Zakwatch.ch – Magento SEO 配置案例研究

的背景

Zakwatch是手錶、珠寶和配飾的零售品牌。 自 2014 年推出以來，Zakwatch.ch已成功成為瑞士同類商店中最大的商店之一。 該品牌堅定地致力於國內市場，擁有大量忠實的客戶群。

Zakwatch 由Allaleen推出，Allaleen 是一家位於盧塞恩的公司，專門從事品牌開發和分銷。 Allaleen 的創始人秉承創造性的方法，不斷尋求為客戶提供獨一無二的體驗的方法。

Allaleen 的聯合創始人 Dominik Meier 願意在即將到來的聖誕節假期之前改善商店的在線形象，因此聯繫了 MageWorx。 經過簡短討論後，同意將 MageWorx 的 SEO Suite Ultimate 的功能與 MageWorx SEO 團隊的技能和實踐經驗相結合。 這種組合稱為 MageWorx 高級 SEO 配置服務。

關於 Magento SEO 配置服務

作為 Magento 開發的先驅，MageWorx 是最早利用 Magento 平台提供的 SEO 潛力的公司之一。 SEO Suite Ultimate 被認為是迄今為止最先進的 Magento SEO 擴展之一。

MageWorx SEO Suite Ultimate 是一個複雜的工具包，旨在涵蓋所有重要的頁面 SEO*活動。 它包含數十種有用的功能，可幫助在線商家提高網站知名度，增強索引，減少重複內容問題，確保更有效和更高效的網站索引。

SEO Suite Ultimate 帶有免費的基本配置。 在我們的案例中，客戶希望節省時間並在基本設置中添加更多“瑞士精度”。 因此，Dominik 決定購買專門為此擴展設計的高級配置服務。

*頁面搜索引擎優化是旨在優化網頁內容和元素以吸引更多相關流量並獲得更高搜索引擎排名的做法。

挑戰

在 Zakwatch 的初始 SEO 審核中，MageWorx SEO 團隊發現了許多影響商店績效和整體 SEO 價值的問題。 雖然單獨並沒有過度“威脅”，但它們完全阻礙了網站的 SEO 進展。

• 在分析 Google 網站管理員工具中的 HTML 改進報告時，該團隊發現元描述和標題標籤存在許多問題：
  
  – 重複的元描述： 706
  –簡短的元描述： 692
  –重複的標題標籤： 521
  
  雖然重複的內容減少了網頁被正確索引的機會，但簡短的元描述在結果頁面上看起來很尷尬，這降低了網站的點擊率。
• 網站數據標記中的錯誤可能導致搜索結果中錯誤地顯示片段。
• 多語言商店視圖（英語和法語）不存在Hreflang 備用標籤* ，這可能會導致網站對本地受眾的顯示不正確。
• 缺乏交叉鏈接導致網站權限在其頁面中的有效分配較低。
• 分層導航優化不佳- 缺少元標籤和規範標籤**導致搜索結果不准確和網頁索引錯誤。
• FR 和 EN 商店視圖缺少XML 站點地圖，導致搜索引擎無法查看和及時索引他們的頁面。
• 配置不當的URL 參數會導致許多不需要的唯一屬性，這些屬性沒有實際意義，並且在同一 URL 的多個變體提供相同內容時會導致不必要的索引。

• 最後但並非最不重要的一點 - Robots.txt***文件未配置。

綜上所述，以下是 SEO 配置團隊的主要目標：

• 執行完整的商店審核
• 完全配置 SEO 套件
• 設置 Bing 和 Google 網站管理員工具

* Hreflang 標籤用於標記針對不同語言或地區的頁面。
**規範標籤用於設置重複頁面的原始來源，以便搜索引擎可以使用它來解決重複內容問題並將所有 SEO 值賦予源 URL。
*** Robots.txt是一個用於向搜索機器人提供索引指令的文件。

店鋪審核

多年來，MageWorx SEO 團隊在 SEO 審計方面一直遵循最佳實踐。 我們獲得的經驗使我們能夠根據每家商店的具體需求調整這些做法。

一般來說，SEO審核旨在確保：

• SEO 值不會因 URL 參數的索引而降低
• 沒有重複的內容或缺少元數據

在開始之前，我們的客戶被要求提供對 Google 和 Bing 網站管理員工具的訪問權限以及實時網站的 ftp 和後端訪問憑據。 沒有這些細節，就不可能進行詳細的網站審核並發現上述問題。

其他活動包括檢查 www 或非 www 域是否被 Google 視為主要域。 如果未選擇首選域，Google 可能會將兩個版本視為單獨的網站，這將導致域版本之間的 SEO 值分裂。

重要的是檢查哪些頁面已被搜索引擎索引。 重複的 URL 可以被視為獨立的 URL，這也會導致更多相關頁面失去其 SEO 價值。

SEO 套件設置

配置服務的下一步是正確設置和配置 SEO Suite 擴展。

已解決的問題：

• 元描述和標題標籤

為確保元標籤重複沒有問題，SEO 團隊為產品和類別頁面創建並測試了各種 SEO 模板。 這些模板是為每個商店視圖製作的，以確保它們具有所需語言的唯一元標記。 這些模板稍後將用於使用獨特的 SEO 友好數據自動填充空的元數據字段。

• 網站數據標記/Hreflang 備用標籤

在修復了類別和產品頁面中存在的網站數據標記錯誤後，為所有商店視圖添加了 hreflang 備用標籤設置，從而為英語、法語和德語使用者提供正確的搜索結果視圖。

• 交聯

我們讓 Dominik 說出對商店很重要的 7-10 個關鍵詞。 要了解項目需要哪些詞，客戶和 SEO 團隊都需要在同一頁面上並了解哪些產品和類別最重要。 以 Zakwatch 為例，該商店將為講英語和法語的訪客添加額外的視圖視圖。 因此，關鍵字必須翻譯成所有語言才能充分發揮作用。 最終，SEO 專家設置了以下交叉鏈接：

• 將排名權分佈在整個網站頁面
• 增加首選品牌/產品類別頁面的流量
• 使訪問者能夠更頻繁地輕鬆導航到以 SEO 為目標的相關頁面
• 構建更便捷的網站導航系統
  

*分層導航——一種瀏覽電子商務網站內容的方式，使購物者能夠縮小產品目錄搜索結果的範圍並根據各種標准進行調整。

Google 和 Bing 網站管理員工具設置

我們快完成了！ 多一點優化——Zakwatch.ch 將不再一樣

以下是我們在此階段修復和優化的內容：

• XML 站點地圖

創建和 HTML 和 XML 站點地圖是 SEO 優化的一個明顯但非常重要的步驟。 雖然 HTML 站點地圖適合網站訪問者輕鬆瀏覽網站，但 XML 站點地圖是專門為搜索引擎創建的，以正確索引網站頁面。 SEO 專家為所有商店視圖創建了單獨的站點地圖，從而為每個視圖創建了更準確的索引。

• 網址參數

對 Google 和 Bing 網站管理員工具中不需要的 URL 參數（Zakwatch 的近 40 個參數）關閉了索引。

為分層導航*添加了規範標籤，使搜索結果更加準確。 過濾後的頁面現在有更高的機會被搜索引擎單獨排名。

結果

搜索蜘蛛索引應用的更改需要一些時間。 但是，我們注意到那些好奇的蜘蛛已經檢測到了一些明顯的頁面 SEO 改進。 因此，計劃的目標已經實現，並且 Zakwatch.ch 設法在聖誕節假期之前增加了流量（從而增加了銷售數據）。

正如您在下面的屏幕截圖中看到的：

前：

一個月後：

客戶評價

“非常感謝 MageWorx 的專業、快速和友好的支持！ 在與 MageWorx 取得聯繫之前，我們還沒有在 SEO 上花費一秒鐘。 借助 MageWorx SEO Ultimate，我們不僅將強大的擴展集成到我們的系統中，而且還讓 MageWorx 的專家進行高級配置，以獲得大部分強大的包。 感謝 Ulyana、Arthur 和整個 MageWorx 團隊！”

多米尼克·邁爾
Allaleen AG 聯合創始人

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最後說幾句。 無論您的銷售數字有多大，您總能通過更好的 SEO獲得更多收益。

服務完成後剩下的就是遵循 SEO 套件用戶手冊中概述的說明，以獲得穩定的結果。 想節省您的時間嗎？ 讓我們的專業人員為您完成工作。

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