為 SEO 做關鍵詞研究？ 首先了解意圖和競爭

關鍵字如何幫助 SEO

作為數字營銷人員或擁有希望被潛在客戶發現的網站的人，當您的網站非常適合通過搜索引擎提交的搜索詞或短語時，您希望您的網站出現在搜索結果中。 然而，選擇關鍵字並不是一件容易的事。 僅僅因為您銷售藍色扶手椅並不意味著使用“藍色扶手椅”作為關鍵字會讓您在搜索結果頁面 (SERP) 上排名第一。 您必須更深入地挖掘才能找到可以幫助您找到的關鍵字，為此，您必須了解用戶意圖和關鍵字競爭力。

了解人們搜索的原因

重要的是要記住人們使用搜索引擎是因為他們試圖解決問題。 這個問題可能是他們烘乾機上的棉絨篩壞了，他們需要更換，或者他們與青少年有行為問題並正在尋求建議，或者他們正在計劃去可愛島旅行並想找到一家負擔得起的酒店. 他們帶著某種意圖去搜索引擎尋找答案。

當您查看潛在關鍵字時，請嘗試了解在搜索欄中輸入該查詢的人的目標，並確保您提供的答案非常合適。 當您了解某人搜索的原因（即他們的意圖）以及您的網站是否以及如何為他們的問題提供解決方案時，您可以更好地確定相關關鍵字並忽略不相關的關鍵字，即使是那些乍一看似乎相關的關鍵字。 稍後當我們查看示例時，這將變得更加清楚。

了解競爭力

除了了解意圖，您還必須了解競爭力。 當您為 SEO 選擇關鍵字時，是因為您想“贏得”對該關鍵字的搜索。 這意味著您希望您的網頁在 Google 的搜索結果中排名良好，最好是在首頁，因為 75% 的搜索者不會越過首頁。

但是，要贏得比賽，您必須在該位置上擊敗競爭對手。 就像只有一個人在比賽中獲勝一樣，只有一個網頁可以佔據榜首。 您正在爭奪這些搜索結果中的頭把交椅，這就是為什麼您必須通過查看關鍵字的競爭力來選擇使您更有可能獲勝的關鍵字。

無論您使用什麼工具進行關鍵字研究，您都會發現某些關鍵字比其他關鍵字更受歡迎。 如果從競爭力的角度考慮，您可能會說存在三種類型的關鍵字：

• 具有高搜索量且競爭激烈的關鍵字詞組。
• 具有中等搜索量的關鍵字短語可能具有或可能不具有高度競爭性。
• 搜索量較低且通常沒有競爭力的關鍵詞短語。

了解這一點很重要，因為關鍵字的競爭越激烈，無論獲得多少搜索，您獲得首頁結果的難度就越大。 選擇關鍵字時，您必須平衡搜索量與競爭。

這是一個視頻，展示了 SEO 如何幫助提高網站/網頁的可見性：

讓我們以廚櫃為例來說明這一點。 正如您可能猜到的那樣，“廚房櫥櫃”本身是一個非常常見且因此具有競爭力的關鍵詞，所以我們要做的第一件事就是更具體一點，並選擇振動櫃作為我們的起始關鍵詞。

如果我們使用 Google 的 AdWords Keyword Planner，我們會發現關鍵字“shaker cabinets”每個月都會獲得數万次搜索，並且具有很強的競爭力。 如果我們銷售廚櫃，我們可能不想嘗試贏得該搜索，因此我們將尋找更具體的關鍵字。 以下只是數百個結果中的幾個：

注意：比賽是基於廣告的，但它對那些做 SEO 的人來說是一個有用的指南。

你可以看到“奶油攪拌器式廚房”在一個月內的搜索量很少，競爭為零。 乍一看，您可能會因為搜索量低而認為不值得優化，但請三思。 如果一個月內只有 10 人使用該關鍵字，但您的網頁出現在該關鍵字的搜索結果中，這會增加您被這 10 位搜索者（即 10 個具有非常特殊需求的搜索者）找到的機會。 這是好事！

另一方面，“奶油攪拌機廚房門”在相同範圍內的搜索量最少，但它是一個有點競爭的關鍵詞。 您可能會更難使用該關鍵字贏得搜索結果，因此您需要權衡低搜索量。 另一方面，“振動篩式廚櫃”每月獲得數千次搜索，但競爭激烈，因此更難獲勝，這使得“奶油振動廚房門”成為更具吸引力的選擇。

您是否應該因為競爭激烈而忽略關鍵字？ 不，如果它很容易優化，那麼如果您銷售這種風格的廚櫃，可能會是哪種“搖床式廚櫃”。 但是，您的主要 SEO 工作應該用於競爭較少的關鍵字。

在查看此列表時，我們需要再次解決意圖。 搜索“深藍色振動篩廚房”的人可能是在尋找圖片，而不是實際的櫥櫃。 他們可能處於研究階段，而不是購買階段，想要查看圖片，看看他們是否喜歡深藍色振動篩廚房的外觀。 另一方面，搜索“綠色搖床廚櫃”的人可能正處於購買階段，因為這是一個更相關和更具體的關鍵字。

如果我們回到與奶油相關的關鍵字並應用相同的邏輯，我們可能會確定尋找“奶油攪拌器風格廚房”的人正在尋找圖像，而那些搜索“奶油攪拌器廚房門”的人可能已經準備好購買，並且會影響我們對應該關注哪個關鍵字的決定。 在這個早期階段您無法確定，儘管稍後查看分析可以為您提供一些意圖指示並幫助您改進您的 SEO 工作。

SEO需要承諾，但努力是值得的

搜索引擎優化不是一個快速修復。 搜索引擎對您的網站進行索引和排名需要時間，而且他們關注的不僅僅是簡單的關鍵字使用。 搜索引擎優化還涉及承諾，因為它需要高質量的內容和持續關注有效（和無效）的內容。 也就是說，這是一項簡單的任務，非常值得付出努力，因為 Google 不會消失，關鍵字在幫助 Google 確定它是否應該向用戶推薦的網站方面的作用也不會消失。