮接管、幕後、競賽和第一人稱 POV 內容，以及將鏡頭和濾鏡作為測試格式。
• 號召性用語- 包括定期通過音頻和圖形進行訂閱

在 Spotlight 上，與 Stories 不同，您專注於單個視頻剪輯，同時您還需要在“發送到”頁面上添加描述和主題標籤，以提高發現率。

您可以在應用程序中發現相關的主題標籤——在 Spotlight 元素中搜索與您的業務相關的主題標籤，Snap 會向您顯示相關標籤列表，供您同時考慮。

您可以根據需要添加任意數量的話題標籤（最多 100 個），但與所有平台一樣，您應該注意保持話題標籤的使用有針對性，以便將您的內容展示在應用程序中最相關的受眾面前（你在描述字段中也被限制在 160 個字符以內，這讓你在可以放入多少標籤方面受到很大限制）。

在內容趨勢方面， Snapchat 表示這些主題往往會像 Spotlight 剪輯一樣表現出色：

• 教學視頻- DIY、教程、操作方法、烹飪、藝術和手工藝，或任何有流程的內容
• 炫耀你的才華- 喜劇、舞蹈、音樂和體育活動
• Awe and Aww - 自然、風景、動物、嬰兒
• 挑戰- 始終保持安全和 PG13

這些趨勢可能適用，但您可能想在應用程序中搜索相關主題標籤，看看您的利基市場中發布了什麼，以及哪些已經做得很好。

附加條款

• Snap建議Snap 廣告，如果你選擇走付費推廣路線，應該只在周圍 持續時間 5-6 秒。 “這讓您的品牌有機會以一種對 Snapchatter 感覺有機且不打擾的方式接觸潛在客戶，並讓您直接參與他們的對話”。
• 64% 的 Snapchat 廣告是在打開噪音的情況下觀看的，因此請務必在您的計劃中考慮音頻提示。
• 通過與粉絲的回應互動，故事回復和引用是在應用程序中建立社區的重要考慮因素

除此之外，我還詢問了社交和流媒體分析研究員 Mike Metzler，他是有史以來第一批在 Snapchat 上經過驗證的創作者之一，也是我遇到任何 Snapchat 業務問題的人，他提供了關鍵的 Snap 增長秘訣：

• 所有 SMB 都應獲得公開的業務資料，除了上述選項外，這也是在 Snapchat 上獲得驗證的最簡單方法。 在 Snapchat 上進行驗證有許多額外的好處，例如在應用程序中提高可見性、額外的分析等等。
• 在 Snap Maps 上開展業務。 您可以通過 Snap Ads 平台做到這一點，但也可以通過將您的業務添加到 Open Street Map 來實現。 Snapchat 使用 Mapbox，後者使用 Bing 地圖和 OSM。 您希望確保覆蓋您的基地並儘快讓您的帳戶在 Snap 地圖上被發現。
• 一旦您在 Snap 地圖上發布了您的業務資料，人們就可以使用您的位置標籤將故事添加到您的位置（請參閱下面地圖上指向故事的藍色箭頭）。 以此為契機，推出您希望人們看到的內容。 控制內容。 為您的食物、地點、人們的樂趣拍攝精美的照片 - 您不必將其留給隨機的人來展示您的企業所提供的最佳服務。 這些快照在標記後可以在您的業務資料中保留數月之久，因此請留意顯示的內容並控制敘述。

• 同樣值得注意的是——一旦您的企業在 Snap Maps 上建立起來，它也會從 Trip Advisor 獲取評論，這是另一個需要注意的因素
• Snapchat Spotlight 目前急需本地化內容，因此如果您從您所在的地區發帖，請確保使用特定位置的主題標籤、標記企業並提交到 Spotlight。 通過這樣做，您很有可能讓您嘗試服務的社區看到您的內容。 想想像“週三在休斯頓要做的 10 件事”、“休斯頓最好的 XXX 類食物”這樣的視頻。 您可以與當地有影響力的人合作或自己製作視頻，沒有什麼可以阻止您利用 Spotlight 在當地推廣您的業務。
• 下面的聚光燈視頻是一個很棒的本地化聚光燈視頻的例子，任何人都可以為他們的業務製作。 它有字幕、一個很好的鉤子、問題和開始視頻的圖像，公司被標記，帶有位置信息等。該視頻只有 22k 的觀看次數，但看看它有多少分享。

一些很棒的提示，來自在應用程序中建立品牌形象方面具有豐富經驗的人。

希望這些說明有助於讓您的 Snapchat 方法走上正軌。