商業版 Snapchat——你需要知道的一切

Snapchat 的 1.66 億用戶每天在該應用上花費 25 到 30 分鐘。觀看 Snapchat Stories 的人數比閱讀推文的人數多 6600 萬。

有了這樣的數字，除了您當前的廣告工作之外，將Snapchat 用於業務才是有意義的。 如果您需要更多鼓勵，請繼續閱讀。

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Snapchat 品牌

每天可以看到 500,000 到 100 萬次Snapchat 廣告。 共有 45% 的用戶年齡在 18-24 歲之間，30% 是千禧一代。 無需最低成本，您就可以為這些用戶創建高度個性化和引人入勝的內容，並在人性化的層面上與他們建立聯繫。

對於廣告商來說，更好的消息是人們觀看 60% 的Snapchat 廣告時都打開了音頻。 這意味著用戶有一半以上的時間在收聽您的消息。

如何為 Snapchat 廣告製定計劃

• 定義你的目標。 與任何其他社交媒體活動一樣，您希望設定業務目標。 Snapchat 廣告可讓您提高認知度和考慮或推動行動，例如應用安裝。 確定您的目標後，您可以選擇在應用內使用哪些廣告選項。
• 選擇一種廣告類型。 您可以通過放置在用戶創建的故事中的過濾器、鏡頭和廣告來實現您的目標。 音頻會根據用戶的聲音是否打開而自動播放。 這些廣告可以跳過，但 Snapchat 提供了多個 CTA 可供選擇，以促使用戶採取其他行動。 它們包括將他們發送到更長的視頻，將他們重定向到您的網站或鼓勵他們安裝另一個應用程序。
• 說用戶的語言。 在創建廣告、地理過濾器或鏡頭時要記住的一件事是圍繞 Snapchat 及其用戶的俏皮態度。 Snapchat 已經升級到不僅僅是發送自拍。 鏡頭提供動畫或音樂以配合視頻，而過濾器允許用戶分享他們在哪里或他們在做什麼。 請記住：Snapchat 廣告提供了年輕人熱衷的內容。 確保您的內容為用戶提供相同的體驗。

定位 Snapchat 廣告

企業版 Snapchat 提供三種不同的受眾定位選項，您可以實施——Snapchat Audiences、Custom Audiences 和 Partnered Audiences。 讓我們詳細了解每個類別。

• Snapchat Audiences允許您根據生活方式類別、特定人口統計數據、位置和設備屬性來定位客戶。 Snapchat 通過其生活方式組提供 60 多個興趣類別，例如育兒、政治新聞、音樂節等。
• 自定義受眾允許您使用三種不同類型的數據：Snap Audience Match、Lookalike Audiences 或 Snap Engagement Audiences。 Snap Audience Match 允許您將現有聯繫人的數據（無論是電子郵件還是設備 ID）與 Snapchat 社區聯繫起來。 Lookalike Audiences 與您當前的客戶具有相似的特徵，您可以從三個不同的選項中進行選擇——Similarity、Balanced 或 Reach。 自定義受眾的最後一個子類別 Snap Engagement Audiences 允許您與在之前的廣告系列中與 Snap 廣告、地理過濾器或鏡頭進行過互動的 snapper 進行互動。
• Partnered Audiences根據來自 Snapchat 合作夥伴的購買數據提供細分受眾群。 它適用於 Oracle/Datalogix Shopper、PlaceIQ、Comscore TV 和 Film Viewer。 Oracle/Datalogix Shopper 允許您定位基於離線、基於購買的數據的第三方細分市場，其中包括 85 種不同的購物者受眾。 ComScore TV 和 Film Viewer 擁有 33 個基於電視和電影收視率的預定義和可定位受眾。 PlaceIQ 允許您根據他們在一天中訪問的地方訪問 snapchat。

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企業版 Snapchat — 最佳實踐

提高 Snapchat 意識的鏡頭

一個擁抱 Snapchat 趣味性的品牌的一個很好的例子是 Taco Bell。 他們為其 Cinco de Mayo 活動創建了一個 Snapchat 鏡頭，將用戶的頭變成了炸玉米餅。 他們的標誌可以在屏幕的左下角看到。 它在一天內獲得了 2.24 億次觀看。

Snapchat 照片和視頻只能在有限的時間內看到——消息直接發送給用戶時的 1 到 10 秒； 在 Snapchat Stories 中長達 24 小時。 唯一一次可以超過 10 秒限制的快照是發送者將快照設置為繼續循環。 只要查看者選擇，此選項就會顯示照片或視頻，直到他們單擊下一個。

這足以引起轟動並引導其他用戶嘗試他們的朋友為自己使用的鏡頭。 此外，Snapchat 用戶喜歡找點樂子，並將您的品牌與良好的體驗聯繫起來。

品牌和活動的地理過濾器

地理過濾器允許用戶告訴朋友他們在哪里或他們在做什麼。 它們可用於特定地點、活動或假期。 在上面的示例中，Target 推出了一系列針對聖誕節的地理過濾器。 他們的標誌在左上角可見，與有趣的節日精神相關聯。

在 2007 年結束的備受喜愛的 Gilmore Girl 系列的複興之前，Netflix 創建了一個地理過濾器來建立對該版本的認識。 在美國和加拿大的當地咖啡店轉型為盧克餐廳（Luke's Diner）的同一天使用了過濾器，這是節目中咖啡的首選地點。

Equinox gym 提供了基於位置的地理過濾器的示例。 在這種情況下，過濾器特定於健身房的位置，這意味著除了靠近健身房的人之外，它不可用。 商業版 Snapchat使廣告商能夠準確地繪製出他們希望用戶可以使用過濾器的位置。

地理過濾器不僅可以提高知名度，還可以鼓勵您的關注者、粉絲或客戶與您的品牌互動。 這是你的機會，讓他們有機會參與你正在做的事情。

將業務帶到 Snapchat

企業版 Snapchat 為客戶提供了許多與您的品牌互動的機會。 讓觀眾對您的信息著迷，以便他們與朋友分享。