您需要知道的 2020 年最大的 SEO 變化
已發表: 2020-12-212020 年最大的 SEO 變化是什麼，它們有什麼影響？ 曝光忍者的專家分享他們的觀點。
這是最奇怪的幾年，在我們生活的幾乎所有領域都極具挑戰性，包括工作。 有一刻我們很高興（或者可能沒有）工作，而下一刻，一切都關閉了，全球經濟陷入了停滯。
大流行迫使公司設計創新的方式來運營和維持業務，而其他公司——主要是那些依賴面對面的客流量的公司——除了等待它之外無能為力。
突然之間，從未夢想過可以或應該遠程工作的公司和組織正在這樣做，並且許多公司和組織正在蓬勃發展。 這意味著數字領域變得比以往任何時候都更加重要，包括關閉的實體公司可以通過其網站接受訂單來繼續交易。
這一切意味著搜索引擎優化 (SEO) 和數字營銷也更加重要。 因為在擁擠且競爭激烈的在線市場中，您需要竭盡所能，不僅要從競爭對手中脫穎而出，被人看到，而且要遙遙領先。
由於 SEO，就像數字生活的許多方面一樣，不斷變化和發展，實施新的發展和拋棄舊的做法可以在真正的進步和停滯甚至倒退和看到在線轉換和銷售下降之間產生差異。
Exposure Ninja 的 SEO 嚮導不斷監控搜索引擎的最新動態、他們計劃推出的內容以及這對我們的客戶意味著什麼。 在這裡，我們的一些專家回顧了 2020 年的 SEO 變化及其可能產生的影響。
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2020 年 SEO 變化概覽
與大流行相關的行為、UGC 和讚助內容、語音搜索
Exposure Ninja 創始人兼負責人 Tim Cameron-Kitchen 告訴我們，2020 年最重要的 SEO 變化不是圍繞技術而是圍繞人們的行為，因為大流行意味著新的做事方式和獲取方式。 他說，一些公司能夠更好地利用動盪和突然的變化，而另一些公司則陷入困境。
“最大的一個實際上與算法或網站無關，而是大流行和鎖定導致的用戶行為——與鎖定相關的術語的搜索量發生了巨大變化，無論是健身、家庭學費還是財務術語，以及設備使用的變化， ”蒂姆說。
“當全世界都在努力應對這些幾乎是一夜之間的趨勢時，我們真的要看看誰能夠調整他們的數字營銷戰略，並確保他們能夠利用任何積極的影響。 ”
人的力量：Exposure Ninja 負責人 Tim Cameron-Kitchen表示，行為推動了 2020 年最大的 SEO 變化。
一年中的技術變化如何？ 2020 年是否有任何重大的 SEO 更新可能對企業產生負面或正面的影響？ 蒂姆指出谷歌在處理用戶生成內容 (UGC) 和公司贊助或付費鏈接方面所做的改變，以提高他們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名。
3 月，谷歌做出了 2020 年最大的 SEO 變化之一。世界上占主導地位的搜索引擎——控制著全球搜索市場 88% 以上的份額——表示將不再忽略 UGC 或贊助內容鏈接——或不關注——而是使用它們作為鏈接和內容的提示。 儘管蒂姆說，這一變化的意義並不是因為它“有所作為，而是因為它表明了谷歌的意圖”。
蒂姆解釋說，“影響尚未顯現，有一種說法是，他們只是在訓練算法識別贊助和用戶生成的內容是什麼樣的，因此在未來不標記時更容易被忽略. 誰知道呢，但有趣的是，谷歌試圖最終控制贊助內容領域。 ”
但是，蒂姆說，這仍然是一個灰色地帶，並不總是可能知道誰在遵守這些新的 SEO 規則。
“這感覺就像房間裡的一頭巨大的大象，出版商或買家都沒有任何動機‘交出自己’並向谷歌透露安排。 因此，鑑於我們預計新屬性的使用率將保持在較低水平，我們屏息等待，看看 Google 的下一步行動是什麼。 ”
2020 年的 SEO 更新沒有發生什麼？ 語音搜索將再次大放異彩的預測再次落空。
“正如我們去年預測的那樣，2020 年最大的變化是語音搜索對絕大多數企業來說仍然無關緊要，”蒂姆說。 “是的，語音搜索的數量可能很大，但這些主要是功能性的，產品或服務發現的機會仍然很少。 語音是否會成為它一直承諾的下一件大事是另一回事。 ”
2020 年 SEO 更新：搜索失去聲音？
Exposure Ninja 的常駐 SEO 大師安迪·圖克斯福德（Andy Tuxford）是我們 SEO 部門的負責人，他對 2020 年的 SEO 更新進行了嚴厲的審視，並且還發現語音搜索在這一年未能流行起來。 他通過與虛擬助手交談將信任作為在線搜索的問題之一。
“這在 SEO 趨勢上已經有一段時間了——至少在我從事 SEO 的時候——而且我認為它沒有很多人預測的那麼大或將變得那麼大，但它一直在增長， ”他告訴我們。
“阻止它接管（SEO）世界的主要因素是它對電子商務來說只是垃圾——你會相信語音搜索來找到你想要的產品嗎？ 還是您想親自查看和選擇產品？ 如果你想要一把新的辦公椅、鼠標或水壺，你會相信語音搜索會通過說“Alexa/Google，給我訂購一個……”來為你找到合適的嗎？
“它變得越來越重要，我預計它明年會繼續，對於本地 SEO，但對於 eCom 和許多企業，不是那麼多。 ”
多樣性中的統一？ Exposure Ninja 的 SEO 負責人 Andy Tuxford 表示，由於 2020 年谷歌的一項變化，較小的玩家現在更有可能在 SERP 中獲得更高的排名。
Andy 挑選的 2020 年頂級 SEO 更新是：
- 多樣性更新——“從技術上講，那是 2019 年末，但谷歌限制單個站點每個 SERP 可以有多少結果的變化是相當大的。 它吹開了許多完全由少數小眾巨頭主導的SERP。 以前，一個網站在一次搜索結果中佔據五六個位置並不少見，但隨著多樣性更新被限制在一兩個位置，為其他玩家留出了更多排名空間。 ”
- BERT—— “這更像是一次失敗而不是一聲巨響。 我並不是說它沒有效果，而是它的影響被低估了。 簡而言之，BERT 幫助 Google 更好地理解自然語言的使用； 但就對用戶的影響而言，我認為很多人不會注意到太大的不同。 ”
- 冠狀病毒的影響— “COVID-19 促使許多企業在數字領域展開更激烈的競爭。 我們已經看到電子商務業務的增長——包括 Shopify 搜索超過 WordPress ——這表明 Shopify 可能或將很快成為一個更受歡迎的平台。 在 Google 趨勢上，Shopify 於 4 月在美國超過了 WP（請參閱下面的美國實時數據趨勢圖）。 英國有點落後，但 Shopify 已經大大縮小了差距。 趨勢給出的是相對受歡迎程度，而不是絕對搜索量。”
- 谷歌對冠狀病毒的回應——“包括實時“忙碌”更新，這樣您就可以在出發前查看某個地點的忙碌程度，以及谷歌我的商家列表中的冠狀病毒安全信息，這對當地人來說很重要。 ”
- 谷歌更新——“精選片段現在將您帶到他們在頁面上的位置。 當您單擊精選片段時，它現在不僅會將您帶到它所在的頁面，而且會自動滾動到精選片段所在的位置並突出顯示它”（見下文）。
鏈接功能片段示例
- 人工智能更新——“谷歌對他們的人工智能進行了一系列更改，包括更好地理解拼寫錯誤的單詞，能夠對單個段落（不僅僅是頁面）和子主題進行排名。 ”
- 頁面體驗——“雖然尚未推出，但谷歌宣布了即將在 2021 年 5 月推出的頁面體驗指標。 ”
內容王：我們的內容營銷經理 Luke Nicholson 預測，2021 年對高級內容的需求會更大。
Exposure Ninja 的內容營銷負責人 Luke Nicholson 也對 2020 年的 SEO 變化進行了權衡，稱隨著越來越多的公司和組織意識到數字空間對他們的生存至關重要，高質量的內容將變得比以往任何時候都更加重要。
他說，“為各種目標關鍵字創建高級內容的競爭將更加激烈，營銷機構和企業在創建對用戶有價值的內容方面做得更好，而搜索引擎在獎勵這些內容方面做得更好。”
“為 2021 年的競爭性關鍵字排名所必須創建的內容與 2012 年可能為該關鍵字排名的內容完全不同。這不僅與視頻和圖像等媒體格式有關，儘管這可以幫助。 它主要是關於創建真正詳細回答搜索者意圖的專家級內容。 ”
由於大流行和封鎖，周圍可能有很多空置的數字營銷代理辦公室。 “ SEO 機構在很大程度上已經轉向遠程工作，而不是基於位置的工作，其中許多機構永遠不會搬回辦公室。 這可能會對有多少企業與其數字營銷機構互動產生深遠影響。 曝光忍者的全遠程系統已經從例外變成了常態， ”盧克解釋道。
盧克同意語音搜索在 2020 年受歡迎程度的上升是今年最大的非趨勢：“語音搜索沒有產生許多人預期的影響。 ”
2020 年轉向在線購物、社交廣告
2020 年的按點擊付費 (PPC) 等付費搜索怎麼樣？ 它對搜索引擎優化有任何影響，還是相反？ 一些公司可能在 2020 年縮減了他們的 SEO 以支持 PPC，以迅速贏得觀眾和客戶。 我們的 PPC 負責人 Lizzie Cross 表示，這一年的網上購物規模很大，這不足為奇。
So Social : Exposure Ninja PPC 負責人 Lizzie Cross 表示，2020 年有更多公司在社交媒體廣告上花費。
“我認為今年我們看到的最重要的事情是向電子商務的轉變，我認為這是意料之中的。 而谷歌購物活動通常是在線推廣電子商務產品最快、最有效的方式， ”她告訴我們。
“這些活動的購買意願非常高，因此更容易實現大量銷售， ”Lizzie 補充道。
Lizzie 還指出，她的部門看到了向社交媒體廣告的巨大轉變——尤其是在 Facebook 和 Instagram 上。 “我想隨著越來越多的人坐在家裡瀏覽，很容易假設這些將有助於將產品定位到正確的受眾， ”她說。
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