2022 年要牢記的 6 個 SEO 趨勢

搜索引擎優化 (SEO) 很難獲得。 優化品牌網站的搜索可見性可能有點像追查你在大學約會的那個人。 你會反復問自己一些問題：他們（意思是：搜索引擎）喜歡我嗎？ 他們對我要說的話感興趣嗎？ 我展示了我最好的屬性嗎？ 他們認為我是個陷阱嗎？

好消息是：我們在這裡幫助您回答這些問題，並且我們帶來了數據。

將我們想像成您的 SEO 僚機（或翼女），在這里為您提供所需的反饋，以便您贏得潛在客戶的關注。 我們在這裡告訴您如何使用經過驗證的搜索引擎策略和技巧來贏得他們的青睞。 我們將解碼有關搜索引擎優化變化的數據和隱藏消息，並揭示可幫助您吸引理想客戶的頂級 SEO 趨勢。

Semrush 最近對 2021 年搜索狀態的分析顯示，SEO 世界正在發生重大變化。 他們的年度報告向我們展示了數字空間中 SEO 成功（和 SEO 失敗）背後的數字。 但這是很多數據，所以讓我們的專家為您解碼。

以下是我們從數據中得出的六大技巧，以及如何應用它們來改進您的整體 SEO 策略。

不要將所有營銷資金花在付費廣告上。

如果您正在閱讀此博客，那麼您很可能想知道如何使您的營銷資金走得更遠。 如果是這種情況，請不要將所有營銷資金都花在付費廣告上。 雖然這看起來很簡單（事實上，這是我們經常談論的黑暗社交模式的一部分），但太多的公司將所有營銷預算都用於付費廣告。

數據表明這可能沒有那麼有效。 根據 Semrush 報告，2021 年搜索廣告（基本上是任何旨在顯示在搜索引擎結果頁面上的付費廣告）的出現頻率低於 2020 年。這對品牌意味著：付費讓您的網站排名在頂級搜索引擎結果頁面之一上可能不是您的錢的最佳用途。 如果這些廣告整體出現的頻率較低（如研究所示），它們的效果就會降低。 如果您將所有營銷策略都用於付費廣告而忽略了自然搜索計劃，那麼是時候重新考慮了。

繼續投資於移動和桌面 Web 開發。

“手機優先！” 營銷人員多年來一直在屋頂上大喊這個信息，但它仍然成立嗎？ 顯然不是。 數據顯示移動流量同比下降 8%。 這與營銷人員多年來一直吹捧的“移動優先”信息直接矛盾。 最重要的是，桌面流量自 2020 年以來一直在上升。

那麼這對你的意義是什麼？ 你應該放棄移動優先的方法嗎？ 不必要。 該指標向我們表明，投資於您的數字營銷策略（移動和桌面）的雙方非常重要，以確保您的用戶體驗全面積極。 由於有如此多的領導者推廣移動優先方法，一些品牌讓他們的桌面體驗失效。 是時候改造了。

大多數電子商務流量不是有機的。

自去年以來，電子商務網站的自然搜索流量下降了 23.2%。 這意味著流向電子商務網站的自然流量（不受付費廣告影響）顯著減少。 這對你意味著什麼？ Semrush 的分析師表示，這可能表明恢復正常，恢復到大流行前的購買方式。 在該指標中，數據還顯示亞馬遜的自然流量顯著下降。 這可能主要是由於消費者回歸親自購物或在線購物的頻率較低。 如果您是電子商務品牌，則可能需要在營銷方面投入更多資金，並在買家恢復正常購買流程時調整您的策略。

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專注於信息搜索引擎優化。

什麼是“信息搜索引擎優化”？ 這是一種按意圖對熱門搜索查詢進行分類的方法。 Semrush 將搜索查詢分為四類：信息、交易、導航和商業。 信息搜索查詢排名靠前。 這意味著互聯網用戶有一半以上的時間都在搜索信息，他們希望獲得關鍵問題或數據的答案以及對特定問題的洞察力。

這是有關 B2B 買家行為的重要信息。 營銷人員和品牌應該注意。 當您評估公司網站的有效性時，請查看您共享的信息。 您是否回答了常見問題？ 您是否定義或澄清了您的行業、產品或服務的細微差別？ 這些基本信息可以幫助您贏得流量並吸引潛在客戶。

人們想要問題和信息的答案。

在相關主題上，Semrush 研究的最大發現之一與用戶意圖有關。 信息 SEO 不僅具有最高的搜索量，而且還支持互聯網用戶受信息搜索驅動的概念。 我們已經討論了回答關鍵常見問題解答或提供基本信息的重要性，但這些數據也應該在更高層次上影響您的策略。 每個品牌都應該創建內容以提高其網站排名、擴大影響力並為客戶服務。 但是，某些類型的內容比其他內容更有益。 根據這些最新數據，教育內容將對您的品牌產生最大影響。

查看您現有的跨渠道（從您的網站到社交媒體帳戶）的 B2B 內容策略，並確定您採用了哪種方法。 你們提供教育資源嗎？ 您是否為您的受眾和潛在客戶提供了解您的行業、產品或服務所需的信息？ 如果沒有，是時候做出改變了，教育內容策略將幫助您建立與讀者的信任並擴大您的受眾。 請務必將此策略納入您的社交媒體營銷策略、您的博客（是的，您應該為您的公司網站編寫常規博客！）以及您網站上的副本。

簡短的搜索查詢更為常見。

另一個非常具體的 SEO 花絮：大多數用戶更喜歡簡短的搜索查詢。 數據顯示，67.1% 的搜索總共使用三到五個詞。 Semrush 所做的一個重要說明是“人們也問”、“人們也在搜索”和“相關搜索”功能的影響。 想想你上次在網上搜索東西是什麼時候。 搜索問題的後半部分是否在搜索欄下方的下拉菜單中彈出？ 這是相關的搜索功能，可幫助您找出您要問的問題並更快地為您提供該信息。

在您執行 B2B SEO 策略時，請記住這些簡短的搜索查詢。 由於更常搜索較短的詞組，因此請在整個網站中嘗試使用較短的關鍵字詞組。 總體而言，數據顯示，當關鍵字詞組不超過五個字時，它們的影響最大。

這六個趨勢向我們展示了消費者行為的細微差別以及搜索引擎算法如何影響我們品牌的影響力。 了解消費者的行為方式至關重要，這樣您才能了解如何接觸他們。 請記住：搜索引擎優化的功能是將您的信息傳達給您的目標受眾。 保持專注，實施這些基於數據的策略，並觀察您的品牌影響力增長。

而且，如果您準備好聘請專家，您就知道該找誰了。