營銷人員經常忽略的 5 個簡單的 SEO 步驟

為什麼 SEO 仍然是成功入站營銷的關鍵

搜索引擎優化仍然是營銷人員在線獲取訪問者、潛在客戶和銷售的第一方式。 儘管我們可以嘗試各種方式讓我們的業務出現在潛在客戶面前——包括社交媒體平台和按點擊付費廣告——但大多數消費者仍然通過在線搜索找到企業，即使是那些有實體存在的實體企業。 根據一項研究，超過三分之一的互聯網用戶表示他們首先在網上發現了一家小企業，而只有一小部分人表示他們是通過走進一家商店找到了一家企業。

搜索引擎優化對於僅存在於在線的企業來說更為重要，因為潛在客戶可能不會遇到任何實際位置。 如果沒有通過 Google 或 Bing 等搜索引擎找到該業務，則可能根本找不到。

有效 SEO 的挑戰

雖然 SEO 是一種有效的營銷策略，但它並非沒有挑戰。 競爭很激烈，因為公司相互競爭以進入谷歌和其他搜索引擎的首頁。 大多數人在搜索時不會點擊過去的第一頁，這使得在第一頁上勢在必行。 此外，鏈接出現在搜索結果頁面上的位置越高，該鏈接獲得的點擊次數就越多。 這推動了第一頁上那些最高職位的競爭。

與此同時，谷歌會定期改變它對網站的排名方式，這使得進入第一頁並在規則發生變化時停留在第一頁變得很困難。 儘管 Panda 等重大更新會產生新聞、擔憂，有時甚至令人擔憂，但 Google 會不斷做出其他不會成為新聞的更改，所有這些都會影響網站的排名。 據 Moz.com 稱，谷歌每年會更改 500 到 600 次算法。

諸如廣告位置、在搜索結果頁面頂部取代“位置 0”的特色片段、更長的元描述以及對本地搜索的更多關注等更改只是 Google 在努力進行的更改類型中的一小部分為搜索服務 - 如果這些更改影響您的排名，這些更改會使您作為營銷人員的工作更加困難。

然而，最大的挑戰是確保您的團隊首先對 SEO 的基本原則有紮實的了解，因為如果沒有這種深入的知識，您的網站的排名將不足以受到谷歌調整的影響。 無論 Google 對網站排名方式做出多少改變，SEO 的基礎都不會改變。 然而，營銷人員常常忽視它們，也許是因為它們太簡單了。 以下是營銷人員在進行 SEO 時經常忽略的五個步驟，所有這五個步驟都應該成為您 2018 年營銷策略的一部分。

1.認識到SEO不是一種獨立的營銷方法。

您的 SEO 工作應與搜索引擎營銷 (SEM)、社交媒體、電子郵件營銷、優化、移動營銷、內容營銷和數字分析等領域相結合。 通過整合這些營銷渠道，您可以為您的網站帶來更多流量，從而在人們鏈接和分享您的內容時提高您網站的排名。 分析將向您展示什麼有效或無效，以便您可以進行更改並改進您的 SEO 以及您的其他營銷工作。

2. 強調優質內容的重要性。

從一開始，谷歌就專注於尋找（和索引）它認為與搜索者最相關的內容。 情況仍然如此 - 內容是 SEO 的關鍵組成部分。 在 Search Engine Land 的一篇文章中，谷歌的搜索質量高級策略師直言不諱地說，高質量的內容和鏈接建設是谷歌用來對你的網站進行搜索排名的兩個最重要的信號。 在這兩者中，內容是第一位的，因為它是驅動鏈接到您網站的優質內容，因為人們鏈接到他們認為有用的信息以便與他人分享。

如果您始終專注於創建有用且相關的內容，您的團隊將在 SEO 上取得成功。 將您的 SEO 工作與您的內容營銷工作相結合將確保您擁有源源不斷的高質量內容，您可以使用這些內容讓您的網站被排名良好內容的搜索引擎找到，並在人們分享您的內容時獲得更多指向您網站的鏈接.

3. 確保良好的用戶體驗。

儘管企業競相讓他們的網站在搜索結果中排名靠前，但谷歌更關心搜索者而不是網站。 事實上，谷歌在他們的網站管理員指南中說，我們應該主要為用戶製作頁面，而不是搜索引擎。 當我們提供有用的內容並提供良好的用戶體驗時，我們正在為用戶構建頁面。

確保良好的用戶體驗意味著查看您的網站是如何構建的以及它是如何執行的。 您的網站應該提供快速加載的頁面，並通過直觀的導航提供良好的可用性，使用戶可以輕鬆找到他們正在尋找的內容。 它也應該在所有瀏覽器以及移動設備上都能正常工作。 這使我們進入第 4 步……

4. 為移動搜索者建立您的網站。

現在超過一半的搜索是在移動設備上完成的，您希望網站上有移動優先的內容，這樣您就可以贏得這些搜索。 作為您的 SEO 工作的一部分，請確保您的網站快速加載並在智能手機和平板電腦上呈現良好。 您還需要對關鍵字採用不同的方法，因為關鍵字在移動設備和台式機上的排名不同。 確保您關注的關鍵字是那些將在移動環境中獲勝的關鍵字，因為大多數搜索者將使用他們的智能手機和平板電腦進行搜索。

5. 認識到不斷學習對於在 SEO 變化時保持領先是必要的。

正如我上面提到的，谷歌會定期更新其索引和排名網站的方法，這意味著應該定期進行更改以確保您的網站運行良好。 您的團隊現在需要 SEO 培訓專業知識，以確保您已掌握這五個 SEO 步驟，但他們也需要不斷學習，以保持您的網站排名在發生變化的情況下保持良好。 正如《哈佛商業評論》在討論消費品 (CPG) 行業面臨的挑戰時指出的那樣，“學習和實踐不能再分開。 領先的 CPG 必須投資於定期和頻繁的技能提升計劃，並以符合員工時間日益增長的需求的形式提供。” 對於 SEO 來說尤其如此，因為它是您的入站營銷策略的關鍵部分，並且因為它在不斷發展。

無論谷歌調整算法多少次，並對其網站排名方式進行未經宣布但重大的改變，搜索引擎優化的基本原則將保持一致。 許多企業忽略了 SEO 的這五個基礎知識，如果您選擇通過為您的團隊提供 SEO 基礎知識的紮實教育來掌握它們，那麼您將獲得明確的競爭優勢。 一旦您的團隊精通這些基本原則，您的組織也將處於更好的位置，以便在 SEO 發展以跟上 Google 的變化時進行必要的調整和調整。