SERP – 了解有關搜索引擎結果頁面的所有信息

已發表: 2023-08-01

互聯網上有數百萬個頁面和網站，但對於數字營銷人員來說，沒有什麼比 SERP（搜索引擎結果頁面）更重要的了。

了解 SERP 及其複雜性對於旨在優化其在線形象的數字營銷人員至關重要，因為超過 92% 的消費者流量來自第一個搜索引擎結果頁面。

您在 SERP 上排名靠前嗎？由於SERP競爭非常激烈，因為用戶更有可能點擊頂部的結果，並且隨著Schema的推出，預測用戶的需求變得更加複雜。

那麼，讓我們看看搜索引擎是如何工作的，以及它們可以做什麼來最大限度地提高在線可見度。

SERP-它們是什麼以及它們如何工作

SERP（搜索引擎結果頁面）是為搜索者提供的在線頁面，例如 Google 或任何其他搜索引擎，當他們在線探索某些內容時。搜索者輸入搜索引擎在 SERP 上提供的關鍵字或搜索查詢。

每個 SERP 結果都是唯一的；即使同時執行搜索查詢，即使使用相同的關鍵字，搜索結果也不會相同。

這是因為搜索引擎通過基於搜索詞（關鍵字）之外的各種因素（例如物理位置、社交設置、瀏覽歷史記錄等）呈現結果，實際上定制了用戶體驗。

您經常會看到兩個 SERP 顯示相同，但通常會以不同的方式顯示字幕。由於 Google、Bing 和其他搜索引擎所做的實驗，SERP 的外觀不斷波動，以便根據用戶的興趣和要求為用戶提供更直觀和響應更快的體驗。

隨著新興技術和搜索領域的發展相結合，“Google”今天的 SERP 在外觀和其他因素上與其前身有很大不同。

事實上，許多方面對於 SEO（搜索引擎優化）仍然很重要，這一點至關重要；然而，它們僅應被視為綜合辦法的一部分。

搜索引擎現在考慮幾個額外的特徵，例如網站內容的質量、用戶體驗、網站的速度、移動設備友好性以及其他因素。

專注於製作一流的內容並開發以用戶價值為導向的網站至關重要。

反向鏈接數量

反向鏈接的數量確實會影響SERP排名，但這只是搜索引擎考慮的因素之一。

網頁到某一特定頁面的外部鏈接數量很大程度上決定了 SERP 排名。該網頁的大量反向鏈接表明該頁面已獲得該主題的授權且值得信賴。

用戶體驗

SERP 上的內容排名會考慮用戶體驗元素，包括網站加載時間、安全性和可用性。

信任指標

此外，搜索引擎還會考慮累積信息，例如網站的安全性、權威性、流量和隨著時間的推移的反向鏈接。

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SERP 由哪幾部分組成？

基本上，SERP 由三種主要類型的搜索引擎結果組成：有機結果、贊助結果、“付費結果”和具有不同功能（如圖像、視頻、評論、評級、知識面板等）的搜索查詢結果。

搜索引擎如何顯示結果？

當您的網站針對關鍵搜索詞進行優化時，Google 會對其進行抓取，以在內容、結構、鏈接和其他因素方面建立其與搜索詞的相關性。這將增加您網站的排名、流量和對話。

Google 如何知道在 SERP 上顯示什麼？

Google 搜索分三個階段進行，並非所有頁面都能通過每個階段；

爬行

谷歌使用自動化程序下載並瀏覽互聯網上找到的頁面上的所有文本、圖像和視頻。

索引

谷歌分析網站頁面的文本、圖像和視頻文件，並將信息存儲在谷歌索引（一個龐大的數據庫）中。

提供搜索結果

每當用戶在 Google 上搜索任何內容時，Google 都會將相關信息返回到搜索查詢。

搜索查詢的類型

搜索後顯示的 SERP 取決於輸入的搜索查詢的類型。搜索查詢屬於 3 個類別之一。

導航查詢

當某人希望通過搜索找到特定網站時，即個人通過 URL 或任何其他海事目標搜索特定網站時，就會發生導航查詢。

但是，如果我不使用完整的 URL 搜索網站，那麼在結果的第一頁上找到搜索網站將是一項挑戰。因此，請利用這些針對您網站的查詢，並找到正確的網站。

信息查詢

當用戶想要學習一些東西時，比如有關任何特定主題的事實或如何執行特定任務時，就會執行此操作。

搜索者通常不會去購物或購買。儘管如此，大多數用戶或搜索者仍然使用此類信息結果，因此請創建最相關的內容來滿足受眾的需求和興趣。

事務查詢

個人在搜索產品信息或從看板類別中購買商品時會創建交易查詢。交易查詢具有最大的收入潛力，因此關鍵字是競價或按點擊付費的必備條件。

搜索者最相關地看到付費結果。付費廣告最受企業歡迎，因為它們最有效。根據研究分析，交易型 SERP 上近 70% 的點擊都是通過付費廣告完成的。

提示：找到最佳的關鍵字和相關內容來滿足用戶的需求、興趣和更好的排名。

付費結果與有機結果

SERP 通常包含兩種類型的內容作為其結果：有機結果和付費結果。這兩種格式對於吸引客戶注意力和增加流量都是必要且同等重要的，特別是在客戶旅程的開始階段。

付費廣告列表結果

付費結果是廣告商付費後展示在頂部的結果。過去，付費結果僅限於顯示在有機結果右側的基於測試的結果。

如今，谷歌已將付費廣告放置在搜索引擎結果頁面的頂部（通常在桌面上顯示 4 個廣告，在移動設備上顯示 3 個廣告）。超過四家企業正在競爭同一搜索關鍵字。

付費搜索結果在列出該公司時有一個帶有“廣告”一詞的綠色小框。

例如，SERP 頂部的基於大文本的廣告通常是 PPC 廣告。在這三個中，下面的兩個是廣告附加信息，允許未來的客戶導航到其網站上的特定頁面。

屏幕右側基於圖像的廣告是購物廣告，這是 Google 廣告平台提供的一項獨特功能，允許電子商務企業與 SERP 上的其他結果一起顯示。

但在做出決定時，谷歌會考慮幾個因素：出價金額、廣告本身的質量以及對用戶搜索的適用性。如果谷歌認為您的網站比競爭對手更合適，您將出現在頁面頂部。

有機上市結果

有機列表通過 SEO（搜索引擎優化）贏得一席之地，這是一種不斷變化的技術，用於在搜索引擎結果或 SERP 中排名靠前。有機搜索結果是搜索引擎的算法和排名信號所青睞的結果。

有機結果排名靠前，取決於它們通過 SEO（搜索引擎優化）管理搜索算法的程度。

您無法為比其他人更高的有機排名付費。實施 SEO 和 PPC 等數字營銷技術和策略來改善有機搜索結果。

但除了增加流量之外，還要向搜索引擎表明您的網站是值得信賴和權威的，因為有機列表有很多好處；它需要花錢，就像付費結果一樣，並提供更可觀的投資回報率。

排名信號和搜索/Google 算法

排名信號是搜索引擎用來決定網站的相關性、質量和權威性的因素。這些信號有助於在搜索引擎中排名，並根據排名靠前的用戶的搜索查詢向其顯示最相關的內容。

由於 Google 是最受歡迎的搜索引擎，擁有數百萬用戶、網站和頁面，因此它擁有最複雜的算法，可以考慮排名信號的眾多因素，以提供最佳結果。

谷歌廣泛認可和確認的排名信號的一些關鍵因素包括：

搜索引擎優化（SEO）

大多數時候，用戶只查看搜索引擎結果的前四到五頁。

因此，數字營銷人員、網頁設計師、內容經理和網站所有者在實踐中嘗試 SEO 策略，以使他們的網站/頁面出現在 SERP 的頂部。

SEO 用於通過限制有關搜索引擎算法和排名信號的可用知識來優化事實和信息，以有機地排名在 SERP 的首頁上。

SERP結合了多個內容、網站/網頁、鏈接、圖像等，搜索算法經常變化，因此必須從中確定強大的戰略性SEO實踐。

SEO技術包括以下內容：

頁面搜索引擎優化

指內容管理者創建獨特、信息豐富且用戶友好的最佳內容的最佳實踐。這包括在標題和網頁正文中放置最相關的關鍵字、信息豐富的元描述以及優化的用戶界面體驗和鏈接。您甚至可以使用內容管理系統工具來管理您的網站/頁面內容的內容。

頁外搜索引擎優化

它通常會生成您網站的鏈接和流量，以提高信任度和權威性。通過社交媒體活動、協作、夥伴關係等創建反向鏈接。

技術搜索引擎優化

這包括站點地圖、HTTP 和 XML 模式等功能，所有這些功能都可以安全地提供有關站點頁面和內容的 Google 洞察力和信息。
在這裡全面涵蓋 SEO 是不可能的；我們需要知道的是，從有機搜索的角度來看，SEO 是實現排名的主要因素。如果您想了解和了解有關 SEO 的更多信息，請瀏覽我們的博客。