你應該暫停你的 Twitter 廣告活動嗎？ 查看該應用程序的最新問題

你應該暫停你的 Twitter 廣告活動嗎？

各種報導表明，鑑於埃隆馬斯克接管該應用程序，許多品牌正在重新考慮他們的 Twitter 營銷方式，迄今為止他已經裁員，並提倡對言論自由的新關注。

具體來說，這對你的業務意味著什麼，將取決於你自己的觀點，但根據應用程序報告的變化，值得考慮你在 Twitter 廣告上的立場，以及目前推廣推文的潛在風險。

以下是該應用程序的一些最新變化，以及它們對您的方法可能意味著什麼。

推特正在恢復之前被禁止的賬戶

正如他所說，埃隆馬斯克目前正在監督超過 62,000 個先前被暫停的 Twitter 帳戶的恢復，這是馬斯克所說的對過去違反 Twitter 規則的行為進行“大赦”的一部分。

許多在線安全專家對這種方法表示擔憂，因為之前曾發現這些用戶分享錯誤信息、進行騷擾和虐待、進行詐騙等。正如馬斯克指出的那樣，前提是用戶沒有破壞任何法律，但即便如此，還是有很多個人資料，具有很大的潛在影響力，很快就會再次發推文。

作為參考，Platformer 報告稱，其中一個已恢復的賬戶擁有超過 500 萬粉絲，而其中 75 個賬戶擁有超過 100 萬粉絲。

同樣，這影響很大，而馬斯克還恢復了唐納德特朗普、喬丹彼得森、巴比倫蜜蜂和其他此前因違反其規則而被禁止使用該應用程序的賬戶。

這似乎會導致應用程序的參與度下降，從而影響用戶體驗。 其中，廣告投放可能更值得關注。

推特放棄了其 COVID 錯誤信息政策

由於 COVID 疫苗的廣泛推出，隨著大流行病的優先級降低，截至 11 月 23 日，Twitter 已停止執行其 COVID-19 誤導性信息政策，該政策已經看到該應用程序在某些推文中添加了警告標籤，並且暫停分享有關疫情的不正確或誤導性信息的慣犯帳戶。

其影響將是可變的，但值得注意的是，在今年 1 月至 9 月期間，Twitter 根據該政策刪除了超過 23,000 條推文，並暫停了超過 7,000 個帳戶。

儘管如您所見，到 9 月，該活動已顯著下降，總共刪除了 602 條推文。

同樣值得注意的是，埃隆於 10 月接管了 Twitter，根據這些數字，在此之前此類刪除量已大幅下降，因此縮減其 COVID 錯誤信息政策的決定可能與馬斯克的接管沒有直接關係。

但這是另一個需要考慮的因素，隨著 COVID 病例再次激增，也許 Twitter 可以推遲更長時間刪除它。

Twitter 的新 8 美元驗證程序將很快再次可用

馬斯克在該應用程序中的第一個重大舉措是讓用戶每月支付 8 美元以獲得藍色驗證標記，最早將於本週回歸，並進行一些新的調整，通過提供額外的假冒保護來提高品牌安全性。

具體來說，更新後的系統將為品牌、個人和政府實體提供備用顏色複選標記。

這會解決該計劃的最初問題嗎？

該程序首次推出的主要問題是許多用戶藉機購買複選標記並冒充品牌和名人的官方帳戶來欺騙他人。

這引發了很多混亂，雖然 Twitter 表示冒充行為“極其罕見”，但很明顯至少會有一段時間的調整，因為不關注每條新聞更新和公告的用戶會嘗試解決這些新的彩色標記究竟意味著什麼。

總之，由於用戶能夠購買藍色勾號，Twitter 正在實施新措施來打擊假冒行為。 但在它全面推出之前，我們不知道會產生什麼影響——而馬斯克還表示，品牌還必須每月支付 8 美元，才能在應用程序中保持其藍色複選標記。

我可以想像，一旦實施，一些品牌將不會付款，這也可能導致其他品牌尋求取代他們的位置，並以他們的名義註冊虛假的官方 Twitter 用戶名——所以如果實際的品牌用戶名丟失了，副本得到它。

同樣，Twitter 正在實施檢查和流程以避免這種情況。 但隨著員工人數的減少，很難預見它將如何大規模管理所有這些元素。

Twitter 的亞太地區 CSAM 團隊只剩下一名員工

在一份更令人擔憂的報告中，由於 Twitter 最近裁員，部分業務領域已縮減至最基本的規模，包括負責檢測和刪除亞太地區兒童性虐待材料 (CSAM) 的團隊。 據 Wired 報導，這個團隊現在只有一個人，負責管理整個亞太地區。

馬斯克一再指出，解決 CSAM 是“第一要務”，並委派了一個團隊來解決這個問題，特別是通過刪除相關的標籤，Twitter 稱這對減緩 CSAM 材料的傳播產生了一些影響。 專家警告說，這種影響將是暫時的，因為肇事者只會轉移到其他標籤上——但同樣，希望馬斯克認真對待以更有凝聚力的方式解決這個問題，這可能會產生更大、更持久的影響。

但是，在一個擁有全球約 60% 人口的地區，一名員工似乎還不夠。

在類似的方面，也有報導稱，由於 Twitter 總部的監督減少，中國控制的 Twitter 賬戶最近能夠控制該應用程序中的某些趨勢和搜索，並有效地取消有關正在進行的抗議活動的報導。

根據 Ars Technica：

“幾個小時以來，這些推文將發生抗議活動的中國城市名稱放入主要是色情和成人三陪服務廣告的帖子中。 它奏效了，阻止了試圖用中文搜索城市名稱的用戶輕易地看到抗議活動的更新。 研究人員告訴《華盛頓郵報》，這些推文是從數月甚至數年未使用的一系列中文帳戶發布的。 在抗議者開始呼籲共產黨領導人辭職後不久，這些推文於週日早些時候開始出現。”

Twitter 仍在重新確定其全部人員配置需求的過程中，希望這些並不表示該應用程序存在持續問題。

---

如前所述，現階段是否在 Twitter 上投放廣告取決於你的品牌、你對應用程序發生的事情的看法，以及你是否認為這對廣告投放、關聯等有影響。

顯然，該應用程序仍有機會接觸到廣泛的受眾，由於馬斯克對該平台重新產生了興趣，Twitter 的參與度和註冊量創下了歷史新高。 甚至有可能比以往任何時候都有更多的廣告覆蓋機會，一些大型廣告商暫停了他們的廣告活動——但值得考慮應用程序正在發生的事情，以及這對你的努力意味著什麼。