搜索引擎優化與本地搜索引擎優化：有什麼區別以及您需要哪個？

快速定義：搜索引擎優化和本地搜索引擎優化

搜索引擎優化是什麼意思？

搜索引擎優化是定制您的網站和在線營銷策略以提高您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名並推動自然搜索流量的做法。 您在 SERP 中的排名越高，您在搜索與您的業務相關的關鍵字時訪問您網站的潛在客戶就越多。

默認情況下，搜索引擎優化是一個全球性的遊戲，因為搜索引擎會為全球用戶提供相關結果。 出於這個原因，您可能會聽到國家 SEO 或有機 SEO 一詞，以將其與地理定位優化活動區分開來。

本地搜索引擎優化是什麼意思？

本地 SEO 是優化網站以針對特定地理區域的用戶的搜索結果的過程。 算法通常會根據用戶的位置以及他們是否在搜索關鍵字中添加特定於位置的組件來定制搜索結果，例如“我附近的狗公園”或“舊金山的素食餐廳”。

本地搜索引擎優化對於僅在特定服務區域運營的企業至關重要。 在下一部分中，我將分享一些成功的廣告系列用來吸引附近客戶的功能，包括 Google 商家資料、本地關鍵字等。

SEO 與本地 SEO：有什麼區別？

“常規”搜索引擎優化旨在吸引用戶，無論他們身在何處。 本地 SEO 側重於接觸特定地理區域的用戶。 許多 SEO 最佳實踐適用於這兩種策略，但關注本地受眾會帶來以幾種不同方式專門開展活動的機會。

讓我們探討一些將本地 SEO 與國家戰略區分開來的因素。

Google 商家資料

每家公司都需要一份 Google 商家資料。 商家資料是一款免費工具，可幫助客戶立即找到有關您的商家的重要信息，包括您的電話號碼、地址、網站和營業時間。 客戶還可以留下評論並發布您的業務照片。 通常，這是搜索者首先會看到您的業務，而不是您的網站。

業務資料對於特定位置的 SEO 活動尤其重要。 擁有一個表明可信度，因為它是有關您的業務的官方信息來源。 此外，Google 會在 Google 地圖上以及向用戶提供搜索結果時使用您的個人資料信息。 擁有完整的個人資料可以幫助您提高本地關鍵字的排名。

Google 商家資料的功能比您想像的要多得多。 閱讀我們的指南，了解如何優化您的 Google 商家資料。

本地關鍵字

本地關鍵字與特定地理區域相關聯，通常是城市或州。 它們用於搜索引擎活動，以定位在該特定位置搜索產品或服務的人。

示例包括包含“靠近我”或“在 [地點名稱]”的關鍵字詞組。 想想“我附近的小酒館”或“邁阿密的害蟲防治”。 這些關鍵詞短語可以被描述為具有本地意圖，並且通常用於創建本地化內容。

得益於其眾多資源，Google 能夠在不使用本地關鍵字的情況下提供本地化結果。 但是，使用它們仍然是一個好習慣。

查看我們當地的 SEO 關鍵字研究指南，了解如何為您的企業發現這些關鍵字。

引文和評論

引文是在您自己網站以外的網站上提及您的業務。 這些可以是目錄列表、評論，甚至是博客或論壇上的提及。 最常見的本地引用來源包括 Yelp 等評論網站、在線報紙中的專題、專業組織目錄等。

引文和評論對於搜索引擎策略至關重要，因為它們提高了企業在搜索算法眼中的可見性和可信度。 他們展示了你的專業知識、權威和可信度。 此外，他們有可能以您的方式為可能找不到您的客戶發送點擊。

本地包

Google Local Pack 是附近本地企業列表的集合，當有人輸入帶有本地搜索意圖的查詢時，這些列表會顯示在 SERP 的頂部。 結果通常顯示在三個選定業務列表上方的地圖上。 （請注意，由於這個原因，本地包有時被稱為地圖包或 3 包，因為有三個突出顯示的列表。）

要針對本地包進行優化，請確保您的 Google 商家資料列表是最新且完整的。 此外，專注於在高質量網站上獲得正面評價和建立引用。

本地搜索引擎優化與國家搜索引擎優化：決定關注哪個

既然您了解了基礎知識，您可能會問自己：我應該專注於“常規”國家 SEO 還是針對特定位置的活動？

答案通常歸結為您在哪裡開展業務。 您需要一個物理位置或指定的服務區域來運行特定位置的活動。 讓我們看看不同類型的企業以及他們可能想要關注的 SEO。

如果出現以下情況，則專注於本地 SEO 活動：

• 客戶來到您的實體辦公室或店面。 這適用於擁有一個或多個客戶可以訪問的實體位置的企業，包括商店、餐廳、工作室、沙龍、健身房、汽車經銷商、律師事務所、會計辦公室、醫療保健提供者、日託中心等。
• 您直接前往指定服務區域內的客戶。 服務區企業 (SAB) 包括管道工、電工、承包商、鎖匠、保姆、害蟲防治公司、食品卡車、移動狗美容師等。“幽靈廚房”（專門提供送貨服務的餐廳）也被 Google 視為 SAB。

如果出現以下情況，則專注於全國 SEO 活動：

• 您僅通過網絡為客戶提供服務。 此類別中的公司可能包括完全遠程的代理機構、軟件公司、自由職業者等。您可能為世界任何地方的客戶或僅在特定地區的客戶提供服務，但共同點是您不需要在實體地點與他們會面。
• 您的商店完全在線。 這適用於沒有實體店面位置、陳列室或倉庫可供客戶訪問的電子商務網站。

但是，本地和國家 SEO 活動並不相互排斥。 您可以同時運行兩者。 例如，我們正在開展一項全國性的 SEO 活動，但作為一個完全分佈式的組織，突出顯示我們在舊金山總部以外的城市是有意義的。 即使搜索者沒有專門尋找“我附近的 SEO 代理”，這些本地登錄頁面也有助於我們在某些​​區域的“SEO 代理”排名更高。

本地 SEO 與 SEO 常見問題

我的常規 SEO 策略會影響我的本地 SEO 策略嗎？

“常規” SEO 和特定位置的 SEO 不一定是單獨的類別。 它們對彼此的影響將根據您實施它們的方式而有所不同。

也就是說，強有力的國家戰略通常會對地方戰略產生積極影響，因為這兩者是如何重疊的。

例如，假設您公司的國家戰略包括針對與您的特定市場相關的某些關鍵字進行優化。 在這種情況下，這可能會幫助您在本地搜索結果中為這些關鍵字排名更高。 此外，如果您公司的國家戰略包括從高權威網站建立鏈接，這也有助於提高您的本地搜索引擎排名。

我的本地 SEO 策略會影響我的國家 SEO 策略嗎？

與之前的答案一樣，沒有明確的“是”或“否”。 在這種情況下，您的本地策略可能會對全國排名產生輕微影響，具體取決於您如何專注於優化工作。

谷歌最終旨在向搜索者展示他們認為與搜索最相關的結果。 如果您的 Google 商家資料顯示您的位置在紐約市，並且您網站上的每個頁面都提到紐約市，那麼您的網站可能不太可能出現在洛杉磯的搜索者面前。

但是，如果您定位在全國范圍內流行的關鍵字，Google 可能會決定將您的網站展示給更廣泛的用戶區域，而不管您的服務區域如何。

舉個例子：假設您的公司是一家專門安裝雪地輪胎的明尼阿波利斯汽車店，您在網站上發表文章回答客戶關於雪地駕駛的問題。 如果您的文章內容豐富且寫得很好，Google 可能會向明尼阿波利斯、安克雷奇、丹佛、克利夫蘭和其他白雪皚皚的城市的搜索者展示您的網站。

一次運行多個 SEO 策略很難嗎？

有可能——但這完全取決於公司的規模和目標。 有效地運行這兩種策略可能既耗時又耗費資源，但絕對有可能同時做到。

與 SEO 機構合作使這個過程更容易。 在 Victorious，我們提供本地 SEO 服務和國家 SEO 服務，以幫助公司管理其在線業務並定位最重要的地理區域。

您如何衡量本地 SEO 策略的有效性？

您可以使用 Google Analytics 和 Google Business Profile 來衡量您當地的 SEO 工作。

谷歌分析允許用戶根據大致地理位置過濾訪問。 此外，Google 商家資料還提供有關附近用戶的觀看次數和點擊次數的重要指標。

要跟踪的熱門 KPI 包括：

• 來自目標城市或州的訪問者的點擊次數和瀏覽次數
• 通過點擊通話和聯繫表單提交產生的潛在客戶
• 特定位置關鍵字的排名
• 來自受信任網站的反向鏈接和引用的數量
• 您的 Google 商家資料或 Yelp 等網站上的客戶評價

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