網站導航：為什麼它對 SEO 很重要以及如何優化
已發表: 2022-02-14網站導航似乎是您不應該考慮的事情，但它對搜索引擎優化 (SEO) 的重要性往往被低估了。
您的主要目標是向您的客戶提供某些信息，因此很容易迷失方向，認為您如何構建這些信息並不重要。
但是，您的網站導航在向搜索引擎爬蟲提供數據和確保可用性方面扮演著許多不同的角色，因此使其成為您的 SEO 策略開發的關鍵要素。
術語“站點導航”實際上可以指代站點的多個組件。
首先，它通常是指給定網站上的主導航欄，通常出現在屏幕頂部。
它還可以引用域的整體站點地圖，包括在該標題欄中找不到的鏈接。
更令人困惑的是，“站點導航”甚至可以指用戶在您的站點中瀏覽並找到他/他正在尋找的信息的難易程度。
為簡化起見，在本文中，我們將網站導航稱為網站的整體結構和可導航性。
站點地圖和爬蟲的重要性
要了解決定網站導航為何如此重要的機制，我們首先必須了解爬蟲。
Google Search Console (GSC) 可以在您的網站上提供抓取統計信息，讓您了解可以改進的領域。
如果您已經在 SEO 領域工作了一個多月，那麼您可能至少會短暫地意識到爬蟲是自動索引單元，可以在網絡上搜索數據。
尤其是谷歌，有幾個隱形爬蟲不斷在互聯網上發現新信息。
為了生成最相關的搜索結果，搜索引擎需要大量存儲有關網絡頁面的準確、最新信息。
爬蟲確保了這些數據的合法性，所以如果你阻止爬蟲完成他們的工作，你就會冒著讓你的頁面被排除在海量信息存儲之外的風險。
另一方面，如果您可以幫助爬蟲完成他們的工作，您將最大限度地增加他們能夠在您的網站上看到的頁面數量，從而最大限度地提高您在搜索引擎索引中的存在。
為了最大限度地提高爬蟲效率，首先您需要確保您的網站沒有 Flash 和 JavaScript。
這些是老式的網絡格式，由於其華麗的外觀而一度流行，但它們的結構使得爬蟲幾乎不可能消化。
最好使用使用 XHTML 和 CSS 的更現代、可抓取的方案。
如果您希望爬蟲完整地閱讀您的網站，則必須構建 XML 站點地圖。
有許多免費工具可以幫助您構建 XML 站點地圖，例如 XML-Sitemaps.com，但最好將它交給有經驗的 Web 開發人員。
完成後，您可以將站點地圖上傳到 Google Search Console (GSC) 並將文件直接放在根目錄下。
擁有格式正確的 XML 站點地圖，除了維護可抓取的站點外，還可以確保您的頁面被完全編入索引。
站點深度
網站的深度也是導航的一個重要因素。
如果您正在從事內容營銷策略，“深度”似乎是一件好事。
畢竟，您的內容越深入，您就越有可能被視為專家，從而吸引更廣泛的受眾。
然而，適用於網站的“深度”實際上是一件壞事。
網站的深度與指向某一點的鏈接的複雜性有關。
例如，假設您的網站有 50 個頁面。
主頁和其他九個頁面立即在頂部標題中可用。
但是，為了訪問剩餘的 40 個頁面，您需要單擊其中的初始 10 個頁面。
遊戲名稱是 KISS（保持簡單愚蠢）。 堅持“肉和土豆”的內容。 這就是為什麼我們只有兩個站點地圖，讓爬蟲減少了獲取我們網站全部內容的步驟。
其中一些頁面實際上需要特定的點擊順序（例如主頁 > 產品 > 桌子 > 木桌）才能訪問。
這被認為是一個“深層”站點。
另一方面，淺層站點為每個頁面提供了多種途徑。
與上面示例中的強制定向流程不同，淺層站點將有許多頁面指向層次結構中的每個頁面（產品、木桌等）。
淺層站點和簡單的站點地圖使用戶更容易找到他們正在尋找的內容，因此，淺層站點在域權限方面得到了小幅提升。
重組你的網站以避免不必要的深度可以給你更多的權威和更多的排名力量。
構建您的 URL
您網站中每個 URL 的結構對於 SEO 也很重要。
儘管大多數現代 SEO 策略都避免針對網頁正文內容中的特定關鍵字進行優化，但包括 URL 中具有相關關鍵字的頁面是一種合理的策略，不會冒被標記為關鍵字填充的風險。 確保您的網頁在您的 URL 中進行了具體描述（例如“營銷服務”而不僅僅是“服務”），以最大限度地提高您的可搜索性，尤其是對於小型企業。
根據經驗，您的 URL slug 描述性越短、越準確越好。
例如，在我們自己的網站上，我們採用了這樣的 URL 結構：
https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/
一個看起來像這樣的：
https://seo.co/content-marketing/roi/
完成這項工作的 SEO 友好方式包括：
- 更改永久鏈接 URL slug
- 創建從舊 slug 到新 slug 的 301 重定向，確保不存在重定向鏈
- 使用“查找和替換”搜索更新所有內部鏈接到數據庫，以確保我們自己的網站上不存在重定向
- 更新指向該帖子的外部鏈接（如果可能）
以迎合搜索引擎的方式構建 URL 相對容易，尤其是當您的網站構建在 WordPress 等內容管理系統 (CMS) 中時。
WordPress 和其他主要平台具有特殊設置，可以自動優化您的 URL。
例如（在 WordPress 中），在Settings > Permalinks下，您將能夠自動將您的帖子標題包含為帖子的 URL。
否則，您的 URL 可能會以一系列隨機數字和字母的形式出現。
網站速度
網站速度是影響您排名的另一個重要因素。
站點下載速度越快，用戶獲取信息和導航到站點內其他頁面的速度就越快。
有很多方法可以提高網站的速度，包括以可接受的現代格式構建網站、減小圖像大小以及調整緩存設置。
整體可用性
您的網站導航的底線是：您的用戶需要能夠輕鬆快速地找到他們正在尋找的任何內容。
為此優化您的網站將幫助您提高搜索引擎排名，因為 Google 的主要目標是改善其用戶的整體網絡體驗。
我提到了 SEO 所需的許多後端結構更改，但美學對於用戶體驗同樣重要。
通過將事物分解為直觀的類別和子類別，盡可能合理地組織您的信息。
確保您的導航欄醒目且易於使用。 讓用戶輕鬆找到他們正在尋找的內容——無論這意味著添加搜索欄還是通過交互功能幫助用戶指向正確的方向。
無論你做什麼，你的首要目標應該是讓你的用戶滿意。
如果您的用戶樂於瀏覽您的網站，他們就會留下來。
您將獲得較低的跳出率，這將是對 Google 的排名信號，他們將更有可能向他們的朋友介紹該網站。
畢竟，讓更多感興趣的買家訪問您的網站是您的底線最重要的目標，而改善您的網站導航可以做到這一點。