Snapchat 虧損 100 億美元——它將如何盈利？

早在一天前，由於 Snapchat 股價跌至 52 週低點，新聞頭條就大肆宣傳 Snapchat 虧損 100 億美元。 該公司市值縮水近 40%，淨虧損 4.22 億美元。 這是繼上一年虧損1.52億美元後的連續虧損。

Snapchat – 簡介
Snapchat 聲名鵲起
虧損原因
Snapchat 的未來

Snapchat – 簡介

Snapchat Inc. 後來更名為 Snap Inc.，開發了美國多媒體即時通訊應用 Snapchat。 它是由斯坦福大學的前學生 Evan Spiegel、Bobby Murphy 和 Reggie Brown 創建的。 Snapchat 應用程序以代表社交媒體新的移動優先方向而聞名。 它非常重視與虛擬貼紙和增強現實對象交互的用戶。

Snapchat 的主要特點是圖片和故事只能在很短的時間內提供給收件人。 隨著時間的推移，該應用程序已經從人與人之間的照片共享發展到現在共享 24 小時按時間順序內容的“故事”。 它還允許品牌展示廣告支持的短格式內容。 它的隱私包括允許用戶將他們的個人照片保存在一個名為“我的眼睛”的受密碼保護的空間中。

Snapchat 每天交換超過 40 億張快照。 去年，它的用戶群增長了 23%，日活躍用戶總數達到 2.93 億。 由於它在年輕一代、16 歲以下的特定用戶中的流行，它引起了父母的隱私問題。

Snapchat 聲名鵲起

Evan Spiegel、Bobby Murphy 和 Reggie Brown 密切合作開發了這款應用程序，該應用程序最初於 2011 年 7 月推出，名為“Picaboo”。 該應用程序因其具有消失圖片的功能而得名。 它於 2011 年 9 月以 Snapchat 的形式重新推出。從那時起，該公司將重點從品牌推廣轉向可用性和技術方面。

2012 - 三個應用程序開發者之間開始醞釀關於合作夥伴關係的麻煩，並以法律戰的形式出現。

2012年——Snapchat 的首席執行官 Evan Spiegel 描述了公司的使命——“Snapchat 不是為了捕捉傳統的柯達時刻。它是關於與人類的全方位情感交流——不僅僅是看起來漂亮或完美的東西。” 他進一步闡述並將 Snapchat 定位為解決由於社交媒體上的個人數據長期存在而造成的壓力的解決方案

2012 年——這導致每秒發送的 Snapchat 圖片從 2012 年 5 月的 25 張增加到當年 11 月的每天 2000 萬張圖片。 在 6 個月的時間裡，用戶在 Snapchat iOS 應用上分享了超過 10 億張照片

2012年——Snapchat 也在今年 10 月發布了 Android 應用程序

2013 – Snapchat 的新版本 5.0 發布用於 iOS。 此更新版本中提供了新功能，例如速度和設計增強、滑動導航、改進的朋友查找器和應用內配置文件

2013年 6 月，Snapchat 推出了 Snapkidz。 這個應用程序是為 13 歲以下的兒童製作的。 它是 Snapchat 的一部分，只有在用戶通過輸入他/她的生日來驗證他們的年齡時才會激活。 這個應用程序只允許用戶點擊照片並限制他們發送給其他用戶。 此外，任何照片只能本地保存在正在使用的設備上。

2014年 9 月，Reggie Brown 以 1.575 億美元與 Spiegel 和 Murphy 達成和解，並被認為是 Snapchat 的作者之一

2015 年——到 11 月，Snapchat 的用戶每天發送 60 億條視頻

2016 – 在短短幾個月內，這個數字達到了每天 100 億個視頻

2016 年——截至今年 5 月，Snapchat 引起了投資者的強烈興趣，並籌集了 81 億美元的股權

2017 年– 到 5 月，該應用程序的日活躍用戶群已增長到 1.66 億

2017 年- 11 月，當 Snapchat 的重新設計沒有受到熱烈歡迎時，它遇到了麻煩。 這導致 Snap Inc. 市值縮水 13 億美元

2019 年– Snapchat 反彈，到年底已成為十年來下載量第五多的應用程序

2020年——Snapchat 收購了計算機視覺初創公司 AI Factory，以提升其視頻功能

2020 – 11 月，Snapchat 宣布推出“Snapchat Spotlight”。 它宣布每天向發佈病毒視頻的用戶支付 100 萬美元的總費用。 但是，沒有具體說明視頻被視為病毒的標準，也沒有對獎金分配做出任何澄清

2022 年——上個月，Snapchat 宣布了推出 Snapchat Plus 的計劃——一種基於訂閱的模式。 訂閱將允許其用戶訪問附加功能和更改應用程序圖標的能力。

虧損原因

相機和社交媒體公司 Snap Inc. 於 2017 年上市，股價為 27 美元。2021 年 10 月，其股價達到 83 美元的峰值。就在幾天前，該股暴跌 25%。公司公佈第二季度虧損 4.22 億美元。

該公司第二季度的投資者信中寫道：“事實證明，2022 年第二季度比我們預期的更具挑戰性，我們第二季度的財務業績並未反映我們的雄心壯志。 無論當前的逆風如何，我們都對我們提供的結果不滿意。”

儘管 Snap 的用戶群已從第一季度的 3.32 億增長到第二季度的 3.47 億日活躍用戶，但該公司的虧損歸因於一些更廣泛的原因

• 收入成本增加——支付給內容合作夥伴的費用、創建內容的成本和 Spectacles 的庫存成本——該公司的帶相機功能的太陽鏡。
• Snapchat 拒絕 Facebook 的 30 億美元導致 Facebook 將 Instagram 變成了 Snapchat 的強大競爭對手。 Instagram 提供了比 Snapchat 更好的相同功能。
• Snapchat 上廣告內容的減少正在增加收入壓力。
• 經濟挑戰意味著 Snap 正面臨通脹和利率上升、供應鏈短缺、勞動力中斷、平台政策變化，當然還有持續戰爭的影響。

該公司已宣布大幅放緩招聘流程。

Snapchat 的未來

蘋果對隱私政策的改變對許多社交媒體平台產生了不利影響，Snapchat 也不例外。 2021 年 4 月，Apple 宣布將在允許社交媒體應用程序跟踪他們的活動之前徵求 iPhone 用戶的許可。 谷歌很可能會為 Android 設備複製這一舉措。 此舉威脅到像 Snap 這樣的公司，其收入主要依賴於銷售智能手機廣告。

然而，該公司已經在尋求多樣化的收入來源。 它已經推出或開始開發幾項新功能，旨在鼓勵用戶在應用內購買品牌產品。 它將允許 Snap 賺取佣金並增加收入。

該公司雖然經歷了一段困難時期，但還沒有結束。 它已經在構思和創造新的收入來源，以在未來變得更強大並實現可觀的利潤。

常見問題

為什麼 Snapchat 虧損了 100 億美元？

蘋果改變隱私政策、激烈的競爭和拯救的廣告內容是 Snapchat 股價下跌的部分原因。

Snapchat 的未來在哪裡？

Snapchat 的未來取決於該應用可能引入的新功能及其訂閱服務。