識別和管理 SERP 波動的 5 個技巧

什麼是 SERP 波動性？

SERP 波動性是指 SERP 結果中頁面排名的顯著且頻繁的變化，通常是由競爭對手的算法更新或在線營銷支點引起的。 當頁面受到 SERP 波動的影響時，它會導致搜索可見性和自然流量下降。

依賴有機搜索引擎流量的企業需要知道如何理解和管理 SERP 波動性，這已經不是什麼秘密了。 在當今的數字環境中，未能從戰略上監控 SERP 的可變性可能會導致有價值的網站訪問者大量流失，從而導致收入下降。

是什麼導致 SERP 波動？

各種不同的因素都會導致 SERP 波動。 這些包括搜索引擎算法的變化，例如新的排名標準，或將重點轉移到某些類型的內容而不是其他類型。 由於新的競爭對手進入市場和關鍵詞競爭加劇，或者隨著更多用戶創建具有相似主題和關鍵詞的內容，SERP 也可能變得不穩定。

谷歌算法更新

SERP 波動通常表明 Google 已更改其算法。 雖然這家搜索巨頭宣傳大型更新，但它經常推出較小的更新而不大張旗鼓。 相反，監控 SERP 波動性的 SEO 會注意到排名的變化，並傳播可能已發布更新的消息。

2022 年的兩次更新導致了 SERP 的大量波動：有用內容更新和十月垃圾郵件更新。 第一個優先考慮由人類為人類創建的內容，第二個優先考慮僅旨在排名的垃圾內容。

如果您受到算法更新的負面影響，請研究更新本身以了解 Google 關注的因素。 例如，如果您的關鍵字和流量在有用內容更新後急轉直下，請查看該公司所說的正在尋找的內容。 然後將他們的最佳做法與您的網站進行比較。 它是否充滿了沒有真正幫助人們的內容？ 如果是這樣，改變您的內容策略可以幫助您重新獲得一些搜索可見性。

用戶行為和搜索查詢的變化

Google 希望為搜索者提供最佳體驗。 有時這意味著在微調它解釋不同查詢的方式時進行調整。 例如，Google 可能會注意到搜索“XYZ”並不是在尋找信息，而是在尋找交易頁面。 這種搜索意圖的轉變可能會導致它重新搜索以測試其假設是否正確。

要查看您的目標關鍵字的搜索意圖是否發生了變化，只需用谷歌搜索即可。 如果 SERP 是混合的——例如，如果有一些信息性博客文章和一些服務頁面——這可能意味著谷歌試圖確定關鍵字的搜索意圖。 這將導致關鍵字排名持續變化。

參賽者的內容更新

看到特定關鍵字的排名下降？ 可能是您的競爭對手正在創建新內容或改進其現有內容。 由於其他內容會影響您的網頁排名，因此競爭對手發布優質內容可能會導致針對相同關鍵字的帖子的關鍵字排名發生變化。 如果只有某些關鍵字受到影響，請用谷歌搜索它們以查看是否有新內容使您的作品下降一個檔次。

您網站上的技術變更

乍一看，導致排名下降的技術錯誤似乎是 SERP 波動。 但是，如果您的排名仍然很低並且沒有恢復，您可能需要運行一次技術搜索引擎優化審核以驗證沒有什麼阻礙您的網站。 斷開的鏈接、重定向鏈、緩慢的頁面速度時間和其他 SEO 技術問題都會影響排名和用戶體驗。

SERP 功能

我最近注意到的一件事是 SERP 功能。 特色片段、知識圖和人們提問框等有用的功能會影響您在 SERP 中的排名。 谷歌最近似乎正在測試越來越多的功能——這可能會導致高排名頁面下降一兩個排名。 這發生在 Victorious 自己的內容上。 在調查排名變化時，我注意到一個以前沒有出現的新 SERP 功能。 雖然 Ahrefs 說我們的博客文章排名下降了，但實際上，谷歌認為 SERP 功能可以更好地為用戶服務，並將其插入到我們的 SERP 結果之前。 不幸的是，對此無能為力。 但是，您可以嘗試捕獲特色片段或在人們還詢問框中獲得特色。

跟踪 SERP 波動

要識別 SERP 的波動性，您需要隨著時間的推移跟踪和監控您的關鍵字。

監控 SERP 排名

使用工具監控關鍵字性能并快速識別 SERP 波動。 SEMRush 和 Ahrefs 等工具可讓您保存重要的關鍵字並隨時間跟踪它們。 您還可以比較關鍵字的效果，以查看特定的詞或詞組是正在失去還是正在獲得動力。

每個網站都會有波動的關鍵字。 留意排名下降並保持低位的關鍵字，或者那些從第 10 頁快速循環到第 1 頁並再次返回的關鍵字。

分析流量和參與度指標

識別 SERP 波動的另一種方法是尋找自然搜索流量和參與度指標中的峰值和低谷。 排名下降將導致訪問者減少、點擊次數減少和轉化次數減少。 通過持續跟踪您一段時間內的流量和參與度指標，您將能夠更好地發現由算法更新和競爭內容引起的變化。

管理 SERP 波動性的最佳實踐

保持最新

SEO 新聞網站會快速發布已確認的更新和未確認的 Google 更新。 Search Engine Journal、Search Engine Land 和其他人將分享有關由於可疑算法更改而導致的高 SERP 波動的信息。 知道您的網站不是唯一受影響的網站可以減輕恐懼並提供有關特定更新影響的指導。

參與論壇和社區也是從同一領域的其他人那裡獲得見解的好方法，可以提高您成功進行 SEO 管理的整體知識。

創建高質量的內容

Google 從不抱怨高質量、相關和有用的內容。 因此，保持領先於 SERP 波動的一種有效方法是為目標受眾創建有價值的內容。

質量和相關性應該處於內容創建策略的最前沿。 投資關鍵字研究、元數據優化和內部鏈接等優化技術將幫助您提高排名的機會。

在實施內容策略時遵循 SEO 最佳實踐有助於保護其免受 SERP 可變性的影響。

定期審核您的網站

花時間定期審核您的站點通常是一項吃力不討好的工作，但這樣做對於發現可能影響性能的問題至關重要。 審核您的網站和解決技術問題應該是您數字營銷日曆上的一項經常性任務。 雖然 SEO 審核需要花費少量時間，但它會在提高有機可見性方面得到回報。 定期內容審核和競爭對手分析還可以幫助您保持和提高搜索知名度，同時最大限度地減少 SERP 波動的影響。

根據需要更新您的 SEO 策略

跟上 SERP 的波動還需要通過根據需要不斷更新和調整您的 SEO 來正確規劃和維護您的 SEO 策略。 您的 SEO 策略應該隨著時間的推移而發展。 使用數據驅動的洞察力以及定期跟踪和評估您網站的性能將幫助您查明需要改進、降低優先級或升級的策略部分。 確保您的策略穩健——將其與我們的 SEO 清單進行比較。

與 SEO 機構合作

在當今競爭激烈的數字環境中，企業需要靈活主動地實施 SEO 策略以保持領先地位。 確保您的網站仍然是一股不可忽視的力量的最佳方法是與像 Victorious 這樣的 SEO 機構合作，它擁有幫助您處理 SERP 波動所必需的經驗和專業知識。

緩解 SERP 波動的壓力

Victorious 可以幫助您確定 SERP 波動性在哪些方面影響您的搜索引擎排名，並製定有效的策略來最大限度地減少進一步的波動性並隨著時間的推移創造可持續的 SEO 成功。 在我們的專家指導下，您可以高枕無憂，因為您知道您的網站在競爭中處於絕對最佳狀態，同時保持領先地位。 立即與我們的團隊安排免費諮詢以開始使用。