SEO 和動態內容：您如何對尚不存在的內容進行排名？

動態內容為營銷人員提供了基於一系列標準（包括客戶角色和用戶行為）提供高度針對性內容的機會。 對於致力於在正確的時間向正確的人傳遞正確信息的營銷人員來說，動態內容是任何內容營銷策略的“聖杯”。 然而，儘管動態內容很有用，但它並非沒有問題。

我們從客戶那裡聽到的關於動態內容的最常見問題之一是：當動態內容在交付之前實際上並不存在時，Google 如何為 SEO 排名動態內容？

這是一個很好的問題，多年來一直困擾著營銷人員和主要搜索引擎。

注意：重要的是要記住，雖然您的動態內容實際上並不存在於單個頁面上，但仍需要對其進行研究和創建。 在這方面，術語“動態內容”和“營銷自動化”有點用詞不當。 任何營銷自動化系統提供的動態內容如果真的要移動，都需要對創意和戰略能量進行大量前期投資。

一個不便的事實：搜索引擎更喜歡靜態內容

從歷史上看，搜索引擎一直不擅長抓取和索引動態頁面。 他們更喜歡老式的靜態 HTML 內容，而不是通常由 JavaScript 提供的動態生成的內容。

但是，由於營銷人員和搜索引擎擁有相同的完美一致的目標，即為用戶提供盡可能好的內容體驗，因此有一種解決方法。 這種策略稱為動態渲染。

什麼是動態渲染？

Google 將動態渲染描述為在客戶端（動態）渲染內容和特定用戶代理的預渲染（靜態）內容之間切換的過程。

用簡單的英語來說，動態呈現識別來自搜索引擎爬蟲的任何參與，然後將任何動態內容切換為該頁面的靜態 HTML 版本，該頁面可以相應地被爬取和索引。

這不是一個有風險的 SEO 策略嗎？

動態渲染可能會讓一些將這種策略與偽裝混淆的 SEO 專家感到恐慌。 偽裝是向人類用戶和搜索引擎展示不同內容或 URL 的做法，這絕對違反了 Google 的網站管理員指南。 偽裝會將您的網頁發送到 SEO 監獄，因此不建議使用。

然而，動態渲染是一種 100% 的“白帽”策略，並得到谷歌的完全認可——但你仍然需要小心。

只要您的動態呈現策略提供的內容與您的動態頁面相似，Google 就不會將動態呈現視為偽裝。 例如，如果您使用動態內容在其他標準頁面上提供簡單的個性化策略，其中包含用戶姓名、地理位置、價格促銷或當地貨幣，那麼確實不應該有問題。

但是，如果您的策略向您的用戶提供了一個完全不同的頁面，例如，向您的用戶提供關於巴黎的信息，向網絡爬蟲提供關於紐約的信息，您可能會發現自己有麻煩了。

考慮一下：如果您擔心動態渲染的潛在風險，我們建議您從這五種安全的動態內容策略之一開始。

如何實現動態渲染

谷歌在其穀歌搜索中心教程的高級 SEO部分提供了一個“簡單”的實現動態渲染的指南。

實施動態渲染策略需要對 SEO 有深入的技術知識，並考慮其他因素，如網站速度、404 錯誤和 301 重定向。 事實上，網站速度是部署動態內容時需要考慮的一個重要方面。

在用戶開始跳出您的網站之前，您最多只有兩到三秒鐘的時間來下載您的頁面。 通過提示網頁質量低劣且未向訪問者提供最初承諾的內容，向搜索引擎發出警報。

如果用於提供動態內容的技術或代碼大大降低了您的網頁速度，Google 將迅速在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中將您的網站降級。

如果這一切聽起來有點壓倒性，emfluence 的SEO 專家將隨時為您提供指導，或為您管理整個過程。

在 emfluence，我們對 SEO 採取整體方法。 我們知道 SEO 不僅僅是關於關鍵字和短語，為了內容而內容的內容很少奏效。 沒有策略的交通是一種虛榮心的練習。 這就是為什麼我們的 SEO 流程從客戶的目標開始，我們圍繞這些目標量身定制全面的方法以確保實現這些目標。

SEO不是一個獨立的策略

在提供動態內容時，重要的是要記住 SEO 不是一種獨立的策略。 電子郵件營銷、社交媒體營銷和付費搜索都應該成為任何以內容為主導的動態營銷策略的一部分。

最成功的營銷人員將始終清楚地了解這些策略如何相互影響和相互幫助。 例如，在理想的世界中，SEO 最終應該幫助您減少（但不是完全消除）您對付費搜索等昂貴的獲取技術的依賴。 相反，付費搜索允許您在等待您的 SEO 活動開始提供流量時幾乎立即彌補任何不足。 同時，電子郵件和社交媒體營銷將最大限度地挖掘來之不易的新訂戶和客戶的潛力，並顯著提高您的營銷投資回報率。

事實是，成功的營銷更多的是要在所有渠道中找到利潤平衡，而不是掌握一個。 這是因為 SEO、付費搜索、電子郵件營銷和社交媒體如此相互依賴，因此使用完全集成的 MarTech 堆棧和精心協調的專家資源來管理每個策略非常有意義。

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