SEO競爭對手分析教程

什麼是 SEO 競爭對手分析？

SEO 競爭對手分析是一個過程，您可以在其中查看您的競爭對手如何優化他們的網站和他們的 SEO 內容。
這也是一種很好的方式來確定您的競爭對手是誰，以及您可以為特定搜索詞排名的新詞或您可以填補的競爭對手內容中的空白。

這個博客有一個視頻版本，還有一個播客。 因此，無論您如何學習，我們都能為您提供保障！

如何進行 SEO 競爭對手分析

為了幫助本指南，我們將以電子商務業務為例，但此方法適用於任何和所有業務類型。

天然寵物產品越來越受歡迎，所以讓我們假設我們是一家專注於天然寵物產品的電子商務企業。

我們今天將遵循 6 個關鍵步驟。

第 1 步 - 確定目標關鍵字
第 2 步 - 基準測試
第 3 步 - 確定您的競爭對手
第 4 步 – 競爭對手概覽
第 5 步 – 競爭對手內容分析
第 6 步 – 反向鏈接和內部鏈接

第 1 步 - 確定目標關鍵字

您只需要一個關鍵字來進行競爭對手研究。

說真的，只有一個。

進行 SEO 競爭對手分析的結果之一是，您會發現更多的關鍵字和詞組隨時添加到您的關鍵字列表中。

如果你有不止一個，那就太好了！ 我們建議您的所有 SEO 活動至少使用25-50 個關鍵字，但使用最重要的關鍵字進行 SEO 競爭對手分析。

如果您使用太多關鍵字，您最終會得到一個太長的競爭對手列表，並且需要很長時間才能通過。
如果您想更深入地了解您的關鍵字，我們已經編寫了一些關於關鍵字研究的非常棒的指南（即使我們自己也這麼說）並製作了視頻來逐步引導您完成整個過程。

第 2 步 - 基準測試

我們將首先在 Google 上搜索“天然寵物產品”並查看出現的結果類型。

“天然寵物產品”的 Google 搜索結果

當談到 SEO 時，您可以通過簡單的 Google 搜索了解很多關於您的利基市場的競爭力。

這裡沒有太多的廣告，所以可能是這個搜索詞在 PPC 方面沒有太大的競爭力，或者因為有一個購物輪播廣告，谷歌限制了基於文本的搜索廣告的數量。 這告訴我們，如果我們將來想在這個搜索詞上運行 PPC，購物廣告可能是我們與其他品牌競爭的最佳選擇。

我們還可以看到這個搜索詞有幾個不同的品牌排名。 如果這個搜索詞帶來了很多信息結果而不是品牌，這會讓我們相信這個詞更像是一個信息搜索，而不是一個會導致購買的搜索詞。

讓我們從查看 Semrush* 中的一些頂級信息開始，以幫助我們進行一些基準測試。

為了這篇文章，我們將假裝我們是純天然寵物。

全天然寵物的 Semrush 域概述

Semrush 估計該網站每月有 1,000 名訪問者。 它通過查看網站排名的所有關鍵字、他們在搜索中的排名以及根據他們的位置可能獲得多少流量來創建這個估計值。

關閉 Semrush 中的一些指標

簡而言之，它將平均估計點擊率乘以該搜索詞的平均估計搜索量。 這不是一個確切的數字，但它為您提供了一些工作依據。

因此，對於特定關鍵字的頁面排名為 1 的網站將獲得比排名為 8 的頁面更高的流量。然後 Semrush 會查看有多少人在搜索該關鍵字併計算出其中有多少人可能會點擊第一個結果，第二個結果等等。

超過 25% 的搜索者會點擊搜索引擎上的第一個結果，這就是為什麼我們如此著迷於幫助您登上 Google 榜首！

從這個概覽中，我們可以看到 All Natural Pet 不太可能投放付費廣告，並且擁有來自 70 個不同網站的 375 個反向鏈接。

我們還可以看到他們排名的熱門關鍵詞和詞組，這對我們的關鍵詞研究非常有用！

All Natural Pet 網站的熱門有機關鍵詞

這包括有關搜索這些關鍵字的頻率（數量）以及在這些關鍵字上運行的廣告的平均點擊成本(CPC) 的信息。

幾個 All Natural Pet 的有機競爭對手

我們還可以看到該網站的主要有機競爭對手。 這些可能與離線識別的競爭對手不同，甚至與搜索中識別的競爭對手不同。

來自 Semrush 的更多見解

還有大量關於反向鏈接的信息，包括最常用的錨文本和反向鏈接的站點（引用域）。
我們看到的所有這些信息都只是競爭對手的觀點。 如果您擁有該網站並使用其他詳細信息登錄 Semrush*，您將能夠獲得更多信息。

現在我們看看“我們的”業務，例如目的，當然，在觀察我們的競爭對手時，我們有一個可以參考的基準。

有了這個基準，我們就可以開始進行 SEO 競爭對手分析。

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第 3 步 - 確定您的競爭對手

如前所述，您將擁有商業競爭對手，它們更像您的“線下”競爭對手，您將擁有在線競爭對手。

您的商業競爭對手是那些銷售與您相同的東西的人，所以在這種情況下，這將是任何銷售天然寵物產品的人。

您可以通過輸入您的焦點關鍵字之一併查看其他人出現在這些結果中來找到您的在線競爭對手。

我們現在將忽略這些廣告，但很高興看到針對不同搜索運行了哪些類型的廣告。

“天然寵物產品”的 Google 搜索結果

首先列出您的業務和在線競爭對手，使用您的行業知識和最重要的關鍵字的 Google 搜索結果。 我們建議從您最強大的在線和商業競爭對手中選擇 2-5 個。

第 4 步 – 競爭對手概覽

現在您有了競爭對手的列表，讓我們更深入地了解他們的 SEO。

例如，我們將使用 The Natural Pet Store 進行 SEO 競爭對手分析。

天然寵物的主頁

我們可以看到，我們的競爭對手估計每月有 9,000 名訪問者。 他們有來自近 300 個不同網站的 1,300 個反向鏈接。

由於他們似乎沒有從付費廣告中獲得流量（根據 Semrush 的說法，他們有 5 名來自廣告的訪問者，這可能是一個錯誤），我們可以假設他們的 9,000 名每月訪問者來自自然搜索和潛在的社交媒體.

The Natural Pet Store 域名概覽截圖

讓我們看看哪些關鍵字和短語正在幫助這個競爭對手獲得搜索流量。

The Natural Pet Store 的有機關鍵詞

根據該數據，估計搜索詞“ natural dog Treats ”，估計佔 The Natural Pet Store 流量的 34.64%。 如前所述，這是基於他們在 Google 上該關鍵字的排名第一，以及該詞在 Google 上的搜索次數。

我們可以看到他們在“我附近的寵物店”排名第 11 位。 這是一個估計每月大約有 18,000 次搜索的搜索詞，但由於 The Natural Pet Store 在 Google 的第二頁上對該詞進行排名，因此他們僅從該詞獲得了大約 9% 的流量，儘管它有高搜索量。

這也可能是因為 The Natural Pet Store 沒有實體店，任何在附近尋找寵物店的人都可能無法在 The Natural Pet Store 的網站上找到他們想要的東西。

根據 Semrush 的說法，這是他們第二高價值的關鍵字，儘管搜索意圖不太正確。

這意味著我們可以避免犯同樣的錯誤，並專注於具有更好搜索意圖的高價值關鍵字。

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第 5 步 – 競爭對手內容分析

Semrush* 還向我們展示了每個關鍵字的排名。 這很重要，因為我們想知道什麼類型的內容可以幫助他們獲得高排名。 該內容將影響我們自己的內容策略。

Semrush 中的自然搜索位置

Natural Pet Store 最賺錢的關鍵詞“天然狗零食”也非常適合我們的品牌。 如果我們看一下這個詞的頁面排名，我們可以看到谷歌認為對這個關鍵字有用的頁面。

谷歌已決定將自然寵物商店的類別頁面排名為“自然狗零食”，這是有道理的。 頁面標題與搜索詞相同，這有助於 Google 識別頁面的內容。

“Natural Dog Treats”頁面在“natural dog Treats”搜索中排名靠前

此頁面上有很多文字，其中還包括一些關於如何使用零食、它們的好處以及可用的不同選項的教育內容。 然後在下面列出子類別頁面。

根據 Semrush* 的說法，該頁面的許多關鍵詞排名很高，所以他們一定做對了。 我們現在可以查看此頁面並列出最重要的因素：

• 頁面標題與關鍵字緊密匹配
• 描述性有用的文字
• 子類別圖像

僅僅因為競爭對手的頁面看起來某種方式並不意味著您的頁面也需要。 您可以添加改進，例如：

• 移動子類別圖像下方的一些文本，以便訪問者無需滾動即可找到產品
• 在文本中使用指向其他網站頁面的內部鏈接
• 使用自定義圖像而不是庫存照片

請記住，為人類寫作與為 SEO 寫作一樣重要，甚至更重要。 畢竟，真正的人會向你購買。

如果您想包含大量文本來幫助進行 SEO，請確保它不佔據頁面的上半部分。

這可能會讓您比競爭對手更具優勢，因為他們希望在更漂亮的頁面上花費更長的時間，並幫助您提升這些搜索結果。

第 6 步 – 反向鏈接和內部鏈接

反向鏈接以及經常被忽視的內部鏈接是任何 SEO 策略的關鍵部分，您可以從競爭對手的反向鏈接資料以及他們在內容中使用的內部鏈接類型中學到很多東西。

讓我們看一下 The Natural Pet Store 的反向鏈接簡介。

我們可以從這些數據中看到，The Natural Pet Store 有 1,300 個從其他網站指向其網站的鏈接。 這些鏈接來自 299 個不同的域，這意味著一些網站不止一次鏈接到它們。

還有一個部分根據它們是 Follow、Nofollow、Sponsored 還是 UGC 來區分反向鏈接的類型。

那麼它對你有什麼好處呢？

查看競爭對手的反向鏈接資料並特別注意“關注”鏈接，將使您了解可能鏈接回您的網站類型。 如果您創建的內容比您的競爭對手更好，您也可以將其推銷到網站上，作為他們已經鏈接到的內容的更好替代品。

這也是查看在獲取反向鏈接方面表現良好的內容類型的好方法，因此請盡可能從競爭對手的高度反向鏈接內容中獲取靈感！

關鍵步驟

以下是關鍵步驟的提醒，以及一些資源，可幫助您進行自己的 SEO 競爭對手分析！

第 1 步 - 確定目標關鍵字

您可以只使用一個關鍵字開始此過程，但如果您想查找更多信息，請從這裡開始：

• 如何為您的內容選擇正確的關鍵字
• 如何找到長尾關鍵字以提高您網站的知名度

第 2 步 - 基準測試

看看您的網站目前在行業中的位置，讓您了解您的改進情況。 它將幫助您設定目標和接下來的步驟。 如果您獲得的流量比表現最好的人少得多，那麼您將需要一種與流量水平非常相似的策略不同的策略。 兩者都有自己的挑戰。

• 初學者指南：如何使用谷歌分析
• 如何制定數字營銷策略

第 3 步 - 確定您的競爭對手

您可以通過簡單的 Google 搜索您的熱門關鍵字或通過 Semrush* 之類的工具來識別您的在線競爭對手。 這些可能與您的業務競爭對手不同，即向您銷售類似或相同產品的競爭對手。

第 4 步 – 競爭對手概覽

通過使用 Semrush 之類的工具，您可以對競爭對手的分析進行頂層分析。 這將使您了解他們獲得的流量，以及他們的熱門關鍵字、反向鏈接和表現最佳的頁面。

• 如何檢查網站獲得了多少流量

第 5 步 – 競爭對手內容分析

深入了解競爭對手的表現最佳的頁面，看看為什麼會這樣。 他們是否使用富媒體內容？ 他們的內容真的有用嗎？ 這些頁面針對哪些關鍵字進行排名？ 您認為這些頁面上哪些內容是不必要的？ 他們從誰那裡獲得反向鏈接？ 你能從什麼獲得靈感？

第 6 步 – 反向鏈接和內部鏈接

通過查看您的競爭對手針對某些類型的內容收到的反向鏈接，您可以致力於創建更好的內容並追踪這些相同的反向鏈接。 內部鏈接總是有幫助的，即使你的競爭對手沒有，也可以做一些事情——只要確保你不會因為所有的超鏈接而使你的內容不可讀而過度使用它！

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