SEO文案：為人寫作，對搜索引擎的思考

在線新聞不斷變化的面貌預示著電子商務企業面臨的挑戰。 營銷人員如何在不向損害商業誠信和品牌情報的廉價點擊誘餌策略推銷的情況下吸引受眾？

開創性的廣告主管李奧貝納曾談到文案：

“讓它變得簡單。 讓它令人難忘。 讓它看起來很誘人。 讓閱讀變得有趣。”

除了，現在它不像在雜誌上填充廣告空間或在黃金時段電視中購買廣告空間那麼簡單。 重要的不僅僅是內容，還有媒介。 寫作以安撫搜索引擎並吸引您的目標受眾，有權在他們喜歡的時間和方式參與內容的自主權，可能很難。

當前的內容營銷模型是動態且複雜的。 關鍵字研究是所有搜索引擎優化和營銷工作的紐帶。 由於目標受眾是由他們在 Google 搜索中尋求的答案來定義的，因此 SEO 文案對於內容創建、接收合格流量和搜索排名來說變得至關重要。

儘管如此，吸引在線流量的最有效方法還是首先為人們寫作。 以下是如何將 SEO 策略融入以人為本的在線內容中。

增加您網站的合格流量

與 SEO 專家交談

什麼是SEO文案？

SEO文案結合了SEO策略來編寫自然提高網站搜索引擎排名的文案。 關鍵字密度、搜索量、語氣、風格和可讀性都被認為可以產生吸引自然流量的引人注目的內容。

理論上，巧妙地融入在線內容的關鍵詞短語是無法辨別的。 只要關鍵字有意義，經驗豐富的 SEO 撰稿人會使寫作聽起來自然。

出色的文案寫作歸結為三件事：

1. 它應該顯示，而不是告訴（在可能的情況下）
2. 應該很容易理解
3. 它應該快速地告訴讀者他們需要知道什麼。

相同的原則適用於內容 SEO 文案，除了您將 SEO 最佳實踐與產品頁面、Google Ads、元標籤、標題標籤、網站內容、社交媒體平台等配對。

考慮到搜索引擎優化要求，是否可以寫一篇好文章？

搜索引擎優化專家曾經關心編寫包含盡可能多的相關關鍵字的內容，這導致了關鍵字填充的做法不受歡迎。 這是指使用目標關鍵字使網頁重載以操縱網站的排名。 但是，搜索引擎算法更先進，不再僅根據關鍵字排名獎勵更高的位置。

所以，是的，完全有可能編寫簡潔且可操作的內容，同時仍能達到 SEO 要求。 讓我們以健身房為例，假設目標關鍵字是get fit 。

糟糕的文案會這樣寫：

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或者，清晰的副本可能如下所示：

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如果您想建立可信度和受眾關係，您不能只關注關鍵字意圖。

以對話方式寫作並提供有價值的內容來解決客戶的痛點是提高有機排名的唯一方法。

搜索引擎、用戶或兩者的優化？

我們經常從客戶那裡得到這個問題，並這樣解釋：在線業務主要使用互聯網，因為其他人都這樣做。 真相大白：56% 的消費者不信任沒有網站的企業。 擁有一個對 SEO 友好的網站是股票標準的先決條件或最低限度，每個組織都必須滿足才能在當前市場中蓬勃發展。

現在，在線營銷競爭激烈。 因此，要脫穎而出，您必須使用 SEO 文案工具和策略來爬上 Google 搜索引擎結果 (SERP) 階梯的階梯。 無論您的文案多麼出色，沒有 SEO 的搜索引擎都不會注意到它，但與此同時，沒有人對閱讀機器人關鍵字優化內容感興趣。

這是一種務實的平衡。 當您了解您的目標受眾時，您會發現與他們的在線搜索相關的關鍵字並製作出有趣的壯觀副本（智能地散佈著這些關鍵字），並在營銷漏斗中進一步推動他們。

這就是基礎。 當然，有一些交易技巧可以確保頁面 SEO 文案提供高投資回報率。

您如何實施SEO文案？

搜索引擎優化文案不僅僅是在登陸頁面或下一篇博客文章中自然地使用關鍵字幾次。 這是推動轉化的重要部分。 實施以下提示可以幫助優化您的 SEO 內容寫作。

#1。 關鍵詞研究

營銷平台 Conductor 將關鍵詞研究定義為：

“關鍵字研究是您研究人們在谷歌等搜索引擎中輸入的流行搜索詞的過程，並將它們戰略性地包含在您的內容中，以便它在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示得更高。”

如果沒有關鍵詞研究，就不應該存在任何在線內容或營銷活動。 這很重要，因為它準確地揭示了人們在網上搜索的字詞、他們的意圖是什麼（關鍵字意圖）以及關鍵字的競爭程度。 這些數據用於製定營銷計劃，以提高自然搜索可見度排名並帶來更多流量。

作為起點，營銷人員將頭腦風暴種子關鍵字。 如果我們繼續以健身房為例，我們可能會得出以下結論：

• 健身房
• 健身房鍛煉
• 我附近的健身房
• 24小時健身房

現在，由於一個人不可能為整個網絡編制索引，營銷人員將種子關鍵字插入到關鍵字研究工具中，例如 Google Keyword Planner、Ahrefs 和 Moz。 這些基於種子詞從他們的數據庫中提取額外的關鍵字提示。

在研究過程中，您會遇到短尾關鍵字和長尾關鍵字。 前者是具體的，由一兩個詞組成，例如gym鍛煉，而後者可能由三到五個或更多的詞組成，例如best time to do gym exercise 。

作為一般規則，長尾關鍵詞更具體，並且在潛在客戶更接近購買時使用。 與主要關鍵字相比，大多數搜索量較低，這是有利的。 他們不那麼受歡迎，競爭力也不強，因此更容易為他們排名。

接下來，您需要考慮博客文章和網頁副本的理想關鍵字密度約為 1-2%。 這只是意味著目標關鍵字每 100 個單詞應該出現一到兩次。 以這種速度，關鍵字出現的次數足夠多，可以準確地向搜索引擎顯示頁面的內容，而無需進行關鍵字填充。

想知道在哪裡使用這些關鍵字？ 頁面標題、正文、標題標籤、元描述、副標題、登錄頁面、內容、圖像、URL、鏈接錨文本和社交媒體是完美的地方！

#2。 經常問的問題

常見問題頁面是重要的網站組件，既可以作為獨立部分，也可以作為導航欄和頁腳的一部分。 擁有一個戰略性的常見問題解答部分，您可以使用特定的關鍵字來響應客戶的搜索意圖。

這可以提高您的 SEO 排名，因為 Google 更重視專注於幫助用戶獲取所需信息的網站。 例如，如果您發現用戶的搜索，健身房會員資格是多少？ 然後，您可以將其作為常見問題解答的一部分。 從理論上講，這應該會為您的網站帶來高度針對性的流量。

您可以通過執行以下操作來創建對 SEO 友好的常見問題解答頁面：

• 允許關鍵字研究通知您的常見問題解答副本
• 以一種便於搜索引擎抓取的方式構建內容。 例如，圍繞主題對問題進行分組。
• 使用副標題、項目符號列表和短段落來提高可讀性

常見問題頁面是客戶旅程的一部分。 每個答案都是買家漏斗的一步，這就是為什麼添加內部鏈接以推動他們前進是至關重要的。 常見問題解答中的內部鏈接必須考慮關鍵字和用戶意圖。

例如。 假設主要關鍵字是健身房會員。 問題可能是：健身房會員費是多少？ 答案是：健身房會員費是每月 30 美元。 為了進一步引導潛在客戶進入渠道，營銷人員將在內部將健身房會員資格鏈接到註冊登錄頁面的答案中以完成。

#3。 優化您的標題

80% 的讀者沒有超過標題。 廣告先驅大衛奧格威說：“平均而言，閱讀文章標題的人比閱讀實際文本的人多五倍。” 傳說有； 他曾經重寫一個標題超過 100 次。 沒有兩種方法。 標題寫作是一門需要時間來完善的手藝。

創建內容是為了提供價值，因此潛在客戶會轉化。 這些 SEO 文案寫作技巧可以使標題寫作更容易：

• 保持簡短：Google 只顯示 50 到 60 個字符。 將標題保持在這個長度可以避免搜索引擎結果的尷尬截斷。
• 直截了當：您應該為讀者提供關於博客或文章內容的清晰簡潔的想法。 大多數人建議在 8 年級時對語言進行基準測試。 請記住，廣告文案和內容營銷之間存在差異。 雖然您仍然想吸引情緒，但例如，博客的重點應該是創造一些簡單且引人注目的東西。
• 使用關鍵字：在可能的情況下，使用主要關鍵字引導您的標題。 始終將關鍵字放在標題中，只要它吸引您的讀者。
• 插入強烈的形容詞：引人注目的形容詞帶來更多的參與。 積極而強大的人往往效果最好。
• 嘗試公式：這些可以起作用，具體取決於您的內容的性質。 例如， The Secret too...如何[特定任務] [rewarding benefit]...您需要了解的內容等。

#4。 您的網站應該很快

儘管看起來似乎沒有聯繫，但技術 SEO 與與內容相關的 SEO 一樣重要。 從 SEO 的角度來看，它是確保網站滿足抓取和索引（用於描述搜索引擎“閱讀”和對網站排名的術語）技術要求的過程。

網站速度是這樣一個關鍵方面，它不僅會影響用戶體驗，還會影響排名。 谷歌已經正式承認快速加載速度是一個積極的排名因素。 事實上，兩秒是電子商務商店可接受的加載時間閾值。 當然，這並不意味著您應該為了更快地加載而犧牲質量。

那麼，為什麼它如此重要呢？ 一秒鐘的延遲會使客戶滿意度降低 16%。 當您進行數學運算時，您可以看到 3 秒如何導致滿意度降低近 50%。 網站速度會影響收入和搜索引擎性能。 要向搜索引擎發送積極的參與信號，您可以執行以下操作：

• 選擇高性能的網絡主機。 更便宜的選擇不一定能提供您需要的結果。
• 壓縮和優化圖像
• 確保您的網站適合移動設備
• 縮小 CSS、JavaScript 和 HTML
• 消除不必要的插件
• 減少彈出窗口的數量，尤其是在移動設備上

#5。 提供信息

信息圖表、信息圖表和視覺內容幫助讀者更好地理解信息。 人腦處理視覺信息的速度比基於文本的內容快 60,000 倍。 例如，您可以展示與視頻或信息圖相同的信息，而不是撰寫博客文章，從而更有效地傳達信息。

戰略視覺方法將在客戶旅程的每個階段吸引用戶的注意力。 將流行的書面或音頻內容改編成視覺效果也是一種明智的方式，可以吸引對常青內容的新關注，同時使品牌洞察力易於消化和分享。

《紐約時報》和《紐約客》的 Instagram 故事將深入的文本內容重新調整為可在 Instagram 上輕鬆消費的視覺故事。 這兩種出版物都使用可點擊的操作來建立跨數字渠道的參與橋樑，觀眾可以在其中以片段和深入的方式探索故事。

也許重要的是平台如何告知內容類型。 社交媒體營銷提供了無限的機會，以易於理解的形式向用戶介紹您的產品和服務。 簡而言之，引人入勝的視覺內容營銷可以提高注意力和保留率。

#6。 精選片段

精選片段是突出顯示的文本摘錄，顯示在 Google 搜索結果頁面頂部的“位置 0”中。 它為搜索查詢提供快速答案，並從谷歌索引的頁面中提取。 最常見的特色片段類型是列表、步驟、表格和定義。

根據營銷軟件 SEMrush 的說法，特色片段將網站置於 SERP 的頂部，使其更易於點擊。 他們在谷歌中的突出地位是品牌權威的一個指標，從搜索引擎和用戶的角度來看，這是一個好兆頭。

特別是，精選片段在移動屏幕上佔據了 50% 以上的屏幕，顯著提高了點擊率，甚至可能取代下面列出的更高的有機鏈接。 在為您的網站編寫副本時，請考慮如何以對用戶最有用的方式格式化您的信息。

有趣的是，SEMrush 發現，長尾關鍵詞的特色片段出現的頻率更高，這些關鍵詞表明銷售漏斗中特定點的特定意圖。 例如，健身房可能會針對搜索詞優化網頁內容。 鍛煉的最佳時間是什麼時候？ 使用適當的 SEO 寫作策略，它很可能會顯示為精選片段，並提高點擊率。

#7。 顯示不告訴

帶有誘人圖片的在線內容比沒有圖片的內容多獲得 94% 的瀏覽量。 如果您花時間撰寫完美的博客文章，那麼您會希望盡可能多地關注它。 使用圖像可以通過傳達情感、喚起氣氛或進一步突出主題來為文本添加意義。

始終考慮您想用圖像完成什麼。 你希望它有什麼效果？ 圖像的使用往往分為四個常見類別：

• 娛樂：這些會引起微笑並傳播善意。 例如，模因。
• 教育：這些圖像共享信息並建立權威。 例如，信息圖表/圖表。
• 挑釁：這些圖像令人驚訝並迅速採取行動或認真思考。 例如，政治漫畫。
• 啟發：這些圖像喚起情感，鼓勵或提升觀眾。 例如，帶有引號的圖像。

選擇一種效果有助於磨練您希望傳達的信息類型或語氣，儘管這些圖像類別有時可能會重疊。

然後，當涉及到社交媒體時，您應該在為這些平台構思內容時進行直觀的思考。 這是對整個內容的必要考慮。 您是否需要撰寫博客文章，或者您可以通過視頻、圖像或信息圖表傳達相同的信息？ 事實上，視頻搜索結果的點擊率比純文本高 41%。

當然，您創建的內容類型和插入的競爭性關鍵字將取決於您的目標受眾使用和響應的渠道，以及您擁有的業務。

例如，在電子商務的營銷世界中，與產品相關的企業應該始終為您提供的每件產品提供一個高質量且與其他產品圖像一致的圖像。

#8。 行動呼籲

號召性用語 (CTA) 是用作轉化營銷的一部分以增加成功轉化的策略。 提示立即響應或鼓勵銷售的 SEO 文案是 CTA。 CTA 轉換的常見示例包括：

• 註冊時事通訊
• 填寫並提交表格
• 參加網絡研討會
• 點擊廣告
• 註冊免費試用

每次轉化都旨在將潛在客戶進一步推向銷售漏斗，直到完成購買——最終轉化！ 如果沒有 CTA，訪問者可能不知道購買產品或註冊時事通訊的後續步驟； 因此，它們是激勵行動的重要路標。

如果執行得當，CTA 會強調 SEO 文案的力量。 沒有它們，副本就會一蹶不振。 添加強烈的號召性用語，尤其是在付費廣告中，將您的廣告系列的意圖傳達給您的受眾。

CTA 可以是微妙的，也可以是直率的，營造一種緊迫感或溫和地引導觀眾採取下一步行動。 例如，聯繫我們獲取報價！ 或註冊每週更新。 這些很簡單，但你明白了。

超過 90% 的閱讀您的標題的讀者也會閱讀您的 SEO 文案。 無論哪種方式，忽略這種 SEO 文案技術的效力可能會花費數千美元和許多忠實的客戶。

#9。 互連

互連提高了網頁的可發現性並有助於建立站點架構。 它是指來自域的一個頁面的任何鏈接，這些鏈接鏈接到同一域中的另一個頁面。 為了 SEO 文案，我們將專注於編輯鏈接，因為它們改善了內容營銷策略和在網站上花費的時間。

附帶說明：如果一個頁面沒有鏈接，它會變得更難找到，並且很可能不會被搜索引擎抓取。 適當的用戶友好鏈接使用指向相關和相關內容的錨文本簡化了用戶導航。 例如，如果您的網頁或博客是關於獲得肌肉的最佳鍛煉，您可以將短語鏈接到您的每周健身課程行程。

內部鏈接還提高了 PageRank，這是 Google 用來根據接收到的反向鏈接數量來衡量頁面重要性的指標。 由於增加了鏈接汁，具有更多鏈接的頁面獲得了授權。 鏈接汁是俚語，用於描述鏈接如何將積極的屬性傳輸到頁面並加強它。

搜索引擎將鏈接汁視為推薦，因此您擁有的鏈接越多，您發送給 Google 的推薦就越強。 雖然 PageRank 還取決於鏈接頁面的權限、主題相關性等，但所採用的每種 SEO 策略都有幫助（請記住，Google 上有超過 200 個排名因素）。

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結論

SEO 文案具有最佳實踐，但絕不會限制創建獨特且可操作的高質量內容的能力。 有些人甚至可能會爭辯說，這些搜索引擎的“限制”激發了更大的原創性，而這正是獲得更多流量的內容。 遵循我們現代的 SEO 文案寫作技巧肯定會提高您的排名，只要它構成更大的戰略內容營銷策略的一部分。

我們知道不是每個人都是 SEO 內容作家，他們可以在閱讀簡短內容後輕鬆編寫內容，因此我們幫助企業製定內容營銷策略，包括製作完美的副本。 無論是元標題、博客文章、登錄頁面，還是找出關鍵字意圖，Comrade Web Digital Marketing Agency 都有幫助您的網站排名更高的專業知識和經驗。 了解我們如何提升您的 SEO 文案。