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已發表: 2023-04-01

隨著 Twitter 即將大力推動其付費驗證計劃的採用，並刪除“遺留”藍色勾號，許多用戶現在質疑他們是否應該考慮註冊，而品牌也在考慮是否值得花錢買一個閃亮的新復選標記。

答案是，這取決於。有很多因素可能會影響你的決定，我們還不知道這個新推送的全部影響是什麼，以及它對推文覆蓋面、性能等可能意味著什麼。

因此，可能會有好處 - 但話又說回來，新的組織驗證計劃（即金色複選標記）對於大多數企業來說可能太昂貴了，甚至無法考慮任何一種方式。

為了提供幫助，這裡概述了一些可能會影響您對此元素做出決定的關鍵考慮因素。

驗證選項

首先，需要澄清的是，應用程序中目前有三種不同的複選標記選項。

Twitter Blue（藍色複選標記）每月收費 8 美元，專為個人設計，不過品牌也可以註冊該計劃，至少在現階段是這樣。
組織驗證（金色複選標記）針對更大的品牌，以確保品牌在應用程序中的知名度和聲譽。除了金色複選標記外，您還會獲得方形個人資料圖片和旁邊的品牌徽標圖標，同時您還可以將藍色複選標記驗證分配給應用程序中選定的員工資料。但這會讓你付出代價。 Verification for Organizations 目前的價格為每月 1000 美元，此外，對於您標記為附屬機構的每位員工或個人資料，每月額外收取 50 美元。
政府驗證（灰色複選標記）僅適用於政府附屬賬戶，因此不在本文討論範圍內。

直接利益

首先要考慮的是直接收益，以及您從每個項目中獲得的收益。我建議，這在您現階段的決策中可能不太重要，因為這些好處已經提供了幾個月，而 Twitter Blue 的使用率仍然相對較低。

如果您打算為這些附加組件付費，那麼您早就這樣做了——但要澄清一下：

Twitter Blue 為您提供推文編輯、更長的視頻上傳、更長的推文，以及最終在推文回复鏈中的優先顯示。最後一個元素可能是一個重要的考慮因素——但我們還不知道有多重要，因為它還沒有發布。
Verification for Organizations 讓您可以訪問一個新的儀表板，您可以在其中管理您的品牌帳戶，以及您的個人資料上的一個新選項卡，其中列出了與您的業務相關聯的所有附屬帳戶。您還可以獲得高級支持，來自 Twitter 團隊的優先響應，以及 Twitter Blue 的所有功能（如上所述）。

同樣，這些元素中的大多數已經存在了一段時間，因此它們可能不會以某種方式影響您，但這可以讓您清楚地了解訂閱付款具體提供的內容。

潛在影響

那麼首先，如果您不支付驗證費用會怎樣？

如前所述，從本週末開始，Twitter 將開始刪除應用程序中的“舊版”藍色複選標記 - 因此，如果您或您的企業有藍色勾選標記，並且想要保留它，則必須支付 8 美元。

直接的影響是，從下週開始，應用程序中唯一留下的複選標記將屬於付費訂閱者帳戶，但在兩週後，擴大的轉變將只會看到來自“為你”提要中出現複選標記的帳戶的推文建議。

這種變化的影響尚不清楚。 Twitter 僅在今年 1 月添加了“For You”提要，因此在當前迭代中它已經存在很長時間了，儘管 Twitter 多年來一直將算法推薦的推文插入用戶時間線。

但在過去的幾個月裡，它一直在將更多你沒有關注的用戶的推文推送到該流中，因此，實際的覆蓋面和曝光影響很難預測，因為我們不知道額外的曝光量有多少用戶是從“為你”提要顯示獲得的，我們也沒有關於有多少用戶默認為“為你”而不是“關注”流的數據。

但它可能會減少推文的覆蓋範圍和響應——儘管另一方面，就直接推薦流量而言，無論如何，Twitter 從來都不是大多數網站的重要推動力。

早在 1 月份，Digiday 發布了一份新報告，該報告顯示 Twitter 向出版商網站的推薦流量本已很低，但實際上在 2022 年進一步下降。

根據 Digiday：

“根據出版商分析公司 Chartbeat 的數據，在整個 2022 年，來自 Twitter 的推薦流量同比下降了 20%，其中包括新聞和媒體類別中 Chartbeat 客戶的 1,200 個網站。 ”

該數據確實與發布商網站相關，具體而言，結果會因不同的業務而異。但歷史流量數據表明，無論哪種方式，Twitter 都不是直接推薦流量的主要驅動力，因此，為留在“為你”提要中付費可能實際上並不值得。

但是，如果您的推文產生了大量點擊或推薦，那麼情況可能就不同了——品牌形像也很有價值，讓您的徽標出現在應用程序中的人們面前。

這是否值得每月 8 美元，看看它是否支持你的 Twitter 統計數據？

減少競爭

這裡的另一個考慮可能是減少競爭——只有一小部分 Twitter 用戶群為 Twitter Blue 付費（目前不到 2%），這可能意味著 Twitter 的算法將尋找更多內容以推送到“為你”提要中, 為了讓用戶盡可能長時間地滾動。

這可能是一個很好的機會來支付你的 8 美元，並將你的推文加入該流，這是在你的計劃中權衡的另一種選擇。

但話又說回來，報告還表明，Twitter 將向其前500 名廣告商和應用程序中前 10,000 名最受關注的組織贈送金色複選標記，以此作為提高接受度的一種手段——這實際上可能意味著你的競爭對手正在從而獲得優先曝光。

這也可能會降低這種曝光的價值，因為競爭將比目前註冊 Twitter Blue 的 45 萬人高得多。

目前還沒有關於這方面的官方確認，但 Twitter 這樣做是有意義的，作為一種讓更多組織註冊的同行壓力形式。

值得投資？

如前所述，關於你是否應該為 Twitter 驗證打勾付費的答案將取決於你自己的具體業務、你對 Twitter 的依賴程度，以及在應用程序中獲得更多曝光率的實際意義。

目前看來，很多品牌都不會付錢——但如果其中 1 萬個品牌無論如何都能免費得到一個勾號，那可能並不重要，因為結果是一樣的，很多組織都得到了應用程序中的優先曝光，具體取決於用戶與主要提要的交互方式。

這可能值得一試，但如果 Twitter 最終確實希望將所有品牌推向更昂貴的 gold tick 計劃，那將是一個完全不同的討論，而且我懷疑大多數企業在這種情況下會立即被定價。

目前還沒有跡象表明 Twitter 會這樣做。所以也許這是要測試的東西？

此外，還有一個固有風險，即即使您的個人資料旁邊有一個複選標記，最終也可能被視為消極的，一種在應用程序中獲得關注的絕望嘗試。

我有一種感覺，最終可能會出現這種情況，因此實際上可以忽略正在支付費用的個人資料。

我的意思是，無論以何種方式出售，Twitter 本質上都是在貶值藍色勾號，因此無論如何，勾號的排他性或權威性即將消失。

我們很快就會知道。推特將從本週開始刪除遺留的藍色標記。