搜索引擎優化及其在數字營銷中的作用
已發表: 2022-01-19在線搜索產品或服務時，用戶很少會越過搜索引擎結果的第一頁，通常會點擊列出的前五個中的一個。 這就是搜索引擎優化 (SEO) 的用武之地，因為它可以顯著幫助網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高，提高在線知名度並推動流量（在線用戶）點擊網站。
預約免費諮詢
什麼是搜索引擎優化？
營銷軟件公司 MOZ 最好將 SEO 描述為“通過非付費（有機）搜索引擎結果提高網站流量的質量和數量以及品牌曝光率的做法”。 借助專門的軟件，營銷人員可以確定人們在網上搜索的內容、他們尋求的答案類型、使用的特定詞語以及他們消費的內容類型。
在最簡單的層面上，當品牌知道這些問題的答案時，它可以更好地連接到其目標受眾，即在線搜索產品或服務提供的解決方案的消費者。 儘管付費廣告和社交媒體為網站帶來流量，但大部分在線流量仍來自 Bing 和 Google 等主要搜索引擎。
搜索引擎從廣告中賺取巨額利潤。 他們的主要目標是盡可能準確地解決用戶的查詢並保持消費者的回頭率。 因此，他們將始終將最相關、最權威的網站排在首位。 通過將 SEO 整合到數字營銷策略中，企業可以提高搜索引擎排名，從而獲得超越競爭對手的優勢。
SEO有什麼好處？
為了保持競爭力，品牌不斷調整其在線形像以達到價值、知名度和可用性目標。 到目前為止，幫助實現這一目標的最有效工具仍然是搜索引擎優化。
品牌意識
當一個網頁在互聯網上達到很高的知名度時，內容可以幫助更多的人，因此繼續排名更高。 借助 SEO，企業在加強其在搜索引擎算法方面的地位以提高其在搜索結果中的地位的同時獲得更大的惡名。
用戶體驗
正確執行的出色技術 SEO 策略可提供高性能網站。 快速的網站給搜索引擎留下了更好的印象，提高了知名度，產生了更多的潛在客戶，並推動了轉化。 此外，技術完善的網站易於導航和快速加載，讓更多訪問者停留更長時間。
高投資回報率
搜索引擎優化結果需要時間，但可提供令人印象深刻的投資回報率。 SEO網站和內容在線的時間越長，隨著時間的推移，它們的改進就越大。 一旦網頁在搜索結果中獲得牽引力，就更容易對更高流量和更高價值的關鍵字進行排名。 每花費 1 美元，電子商務公司的 SEO 平均投資回報率約為 2.75 美元。
增加潛在客戶和銷售
與關鍵字研究一起，搜索引擎優化根據他們使用的搜索詞來定位特定的受眾，這增加了銷售的機會。 通過使用相關關鍵字吸引合適的消費者訪問您的網站，您可以提高轉化率，銷售更多產品和服務。 一個健全的 SEO 策略將在未來數月和數年內繼續促進銷售。
在線可見性
到目前為止，您可能已經了解了 SEO 實踐與搜索引擎排名因素、增加的流量以及由此帶來的可見度之間的關聯程度。 頁面內、頁面外和技術 SEO 協同工作，從谷歌和其他搜索引擎帶來自然搜索流量，幫助企業在線蓬勃發展。
是什麼讓搜索引擎優化？
對於結果驅動的有機搜索策略，每個企業都需要三種類型的搜索引擎優化：頁內 SEO、技術 SEO 和頁外 SEO。 在考慮這些不同類別的情況下制定 SEO 策略可提供最佳結果。
頁面優化
頁面搜索引擎優化與您網站上的內容和廣告有關。 它可以幫助搜索引擎了解網頁的內容，並且如果做得好，可以確保搜索引擎將網站評為用戶想要查找的有價值的信息來源。
這種 SEO 技術包括：
- 關鍵字研究：確定您的目標受眾正在搜索什麼，以便您知道要在網站和內容營銷副本中包含哪些短語和單詞。
- 關鍵字優化：在正確的位置使用最合適的關鍵字，例如網站和博客標題。
站外優化
站外搜索引擎優化加強了企業與其他網站的關係，以建立品牌的在線聲譽和權威。 這很重要，因為如果兩個不同的網站在關鍵字上的排名相同，谷歌和其他搜索引擎將評估競爭網站的聲譽、可靠性和可信度。
高質量的反向鏈接對於頁外 SEO 至關重要。 這些是從一個網站的頁面到另一個網站的外部鏈接。 例如，如果另一個網站鏈接到您的網站，則您有來自他們的反向鏈接。 雖然所有 SEO 策略都是長期的，但頁外 SEO 的實現難度更大，因為它需要其他人的合作。 大多數公司通過訪客發布策略和智能公關策略來構建這些搜索引擎信任信號。
技術優化
技術 SEO 屬於改進網站後端架構的領域，這是使網站正常運行的結構和邏輯。 這種類型的 SEO 提高了網站的技術可讀性，重點關注網站速度、安全性、移動友好性、搜索引擎的抓取能力（閱讀網站）等元素，這些都會影響整體流量和參與率。
一個技術強大的網站可以防止重複內容造成的混亂。 它不會將用戶或搜索引擎發送到無效鏈接，並確保優化網站代碼以幫助搜索引擎抓取和解釋內容。 如果做得好，技術優化會獎勵具有更高搜索排名的網站。
SEO和PPC之間的區別
SEO 和按點擊付費 (PPC) 廣告之間的最大區別在於，通過 PPC 廣告，您需要為個人點擊旨在為您的網站帶來流量的搜索引擎廣告付費。 相比之下，搜索引擎優化需要創建吸引有機、非付費流量的內容。 付費搜索引擎廣告出現在 Google 搜索結果頁面的頂部，位於受 SEO 影響的有機網頁列表上方。 將 SEO 和 PPC 戰略性地整合到績效營銷數字戰略中時，效果最佳。
SEO在數字營銷中的作用是什麼？
搜索引擎優化是每一個數字營銷工作的基石。 如果您不打算投資 SEO 策略，那麼致力於數字營銷策略幾乎毫無意義。 比方說，例如； 你是一家二手車銷售公司。 一位用戶想要找到第二輛車，因此他將其輸入到 Google 中。
如果你的汽車公司沒有出現在搜索結果的第一頁，他就不會找到你，很可能會點擊其他排名靠前的汽車公司並與他們做生意。 這就是為什麼認真對待 SEO 如此重要的原因。 越多的客戶找到您並與您取得聯繫，您的銷售額就越大。 事實上，70% 的在線營銷人員表示 SEO 在產生銷售方面比 PPC 更好。
使用的 SEO 工具
無論您是律師事務所、零售公司還是 SaaS 公司，您都需要網站流量。 值得慶幸的是，有許多數字營銷工具可用於確保您實施 SEO 最佳實踐。 大多數營銷人員使用以下組合以獲得最佳效果。
谷歌搜索控制台
Google Search Console 是一個免費平台，任何人都可以監控 Google 如何在其搜索引擎上查看其網站。 它不僅在流量和關鍵字研究方面衡量 SEO 工作，而且當網絡爬蟲無法正確索引網頁或在網站上檢測到安全風險時，它還會發送消息。
值得一提的是，谷歌擁有92.47%的搜索引擎市場份額； 因此，投資和使用谷歌軟件是必須的，因為您網站的大部分自然流量都來自它。 此外，需要注意的是 Google Search Console 和 Google Analytics 之間的區別。 前者僅建議採取措施改善來自網絡搜索的自然 SEO 流量，而後者則提供了來自付費營銷活動、社交媒體、搜索引擎和其他在線平台的所有流量的完整圖片。
谷歌分析
Google Analytics 是一種行業定義工具，可跟踪您所有獲得觀看和分享的內容，包括付費廣告。 它可以幫助企業識別桌面和移動訪問者如何與網站和內容互動的趨勢。 功能包括數據收集、分析、監控、可視化、報告以及與其他在線營銷應用程序的集成。
借助 Google Analytics，您可以了解您的目標受眾使用哪些設備以及他們來自哪裡、哪些渠道帶來了最多的網絡流量、跟踪營銷趨勢並了解用戶如何瀏覽您的網站。 該軟件提供的有價值的數據，從關鍵字到網站的頂級推薦，有助於優化 SEO。
Ahrefs、SEMrush 和 AWR
這些功能豐富的軟件套件包含用於競爭對手分析、鏈接構建、站點審核、活動管理、按點擊付費廣告、社交媒體營銷和關鍵字排名分析的工具。 領先的數字營銷機構都使用這三種工具，因此在選擇最適合您的工具時，實際上取決於營銷團隊的偏好。
請確保無論您使用哪個應用程序，其 SEO 功能都包括關鍵字定位、競爭和網站分析，因為這些將幫助您保持領先地位。 該軟件還應提供可視化，以清楚地評估成功和失敗。
莫茲
Moz 是一種著名的數字營銷工具，可監控和分析自然流量性能和 SEO 健康狀況。 它評估搜索引擎和社交媒體網站上的入站鏈接、鏈接域、域權限、網頁權限和垃圾郵件分數。
Moz 免費提供有限功能和全面的付費版本，允許營銷人員快速分析網頁在搜索結果中的性能和潛力，它以 0 到 100 的等級呈現。將 Moz 與 Ahrefs 結合使用提供了幾個有價值的指標營銷人員提高 SEO 結果。
與專家交談
結論
所有企業都從 SEO 中受益。 雖然品牌可以使用許多策略來提高在線可發現性，但出色的 SEO 策略是第一位的！ 如果您想改善您網站的搜索引擎結果或學習如何使用正確的關鍵字，那麼為什麼不與我們的 SEO 專家聊天呢？ 點擊這裡進行免費諮詢。