成功的 6 個步驟：SEO 推廣的有效策略

許多開始推廣網站的人都聽說過SEO，甚至有一個大概的想法。 然而，基礎知識是不夠的。 通常，項目失敗是因為小企業主沒有 SEO 推廣策略。 預算僅分配給 1-2 個工具，這些工具使用混亂且沒有任何邏輯。 當然，他們不會在短時間內取得令人矚目的成果，預算被浪費，企業主很沮喪。

要取得真正的成功，必須耐心、全面地對待 SEO。 營銷人員應該有一個深思熟慮的策略和一個循序漸進的行動計劃。 讓我們了解如何通過六個快速步驟制定有效的 SEO 推廣策略。

目標設定

圖片來源： Clutch.co 。

沒有明確目標的晉升意味著失敗。 如果 SEO 專家開始 SEO 推廣，則必須確定預期結果。 SEO 工具、推廣方法，當然還有預算取決於設定的目標。

讓我們看看在搜索引擎優化方面可以考慮哪些目標。

• 銷售增長。 這個目標對於商業網站至關重要。 這些網站需要轉換和投資回報 (ROI)。 他們的關鍵參數是更多的訂單、更高的平均支出和更高的利潤率。
• 在關鍵查詢的 SERP 中排名更高。 此目標可能與商業和信息站點相關。
• 增加傳入流量。 這些目標是為信息和娛樂網站、雜誌和博客設定的。 此外，訪客流量的增加對於尚未了解其受眾的公司也很重要，這些受眾將轉化為購買者。

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網站推廣成功的六個步驟

一旦 SEO 專家設定了推廣目標，就是製定真正有回報的 SEO 策略的最佳時機。 SEO 策略是實現公司主要 SEO 目標（高搜索排名、有機流量以及從搜索查詢中吸引目標受眾）的一系列廣泛行動。

當需要 SEO 策略時：

• 該網站旨在積極影響其利基市場。
• 競爭過度的市場，促銷的各個方面都需要完美執行。
• 當站點快速增長並且無法維護站點上的所有工作時。

當您不需要 SEO 策略時：

• 您優化了一個小型本地站點，並且只與相同的小公司競爭。 在這種情況下，一般策略就足夠了。
• 有限的預算和網站需要節約的其他因素。
• 您使用黑帽 SEO 方法並且只處理大量外部鏈接。

需要一個網站推廣策略來識別和簡化 SEO 流程，以最終實現必要的結果和目標。

那麼，什麼是 SEO 策略？ 利基分析、競爭對手研究、收集語義核心、技術網站審核、內容策略以及選擇最合適的方法來吸引目標受眾（外部推廣）。

考慮這六個步驟，如果方法正確，可以帶來非凡的結果。

步驟 1. 利基分析

任何策略都需要對利基市場進行初步分析。 首先，甚至在創業和思考推廣之前，創業者也需要準確了解目標受眾的興趣所在。例如，在美國，6600 人在 Google 中輸入查詢“購買新車”一個月。

最好的解決方案是確定這些人的困難和需求，並為他們提供有效的解決方案。 目標受眾對任何企業都非常重要。 如果營銷人員向對其不感興趣的人推銷產品，那麼銷售額和轉化率就會很低。 該網站最有價值的功能是作為一種營銷工具。 為了盈利，營銷人員需要知道向誰提供他們的商品或服務。

步驟 2. 競爭對手分析

其次，分析市場上的競爭對手。 他們如何吸引顧客？ 他們每個月有多少流量？ 他們使用什麼營銷渠道來吸引用戶？ 這些信息將有助於為網站的發展戰略和戰術計劃選擇正確的方向。

然而，在將網站與競爭對手進行比較之前，企業主首先需要確定誰才是真正的競爭對手。 假設企業家開始銷售服裝，與大品牌競爭就沒有意義。 定義“權重等級”，分析可比企業，更為合理。

為了監視其他公司，營銷人員通常使用不同的服務。 它有一個競爭性研究工具，可以根據自 2020 年 2 月以來的歷史數據分析他們的排名關鍵詞、他們獲得的流量、他們的利基、領域的付費廣告成本以及關鍵詞隨時間的表現。另外，SEO 專家可以根據指標查看其專業領域的其他競爭對手。 因此，有大量數據需要分析。

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Step 3. 語義核心的形成

推廣總是從語義開始。 但是，營銷人員需要正確收集查詢。 SEO 的主要目標是向潛在訪問者表明該站點具有相關信息並且位於搜索結果的頂部，因此他們無需點擊其他任何地方。

收集關鍵字時，請記住它們分為信息請求和商業請求。 此外，頻率占主導地位。 讓我們看一下關鍵字頻率的類型：

• 高頻查詢。 這些是流行且高轉化率的查詢，與其他查詢相比，這些查詢自動使它們更具競爭力。 此類查詢主要用於內部 SEO 優化和與其他市場巨頭的競爭。
• 中頻請求。 它們允許逐漸增加目標受眾。 此類查詢還用於內部優化、編寫優質內容以及將外部鏈接放置在權威資源上（在這種情況下，此類關鍵字用作錨點）。
• 低頻查詢。 這些都是非常片面的關鍵詞，不受用戶歡迎。 儘管如此，如果它是在特定利基市場工作的小型企業，他們可以很好地服務它並在某些情況下將網站帶到搜索結果的頂部。

在形成語義核心時，SEO 專家收集所有頻率的關鍵字，然後將它們劃分並用於不同的目的（在特定頁面、文章、訪客帖子等）。

第 4 步：技術上就緒的網站

為了推廣網站，企業家必須確保網站的技術完整性。 推廣一個技術上毫無準備的平台不僅沒有意義，甚至會損害業務。 不應給客戶帶來負面體驗，因為即使所有問題最終都得到解決，他們也可能會立即離開網站，再也不會回來。

有主要的網站技術要求：

• 網站加載速度快；
• 無惡意腳本；
• 在所有瀏覽器中正確顯示內容；
• 響應式設計；
• 沒有隱藏的、不可見的內容。

Google 有專門的 PageRank 和 Core Web Vitals 算法來評估網站並確定其 SERP 排名。

當 SEO 專家打開站點進行索引時，它必須在技術上準備就緒並滿足搜索引擎的要求。 此外，專家只會改進網站並使其與 Google 的核心更新保持一致。

步驟 5. 內容

內容與SEO密不可分。 你無法通過低質量、未經授權和剽竊的內容獲得高排名。 它涵蓋了網站上的所有信息：文章和產品說明、照片和圖像、視頻等。

高質量的內容是推廣任何網站的一個關鍵方面。 帶有專家評論的視頻、帶有分步說明的圖片、帶有詳細評論或實用技巧的文章等，都可以被視為優質內容。

對於爬蟲來說，關鍵詞和行為因素都很重要。 機器人跟踪用戶在網站上的行為。 如果訪問者在網站上花費大量時間（高質量的內容可以幫助 SEO 專家），這意味著該網站對用戶有用並且可以排名更高。 在許多利基市場中，如果用戶點擊該網站但由於內容不佳或不相關而在幾秒鐘內離開，則表明該網站資源不足。 但是，如果他們找到了所需的東西並且沒有繼續搜索，那麼一切都很好。 不管怎樣，這都是非常個別的，但平均而言，超過 70% 的跳出率被認為是災難性的。

圖片來源： Cxl.com 。

創建內容時應始終牢記語義核心。 在正文、標題和描述中使用關鍵字——這些是推廣任何網站所需的基本要求。

第六步、對外宣傳

外部推廣是通過來自其他權威資源的鏈接來加強網站的地位。 良好的反向鏈接配置文件是搜索引擎的一個重要信號，表明您的網站具有足夠的權威和專業知識，可以作為可信或主要信息來源獲得參考。 通常，鏈接留在有用的文章中。 鏈接構建器的任務是找到可以接受鏈接到該網站的文章作為可信來源的資源。 鏈接構建器找到的平台越多越好。 文章必須讚美它發布的主題。

對外宣傳最重要的一點就是規律性。 SEO 專家不會一次性購買鏈接，而是希望它們一直帶來流量。 鏈接質量需要不斷增加。

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概括

因此，這裡簡要介紹瞭如何構建有效的促銷策略。 每一步背後都需要大量的時間、精力和投資。 小企業總是需要一個具體、清晰和循序漸進的計劃來進入利基市場並獲得競爭優勢。 他們還必須記住，SEO 推廣是一個漫長的過程，可以在 3-6 個月或一年內產生結果。 因此，最好提前預見“里程碑”——特定時期的預期結果。 最後，必須密切關注分析並調整策略。 它包括所選利基市場、目標受眾和網站行為的特點。

 本文由 Alina Tytarenko 撰寫。 Alina 是 SE Ranking 營銷團隊的一員。 她與讀者分享她在營銷技巧、鏈接建設、內容營銷和搜索引擎優化方面的經驗。 您可以在 LinkedIn 上聯繫她。