SEO關鍵詞：更好的關鍵詞研究以獲得更好的結果
已發表: 2022-03-11搜索引擎優化 (SEO) 隨著 1990 年代搜索引擎的興起而有機地發展起來。 在線發布的網站越多，企業實現更高搜索排名的需求就越大。 目前，谷歌主導著全球搜索引擎市場份額，處理了全球 90% 以上的搜索引擎查詢。
這家搜索引擎巨頭已經開發出複雜的流程來生成真實、有用和相關的搜索結果。 搜索意圖，也稱為用戶意圖，是用戶在搜索引擎中輸入查詢時的主要目標，是谷歌的首要任務，這意味著它會不斷努力盡可能準確地回答用戶的查詢。
今天，搜索引擎優化是數字營銷的基礎。 作為一種策略，它考慮了搜索引擎中的算法如何提高網站自然流量或無償流量的質量和數量。 為此，關鍵字很重要，因為它們是用戶意圖（他們正在搜索的內容）與網站為滿足該需求而提供的內容之間的關鍵。
與 SEO 專家交談
什麼是SEO關鍵詞？
企業主想知道“如何使我的網站 SEO 友好？” 關鍵字是這樣做的方法之一。
搜索引擎優化公司 MOZ 將關鍵字描述為：“定義您的內容的想法和主題。 關於 SEO，它們是搜索者輸入搜索引擎的單詞和短語，也稱為搜索查詢。”
SEO 關鍵字很重要，因為它們定義了用戶正在尋找的內容，並幫助網站所有者、內容創建者和營銷人員做同樣的事情。 關鍵字可以是一個或多個單詞（稱為長尾關鍵字）。 例如，芝加哥律師或最佳律師。
如果用戶的搜索關鍵字與您網站的關鍵字匹配，它將顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中。 因此，假設您有一個律師事務所工作室的網站。 當用戶搜索您所在地區的律師時，您會希望它顯示出來。 在此示例中，您將使用最能描述頁面內容的關鍵字，例如芝加哥的人身傷害律師、人身傷害律師事務所等。
為什麼關鍵字對搜索引擎優化很重要？
像谷歌這樣的搜索引擎有超過 200 個排名因素，其中頁內、頁外和技術 SEO 發揮著重要作用。 雖然沒有一個單一的排名因素可以決定搜索引擎優化的成敗，但相關的關鍵字與一般的搜索引擎優化努力相結合，會產生一個強大的網站，注定要排名很好。
搜索引擎在對頁面進行排名時檢查的內容之一是該頁面上的文字和多媒體。 例如，如果有一篇博客文章使用了五次芝加哥最好的律師，那麼搜索引擎就會了解該頁面的內容以及該特定關鍵字的重要性。 因此，如果你想讓谷歌理解你的頁面是關於什麼的，你需要戰略性地、公平地經常使用相關的 SEO 關鍵詞。
但是，這必須與您的目標受眾正在搜索的內容保持一致。 如果您使用錯誤的關鍵字詞組，您將永遠無法獲得所需的網站流量，因為您的文字與潛在客戶搜索的內容不匹配。 當您的內容策略和優化包含相關關鍵字時，您會增加出現在 Google 搜索結果中的機會。
不同類型的 SEO 關鍵詞
基於長度的SEO關鍵字分類
SEO關鍵字根據長度分為三大類，然後根據其用途進一步表徵：
短尾關鍵詞
也稱為頭部關鍵字或通用關鍵字，它們涵蓋廣泛的搜索詞並收集大量流量，因為它們只有一兩個詞。 由於他們的受歡迎程度，他們是最具挑戰性的排名。 例如，芝加哥律師。
中尾關鍵詞
這些由一到三個詞組成，它們提供了對用戶打算搜索的內容的更多描述。 他們通常具有較低的流量和較少的競爭。 例如，芝加哥的人身傷害律師。
長尾關鍵詞
長尾關鍵詞由四個或更多的詞組成。 它們是您的內容策略中最具描述性和最具體的目標。 由於它們的流量較低且競爭較少，因此它們提供了比其他關鍵字更好的排名機會——例如， Buffalo Grove 車禍的最佳人身傷害律師。
您應該始終結合使用關鍵字詞，以確保您擁有均衡的關鍵字策略。 這意味著使用正確類型的關鍵字來處理不同的搜索查詢。
基於功能的SEO關鍵詞分類
以下是數字營銷人員使用的九類關鍵字。 儘管它們的長度可能不同，但它們的功能仍然不同。
主要關鍵字
主要關鍵字是您要為其排名的網頁的主要主題或想法。 每個網站頁面都必須有一個主要關鍵字。 主要關鍵字的搜索量很高，可以為您的網站帶來可觀的流量。 例如，人身傷害律師。
LSI 關鍵字（潛在語義索引）
這些關鍵字與您定位的主要關鍵字相關。 它們通過添加上下文來支持您的內容，因此搜索引擎和用戶可以更好地識別您的網頁是關於什麼的。 如果您談論的是人身傷害律師，那麼 LSI 的關鍵字可能是好的傷害律師、事故律師、人身傷害律師事務所等。
細分市場關鍵詞
細分市場關鍵字是與行業、品牌或產品相關的通用術語，您的目標受眾可能會在其客戶旅程的第一部分將其用作產品搜索的一部分。 例如，工作事故律師t。
品牌關鍵詞
這些術語故意包括品牌名稱以及特定的產品描述、產品名稱或產品類型。 搜索引擎優化中的品牌關鍵詞來自對特定公司或品牌感興趣的客戶。 例如， Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago 。
產品關鍵詞
顧名思義，產品關鍵字是專門尋找公司的某些產品或服務的搜索詞。 公司應該為每種產品和服務制定關鍵字策略，以便潛在客戶可以在線找到他們的產品。 例如，人身傷害賠償索賠。
競爭對手關鍵詞
競爭關鍵字是公司的競爭對手用來產生在線流量的關鍵字。 使用相同的搜索結果有助於公司出現在與競爭對手相同的搜索結果頁面上。 例如，卡車事故律師芝加哥。
地理定位關鍵字
地理定位關鍵字是指特定國家、州、城市或社區的術語。 這些對於希望用戶在物理上接近他們（本地搜索引擎優化）的企業特別有用。 例如，人身傷害律師阿靈頓高地。
如何找到 SEO 關鍵字？
為了提高您網站的質量線索，您需要進行 SEO 關鍵字研究。 這揭示了對您的用戶和客戶很重要的術語、短語、問題和答案。 關鍵字研究過程需要找到所有可能與您的業務和客戶相關的搜索查詢，然後對它們進行排序和優先排序，這有助於為您的營銷策略提供信息。
SEO 關鍵字還應該支持您的在線營銷目標，例如捕獲潛在客戶、獲得更多流量和提高品牌知名度。 您使用的任何關鍵字研究工具都應該：
- 顯示有多少人在搜索給定的關鍵字
- 確定為該關鍵字排名的難度
- 確定誰已經對該關鍵字進行排名
- 為新關鍵字提供建議
查找關鍵字感覺就像大海撈針，但幸運的是，有強大的工具和有效的資源（如下所示）可以進行研究和分析。
谷歌搜索查詢建議
如果您在 google 中輸入內容並看到自動建議列表出現，那麼您已經體驗過 Google Suggest。 這種漂亮的算法於 2007 年推出，用於找到與主要種子關鍵字的最佳匹配詞組。 當用戶在搜索框中輸入查詢時，它會為他們提供建議。 這些是基於過去的搜索、熱門搜索和過去的搜索詞。 儘管它是為了改善 Google 的用戶體驗而創建的，但它已被許多 SEO 專家用作尋找可能的相關關鍵字機會的方法。
阿雷夫斯
Ahref 是一種流行的 SEO 工具，用於獲得更高的 Google 排名。 它主要用於分析網站的鏈接配置文件、關鍵字排名和 SEO 健康度。 它的關鍵字分析組件揭示了必要的關鍵字及其變體，以提高您網站的排名。
Ahrefs 的主要優勢之一是其大型反向鏈接檢查解決方案、深入挖掘競爭對手搜索流量的能力，以及識別哪些內容可以提高您的利潤。 有了它，您可以對 Google、YouTube 和 Amazon 進行關鍵字研究。 許多營銷人員使用 Ahrefs 來查找在給定主題上的社交分享和/或鏈接方面令人印象深刻的表現。
SEMrush
SEMrush 是一個 SaaS 平台，用於關鍵字研究和在線排名數據，包括搜索量和每次點擊成本等指標。 該軟件還收集有關從 Bing 搜索引擎收集的在線關鍵字的信息。 它幫助組織開展數字營銷活動，如 SEP、PPC、社交媒體營銷和內容營銷活動。
借助 SEMRush 提供的全面信息，企業可以識別行業利基市場的趨勢、建立鏈接的機會和關鍵字識別。 與其他關鍵字研究和 SEO 軟件一樣，它可以洞察您如何在競爭中排名，並建議對特定關鍵字進行排名可能有多麼困難。 如果您正在處理 SEO 和 PPC 項目的混合，SEMRush 非常適合，因為它包含詳細的競爭和分佈數據。
了解有關 PPC 與自然搜索的更多信息。
亞馬遜 SEO 銷售
亞馬遜和谷歌的根本區別在於，谷歌尋求回答問題，而亞馬遜想要銷售產品。 Sellics 是一個 PPC 管理和優化軟件程序，可幫助企業優化其列表以獲得更好的排名、旅行績效指標以及管理亞馬遜上的評論。
作為亞馬遜供應商的領先軟件，它提供關鍵詞推薦並輕鬆識別整個產品範圍內的優化潛力。 不僅如此，對於想要集中統計數據、節省時間並提高效率的亞馬遜賣家來說，Sellics 是一個方便的工具，無需單獨的工具和擴展。
優步建議
這個免費的 Chrome 擴展程序是一個強大的關鍵字研究工具，可以顯示每月的關鍵字搜索量、每次點擊費用和競爭數據。 它通過分析關鍵字、反向鏈接和域數據來工作，讓您了解關鍵字的價值和競爭力。 Ubersuggest 提供對他人有效的策略的洞察，因此您可以改進它們並獲得競爭優勢。
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使用 SEO 關鍵字的一般提示
搜索引擎優化是為了讓用戶體驗盡可能愉快。 這通常需要進行增量改進，當與其他優化相結合時，會對網站流量產生顯著影響。
找到合適的頁面來改進
Google Analytics、SEMrush 等工具以及我們提到的其他工具有助於為 SEO 找到最佳關鍵字。 如果您的網站已經在線，您將需要使用 SEO 審計服務來了解哪些頁面將從改進中受益。 使用 SEO 關鍵字策略設計的新推出的網站需要時間來啟動和運行，然後您才能準確地確定還有哪些其他改進可以實現。
關鍵字策略應每季度進行一次審查，至少在任何活動或促銷活動前 3-6 個月進行一次審查。 您的主頁、關於頁面、聯繫頁面和博客是最重要的。 主頁特別重要，因為它是訪問者登陸的第一頁，也是用戶對企業的第一印象。
他們只需在此頁面上停留幾秒鐘，即可決定是進一步調查還是離開競爭站點。 主頁上的標題應易於閱讀，圖標應具有清晰且誘人的號召性用語 (CTA)。 目標是吸引訪問者的注意力並阻止他們離開。 在尋求改進頁面時，請始終從主頁開始。
在正確的地方使用正確的關鍵字
谷歌對單個頁面而不是整個網站進行排名，這意味著每個頁面都有可能為其涵蓋的主題（焦點關鍵字）進行排名。 這可以通過輔助關鍵字進一步補充，擴大頁面的覆蓋範圍。 因此，關鍵字研究的重要性！ 而且，如果您希望頁面針對特定術語進行排名，則應將其設為該頁面上的焦點關鍵字。
以下是需要關鍵字的常見地方：
- 頁面標題
- 元描述標籤
- 副標題
- 內容
- 圖片
- 網址
- 標籤（適當時）
- 鏈接錨文本
- 目錄和外部鏈接
在您的社交媒體中實施關鍵字
Hashtags 提供快速、即時、趨勢的社交 SEO，並且在正確使用時可以提高流量，即使它們沒有壽命。 將關鍵字納入您的社交媒體可以擴大覆蓋範圍並為您的數字資產帶來流量。 沒有一種萬能的策略，因此您需要自定義方法。
- Facebook：使用精細的受眾細分來吸引具有高度特定關鍵字的特定目標受眾。
- Twitter：推文的平均生命週期為 18 分鐘。 關鍵字往往會快速變化，因此採用與您的受眾產生共鳴的主題標籤效果最好。
- Instagram：以地理為目標的帖子的參與度提高了 79%，因此為某些城市、州或地區使用特定關鍵字往往效果很好。
社交媒體上的成功取決於關鍵字的使用和內容創建。 這些平臺本質上是不可預測的，因為它們可以隨時更改算法，從而極大地影響有機覆蓋面。 例如，Instagram 多次更改其算法，不再按時間順序顯示帖子，而是顯示對用戶最有價值的圖像。
出於這個原因，大多數企業都會聘請社交媒體專家來了解這些變化並相應地調整營銷策略。 社交媒體是數字營銷的一個重要方面。 儘管它具有波動性，但當有選擇地用於實現業務目標時，它會獲得強大的結果。
仔細選擇你的關鍵詞
雖然有最佳實踐，但選擇正確的關鍵字並沒有神奇的公式，因為它取決於用戶意圖。 一旦您了解目標受眾在尋找什麼，您就可以將正確的詞分配給您的網絡副本和內容營銷。 有四種描述用戶意圖的方式：
- 導航：當用戶搜索特定網站時
- 信息性：當用戶搜索問題的答案時
- 調查性：用戶搜索可能導致交易的信息
- 交易型：用戶準備購買的地方
當您知道如何對研究中的關鍵字進行分類時，您可以使用此信息來構建您的內容策略，確保您在用戶找到您的信息時滿足他們的需求。 大多數人錯誤地假設如果關鍵字人身傷害律師的數量最多，那麼他們必須在內容中加入它。 這有時會產生不利影響，因為大多數人使用高容量關鍵字，而長尾和低容量關鍵字更有可能獲得更高的排名。
您可以確定，SEO 關鍵字選擇是一個複雜的過程，需要專業知識。 通常，您需要根據內容目標組合使用不同類型的關鍵字。
不要過度使用它們！
有時品牌會進行關鍵字填充以試圖獲得更高的排名。 這種做法需要以一種無機且笨拙的方式在整個頁面的副本中“填充”相同的目標術語，從而產生不良的用戶體驗。 如果 Google 確定您犯有關鍵字堆砌罪，它可以將您的網頁降級或完全刪除。
大多數 SEO 專家認為理想的關鍵字密度約為 1-5%。 這意味著目標關鍵字每 100 個單詞出現大約 1 到 5 次。 一般來說，從您開始實施 SEO 開始，您至少需要六個月的時間才能開始產生效果。 自然搜索的前三個結果獲得了所有點擊量的 75%，而這些排名中的網站通常已經存在至少一年。
這並不是要阻止 SEO 努力，而是說明 SEO 關鍵字的實施是一項長期戰略。 這就是為什麼內容營銷是數字營銷的基礎。 推出一致的內容流可以使您的網站和 SEO 保持相關性。 如果網站總流量的 53.3% 來自自然搜索，那麼 SEO 絕對是每個公司都應該進行的在線營銷投資。
結論
只要搜索引擎在日常生活中仍然司空見慣，自然結果就會繼續存在，而 SEO 關鍵字將保持其在數字營銷中的價值。 SEO 的成功取決於策略和時機。 關鍵字是動態的，必須反映語言和業務重點的變化。 不要讓跟上 SEO 最佳實踐的挑戰阻礙您的營銷野心。
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