高等教育和大學的搜索引擎優化

就搜索引擎優化 ( SEO )而言，高等教育是一個競爭激烈的行業。 高度權威的教育領域在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上相互競爭，以獲取潛在學生夢寐以求的申請。

我們將研究大學和其他高等教育機構如何改進他們的 SEO 以增加有機可見度和流量，超越可應用於任何網站的通用 SEO 建議。 相反，我們將研究大學具體可以做些什麼來提高他們的自然可見度和轉化率，並且我們將包括來自許多大學網站的示例。

高等教育和大學的 SEO 策略需要考慮什麼？

大學營銷策略的主要目標之一是獲得新的學生申請，考慮到學生產生了大部分收入，這不足為奇。

因此，我們分享了大學可以改進 SEO 以增加課程申請的幾種不同方式。

大學域名有何不同？

權威

由於其 .ac.uk 域，大學是非常權威的網站。

這些域被認為是值得信賴的——來自 .ac.uk 域的反向鏈接在 SEO 世界中值得慶祝。 由於大學經常在全球開展業務和營銷努力，它們自然會選擇高質量的鏈接。

這種高級別的域權限是一把雙刃劍。 缺點是競爭的大學領域可能同樣具有權威性。

然而，好處是對頁面 SEO元素（如標題標籤、標題和副本）的相當基本的更改可能比對不太權威的網站產生更大的影響，特別是如果一開始就缺乏優化，這要歸功於域已經具有的權限基礎。

大量 URL

大學提供數百門課程，除了提供與每門課程相關的支持內容外，他們的網站還將有更多頁面涵蓋大學設施、教職工簡介和當前學生信息等內容。

這意味著大學域的頁數可能非常大。

URL 越大，您在抓取預算方面可能遇到的問題就越多，但除非網站非常定期更新或擁有數百萬頁，否則您不必太擔心。

大學域應始終確保索引中所需的所有頁面都被有效地抓取和索引，並且索引中的頁面質量高。 通過審核內容並定期審查其內容策略來擺脫過時或遺留的內容是值得的。

頁面搜索引擎優化對大學的重要性

對於許多大學而言，在頁外 SEO 和域權威方面，SEO 方面的競爭可能非常相似。

例如，我們可以看到諾丁漢大學、曼徹斯特大學、伯明翰大學和華威大學的域名評分非常相似：

由於域權限非常強大，匹配相當均勻，並且一旦達到這些高級別的權限就越來越難以提高域評級，我們可以將其他可以說更容易的頁面方法作為在競爭中獲得有機可見性的一種方式。

大學可以從哪裡開始進行頁面搜索引擎優化？

對於 URL 數量如此龐大的網站，在頁面改進方面可能很難知道從哪裡開始。

我最初會關注推動轉化的頁面，在這種情況下將是用戶開始其申請流程的課程頁面，例如數學 BSc 頁面：

1.改進課程頁面上的關鍵字定位

快速瀏覽該頁面會突出顯示一些可以改進的區域，以提高其有機性能並提高目標關鍵字“mathematics bsc”的可見性，該關鍵字在英國的平均每月搜索量為 260。

首先，在 SEO 稱為 H1 的標題之外，這是放置目標關鍵字的關鍵位置，術語“mathematics bsc”實際上並未在頁面副本的任何地方使用。

這是一件基本的事情，但仍然很重要。 並不總是需要關注關鍵字密度等指標，但重要的是在該頁面上至少多次使用與頁面主題相關的目標關鍵字。

一個有效的方法是在副標題或常見問題解答部分清楚地回答用戶的問題。

伯明翰大學有效地做到了這一點，允許他們在 H2 中使用目標關鍵字，這也為用戶回答了一個重要問題：

2. 改進課程頁面的內部鏈接

諾丁漢大學有一個塊內部鏈接到相關課程，這對用戶和搜索引擎優化都有用。

它獲取 URL 之間的鏈接資產流動，並幫助 Google 了解不同頁面之間的關係。

但是，在這裡進行快速調整會有所幫助，因為每個相關課程鏈接的錨文本只是“查看課程”：

雖然用戶很清楚，但我們可以通過使用以關鍵字為中心的錨文本來幫助 Google 理解它鏈接到的頁面的主題。

在這種情況下，只需在錨文本中包含課程名稱，就像伯明翰所做的那樣：

課程頁面往往信息非常豐富，有很多關於入學要求、學費和職業前景等方面的信息。

雖然不同頁面之間的鏈接很重要，但在像這樣的詳細頁面上，有一個目錄並使用內部跳轉鏈接鏈接到頁面的不同區域是很有用的。

UoN 的數學頁面目前沒有這樣做，但帝國理工學院的是：

除了對用戶有用之外，Google 還喜歡跳轉鏈接。 在某些情況下，當用戶從 SERP 單擊時，瀏覽器將直接滾動到相關文本，跳轉鏈接可以幫助實現這一點。

3.麵包屑

有效使用麵包屑對於高等教育網站來說很重要——就像在任何擁有數万或數十萬個 URL 和大量子文件夾的大型網站上一樣。

我喜歡 Imperial 如何使用麵包屑鏈接到層次結構中的更多頁面，而不是像諾丁漢那樣僅鏈接到“所有課程”，因為這允許鏈接資產更有效地流向那些更深的子文件夾：

不過，諾丁漢大學的表現比國王隊好，我在國王隊的課程頁面上根本找不到任何麵包屑！

4.結構化數據改進

大學應在相關頁面上實施課程結構化數據，以幫助 Google 了解頁面內容並使 URL 有資格獲得富媒體搜索結果。

我檢查了來自不同機構的許多不同的數學 BSC 課程頁面，令人驚訝的是，很多頁面沒有這種結構化數據。

對於使用此標記的大學，請確保它有效。 在諾丁漢大學的案例中，他們使用的是課程結構化數據，但它缺少使標記無效的描述字段：

如果您只記得一些要點，請確保是這些：

• 進行一些關鍵字研究並在頁面上使用目標關鍵字——這是一個基本點，但許多機構似乎都忽略了這一點。 這可以通過確保您的頁面內容以清晰的方式回答用戶提出的問題來實現。
• 使用以關鍵字為中心的錨文本在相關課程頁面之間建立內部鏈接。
• 在詳細課程頁面上使用包含跳轉鏈接的目錄來幫助用戶瀏覽信息。 這也清楚地向谷歌發出信號，告訴谷歌某些內容在頁面上的位置。
• 使用有效的麵包屑讓鏈接資產流向更深的子目錄。
• 確保課程結構化數據在課程頁面上到位並且經過測試和工作。

如何確定要改進的頁面的優先級

建議我們使課程頁面對 SEO 更加友好一點，這很好，但是有數百個課程頁面，我們怎麼知道從哪裡開始呢？

使用像 Semrush 這樣的工具，我們可以查看排名靠前的頁面，並且為了了解非品牌機會，我們可以排除“諾丁漢”或其他品牌搜索詞。

很多人搜索degree+nottingham ，但這些搜索查詢並不是一個問題，因為 UoN 會毫不費力地為他們排名。

這就是您的價值所在：“神經科學學位”（搜索量為 1600）、“法律學位”（搜索量為 2900）和“ba history”（搜索量為 260）等術語都在第一頁的下方。

他們也可能被尚未進入機構並處於決策過程早期階段的用戶搜索——這是讓他們進入漏斗的最佳時機。

我首先查看位置 4-10 或第二頁上的 URL。 這些網址已經在第一頁或第二頁上排名，只是不是很高。 讓他們進入前三名比第 7 或 8 頁的 URL 排名更容易。

開發與課程頁面相關的內容

大學和其他高等教育機構開發與其課程相關的有用內容非常重要。 這將：

1. 幫助這些課程頁面的可見性——作為與課程相關的內容中心，它會很好地在不同頁面之間建立內部鏈接。
2. 針對長尾信息查詢並在渠道頂部吸引用戶。

我們可以從使用 Google 的功能開始尋找靈感。 自動建議、人們也會詢問和相關搜索可以直接讓我們了解人們正在搜索的內容類型，並且可能有助於創建與特定查詢相關的內容。

例如，如果您搜索“歷史學位”，Google 會顯示以下內容：

“你能用歷史學位做什麼”作為一個體面的問題跳出來，一所大學想要明確回答以吸引漏斗流量的頂端。

考慮到內容創意，檢查搜索意圖並查看當前為其排名的內容以及它為哪些其他術語排名是很有用的。

雖然本學期的第一頁上有相當多的職業網站和其他出版物，但普利茅斯大學位居前三，其信息頁面標題為“你能用歷史學位做什麼？ ” '. 這是一個詳細的信息頁面，其中包含職業前景、歷史學位課程後的建議以及普利茅斯大學關於其畢業生職業目的地的數據。

它對 SEO 效果很好，因為它在許多像下面這樣的不錯的信息搜索中獲得了第 1 頁的排名：

現在我們已經了解了 Plymouth 的工作原理，我們需要做的就是製作該內容的更好版本。

但是，更好的是什麼？ 那可能是這樣的：

• 提供更多細節和更好的洞察力——也許是關於畢業生去向或採訪畢業生的更詳細數據
• 創建更多最新內容——普利茅斯的“我能用數學學位做什麼？” 博客使用的是 2017/2018 調查的數據
• 提供更好的用戶體驗
• 查看競爭對手——無論是通過更好的頁面關鍵字定位還是更好的內部鏈接。 例如，Plymouth 沒有從他們的歷史 BA 課程頁面鏈接到這篇特定的博客文章。

一旦你掌握了模板並知道如何製作比競爭對手更好的版本，大學SEO 策略的一個支柱就是為每門課程推出這些支持信息的職業前景頁面，從最受歡迎的課程開始。

當我們考慮到大學提供數百門課程時，這裡的有機潛力是巨大的！

普利茅斯在一定程度上做到了這一點，/careers-and-employability/degree-subjects/ 子目錄對 74 個關鍵詞進行排名，並且每月獲得近 1000 個會話——在他們的課程提供的許多好術語中排名很好。

這些用戶處於決策制定的早期階段。 他們不確定要學習什麼學位以及在哪裡學習，因此在這個早期階段出現在他們面前可能非常有價值。

與職業相關的信息頁面只是您的內容可以涵蓋的一個領域。

了解您的潛在學生最常見的問題或疑慮是什麼，並確保您以他們和 Google 都能理解的方式回答他們，這樣您就可以開展業務。

始終掌握您的內容質量並定期審核您的內容並刪除或改進任何過時或需要更新的內容。

總結一下

憑藉已經非常權威的領域，大學和其他高等教育機構可以尋求頁面 SEO 策略改進，以提高自然流量和收入。

著眼於推動轉化的課程頁面，需要做好的一些基本事項包括：

1. 頁面上的關鍵字定位。
2. 通過課程頁面之間和內部鏈接以及使用麵包屑等方法確保鏈接資產的有效流動。
3. 正確使用相關的結構化數據。
4. 通過與這些課程頁面相關的支持性信息內容定位漏斗頂部用戶。

如果您想獲得有關高等教育和大學 SEO 的更多建議，請隨時與我們聯繫。