付費登陸頁面的 SEO 最佳實踐

精心設計的目標網頁可以給人以強大而引人注目的第一印象。 另一方面，也可以建立一個只佔用網絡空間的登錄頁面。 那麼，您如何製作一個能夠推動轉化的著陸頁呢？ 關鍵是結合搜索引擎希望看到的內容以及您的客戶需要看到的內容。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 或搜索引擎優化涉及創建或編輯網頁上的內容，以使其更有可能在搜索引擎中排名更高。 例如，如果您銷售軟件即服務 (SaaS) 解決方案，您的 SEO 將專注於確保您的網站出現在包含“SaaS”、“[X 業務] 的 SaaS”、[X 業務] 軟件”等。

搜索引擎（例如 Google 或 Bing）正在尋找特定的東西，因為它決定在有人進入搜索時顯示哪些頁面。 當您為 SEO 優化登錄頁面時，您只是在為 Google 提供它想要的東西。 好消息是，在許多情況下，搜索引擎的喜好與人們的喜好非常接近，因此正確的內容既可以吸引客戶，又可以將他們留在您的目標網頁上。

登陸頁面對 SEO 有幫助嗎？

為什麼要為 SEO 設計登錄頁面？ 因為 SEO 登陸頁面是為搜索算法提供他們想要看到的內容的頁面。這會帶來更多的頁面訪問者、更多的轉化和更多的收入。

轉換的最佳目標網頁執行兩項工作：

• 他們通過向搜索引擎提供他們想要查看的內容來吸引訪問者訪問您的網站。
• 它們為訪問者提供有價值的信息和進一步的參與機會，將他們與您的品牌和/或產品聯繫起來。

什麼是 SEO 中的著陸頁優化？

著陸頁優化始於承認並接受搜索引擎想要看到的內容。 雖然總是可以找到數字捷徑，但最好專注於高質量的內容。 這比試圖弄清楚如何欺騙谷歌認為它應該向客戶推薦你的目標網頁要好。 過去，人們使用關鍵字填充等技術來產生更多流量。 雖然它工作了一段時間，但它降低了谷歌推薦的內容。 因此，不久之後，谷歌不僅聽到了這種策略的風聲，而且還開始懲罰使用它們的網站。

快進到現在，谷歌喜歡看到的許多東西，人們也很喜歡。 更好的是，有幾種令人愉悅的搜索引擎類型的內容也可以成為很棒的銷售工具。 通過關注這些，您可以在 Google 上排名更高。 這是如何做到的：

如何為轉化創建最佳著陸頁

高轉化目標網頁的元素通常可以很好地配合您的營銷和潛在客戶生成策略。 作為基本規則，您的目標網頁應該：

• 直截了當。 你應該直奔主題。 將最佳內容保留在首屏也是明智之舉，這樣用戶在第一次打開頁面時就可以看到它。
• 要乾淨。 保持整潔。
• 擁有一致的高質量內容。 內容一致性很重要，因為它將您的公司定位為可靠的信息或娛樂來源。

無論您查看哪些 SEO 登錄頁面示例，它們都傾向於具有上述屬性。 以下是一些 SEO 登陸頁面的最佳實踐，以及它們為何起作用。 您可以使用它們來創建可以反複使用的登錄頁面模板。

選擇正確的關鍵字

關鍵字很重要，因為它們是搜索引擎尋找的關鍵元素，使它們成為 2022 年轉換的著陸頁的重要組成部分。通過選擇正確的關鍵字，您可以讓著陸頁成為客戶搜索類型的選項有可能提交。 即使您使用付費搜索來產生流量，這也適用。 但是，如果不優化您的關鍵字，Google 很有可能甚至不會考慮將您的網站放在第一頁、第二頁甚至第三頁上。

這是因為每次有人輸入搜索詞時，谷歌都有機器人掃描互聯網。 如果您的頁面沒有包含該術語或與之相關的任何內容，則其算法會假定您的頁面不會解決搜索者的查詢。

例如，假設一家網絡安全公司的登錄頁面只關注他們的理念以及他們為什麼要做他們所做的事情。 它可能是他們公司文化的偉大大使，但谷歌可能不會讓很多人訪問該頁面。 例如，諸如“客戶至上”或“創造更安全的互聯網體驗”之類的短語可能無法與 Google 的算法產生共鳴。 尋找網絡安全服務的人不太可能將這些短語或與之相關的任何短語輸入搜索引擎。

另一方面，通過包含特定的網絡安全術語，登錄頁面的排名可能更高。 例如，您可以使用常見網絡安全工具的名稱，例如防火牆、Web 應用程序防火牆或 VPN。 您還可以使用人們可能搜索的更長的關鍵字，例如“連鎖餐廳的網絡安全”。

通過使用正確類型的關鍵字填充您的目標網頁，您可以提供客戶需要查看的特定信息以及 Google 希望向他們展示的字詞。

將關鍵字放在正確的位置

將關鍵字放在最有效位置的關鍵是了解 Google 在其機器人掃描您的頁面時正在尋找的位置。 以下是 Google 檢查的一些頁面元素，以及插入關鍵字的最佳位置：

• 元描述。 元描述就像您頁面的簡短署名。 它描述了上面的內容，當您的頁面在 Google 或其他引擎中彈出時，它會出現在搜索引擎結果下方。
• 標題標籤。 您的標題標籤是您頁面的標題。 通過將您的關鍵字放在這裡，您可以重申您的網頁與 Google 的相關性。
• 標題標籤。 標題是頁面的子標題。 你應該有一個 H1，然後是 H2 和 H3——一直到 H6——以保持你的頁面井井有條。 標頭中的關鍵字向 Google 表明，您的頁面在邏輯上是圍繞為客戶提供他們正在尋找的特定內容而構建的。
• 圖像的文件名。 圖片文件名告訴谷歌圖片裡面有什麼，並且可以幫助它感知你的頁面是人們正在尋找的東西。 例如，通過將駕駛船的圖像命名為“伯利茲的旅遊經營者”，您在考慮訪問伯利茲的遊客的搜索中可能會比將圖像命名為“駕駛船的人”時更高。
• 您頁面上的文字。 通過將關鍵字自然地放在目標網頁的副本中，您可以強調它與人們正在尋找的內容的相關性。 重要的是不要簡單地將它們隨機放入，因為谷歌可以將其識別為關鍵字填充並通過將其排名較低或根本不排名來懲罰您的頁面。

如何找到最佳關鍵字

確定有效的關鍵字應該是您的目標網頁 SEO 清單的優先事項，因為它們向搜索引擎發出信號，表明您的頁面非常適合人們的查詢。 網上有一些不同的資源可以讓您更輕鬆地找到最佳關鍵字。 Ahrefs 做出了一種流行的選擇。 他們的關鍵字資源管理器提供有關您輸入的每個關鍵字的有用分析數據，從而更容易優化您的策略。

選擇描述性網址

您的 URL 應準確描述您的著陸頁，因為搜索引擎機器人使用該名稱來幫助確定頁面上的實際內容。 理想情況下，您希望將 URL 保持在 50 到 60 個字符之間。

登陸頁面應該從一個類別開始，例如“登陸頁面”，然後是頁面內容的非常簡短的描述，來補充您網站的導航結構。

例如，假設 PerfectPics.com 網站的一位虛構攝影師只想為他們的婚禮攝影服務製作登錄頁面。 包括域在內的整個 URL 可能是 PerfectPics.com/landing-page/wedding-photos。

建立你的反向鏈接

反向鏈接是另一個站點用來將其訪問者連接到您的頁面的內容。 實際上，反向鏈接對谷歌說，“這家公司或個人非常信任我的內容，以至於他們願意將其推薦給他們自己的訪問者。” 谷歌和其他搜索引擎，然後通過將您的頁面排名更高來效仿。

獲得反向鏈接的最佳方法是創建人們自然希望反向鏈接的引人入勝、有用、引人入勝且準確的內容。 它可能有助於納入：

• 視頻
• 高質量圖像
• 易於理解的內容
• 信息圖表
• 最近的相關統計數據

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