新年 SEO：2022 年值得關注的搜索趨勢

為什麼搜索引擎優化 (SEO) 趨勢每年都在變化？ 儘管聽起來很陳詞濫調，但 SEO 趨勢會隨著人的變化而變化。 搜索引擎算法會根據多年來人類行為的變化進行更新。 谷歌等搜索引擎希望改善用戶體驗——隨之而來的是新算法、新工具和新最佳實踐。

閱讀這份關於新年 SEO 的指南，為 2022 年做準備：

1.媽媽

和 Berts 一起出去，和媽媽一起進來。 2022 年第一個也是可能最重要的搜索趨勢是谷歌的最新算法。 多任務聯合模型，被親切地稱為 MUM，是一種比其前身 BERT 強大 1000 倍的語言模型。

也許 MUM 和 BERT 最大的區別在於名稱本身：MUM 可以多任務處理。 這項突破性技術無需完成一項又一項任務，而是可以同時處理多項任務。 為了描繪 MUM，Google 研究員兼副總裁 Pandu Nayak 考慮到富士山徒步旅行：

“...您必須搜索每座山的海拔高度、秋季的平均溫度、遠足路徑的難度、使用的正確裝備等等。 經過多次搜索，你最終能夠得到你需要的答案。”

Nayak 繼續建議，如果你要和一位登山嚮導交談，你可以問一個問題——“我應該做些什麼不同的準備？” - 並獲得細緻入微的答案。 雖然 MUM 不會像登山嚮導那樣為您提供複雜的響應，但該技術可以減少您為滿足複雜查詢而需要進行的搜索次數。

2.段落排名

今年二月，谷歌啟用了段落索引，這讓網站有機會對段落而不是整個頁面進行排名。 就像大海撈針一樣，這次更新意味著搜索引擎現在可以理解非常具體的問題的相關性——並回答它們。

Google 的高級副總裁 Prabhakar Raghavan 表示，段落索引“隨著我們在全球範圍內的推廣，將提高 7% 的所有語言的搜索查詢”。 好消息是，網站所有者不必太擔心此更新，而應該將其視為一個機會。

為了更有可能對特定段落進行排名，網站所有者應該努力創建更多長篇內容。 您還需要密切關注頁面 SEO，例如標題、標題和錨文本。 段落排名絕對適合經過優化的長篇文章。

3. 視頻內容

隨著 TikTok 在 2020 年達到約 6590 萬美國用戶，谷歌正在意識到視頻內容的影響並做出反應。 如果您還沒有將視頻內容作為您網站的 SEO 策略的一部分，那麼現在是時候這樣做了。

網站所有者可以通過為每個創建的視頻添加一些有用的關鍵字和主題標籤以及相關描述來創建優化的視頻內容。 您現在還可以為視頻內容添加時間戳和標籤，突出顯示任何需要脫穎而出的關鍵時刻。

4.谷歌購物

對於 Google 購物來說，現在是提速的最佳時機。 COVID-19 大流行使消費者轉向在線購物。 從筆記本電腦到 iPhone 再到 iPad，我們只需輕點手指即可購買左右商品。 取貨、送貨，有時甚至是當日送達——除了 Google，誰知道如何最好地利用我們的行為。

谷歌購物迎來了各種新工具和新功能，預計這些新工具和功能將在來年風靡一時。 購物者和 SEO 專家都應該緊跟潮流。

購物圖

2021 年，谷歌宣布發布其 Shopping Graph，這是一種人工智能驅動的工具，旨在實時向消費者展示不斷變化的產品清單和信息。 這種增強的技術使消費者能夠購買來自數百萬商家的數十億種產品，這些產品現在可用。 為了讓商家更輕鬆，谷歌還取消了佣金，並將平台免費提供給那些銷售產品的人。

Shopping Graph 本質上對購物者和商家都有利。 購物者可以獲得無縫的比較體驗，而商家則可以獲得更多空間來免費發現。

谷歌還擴大了與跨國電子商務公司 Shopify 的合作夥伴關係。 Shopify 商家現在可以在 Google 上列出他們的產品，讓消費者更容易發現它們——這不僅包括購物，還包括搜索、圖片搜索和 YouTube。

產品評論

就在今年 12 月，谷歌還宣布了對其產品評論算法的更新。 此次更新是在虛假產品評論興起之後，提升了在很大程度上不銷售優質產品的品牌和公司的聲譽。

谷歌搜索中心通過推文宣布了更新：

“我們 2021 年 12 月的產品評論更新現已針對英語頁面推出。 大約需要三週時間才能完成。”

谷歌開發者倡導者艾倫肯特後來在一條推文中澄清說，發布產品評論文章的網站將主要受更新影響，例如“最好的冬裝”之類的文章。

內容創建者可以通過確保所有產品評論頁面顯示專家知識、提供定量測量、討論產品的優缺點以及產品與競爭對手的區別來調整此更新。

5. 用戶體驗

用戶體驗或 UX 是谷歌每年都越來越關注的一種趨勢。 2020 年 5 月，這家搜索引擎公司宣布將頁面體驗作為新的排名因素。 今年五月，更新正式推出。

本質上，用戶體驗更新需要四件事：核心網絡生命力、移動友好性、在 HTTPS 上運行，並且沒有侵入性插頁式廣告（即彈出廣告）。 我們將在下面進一步探討核心網絡生命力和移動友好性，UX 更新的兩個方面對 SEO 來說更重要一點。

至於HTTPS，不用擔心。 多年來，谷歌一直在推動網站從 HTTP 切換到 HTTPS，並沒有因為不這樣做而對它們進行對接。 至於侵入性插頁式廣告，這對於網站的移動版本最為重要。 我們也會在下面談到這一點。

核心網絡生命力

Google 的 Core Web Vitals 是一份根據實際使用數據詳細說明網頁提供的整體體驗的報告。 該報告包含三個基本指標，分別衡量頁面的速度、響應能力和視覺穩定性。 這些指標可以被認為對網站在 SERP 中排名的能力“至關重要”。

三個基本指標是：

• LCP（Largest Contentful Paint） ：LCP 或最大內容繪製，測量頁面的加載速度。 加載時間少於 2.5 秒的網站頁面通常被認為是好的。
• FID（首次輸入延遲） ：FID 或首次輸入延遲，測量用戶首次與頁面交互的時間到頁面響應該交互所用的時間。
• CLS（Cumulative Layout Shift） ：CLS 或 Cumulative Layout Shift，衡量頁面的視覺穩定性。 換句話說，它衡量用戶體驗被中斷的頻率，通常是通過彈出廣告的方式。

除了 Core Web Vitals，我們還將討論移動搜索（Google 最新 UX 更新的另一個方面）和語音搜索，這是您不容錯過的新興發展。

移動搜索

每年移動搜索都比前一年更受歡迎。 移動搜索自成立以來穩步上升，在 2021 年第二季度佔全球所有網站流量的 61%。如果您有一個網站，優化移動搜索應該是您的首要任務之一。

適合移動設備的網站提供了很多值得欣賞的地方。 一方面，這是搜索的主要形式。 客戶通過移動設備搜索您的內容的機率為 61%，因此針對移動設備優化您的網站不僅意味著為未來的搜索做好準備，而且是為現在做好準備。

第二個好處是它能夠提供更好的用戶體驗。 為什麼使用移動搜索的人比其他任何方法都多？ 它既快捷又方便。 您只需通過手持設備即可準確找到您要查找的內容。 計算機和筆記本電腦可能更常用於密集搜索，但對於您的日常搜索，您可以打賭客戶正在使用他們的手機。

最後，谷歌在 2019 年啟用了移動優先索引，這實質上意味著搜索引擎主要抓取和索引移動頁面。 優化移動搜索不僅是創建更好的用戶體驗的建議，而且是成功的 SEO 策略的重要組成部分。

聲音搜索

“亞歷克薩。” “嘿，谷歌。” “好的，西里。” 聽起來有點熟？ 根據 2017 年皮尤研究中心的一項研究，46% 的美國人使用語音控制的數字助理。 研究還發現，42% 的人使用智能手機來聯繫語音助手，14% 使用電腦或平板電腦，8% 使用獨立設備，例如 Amazon Echo 或 Google Home。 那麼，您如何最好地優化您的網站以進行語音搜索？

語音搜索的關鍵是更多地關注對話內容，而不是格式和結構。 換句話說，用你說話的方式寫，類似於精選片段。 這些簡短的摘錄佔所有語音助手響應的 40% 以上。

在這種形式的搜索中，長尾查詢是您最好的朋友。 針對包含“誰”、“什麼”、“地點”、“何時”、“為什麼”和“如何”問題的答案的關鍵字進行優化。 你可以在谷歌搜索的“人們也問”部分找到相關的長尾關鍵詞問題。 只需對您的關鍵字進行 Google 搜索，然後查看彈出的內容。