短視頻對決：TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels

已發表: 2023-03-25

目前，短視頻內容領域的主導地位爭奪戰正在三大平台之間展開：TikTok、YouTube Shorts 和 Reels。 儘管 TikTok 取得了成功，但 Instagram 和 YouTube 很快就推出了自己的版本。

廣告商應仔細考慮哪個平台能為其預算和廣告系列目標帶來最大收益。

廣告的未來：TikTok、YouTube Shorts 和 Reels

  • 簡而言之：比較 TikTok、YouTube Shorts 和 Reels
  • 快餐視頻：誰開始了短片趨勢？
  • TikTok 如何在“短”時間內變得如此受歡迎
  • 通過數字：Strike 的案例研究
  • 您應該使用什麼：TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels？

短視頻，例如 TikTok、Shorts 和 Reels 上的視頻，凸顯了這種媒體對廣告商的潛力， 44% 的營銷人員計劃在其社交媒體策略中使用短視頻。 相比之下，87% 的企業通過快餐視頻吸引了新的受眾。 因此，了解每個平台的優勢和劣勢至關重要。

在 Strike，我們比較和對比了三個主要的短視頻平台——TikTok、Shorts 和 Reels。 我們的目標是幫助品牌選擇最適合其預算和活動目標的產品。 憑藉我們的專業知識，您品牌的短視頻廣告將脫穎而出並與您的目標受眾建立聯繫，從而最大限度地提高您的投資回報率。

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簡而言之：比較 TikTok、YouTube Shorts 和 Reels

每個平台都提供獨特的功能，包括廣泛的用戶群和覆蓋更多受眾的能力。 然而，選擇合適的廣告平台可能具有挑戰性，因為每個平台都有不同的特點； 下表對它們進行了比較。

抖音YouTube 短片捲軸
推出年份2017年2021年
2020 (Instagram) 2021 (臉書)
年齡人口
18-24 歲：38.9%
25-34 歲：32.4%
53-44：15.6%
45-54：8%
55 歲以上：5.1%

25-34 歲：20.7%
 35-44 歲：16.7%
45-54：11.9%
55-64 歲：8.8%
65 歲以上：9%

18-24 歲：30.8%
 25-34 歲：30.3%
35-44 歲：15.7%
45-54：8.4%

每月活躍用戶		1+乙1.5+乙2B
最大視頻長度10分鐘60秒90 秒
平均每天花費的時間91分鐘56分鐘30分鐘
方向縱向（9:16 垂直方向） 縱向（9:16 垂直方向） 縱向（9:16 垂直方向）
女性用戶57% 46% 48%
男性用戶43% 54% 52%
不喜歡/隱藏內容沒有任何是的
單擊 Facebook 上的隱藏捲軸
對 Instagram 不感興趣
收入分成50/50 拆分45% 創作者，55% YouTube 55% 創作者 45% 元
收入分享的最低追隨者10萬粉絲1k 關注者10k 關注者
內容類型美容/時尚視頻，針對您的 Instagram 受眾的較短內容視頻挑戰、二重唱、角色扮演、教程（例如化妝） 吸引現有 YouTube 觀眾的較短內容

快餐視頻：誰開啟了短視頻的潮流？

TikTok 的巨大成功響應了市場對小視頻的需求，並牢牢確立了其作為頂級且快速增長的社交媒體平台的地位。

該應用程序的受歡迎程度在Vine 停用後飆升，儘管進行了更新和修改，但它仍繼續保持其粉絲群。 然而，該應用程序的成功並沒有被競爭對手忽視。 為了響應短視頻內容的趨勢，Meta 在Instagram和Facebook上推出了 Reels，使用戶能夠在這些平台上上傳長達 60 秒的視頻。 此功能反映了 TikTok 的影響力，並反映了 Meta 滿足對可共享和易於消化的內容不斷增長的需求的願望。 YouTube 也加入了這一趨勢，推出了其短視頻版本YouTube Shorts 。

TikTok 對短視頻內容興起的貢獻怎麼強調都不為過。 它的成功影響了競爭對手整合類似的功能，為社交媒體用戶創造了可共享和引人入勝的內容流。 短視頻的趨勢可能會持續下去，品牌和廣告商應該關注這一趨勢，為他們的觀眾創造更具吸引力和相關性的內容。

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TikTok 如何在“短”時間內變得如此受歡迎

在相對較短的時間內，TikTok 在全球積累了超過10 億的月活躍用戶，並成為一種文化轟動，塑造了流行文化，影響了潮流。

然而，儘管 TikTok 的成功不容忽視，但 YouTube Shorts 和 Meta Reels 進入短視頻內容領域已經為該行業的動態帶來了潛在的轉變。 憑藉龐大的用戶群，這些平台有很大的機會佔領相當大的市場份額，這可能會影響 TikTok 的主導地位。

比較 #1：滑動、滾動、重複：短格式算法的工作原理

比較 #1：滑動、滾動、重複：短格式算法的工作原理

TikTok、Instagram 和 YouTube Shorts 是流行的社交媒體平台，用於創建和分享短視頻。 每個平台都有獨特的算法，可以根據用戶的興趣和行為推薦個性化內容。

根據前亞馬遜和 Oculus 產品執行官 Eugene Wei 的說法， TikTok 的算法旨在向其用戶展示個性化內容。 此外， TikTok 快節奏的視頻和緊密的反饋循環有助於其在其他平台上的流行和頻繁分享，突出其強大的視頻編輯工具。

YouTube 產品經理Pierce Velluci解釋說，YouTube Shorts 的推薦算法會根據觀眾的觀看歷史記錄和與帳戶的互動情況，將上傳的 Shorts 與觀眾的個人資料相匹配。 如果他們的 Shorts 與成功的內容相似並通過觀看、喜歡和評論獲得參與，即使是參與度低的新頻道也能成功。 建立參與度對於 Shorts 的病毒式傳播至關重要。

另一方面，Instagram 已更新其算法，以在其各個細分市場中以不同方式運作。 Hootsuite 的報告指出，Feed、Explore 和 Reels 部分的算法是獨一無二的，並且基於用戶與它們的交互方式。 例如，探索頁面是用戶在查看他們最親密朋友的故事時查找新內容的地方。

根據前亞馬遜和 Oculus 產品主管 Eugene Wei 的說法， TikTok 的算法旨在向其用戶展示個性化內容。 此外， TikTok 快節奏的視頻和緊密的反饋循環有助於其在其他平台上的流行和頻繁分享，突出其強大的視頻編輯工具。

這三個社交媒體平台的算法在向用戶推薦個性化內容方面各不相同。 品牌和內容創作者必須了解這些算法，以優化內容並有效地針對特定受眾。

比較 #2：像專業人士一樣：編輯工具

比較 #2：像專業人士一樣：編輯工具

YouTube Shorts 與 TikTok 和 Instagram Reels 相比處於劣勢，因為缺乏可供創作者用來增強視頻效果的廣泛選擇。 TikTok 和 Instagram Reels 為創作者提供各種增強現實 (AR) 選項、綠屏功能和 Duet/Remix 等工具，使他們能夠為視頻內容增添激情和創造力。 此外，這些平台還提供一系列參與工具，例如貼紙、投票、留言和主題標籤，以提高用戶參與度。

雖然 YouTube Shorts 通過添加一些類似 TikTok 的功能（例如畫外音、評論貼紙、綠屏和混音）來迎頭趕上，但它仍然缺乏其他平台可用的廣泛選項。 為了賦能創作者，TikTok 的母公司字節跳動通過擁有視頻編輯工具CapCut進一步加強了其生態系統。 該工具使創作者可以更輕鬆地將視頻直接上傳到應用程序，並無縫地創建、編輯和上傳視頻，為創作者提供一站式服務。

比較#3：交易視頻長度：TikTok 延長，而 YouTube 和 Reels 縮短

比較#3：交易視頻長度：YouTube 縮短，而 TikTok 延長

作為長視頻內容的領先平台，YouTube 最近將注意力轉移到 Shorts 上，認識到其作為重要平台功能的潛力。 垂直視頻源已成為該應用每日觀看次數超過 500 億次的重要因素。 然而，YouTube 並不是唯一希望將其產品擴展到其他領域的平台。 據 Facebook 負責人湯姆·艾莉森 (Tom Alison)稱，Reels 每天的瀏覽量超過 1400 億次。

TikTok 正在測試並推出多項新功能，以增加對創作者的吸引力並擴展到更多 YouTube 領域。 這些功能包括視頻擦洗縮略圖、全屏、水平模式、增加的字符限制 用於視頻描述，以及上傳10 分鐘長視頻的能力。 其最新舉措推出了TikTok Series ，允許創作者上傳20分鐘的視頻。 通過這樣做，TikTok 為創作者分享長視頻內容提供了堅實的理由。

為了實現可持續的收入增長， TikTok 可能會專注於吸引並留住觀眾注意力的長視頻內容，從而使該平台能夠銷售更多的廣告空間。

比較 #4：TikTok vs. Shorts vs. Reels 在與內容創作者的收入分享中

比較#4：合作與征服：收益分享

社交媒體平台爭奪忠誠度和參與度吸引大量受眾的內容創作者。 競購戰凸顯了這些創作者對平台成功的重要性。

為了跟上競爭對手的步伐，TikTok 推出了Pulse 計劃，並為符合條件的創作者提供了 50% 的慷慨收入分成。 但是，只有前 4% 的日常表演者可以通過他們的內容獲利。
另一方面，YouTube Shorts 宣布根據創作者的 Shorts 觀看次數分成 45% 的廣告收入分成。 根據YouTube 合作夥伴計劃，在過去 90 天內擁有超過 1,000 名訂閱者和超過 1000 萬次觀看的創作者現在可以從 Shorts 視頻之間展示的廣告中分享收入。 除了收益分享，YouTube 還為微型創作者提供低階付款。

為了跟上競爭對手的步伐，YouTube Shorts 宣布根據創作者的 Shorts 觀看次數分成 45% 的廣告收入分成。 根據YouTube 合作夥伴計劃，在過去 90 天內擁有超過 1,000 名訂閱者和超過 1000 萬次觀看的創作者現在可以從 Shorts 視頻之間展示的廣告中分享收入。 除了收益分享，YouTube 還為微型創作者提供低階付款。

另一方面，TikTok 推出了Pulse 計劃，並向合格的創作者提供了 50% 的慷慨收入分成。 但是，只有前 4% 的日常表演者可以通過他們的內容獲利。

此外，Meta 還提供Instagram 品牌內容廣告，以簡化企業和創作者與影響者的合作。 目前，Meta 正在研究 Facebook 和 Instagram Reels 上的廣告收入分成，這是他們今年重點工作的一部分。

最終，內容創作者之戰對於贏得短視頻市場至關重要。 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 和 Facebook 都在爭奪頭把交椅，能夠吸引和留住最多創作者的平台將成為贏家。 隨著短視頻的流行度持續增長，企業必須適應這一趨勢並將其整合到他們的社交媒體營銷策略中以保持相關性和競爭力。

相關文章： Instagram 品牌內容廣告

通過數字：Strike 的案例研究

Strike 最近為一個品牌在多個付費社交媒體投放市場（包括 TikTok、YouTube Shorts 和 Reels）發起了三項活動，以提高品牌知名度並推動用戶獲取。 案例研究的結果概述如下。 每個指標的值顯示為所有三個活動的總和百分比，CPV 除外。

在分析不同平台的成本效率後發現，TikTok 提供了最具成本效益的選項，每次觀看成本 (CPV) 分別比 YouTube 和 Instagram 低 60% 和 73%。 此外，TikTok 的 CPV 比其預計成本低 61%。 在瀏覽量方面，TikTok 貢獻了總瀏覽量的 30.61%，而只使用了總預算的 20.92%。

平台廣告支出觀點訂婚印象
抖音21% 31% 2% 30%
短褲36% 33% 53% 23%
捲軸43% 36% 45% 47%

然而，在參與活動方面，YouTube 和 Instagram 活動產生了總參與度的 98.73%，表明在此活動期間在 TikTok 上的結果相對較低。 還需要注意的是，該創意的性質適合 YouTube Shorts 社區，導致參與度比其基準高出 215% 以上，佔所有廣告系列總參與度的 53%。

總體而言，該活動的成功取決於為每個平台找到合適的創意、佈局和目標社交媒體策略。 每個平台都有其優點和缺點，而 Strike 的活動利用這些來實現他們的目標。

您應該使用什麼：TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels？

TikTok 以其獨特的連接方式顛覆了社交媒體格局，使其比競爭對手更受歡迎。 該算法根據用戶參與度創建源源不斷的視頻流，為美國超過 1 億的月活躍用戶提供個性化體驗。 TikTok 的發展和文化影響力使其享譽全球，影響著全球趨勢和流行文化。 儘管該平檯面臨地緣政治審查，但它仍然是數字平台的主導者。 它逐漸擴展到長篇內容領域，進一步加強其對社會和日常生活的影響。

然而，TikTok在美國面臨一些不確定性，尤其是州和政府擁有或管理的校園以及廣告活動的未來。 因此，一些公司可能會探索 YouTube Shorts 或 Instagram Reels 等替代方案。

在這些平台之間進行選擇時，必須考慮您的目標受眾、預算和營銷目標。 TikTok 具有無與倫比的知名度和文化意義，而 YouTube 和 Reels 的平台則提供了更廣泛的受眾範圍和穩定性。 最終，您選擇的平台應該符合您的業務目標，確保最大的投資回報和品牌知名度。