網站頁面 SEO 與博客文章

在為您的品牌命名時，內容為王。 您創建的高質量內容越多，您的目標受眾就越有可能找到您。 但是，是什麼讓消費者能夠看到並點擊您精心製作的內容呢？

搜索引擎優化，或 SEO。

現在幾乎沒有人會翻過 Google 或其他搜索引擎的第一頁來尋找解決方案，因此確保在搜索頁面前 10 個空間內的至少一個展示位置中的可見性對您的企業至關重要。 這就是 SEO 的用武之地。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 通過使用重要的關鍵字、相關的主題標題和大多數讀者會認為相關的信息來幫助使您的內容更加可見——所有這些您都必須確保在您的內容中存在且清晰。

這意味著更高的流量、更多的點擊次數以及更多將潛在客戶轉化為長期客戶的機會。 雖然過度依賴 B2B SEO 可能會在營銷人員依賴關鍵字填充（算法識別和懲罰網站）等策略時產生不利影響，但在創建您希望為您的品牌吸引最佳受眾的內容時，這是一個重要的考慮因素。

那麼您的企業如何從搜索引擎優化中獲益呢？ 並非所有 SEO 最佳實踐都是平等創建的。 在優化您的內容以吸引更多人關注您的業務之前，您必須了解搜索引擎優化的兩類。

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SEO 差異：網站頁面與博客文章

儘管 SEO 的基本原理保持不變，但博客文章 SEO 和網站 SEO 之間存在重要差異。 現場優化高度關注關鍵字，因為它旨在為您的網站帶來相關的、可轉換的流量。

另一方面，博客文章用於支持那些具有更廣泛關鍵字集合的頁面以及指向站點上相似和相關文章和頁面的大量鏈接。

網站頁面的搜索引擎優化

網站的基礎是組織成邏輯結構的各個網頁。 站點的域權限會影響排名； 然而，谷歌和其他搜索引擎更喜歡對單個頁面而不是整個站點進行排名。

最能影響搜索引擎排名的頁面被認為是商業網站的“核心”頁面——主頁、職業、關於、聯繫、服務以及網站上常見的任何其他頁面。 它們包含輕量、靜態的內容，但會獲得許多鏈接，尤其是主頁。 因此，網站頁面可以針對具有合理競爭力的單個詞組進行排名。 在頁面上使用焦點關鍵字，將其包含在頁面的 URL 中，並將其包含在頁面的標題中，這些都是標準的 SEO 做法。

網頁 SEO 專注於優化您可以控制並可以在您自己的網站上更改的 B2B 內容。 您的網站在搜索引擎結果中的顯示位置取決於多個排名因素，包括網站可訪問性、頁面速度、優化內容、關鍵字、標題標籤等。 為了將您的網站定位在搜索頁面的頂部位置的最佳機會，請嘗試此優化清單：

• 標題標籤：將您的目標關鍵字放在您網站上每個頁面的標題標籤中。 將您的標題標籤限制在 55 到 60 個字符（包括空格）
• 標題 (H1)：作為頁面上最突出的詞，請考慮將目標關鍵字放入每個頁面的標題中，但要確保准確反映頁面的內容。
• 網址結構：如果可能，請在您的網址中包含關鍵字。 （但不要更改所有當前 URL，以便它們具有關鍵字。這實際上可能對 SEO 有害。）
• 圖像的替代文本：通過為每個圖像填寫替代文本來準確描述頁面上的任何圖像，並在相關時包含關鍵字。 這將有助於搜索引擎更好地了解您網頁的內容。
• 加載速度：消費者希望盡快找到他們想要的東西。 通過確保您的圖像尺寸既不太大也不太小來優化您的頁面以快速加載將降低您的跳出率並讓客戶回頭。
• 移動友好性：由於網站設計易於訪問，因此適合移動設備的網站可以提高您的銷售額和轉化率。 根據 Statista 的數據，到 2021 年，移動搜索佔有機網絡訪問量的 63%，因此移動是您不容忽視的因素。
• 頁面內容：頁面上的內容需要有用、易於閱讀並為最終用戶提供價值。
• 內部鏈接：內部鏈接到您網站上的其他頁面對訪問者很有用，對搜索引擎也很有用。
• 社交標籤：當用戶在社交媒體上分享您的內容時，它會讓 Google 知道人們認為您的內容相關、有用且信譽良好。 並非您網站上的每個頁面都值得分享，但您可以通過為每個帖子添加“推特引用”鏈接或社交分享按鈕來優化頁面。
• Core Web Vitals： Google 於 2020 年推出的一項計劃。Core Web Vitals 允許企業和營銷人員衡量其網站提供卓越用戶體驗的程度。 通過一組 Google 認為對所有用戶的網絡體驗“至關重要”的標准信號，營銷人員可以發現改進其網站並最終改善其客戶體驗的機會。 常見的核心用戶體驗需求包括頁面內容的加載體驗、交互性和視覺穩定性。

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搜索引擎優化博客發布

博客文章通常會回答常見問題、宣布即將發生的事件或分享行業趨勢。 與網頁不同，博客是單頁信息，具有類似文章的結構，可以包括視頻和圖形，這可能會影響搜索引擎排名。 儘管如此，文本仍然是 SEO 最重要的組成部分。 它們幾乎總是按時間順序排列，最近的在最上面。 博客文章也可用於需要分類和標記的內容，以理解大量的單個條目。

對您網站的搜索引擎優化做出最大貢獻的因素之一是反向鏈接的數量和質量——指向您網站的反向鏈接——其他網站、博客等上的鏈接。 您可以建立指向您網站的鏈接的一些方法示例是：

• 創建人們想要鏈接到的有價值的內容。
• 提高您的內容在社交媒體上的份額。
• 與您所在行業的 B2B 影響者合作，他們可以鏈接回您。
• 與您相關的網站上的訪客博客。 這些客座帖子將鏈接回您的網站。

博客文章通常無法針對主要術語進行排名，但它們經常針對長尾關鍵字或高度特定的短語進行排名，這些短語不會在傳統搜索工具中顯示搜索量。 由於 Google 仍必須顯示結果，因此它將包含具有相關術語的內容，幫助您出現在該搜索和其他獨特蒐索中。

博客文章的關鍵詞研究

研究關鍵字是創建內容的第一步。 如果您想在特定主題上找到競爭力較弱、較長的搜索詞，則博客文章的關鍵字研究必須具體。 語義相關的術語也很重要。 您可以通過以下方式開始您的研究：

• 從一個話題開始。
• 列出您的潛在目標受眾。
• 製作另一個關鍵字和相關關鍵字的列表。
• 看看你的競爭對手在做什麼。
• 在谷歌上搜索相關的術語和短語。
• 分析關鍵字的競爭。
• 為您希望何時完成內容制定時間表。

網站頁面的關鍵字研究

正如它對博客文章很重要一樣，找出在您的網站頁面上使用哪些關鍵字對於在搜索結果頁面上排名更高至關重要。 首先，您必須為您的業務創建一個相關主題列表。 這些可以是更廣泛和通用的主題桶——它們應該捕獲品牌搜索和關鍵的一般頭部術語的流量。 您想獲得什麼排名？

接下來，為每個主題桶創建一個相關關鍵字列表。 在此之後，您需要分析列表以了解用戶意圖和搜索量。 然後，您需要研究相關的搜索詞。 這些步驟將幫助您確定應該為您的網站優先考慮的關鍵字。

哪個更重要？

如果您想要來自搜索引擎的持續流量，則必須在 SEO 實踐中投入時間和精力。 網站搜索引擎優化和博客文章搜索引擎優化是互補的營銷策略，應該同步使用。

為了提供最大價值，首先確定您的受眾關心什麼，然後再解決 SEO。 但是，如果您等待太久才優先考慮您品牌的 SEO 工作，您的競爭對手可能會獲得新客戶，或者您可能會失去一個。

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