您需要了解的有關 SEO 指標的一切：完整指南

已發表: 2022-12-07

所有營銷人員都知道 SEO 很重要，但並不是每個人都能成為 SEO 專家。由於在營銷活動中需要管理很多事情，因此定義哪些指標是最重要的衡量指標實際上會對營銷活動的成功產生重大影響。

SEO 有許多潛在的 KPI。哪些對您的數字廣告系列很重要取決於您的目標是什麼，但我們對我們認為最有影響力的 SEO 指標提出了一些建議。

但首先，讓我們首先談談什麼是 SEO。

什麼是搜索引擎優化？

SEO，或搜索引擎優化，是定制您的網站以幫助其在搜索引擎上排名更高的過程。 SEO 的目標是提高您品牌的網絡知名度。搜索引擎希望為其用戶提供最新、最相關和最全面的內容。了解您的行業最常見的搜索查詢（即關鍵字）可以幫助內容營銷人員為這些關鍵字定制副本。

由於 68% 的在線體驗始於搜索引擎查詢，品牌應優先考慮 SEO 以增加網站流量、知名度，並最終增加銷售額。

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要衡量的 13 個頂級 SEO 指標

既然我們知道 B2B SEO 是什麼，營銷人員如何決定衡量什麼？有大量的 KPI 選項，因此為您的品牌定義最佳選項至關重要。以下是我們衡量 B2B 營銷人員的 13 個 SEO 指標。

1. 新的引用域

引用域是鏈接回您網站的網站。與描述頁面之間關係的反向鏈接不同，引用域代表整個網站之間的關係。那麼引用域是如何構建的呢？當然是使用反向鏈接！當一個網站從它的一個頁面鏈接到您的頁面時，就會創建一個反向鏈接，並且該網站現在是一個引用域。

2. 域名權限

域權限是一種搜索引擎排名分數，用於衡量網站在搜索引擎結果方面的成功程度，包括可能的搜索引擎性能概述。簡而言之，您從具有高權限域的站點獲得的反向鏈接越多越好。

3. 頁面優化分數

頁面優化分數估計技術頁面優化的質量，同時考慮到關鍵的頁面錯誤和警告。本質上，頁面優化分數顯示了網站面向用戶和技術方面對 SEO 的貢獻程度，最終導致更高的排名和自然流量。

4.文本可讀性

文本可讀性是影響 SEO 的間接和直接因素。可讀性是指讀者易於理解和瀏覽頁面的能力。從格式和閱讀複雜性的角度來看，文本可讀性會間接影響您網站的 SEO。想一想：閱讀您的文本越容易，就越容易參與其中，因此更多的用戶體驗信號會發送到搜索引擎，表明許多用戶正在充分參與您的 B2B 內容。從直接的角度來看，你的文字越簡單、越多樣化、越全面，它在搜索引擎中的排名就會越好。

5.印象

印像是用戶在搜索引擎上看到您的鏈接的次數。印象越多，看到內容的人就越多——效果就越好。對於未分頁的移動結果，一般的經驗法則是結果必須出現才能計為一次展示。然而，在分頁搜索引擎結果中，有時會在頁面加載時計算展示次數。

6.點擊率

這個指標可能會讓那些接觸過我們的反點擊率內容的人感到驚訝，但有一個區別。例如，雖然我們不建議將付費廣告點擊率作為關鍵 KPI，但在某些情況下，只要它不是您關注的唯一指標，跟踪點擊率就很有用。

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點擊率 (CTR) 是衡量實際點擊超鏈接的用戶（相對於剛剛看到超鏈接的用戶印象）的指標。這是一個重要的 SEO 衡量指標，因為它可以幫助營銷人員了解足夠關心點擊您網站的人與沒有被迫點擊的人的百分比。這可以幫助內容作者修改標題、CTA 和摘要副本，並幫助營銷人員了解他們的內容或頁面與其他內容或頁面相比可能缺少哪些地方。

7.關鍵詞排名

關鍵字排名是指您的頁面在特定查詢的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的位置。跟踪您的關鍵字排名意味著您知道您的目標關鍵字在 SERP 上的排名情況。了解每個關鍵字的排名可以幫助您確定要關注哪些關鍵字以及哪些長尾關鍵字，如搜索的常見查詢，您應該添加到您的 SEO 關鍵字策略中。

8. 有機市場份額/搜索份額

有機市場份額或搜索份額衡量網站在 SERP 上整體關鍵詞的排名。它是衡量品牌知名度的指標，可以深入了解您的公司與業內其他公司的比較情況。要計算搜索份額，請將貴公司的搜索次數除以所有主要競爭對手的搜索次數。（谷歌趨勢提供了一種簡單的方法來找到這個比率。）

9.有機流量

有機流量衡量從非付費來源（搜索引擎、社交媒體等）登陸您網站的訪問者。有機流量是一個很好的指標，可以通過易於衡量、可量化的證據證明您的營銷努力實際上帶來了更多的網絡訪問者、潛在客戶、並最終實現轉化。

10.轉換

說到轉化率，各行業的平均轉化率約為 2.35%。了解您的公司在轉化率方面的地位對於了解您在市場中的地位至關重要。要計算您的對流率，請首先定義一個操作（例如“註冊時事通訊”、“進行購買”或“填寫表格”）。然後將採取該操作（或轉化）的用戶數量除以在指定時間段內訪問您網站的訪問者總數。

11. 索引頁數

您擁有的索引頁面越多越好。不幸的是，簡單地提交一個頁面進行索引並不意味著它會自動被索引。因此，跟踪您擁有的索引頁面數量是一個關鍵的 SEO KPI。未編入索引的頁面意味著您可能會錯失巨大的 SEO 機會，尤其是當未編入索引的頁面對您網站的品牌信息至關重要時。 SEO 專家建議將您的站點地圖提交到 Google Analytics Search Console，並確保您最重要的頁面不會被 Robots.txt 文件阻止。

12. 頁面速度

頁面速度是 SEO 的直接排名因素。頁面加載速度越快，對 SEO 就越好。速度還可以通過影響跳出率和停留時間來間接影響排名。用戶不會等待您的頁面加載；他們會簡單地找到另一個地方來獲得他們需要的信息。

13.核心網絡生命力

Core web vitals 是適用於所有網頁的 web vitals 的子集^。它們應該由所有網站所有者衡量，並將出現在所有 Google 工具中。每個核心 web vital 代表用戶體驗的一個方面，是可衡量的，並反映以用戶為中心的關鍵結果的真實體驗。

雖然構成核心 Web Vitals 的指標會隨著時間的推移而變化，但當前的指標集強調加載性能、交互性和視覺穩定性。

一個成功的 SEO 策略必須包括深思熟慮的指標測量和對最終用戶的重要考慮。畢竟，SEO 對公司的目的可能是提高排名並出現在更多人面前，但它對搜索引擎的目的是為搜索者提供優質內容。

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