結構化數據的好處以及如何在 Shopify 上實施產品架構
已發表: 2022-06-16您對 SEO 成功的目標不僅是讓產品頁面排名靠前，還要讓更多用戶從搜索結果中點擊您的鏈接。 為了獲得更高的點擊率，您需要擁有信息豐富且有吸引力的搜索片段。
比較這兩個電子商務搜索結果：
第一個僅包含標題和描述，而第二個還包含產品照片、評級、評論數量、價格範圍和可用性。 很明顯，大多數搜索者將登陸第二個結果，因為它會立即為他們提供更多詳細信息。
問題是，如何獲取搜索片段中的所有相關詳細信息？ 您需要實現模式標記，或者換句話說，結構化數據。
讓我們來看看它是什麼，您需要什麼類型的電子商務結構化數據，以及如何將它們整合到 Shopify 商店中。
什麼是結構化數據？
結構化數據（也稱為模式標記）是一種統一標準，用於標記不同類型的數據：圖像、視頻、產品、常見問題解答等。 它應用在網站代碼中，以更好地控制頁面在搜索中的外觀。 不能保證 100%，但如果您為網頁設置了此標記，您很可能會為您的 Shopify 商店獲得豐富的片段，這些片段將突出顯示特定類型的數據。
為電子商務網站實施結構化數據尤為重要，因為它可以幫助產品頁面在搜索中看起來更有幫助，從其他結果中竊取焦點，並吸引更多點擊。
為什麼需要模式標記？
- 它允許更快的索引。 結構化數據有助於 Google 發現您的網頁並更好地了解其中包含的內容。
- 它使您的產品頁面在搜索結果中更具吸引力。 我們不能說這有助於他們從人群中脫穎而出——因為大多數電子商務網站確實實施了產品結構化數據，但它肯定會讓您的搜索片段更具信息性並且對潛在客戶有幫助。
- 結構化數據可以帶來更高的排名。 通過使您的 Shopify 片段更具吸引力並獲得更多點擊，它會向 Google 發送有關這些頁面受到用戶喜愛的信號。 隨著時間的推移，搜索者積極參與的頁面會獲得更高的排名。
- 它使您的頁面有資格進入熱門產品 SERP 功能。 對於商業關鍵詞，谷歌經常顯示一個帶有流行產品的輪播，可以通過價格、類型或其他過濾器進行細化。 您根據 schema.org 產品屬性指定的數據越多，獲得特色的機會就越高。
- 它使您的產品可以通過圖像搜索輕鬆發現。 瀏覽圖片的搜索者將看到與產品相關的圖片的產品徽章。
- 不僅僅是產品頁面——模式標記可以幫助改善公司品牌在搜索中的表現，使網站的圖像更易於搜索，或者在片段中提供常見問題解答或其他有價值的信息。
- 它有助於主導本地搜索。 某些模式類型將使您的鏈接出現在地圖結果中，使本地客戶更容易找到您。
schema.org 上列出了所有類型的標記，以及它們必須插入頁面的屬性。 有 3 種結構化數據格式（JSON-LD、RDFa 和微數據），但 JSON-LD 是一種普遍推薦和接受的格式，因此您無需打擾其他格式。
您需要什麼類型的電子商務模式？
在開始合併結構化數據屬性之前，您需要定義商店所需的確切標記類型。
以下是最常見的電子商務模式：
- 組織。 除了使您商店的產品易於搜索之外，您可能還希望在搜索結果中顯示有關您公司的相關信息。 組織標記可以在主頁、關於我們或您撰寫有關公司品牌的任何其他頁面上實施。
借助此架構，您的站點可能會在結果右側獲得一個信息豐富的知識面板：
- 本地業務。 此模式與前一個模式的工作方式類似，但側重於特定於位置的信息，例如接受的貨幣、地圖上的物理位置等。
此標記可幫助企業通過商業意圖查詢觸發的地圖出現在 SERP 功能中：
- 產品。 這可能是最需要關注的領域。 您網站上提供的任何產品或服務都應具有產品結構化數據。 它包括很多屬性，包括品牌、型號、顏色、尺寸、SKU 等。
- 提供。 產品數據也可以使用 Offer 架構進行標記，或者您可以將 Offer 中的屬性嵌套在您的產品中。 這些屬性包括價格、可用性和條件。
這是一個由 Product 和 Offer 屬性組成的簡單產品架構示例：
- 聚合評級。 此模式類型顯示 5 星等級的平均評分。 多虧了它，您的產品片段將顯示收集到的評論數量及其平均評分。
- 常見問題頁面。 通過添加此標記，您將通知 Google 特定頁麵包含常見問題解答部分，並且您將能夠享受自動提取一些常見問題解答的豐富產品片段。
- 收藏頁。 您還可以將產品標記添加到您的產品系列頁面——這種模式類型允許您設置產品的順序。
- 麵包屑列表。 就像麵包屑導航可以幫助網站訪問者在頁面之間輕鬆移動一樣，麵包屑架構可以讓您在 Shopify 商店頁面的搜索片段中使用這種導航。
請看下面的模式標記示例——片段中的 URL 包括麵包屑（從主頁到產品類別和子類別的路徑），即使實際 URL 看起來不是這樣。
- 博客發布。 如果您的網站上有博客，則可以使用相應的架構類型標記每個帖子，以便 Google 更好地理解它。
- 視頻對象。 這種結構化數據類型允許您標記所有視頻內容。 如果您有產品使用教程、保養說明或您的觀眾可能感興趣的其他視頻，添加標記將增加它們出現在視頻搜索或帶有視頻的 SERP 功能中的機會。
VideoObject 架構通常包括發布者（您的商店名稱）和日期。
如何將結構化數據添加到 Shopify？
當您確定需要哪種類型的電子商務模式標記時，您有三個選項：
- 手動實現它。 如果您或您團隊中的某個人對 HTML、JSON-LD 和 schema.org 產品屬性和其他數據類型有一定的了解，這是可能的。 如果您對這些以及編輯 Shopify 的 Liquid 不太熟悉，最好將此任務外包或使用應用程序。
- 聘請專家。 您可以找到將為您實現所有結構化數據的開發人員。
- 使用結構化數據 Shopify 應用。 有很多 SEO 應用程序，其中一些包括或專用於 Shopify 架構標記功能。
查看這些應用程序：Smart SEO 在任何付費計劃中提供 JSON-LD 結構化數據（每月價格從 9.99 美元起，提供 7 天免費試用）； TinyIMG 還在付費計劃中包含模式功能（每月收費 9.99 美元，如果提前 2 年支付，則為 1.99 美元）。
提到的應用程序還有許多其他 SEO 功能，但有幾個工具只專注於 Shopify 架構標記：用於 SEO 的 Hello Rich Snippets（每月 6.99 美元或如果按年計費，則為 4.99 美元）、用於 SEO 的 Schema Plus（每月 14.99 美元，請注意應用程序由前 Google 工程師構建）、SEO、JSON-LD、Schema（包括一個受支持的模式類型數量有限的免費計劃；Basic Shopify 商店的付費版本為 9.99 美元，所有其他商店為 14.99 美元），用於 SEO 的 JSON-LD （一次性收費 299 美元的應用程序）。
使用此類應用程序，您只需單擊幾下即可設置所需的電子商務架構屬性。 其中一些還包括檢查標記是否正確實施的可能性。 如果不是通過應用程序，您可以在富結果測試中測試您的 Shopify 結構化數據。
我們希望這將幫助您獲得產品和商店其他頁面的豐富網頁摘要，增加搜索流量，並將該流量轉化為付費客戶。
有關 SEO 的更多信息，請查看我們為搜索引擎優化 Shopify 商店的指南。