如何執行 SEO 競爭對手分析（包括工具和示例）
已發表: 2021-02-10也許任何成功的網站最複雜的方面是搜索引擎優化。 由於其範圍廣泛，偶爾會發生遺漏。 最重要但經常被忽視的部分之一是 SEO 競爭對手分析。
SEO競爭對手分析背後的想法
不要誤以為 SEO 競爭對手分析是用來提高對同一市場中其他人的認識的。 它可以幫助識別一些意想不到的競爭對手，但作為一個有競爭力的網站所有者，你無疑已經知道你的利基市場中的頂級品牌。
相反，SEO 競爭分析旨在通過利用您可以從競爭網站中學到的信息來幫助您實現 SEO 目標，例如：
- 如何改進您的鏈接配置文件
- 您的競爭對手所針對的熱門關鍵字
- 您應該關注哪些數字營銷策略
- 更好地了解什麼在您的利基市場中有效和無效
- 發現並利用競爭對手的弱點
與任何與 SEO 相關的事情一樣，這種分析需要時間和精力。 幸運的是，借助一些非常強大的工具，可以顯著簡化該過程。
SEO 競爭對手分析的第一步是選擇您要分析的網站。
尋找合適的競爭對手
競爭分析通常作為內容營銷策略或 SEO 策略的一部分進行。 因此，此時，您應該已經完成了一些基本的 SEO 基礎工作，並有一個您想要排名的關鍵字的初始列表。
您可以使用許多工具來找出競爭對手是誰。 如果您的預算有限，請從簡單的 Google 搜索開始。 只需輸入您要定位的關鍵字，然後觀察出現了哪些網站。
雖然這可行，但它相當初級，並且可能會帶來自己的挑戰。 更好的解決方案是投資像 Ahrefs 這樣的工具。 這個非常全面的實用程序包括他們所謂的關鍵字資源管理器。
關鍵字瀏覽器是 Ahrefs 的一個非常強大的部分，可為您提供大量相關細節。 例如，關鍵字的搜索量、Google Adwords 中的估計每次點擊費用 (CPC)、返回率（重複關鍵字搜索）、對特定關鍵字進行有機排名的難度，甚至按國家/地區的搜索量。 最後一點可能與迎合特定目標地區客戶的本地企業特別相關。
尋找競爭對手的另一個好方法是，特別是如果您將 SEO 競爭對手分析作為您的內容營銷策略的一部分，是在您的利基市場列出 15 個左右已知競爭對手的列表，並通過選擇的 SEO 工具運行它。 有機流量最高的入圍名單 5。
為什麼？ 好吧，他們可能在 SEO 和內容營銷方面投入最多，因此最值得分析。 如果他們有良好的自然流量，他們一定做對了。 讓我們看看那是什麼。
執行 SEO 競爭對手分析
有了競爭對手的名單，現在是時候開始分析了。 這可以分為幾個部分，每個部分都可以產生一些可操作的結果。
1）進行技術分析
在深入研究內容部分之前，請仔細查看網站背後的技術細節。 一些信息也許可以揭示該網站為何表現良好或它如何利用一般技術。
雖然您不必模仿所有這些細節，但它們至少可以為您提供一些有待改進的領域的想法。 窺視競爭對手的壁櫥比您想像的要容易。
要快速了解網站的強大功能，請使用 WHSR Tool 之類的工具。 只需輸入競爭對手的 URL，該工具就會完成其工作並提取盡可能多的細節 - 簡單而整潔地呈現給您。
您可能學到的一些內容包括站點運行的基礎設施、可能正在運行的腳本或 Web 應用程序，甚至是 Cloudflare 或其他內容交付網絡 (CDN) 等增強服務。
除此之外，了解其他網站是否正在使用 Matoto 和 Hotjar 等實用程序也可以派上用場。 Matomo 專注於分析，可以通過 Google Analytics 提供更全面的信息。 它包括否則會被 Google 屏蔽的關鍵字。
另一方面，Hotjar 表明競爭對手可能正在使用熱圖。 它通過更好地了解用戶如何體驗他們的網站來幫助他們改進他們的 SEO 工作。
這些可能是您稍後需要實施的工具，以幫助您實現 SEO 目標。
2) 識別和分析表現最好的內容
一旦你達到這個階段，如果不投資像 Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest 或 Alexa 這樣的可靠 SEO 研究工具，可能很難繼續進行。 雖然界面可能有所不同，但這些工具中的大多數都試圖提供一組類似的競爭對手分析功能，其中一些比其他的更成功。
我們可以訪問 Ahrefs，因此我們將在示例中使用它。
進行此類研究的主要動力在於，它可以讓您從競爭對手的做法中學習。 這可能會為您帶來更多選擇。 例如，您可以選擇通過利用相似的內容類型或結構來追求相同的關鍵字。 或者，您也可以決定追求競爭力較低的關鍵字，首先關注低垂的果實。
在這種情況下，值得分析三個主要場景：
- 基於獲得的反向鏈接數量的最佳表現內容
- 根據吸引的自然流量，表現最佳的大陸
- 基於獲得的分享數量的最佳表現內容
查找鏈接最多的頁面
Ahrefs > 頁面 > 最佳鏈接
使用 Ahrefs，我們可以在搜索結果中過濾和查找非品牌關鍵字。 例如，在“Best by Links”部分中，我們可以將“Lowes”作為關鍵字以及關鍵字難度 (KD) 中低於 30 的任何內容排除在外。
結果表明，“瓦斯火坑、kobalt 工具、泡沫板絕緣材料”是一些高容量低競爭搜索詞。 同時會顯示相應的頁面鏈接，方便您參考所創建的確切內容。
該分析可以向您顯示哪種類型的內容吸引了最多的鏈接，您的競爭對手是否在進行任何大型內容營銷活動，並為您提供他們可能使用的鏈接構建策略的線索（儘管為此您需要深入了解他們的反向鏈接配置文件）。
尋找吸引最多自然流量的頁面
Ahrefs > 概述 > Top Pages 2.0
也可以沿著不同的切線追求與上述相同的思路。 在 Ahrefs 中查找熱門頁面的選項是一種更直接的方式，可以在競爭網站上識別具有最多自然流量的頁面。
除了查看內容本身之外，您還應該仔細查看哪些關鍵字帶來了最多的流量。 一篇內容可以針對幾十個不同的關鍵詞進行排名，因此深入研究它們可以讓您更好地了解哪些關鍵詞獲得的點擊次數最多。
尋找社交媒體分享最多的內容
Ahrefs > 概述 > 頁面 > 熱門內容
除了關鍵字之外，另一個有用的追求途徑是找到在社交媒體上高度共享的內容，您可以使用 Buzzsumo 之類的工具來做到這一點。 雖然 SEO 中的確切權重尚不清楚，但社交活動肯定對內容起著識別作用，知道行業中的熱門話題是什麼總是好的。
3）尋找內容差距
內容差距分析背後的想法是確定您的競爭對手正在為其排名而您尚未在您的網站上覆蓋（或只是排名很差）的關鍵字。 這是另一件可以通過使用 Ahrefs 輕鬆完成的事情：
內容差距分析是幫助您向正確方向擴展內容製作和 SEO 策略的好方法。
簡而言之，內容差距分析可以幫助您：
- 查看您的庫存中缺少哪些內容
- 幫助您確定您應該關注的關鍵字
- 仔細檢查是否有一些每個人都錯過的關鍵字
4）分析競爭對手的廣告支出
大多數人認為，因為我們為搜索排名構建內容，付費排名的元素並沒有真正考慮在內。然而，在更面向業務的範圍內，廣告只是大多數組織營銷活動的一部分。
同樣，這是有很多工具可用的。 到此為止，您將熟悉的品牌之一是 Ahrefs，但 SpyFU 和 SEMrush 等其他品牌也很好——只要您使用起來很舒服。
您的競爭對手花費的關鍵字是一個很好的線索，哪些關鍵字值得定位。 您可以使用此信息做三件事：
- 如果您認為自己無法競爭，請放棄他們的關鍵字
- 為已識別的關鍵字創建自己的付費廣告系列
- 圍繞這些關鍵字構建您的內容和 SEO 策略，並嘗試對它們進行有機排名
最後的想法
正如您現在可能知道的那樣，競爭分析是您的 SEO 工作的重要組成部分。 如果您計劃通過增加通過自然搜索找到您的潛在客戶和客戶的數量來發展您的業務，那麼競爭分析應該是您每年執行的一項工作，並作為您的 SEO 和內容策略的基石之一。
本文由客座作者提交
Jerry Low 是一位極客、父親，也是 HostScore 和 Web Hosting Secret Revealed 的創始人。