克服假貨時代挑戰的七種方法
已發表: 2022-10-05不可否認,假冒是一個全球性問題。 它已經變得如此普遍,以至於即使是大品牌也無法倖免。 在許多情況下,造假者不僅複製了一種產品,而且複制了整個品牌標識,並將其貼在他們的產品上,與原始產品毫無相似之處。
其中許多公司在我們的管轄範圍之外運營,因此很難追踪他們的活動並當場抓獲。 但是,不要絕望。 您可以採取多種措施來幫助您輕鬆克服這些挑戰。
使用 RFID 和 NFC 技術跟踪產品
根據 Statista 的數據,僅 2020 年,服裝行業每年因假冒造成的損失就高達263 億歐元。 在化妝品方面,為 47 億歐元。 如果您不想成為如此巨大損失的受害者,則必須考慮利用 RFID 和 NFC 技術。
RFID(射頻識別)標籤是嵌入在具有唯一標識符的產品中的小芯片,可以使用閱讀器從遠處讀取。 閱讀器連接到網絡,使他們能夠在產品的整個生命週期內共享有關產品的信息,例如產品的製造地點或是否經過測試以符合特定法規。
NFC(近場通信)標籤類似於 RFID 標籤,但更小,可以由智能手機而非大型閱讀器讀取。 除了提供有關產品生命週期活動的實時數據外,這些技術還允許像您這樣的公司就如何最好地營銷您的品牌做出明智的決定,同時始終確保您的產品的真實性。
與合法零售商合作
根據美國銀行的一份報告, 57% 的小企業主正在改進他們的風險緩解措施。 但這些步驟足以克服假冒產品的挑戰嗎? 答案是不! 您需要關於您的產品將在何處銷售的持續信息來源。 我建議與您作為製造商或品牌所有者授權的新一代電子商務網站合作,並在其平台上作為授權賣家銷售您的產品。
如果您決定通過在線市場進行銷售,請在將其用作銷售商品的渠道之前確保其合法且真實。 如果法律製造商或品牌沒有授權他們,那麼就不要冒險使用它們,因為如果由於貴公司的性質(即製造)而對您提起某些事情,可能會產生一些嚴重的後果。
此外,信任使所有關係變得更好。 因此,在選擇哪些在線商店或市場份額網站可能最適合在國外或國內銷售您的商品時,請考慮通過查看過去使用其服務通過這些平台購買/銷售商品的客戶的評論來了解它們的可信度。
介紹防偽解決方案
國際商會指出,到 2022 年底,假冒成本將達到 2.3 萬億美元。現在是時候採取措施,例如實施防偽解決方案來節省收入和品牌價值。 當今市場上有多種防偽解決方案,包括:
- 使用防偽技術——許多類型的傳感器可以檢測假冒產品並提醒用戶即將發生的危險,例如全球商店和銀行的假幣檢測或假信用卡掃描儀。
- 使用防偽軟件——軟件不再只是用於計算機。 它也適用於智能手機、平板電腦、電器和其他消費產品。 例如,“Scanner Pro”等應用程序允許用戶使用手機攝像頭掃描條形碼,直接從亞馬遜或其他在線零售商處購買。
- 使用防偽硬件——硬件是指與軟件一起使用以正常運行的任何物理設備。 例如,使用墨粉墨盒的打印機要正常工作,它們必須兼容所有使用不同技術但看起來足夠相似的品牌,因此消費者直到購買了一種特定類型而不是另一種之後才意識到自己的錯誤。
讓消費者了解您產品的真實性
根據 Visual Capitalist 的一份報告,四分之一的消費者在不知不覺中購買了假冒產品。 防止這種情況發生的最好方法是教育消費者如何識別假冒產品以及購買或出售假冒產品的後果。
例如,假設您經營一家銷售正宗名牌手袋的商店。 在這種情況下,您可以通過查看縫線和硬件細節(例如拉鍊、肩帶等)來教育您的客戶如何判斷他們的包是否是原裝的。
您還可以告知他們,購買假冒商品有助於資助有組織的犯罪集團,如毒販和人口販子。 資金是通過洗錢計劃進行的,例如用被盜的信用卡在網上出售假運動鞋。 他們通過使用比特幣作為支付處理服務(如 PayPal)的貨幣來實現這一點,即使由於缺乏圍繞加密貨幣的監管,其他人可能知道他們的身份,但雙方都保持匿名。
一旦您的最終用戶理解了這一點,相信我,他們就會比以往任何時候都更加了解並更加謹慎地檢查產品的真偽。 這將大大節省您的業務並幫助打擊假冒產品市場。
擁有所有主要知識產權
擁有所有主要知識產權是必不可少的,原因有幾個。 這是防偽解決方案的關鍵部分。 根據世界知識產權組織的數據,令人震驚的是,大約60% 的大公司和 9% 的中小企業只擁有三分之一的主要知識產權。 如果您在保護您的品牌和產品免受假冒時沒有涵蓋所有基礎,這對您的公司來說可能是災難性的。
假設有人試圖複製或複制您的產品或公司形象的任何方面,例如徽標或標語。 在這種情況下,他們將侵犯與該項目的知識產權(專利/商標/版權)相關的一個或多個因素。 它們之間具有重疊範圍的事物越多(無論是相似的還是完全不同的),當您通過將這些保護區用作法庭訴訟中的槓桿來對侵權者採取行動時,您的案例就會變得越強大。
在決定是否需要通過在政府機構或 WIPO 等國際機構註冊來決定某事是否需要進一步保護時,它可以讓您高枕無憂。 了解有多少項目屬於特定類型意味著了解哪些項目可能不需要太多努力來確保盡職調查,然後才能自信地做出這些決定。
結論
假冒產品的時代面臨著許多挑戰。 這些挑戰有時可能是壓倒性的。 但也有克服它們的方法。 你可以用正確的心態和強烈的目標感克服任何事情。