SEO 春季大掃除：檢查您網站的優化
已發表: 2023-02-24優化您的網站是一個持續的過程 - 而不是您只做一次的事情。 如果您進行徹底的搜索引擎優化 (SEO) 分析已有幾個月（或幾年！），那麼可能是時候對您的網站進行調整了。
不斷改進 SEO 有助於您的企業在競爭中保持優勢。 這是您在 2023 年檢查和改進網站優化所需的一切。
搜索引擎優化分析清單
從診斷開始。 什麼運作良好？ 什麼不是？
對您的網站進行 SEO 審核可以讓您全面了解其整體健康狀況。 審核會發現可能對您的域在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的性能產生負面影響的問題，例如斷開的鏈接、錯誤頁面、緩慢的網站速度等。 這種類型的 SEO 分析主要著眼於頁面 SEO 因素，其中包括您可以控製或“調整”以增加獲得高排名的機會的域的所有指標。
檢查您的網站優化不是一次性的過程。 Google 每年更新其算法數千次，因此請積極主動並經常查看此 SEO 分析清單上的項目以保持競爭力。
1.利用SEO分析工具和插件
要開始您網站的 SEO 分析，請利用旨在檢查您網站優化的工具。 這些工具對您的域執行快速而徹底的審核，解決本指南中討論的許多要點。 其中許多工具都是免費的，您可以選擇付費購買更高級的功能。
對於那些網站託管在 WordPress 上的用戶，SEMrush 提供了一份關於最好的 WordPress 插件的精彩清單。 如果您的域託管在其他地方，請查看 Ahrefs 提供的免費 SEO 工具列表。
沒有任何工具可以取代對網站用戶體驗的人工審查，但這是一個很好的起點。
2.更新SEO內容
SEO 分析的第一步是檢查您網站上的所有內容。 檢查登陸頁面、博客、產品頁面和信息頁面的準確性和相關性。 也許您有一張顯示去年版本的產品圖片或包含過時參考的博客。 如果您很容易注意到它，您網站的用戶也會。
Google 會獎勵為用戶提供有用內容的域名，因此讓您網站上的所有詳細信息保持最新是最重要的。 清理包含過期或過時材料的舊頁面，並隨著產品、實踐和信息的發展修改頁面。
在 Rotten Tomatoes 的2022 年最佳電視節目的這篇社論中了解這一原則的實際應用。 請注意 2022 年底的更新，以確保它包含年末的所有最新信息。
維護一個用戶信任的網站可以轉化為積極的指標，例如有機流量、在頁面上花費的時間和訪問的頁面數量。 然後，這些指標會提高網站在 Google 算法中的權威性。 在下面的屏幕截圖中，請注意哪個頁面在“2022 年最佳電視節目”查詢中獲得了第一名。
3.更新和優化網址
當您繼續進行 SEO 分析時，某些 URL 可能需要更新以反映當前信息。 但是，現有的 URL 已經被編入索引、接收流量並進入用戶的收件箱或書籤。 當您更新頁面的 URL 時，單擊原始鏈接將死胡同，出現 404 – 頁面未找到錯誤。 這會嚴重損害您的 SEO 性能。 為防止鏈接斷開，請在每次更新頁面、站點組織或 URL 時應用適當的重定向（例如 301 永久重定向）。
要快速輕鬆地在您的網站上找到損壞的 URL，請嘗試使用 Ahrefs 提供的免費損壞鏈接檢查工具。
當您更新您的 URL 時，請使它們盡可能簡短、簡單和具有描述性。 這樣做可以快速清楚地告訴用戶他們在您網站上的位置。 這不僅使搜索引擎更容易抓取您的網站，而且增加了訪問者對您的信任，並有助於在您的網站上提供積極的用戶體驗 (UX)。
4.關鍵詞優化
關鍵字是在 Internet 搜索中用於查找服務、產品或其他信息的術語或短語。 谷歌使用關鍵字來決定哪些域應該出現在特定查詢的 SERP 上，以及應該出現在多高的位置。 如果沒有適當的關鍵字，在網上搜索像您這樣的網站的人就看不到您。 因此，檢查您網站的關鍵字優化應該是您的 SEO 分析的最高優先級之一。
您可以用來改進關鍵字策略的最佳工具之一是 Google 關鍵字規劃師。 該工具允許您研究應該在您的網站上定位的關鍵字。 從看起來與您提供的服務或商品最相關的關鍵字開始（例如，園林綠化、狗訓練、健康食譜等），然後將其輸入 Google 關鍵字規劃器以查找將捕獲更多搜索的其他相關詞。
使用此工具可以確定哪些詞具有較高的搜索量和相對較少的競爭，從而為您提供更好的排名機會。 具有類似功能的其他資源包括 Google Search Central、Ahrefs 和 SEMrush。
花時間試驗這些工具及其功能。 每個人都可能會為您的關鍵字策略提供略有不同的數據和建議，幫助您制定可靠、全面的計劃。 一旦你有了一個強關鍵字列表，就可以將它們用作在你的網站上創建和更新內容的指南。
注意關鍵字頻率。 雖然對於主要關鍵字在頁面上出現的頻率沒有官方標準，但廣泛接受的經驗法則是每 100-200 個單詞出現一次。 避免 blackhat SEO hacks，如關鍵字填充，這是在不考慮可讀性或用戶體驗的情況下，將盡可能多的關鍵字塞進頁面的做法。 這樣做不會有利於您的搜索引擎排名。
5.核心網絡生命力
SEO 分析中的另一個重要步驟是檢查您的核心網絡生命力，這是 Google 用來定義網站用戶體驗質量的一組標準。 Core Web Vitals 主要關注站點頁面的加載和響應時間，以及頁面上的元素在加載時“移動”的程度。 每個互聯網用戶都知道嘗試瀏覽在這些方面表現不佳的網站時的挫敗感——這種挫敗感會產生後果。 據谷歌稱，對網站體驗不滿意的訪問者返回的可能性要低 62%。
通過優化圖像大小、刪除不必要的插件以及檢查可能導致網站停滯的其他常見速度問題，防止網站出現這些問題。
Google Analytics 是檢查網站優化的重要資源，包括用於衡量 Core Web Vitals 的因素。 除了衡量網站的整體速度外，您還可以查看各個頁面的加載時間，並深入了解如何改進問題區域。
6. 抓取深度
作為 SEO 分析的一部分要考慮的一個因素是抓取深度，它指的是用戶訪問您網站上不同頁面所需的點擊次數。 計算抓取深度時，從主頁 (0) 開始，計算到達相關頁面所需的點擊次數 (1、2、3……)。 用戶更喜歡通過盡可能少的點擊找到他們需要的信息。
您的抓取深度也會影響搜索引擎為您的網站編制索引的方式。 就重要性而言，搜索引擎將主頁視為重中之重。 離主頁越遠的頁面——或者爬行深度更大的頁面——被分配的優先級最低，可能根本不會被爬行。 這些頁面不太可能排名。
這是許多網站使用大量下拉菜單來幫助訪問者導航的原因之一。 這樣可以使爬網深度保持最佳狀態，並使用戶非常快速地接近轉化。 在檢查域的優化並繼續添加內容時，請牢記抓取深度。 不要在沒有保持理想抓取深度的策略的情況下添加頁面。 為了便於抓取並提供最佳用戶體驗，請將深度設置為 5 次或更少的點擊次數。
7. SEO 鏈接策略
檢查網站優化的內部鏈接——或單個網站頁面之間的鏈接——是提高 SEO 性能的簡單方法。 這些鏈接是搜索引擎用來抓取域、了解其結構並查看其頁面之間關係的途徑。 這允許搜索引擎更快地索引您的站點。 如果沒有內部鏈接，某些頁面可能會被搜索引擎“未發現”，因此創建內部鏈接策略作為 SEO 分析的一部分至關重要。
鏈接到您網站內的其他相關頁面還會將用戶引導至可能對他們的搜索有用的有用信息。 他們關注的內部鏈接越多，他們瀏覽您網站的時間就越多。 頁面和/或網站停留時間的增加告訴谷歌您的網站是相關且值得信賴的，這有助於提高您在 SERP 中的排名。
使用內部鏈接的另一種有益方法是與域中的其他頁面共享頁面的權限。 當您繼續檢查您的網站優化時，尋找在 SERP 和其他指標（如跳出率和頁面停留時間）中表現良好的頁面。 插入從具有較高權限的頁面到具有較低分數的頁面的鏈接可以提高一些排名較低的頁面的權限。
同樣的策略也適用於外部鏈接——或兩個不同網站之間的鏈接。 鏈接到相關的高權威網站會增加您自己域的權威。 請記住，這僅在您鏈接到的頁面與您的用戶相關且有幫助時才有效。 如果您設法從另一個高權限域獲得指向您網站的反向鏈接，那麼好處就更大了。 通過在您的站點上提供高質量、有用的內容來增加獲得此類鏈接的機會。
8.更新您的站點地圖
站點地圖顧名思義是您域的目錄，其中包含用戶可能想要訪問的所有頁面的完整列表。 除非網站非常小或更新不頻繁，否則每個站點都應該有站點地圖。 站點地圖可幫助搜索引擎更有效地抓取您的網站，並可用於告訴 Google 您的哪些頁面最重要。
很有可能，您在構建網站時已經創建了站點地圖。 當您繼續生成新內容並創建新 URL 時，請考慮更新您的站點地圖以促進新頁面的索引。 一些網絡託管服務和 SEO 分析工具會自動執行此操作。 有關提交新站點地圖的詳細演練，請查看 Google Search Console 站點地圖指南。
9. 目標搜索意圖
您所有 SEO 分析和優化工作的主要重點應該是搜索意圖。 當您進行更新、創建內容和實施關鍵字時，請問問自己這些更改是否符合您正在努力捕獲的搜索的意圖。 以下是一些需要考慮的事項：
誰是您的目標人群？
了解您的目標人群是在進行互聯網搜索時了解他們意圖的第一步。 什麼樣的人對您的域提供的服務感興趣？ 如果您的行業是餐廳用品，您可能不會針對快餐連鎖店的常客。
你的目標受眾有什麼需求？
他們的顧慮是什麼？ 您的網站如何滿足他們的需求？ 尋找餐廳用品的人可能想更多地了解鑄鐵炊具與不銹鋼炊具的優勢，或矽膠器具與木材的優勢。
不同的關鍵字對搜索者的意圖有何暗示？
應該優化哪些頁面以匹配特定的搜索查詢？ 如果搜索者在搜索引擎中輸入“best dutch oven”，他們很可能處於產品搜索的研究階段並且還沒有準備好購買，因此比較博客文章將是對該關鍵字進行排名的好方法。 但是，如果“Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven”是搜索詞，您可以放心地假設用戶已經做出選擇並正在尋找產品頁面。
Google Analytics（分析）有許多指標可幫助您確定目標人群並了解用戶如何與您的網站互動。 了解用戶行為指標和關鍵績效指標 (KPI)，例如點擊率、跳出率、轉化率等，可幫助您確定自己做得好的地方以及還可以改進的地方。 除了所有技術調整之外，讓您的網站成為對用戶有益的資源是所有 SEO 分析和網站優化檢查的基本指導原則。
在您網站的SEO 分析方面需要幫助？
搜索引擎優化是一項複雜的任務，受不斷變化的指標和數據的支配。 做好這項工作所需的時間、精力和知識可能讓人難以承受，尤其是當您不熟悉 SEO 分析時。 檢查您的網站優化並建立其 SEO 實力是產生優質潛在客戶和捕獲轉化的關鍵。 Coalition Technologies 擁有對您的網站進行徹底審核並為您提供清晰、可行的建議的專業知識。 如果您需要幫助處理此清單中的項目，Coalition Technologies 隨時準備幫助您取得成功。 與專家交談，立即開始。