交通堵塞：電子商務的 SEO 或 PPC，哪個更好？
已發表: 2022-07-14
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搜索引擎優化與 PPC
了解 SEO 和 PPC 廣告之間的區別將使您在在線營銷時獲得戰略優勢。 事實上，它可以成就或破壞您的數字營銷策略。
什麼是搜索引擎優化？
SEO是搜索引擎優化的首字母縮寫，是指提高網站質量和來自搜索引擎的相關流量的過程。
SEO 包括一系列針對無償（自然）流量的 SEO 服務，目的是讓網頁在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前。
它曾經基於關鍵字（互聯網用戶在線搜索的短語）。 然而，今天，有超過 200 個排名因素。
網站收到的目標流量、評論和可信度決定了它的排名高低。
SEO包括四個方面：頁內、頁外、技術和本地SEO。 每個人都必須得到充分的照顧，以改善網站的自然搜索結果。
如果做得正確，在營銷專家的幫助下，SEO 可以成為推動電子商務銷售的有力方法。
什麼是 PPC？
PPC 廣告或按點擊付費是一種廣告模式，僅在用戶點擊付費搜索廣告時才向廣告商收費。 它為在線商店提供了在網站、電子郵件和搜索引擎結果頁面上宣傳其產品的機會。
大多數在線商店使用 PPC 廣告來增加銷售額。 但是，要使 PPC 廣告成功，您必須投入時間和精力來創建具有強烈號召性用語的吸引人的目標網頁。
谷歌的自然搜索結果中只有有限數量的廣告位，因此競爭非常激烈。 這就是競價發揮作用的地方。 您可以對特定關鍵字或關鍵字組出價，以確保與您的業務相關的重要字詞的廣告空間。
價格取決於您選擇的關鍵字和競爭對手。 它可以是 1 美元到 50 美元甚至更多！ 如果其他廣告商競爭相同的關鍵字，成本會增加。
搜索量低但廣告商興趣高的關鍵字將推高每次點擊的價格。 就像 SEO 一樣，關鍵字研究對於您的 PPC 營銷活動的成功至關重要。
雖然有幾種類型的 PPC 廣告，但最受歡迎的是付費搜索廣告。 只要廣告的目標關鍵字與用戶的搜索查詢匹配，它們就會顯示在 SERP 的頂部。 付費搜索的投資回報率高達 200%！
PPC 和 SEO 哪個更好？
這個問題具有誤導性，因為您兩者都需要。 SEO是一種長期的數字營銷策略，需要時間才能產生結果，但它是任何營銷成功的絕對先決條件。
所有數字營銷工作的重點是將盡可能多的用戶引導到您的電子商務平台。 如果您的平台或網站未正確優化，它將不會出現在搜索結果中，也不會提供愉快的用戶體驗，這兩者都對業務增長不利。
SEO具有復合效應。 因此，當您開始對關鍵字進行排名時，您將繼續這樣做，只要您不時進行維護，並遵循數字營銷最佳實踐。
另一方面，PPC 是一種短期的廣告策略。 與需要前期資金才能開始的 SEO 不同，使用 PPC，您必須不斷為結果付費。 一旦您停止將營銷預算注入付費廣告，您的流量就會枯竭。
因此，搜索引擎優化是長期成功的必要條件，而 PPC 是市場產品的重要補充，並在特定時間提高品牌知名度，例如季節特價。
SEO 和 PPC 都可以很好地協同工作。 例如，SEO 會影響您的 PPC 廣告收到的點擊次數。 多項研究表明，具有強大自然搜索結果的網站可以提高同一 SERP 上 PPC 廣告的點擊率。
如何為您的電子商務商店在 SEO 和 PPC 之間進行選擇
我們總是提倡從 SEO 開始，然後在您有足夠的 PPC 預算後立即實施付費搜索活動。
電子商務的搜索引擎優化
實施 SEO 策略是提高自然列表和網站流量的絕佳方式。 它提高了品牌知名度，並使您的在線商店在自然搜索結果中排名更高。
具有相關關鍵字的特殊 SEO 策略將訪問者轉化為買家。 聘請數字營銷機構可以幫助您開發正確類型的網站並傳達引人注目的營銷信息，鼓勵客戶與您開展業務。
您在 SEO 上花費多少取決於您的業務需求。 電子商務和網絡託管平台上有許多免費工具可以增強您的 SEO 工作。 請注意，複雜的數字營銷需求，尤其是電子商務的需求，需要專業的電子商務 SEO 公司的幫助。
SEO有幾個優點：
- 搜索引擎優化是 24/7 。 一年 364 天，有機搜索每天都在工作。 您不必開始新的廣告系列，只需在必要時進行監控和調整。
- SEO是提高利潤的一種經濟有效的方式。 SEO具有很高的投資回報率。 此外，通過自然搜索而不是通過廣告找到您的網站的客戶往往會投資您的業務並停留更長時間。
- SEO是一種有效的長期解決方案。 隨著時間的推移，搜索引擎優化的努力複合並繼續產生有價值的結果。 例如，排名前 10 名的自然搜索結果中的大多數網站大約有 2 年以上的歷史。
當然，也有一些負面影響：
- SEO是一個漫長的過程。 開始看到結果可能需要三到六個月的時間。 因此，如果您需要快速增加流量，SEO 並不是獲得它的最快方法。
- SEO 需要修改。 谷歌喜歡改變它的算法，你需要準備好適應最新的變化。 公平地說，這些並非每天都發生，但您應該密切關注更新。 此外，由於 SEO 與優化有關，因此當關鍵字流行度減弱時，您還需要調整頁面 SEO。
電子商務按點擊付費
付費廣告旨在定位已經在搜索與您類似的產品和服務的用戶。 因為它們是精確的和激光瞄準的，它們可以大大提高品牌認知度。
您在付費廣告上花費的越多，潛在客戶就會越多地看到您的廣告。 您也可以盡可能少花錢。 鑑於付費廣告的特殊性，還可以實時調整它們以確保獲得最佳效果。
總而言之，以下是付費廣告的好處：
- 立竿見影的效果。 PPC 比 SEO 更快地提供短期結果。 雖然，從長遠來看，它的執行方式是一個不同的問題。 如果你想讓你的結果持續下去，你必須繼續花錢。
- 有效瞄準。 可以針對特定區域或平台以及目標受眾偏好開展活動 - 基本上幾乎是您能想到的任何東西！
- 有價值的數據。 PPC是一種極度數據驅動的廣告方式； 因此，收集的數據對貴公司的發展很有價值。 它有助於塑造未來的活動，並可以揭示對特定類型客戶旅程的洞察。
那麼，負面因素呢？
- 你必須投資錢。 如果您沒有資金投資 PPC 活動，您將無法獲得收益。 事實上，你甚至不能在不付費的情況下運行一個簡短的 PPC 廣告活動。
- 表現不佳。 造成這種情況的原因有很多，從糟糕的關鍵字選擇到廣告攔截器。 例如，越來越多的客戶選擇在 YouTube 等高級服務上禁用廣告。 還有另一種基於網絡的現象，稱為橫幅盲視，當觀眾經常看到橫幅廣告而忽略了它們時，就會發生這種現象。
電子商務營銷的綜合方法
無論您是開發國際活動還是針對本地受眾，最好的策略是同時利用 SEO 和 PPC。
許多企業主在初始啟動階段使用 Google Ads 來確保流量立即激增，這有助於在他們等待 SEO 結果生效時讓事情順利進行。
一起運行 SEO 和 PPC 的好處是：付費廣告的關鍵字和轉換數據可用於自然搜索 (SEO)。 您還可以通過針對高性能關鍵字的 PPC 和 SEO 中的點擊來增加總流量。
其他優點包括：
- 將高成本、高容量或低轉化的關鍵詞從 PPC 轉移到自然搜索； 以確保您仍然在這些術語的搜索引擎上排名。
- 在進行 SEO 之前在 PPC 中測試您的關鍵字策略；
- 以商業關鍵詞定位銷售漏斗各個階段的用戶；
- 再營銷以確保來自自然流量的潛在客戶與您的商店保持互動； 和
- 提高營銷策略的整體有效性。
以下是我們的建議：
如果您預算緊張，那麼 SEO 是最佳選擇。 如果您有意願和時間，在線上有足夠的資源供您學習如何自己做。 但是，技術 SEO 方面總是需要專家的幫助，因此您需要在某個時候聘請專家。
小型電子商務企業主可能能夠以適度的成功執行一些 SEO 策略，但如果您是擁有大量庫存和大量網頁的零售商，那麼這項任務將變得極具挑戰性。
因此，最好聘請代理機構，而不是浪費時間或冒險實施可能會使銷售減少幾個月的低於標準的策略。 通常，對於新企業來說，做出錯誤決策的成本是無法承受的。
另一方面，如果您想盡快銷售，那麼 PPC 營銷策略會更好。 它是短期的，受算法變化的影響較小，您會立即體驗到結果。 從本質上講，如果您的廣告使用正確的關鍵字進行了正確優化，您將在數小時內看到結果，尤其是在您使用 Google 購物廣告的情況下。
給你一個現實生活中的例子：
如果您是小型企業或處於定義明確的利基市場的初創公司，您可能沒有付費廣告的預算。 您的 SEO 策略可以輕鬆提高在線知名度以及本地和自然搜索結果。 搜索引擎優化不會破壞銀行，當開始排名時，您的流量將是一致的。
但是，如果您想與亞馬遜或梅西百貨等主要零售商進行比較，那麼您將難以在自然搜索結果中超越它們，您可以使用 PPC 發起品牌知名度活動。
因此，它歸結為短期與長期結果，以及您的業務和行業類型。
您應該問的問題是：您是否想改進您的整體數字營銷策略？ 還是您只需要發起一場快速的活動來擺脫多餘的庫存？ 或者您想宣傳新產品或特價商品？
如果您尋求長期成功，我們建議您查看我們的營銷和網頁設計服務。 憑藉在電子商務業務發展方面十多年的經驗，我們的專家可以處理從網站開發到您的 PPC 策略和電子商務 SEO 的所有事宜。
畢竟，我們可以從第一手經驗告訴您，包括 SEO 和 PPC 在內的全面數字營銷計劃是最有效的策略。 一種策略的積極結果直接有助於另一種策略的有效性。
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