SEO和內容：內容在SEO中很重要的不同方式

SEO和內容齊頭並進。 但是你有沒有停下來，停頓一下，拒絕接受從表面上看內容是必要的聲明，並思考為什麼內容在 SEO 中很重要？

本案例研究將根據來自我們客戶的真實數據（分散在許多行業）為您提供解釋，說明為什麼內容在 SEO 中很重要以及它如何產生影響。

SEO的四大支柱

根據許多 SEO 專家的說法，SEO 有四個主要支柱。 這些是：

• 技術 SEO ：技術 SEO 包括排名因素，例如網站速度、安全性、移動優化以及其他影響 Google 是否以及如何抓取和索引您的網站的技術因素。 站點地圖、站點結構和 robots.txt 文件的配置也屬於技術 SEO。
• 站外搜索引擎優化：大部分站外或站外搜索引擎優化由您網站的反向鏈接配置文件組成。 來自高質量來源的反向鏈接可提供推薦流量，並表明您的網站具有權威性。 此外，本地列表優化和社交媒體上的存在也被視為“頁外”因素。
• 頁面搜索引擎優化：頁面搜索引擎優化由內部鏈接、元數據優化（如頁面標題和標題標籤）和實際網頁上顯示的替代數據組成。 產品頁面和類別頁面內容有時也被視為頁面因素，因為它們出現在頁面上。 然而，這正在進入 SEO 的內容領域。
• 內容和用戶體驗：內容在 SEO 中非常重要，以至於它確實有自己的支柱。 內容是根據關鍵字研究和關鍵字策略創建的，並提高您網站的關鍵字密度。 正如您即將發現的那樣，內容對於網站用戶來說也是一個有吸引力的渠道，並且會極大地影響電子商務網站（或任何網站，就此而言）的整體用戶體驗。

SEO中的內容類型

在我們深入探討為什麼內容在 SEO 中至關重要（即使我們敢這麼說，很少有人閱讀它），讓我們看一下通常用於支持 SEO 活動的不同類型的內容。

嚴格來說，任何出現在您網站上的內容都可以被視為 SEO 內容，前提是 Google 可以訪問和抓取該頁面。 但是，以下類型的內容通常用於支持 SEO 項目：

• 博客文章
• 產品頁面內容/產品描述
• 分類和收藏頁面內容
• 支柱/常青內容（例如出現在“資源”頁面或專用常見問題解答或內容頁面中的獨立內容）
• 用於社交渠道的內容（也可以作為 SEO 排名信號）
• 還有其他，但這些是一些更重要的

為什麼內容在 SEO 中很重要

內容在 SEO 中很重要的原因有很多（見下文），但如果我們談論的是教科書優化，而只是優化，內容的主要價值在於它使電子商務網站能夠針對關鍵字密度進行自我優化。

Google 還使用其他因素來評估內容質量作為排名信號，例如年齡、長度、深度、結構、原創性以及內容是否符合搜索意圖。 還有一些與內容相關的用戶指標可以表明它是否特別有價值。

但要將其分解為最基本的內容，一段內容必須做的——至少——為它所在的頁面（或單獨的目標頁面）產生排名增加是包含一組選定的目標關鍵字。

如果帖子（例如網頁副本或博客文章）包含這些目標關鍵字，以及與它們相關的主題的相關信息，Google 會將該頁面視為該主題的相對權威。 那是排名開始增加的時候。

一旦谷歌“看到”該頁面，它將為其分配更高的權限，並且該頁面（可能還有其他鏈接的內部頁面）的目標關鍵字和可能的其他相關關鍵字的印象將開始增加。

隨著展示次數的增加，其中一些會產生點擊，最終為相關網站帶來更高的自然流量。

不能將其分解為比這更簡單的圖片-儘管內容可以通過許多其他方式使電子商務 SEO 活動受益。

內容髮布和內容營銷的附加好處

通過上述方法產生更高的自然印象（和點擊）的過程是準系統方法。 當然，“足夠好”且包含關鍵字的內容最終不會支持長期的 SEO 活動——這就是為什麼好的內容如此重要的原因。

但是，SEO中“好”內容的好處是什麼？ 出色地…

• 內容教育您的客戶使用您的產品。
• 它使您能夠宣傳新產品和服務。
• 內容可以用作潛在客戶捕獲設備（與表單、訂閱等一起使用）。
• 它為您的品牌提供聲音並吸引客戶的注意力。
• 它培養品牌忠誠度，鼓勵客戶參與並激發興趣。
• 它可能會幫助您引導您網站上的流量（帶有內部鏈接）以鼓勵轉化。
• 它具有高度可擴展性和經濟實惠的長期解決方案。 常青內容將排名多年並穩定地吸引客戶，即使其中一些只是作為讀者出現。 再次，想想領先優勢。
• 權威內容將網站定位為可信、可信賴的來源。
• 它傳播品牌知名度，為網站/品牌提供更大的整體知名度。
• 有效的內容可以幫助減少您對付費搜索營銷的依賴，例如電子商務 PPC 。
• 將閱讀和共享優質內容，這將改善您的社交證明和反向鏈接資料。
• 高質量的內容將產生一批讀者，這些讀者會一次又一次地回來。
• 特別優化的內容不僅會產生瀏覽量和高停留時間，還會帶來轉化。 最高質量的內容本身可以作為銷售引擎。 想像一下，在您的網站上有可以為您銷售的頁面！ 內容可以做到這一點。
• 您只需要發布一次高質量的內容，它將為您的網站努力工作多年。

因此，如您所見，起草和發布高質量內容有很多很多好處，除了可以提高網站關鍵字密度的基本觀察。

內容如何支持 SEO：數據

我們可以通過多種方式在內部監控優質內容的表現。 當然，對於我們的 SEO 客戶而言，其中最重要的是我們為客戶的電子商務網站的目標關鍵字生成了什麼樣的排名提升。

但是，我們在內部也遵循其他指標。 主要是頁面瀏覽量、頁面停留時間和轉化次數。

綜合瀏覽量：誰在訪問網站

儘管即使沒有大量的頁面瀏覽量，從技術上講，一段內容仍然可以提高自然排名，但目標是起草一篇真正獲得點擊並被人們閱讀的帖子。 有許多因素會影響頁面瀏覽量，包括但不限於相關 URL 的自然排名、標題的組成以及登錄頁面上的內容。

上面的數據顯示了過去經營當地汽車經銷商的客戶的最佳博客頁面的一些指標。 紅色的兩個條目是我們的作者為該客戶起草的博客。 這些博客在非常有競爭力的搜索詞的第一頁上都排名很高。

顯然，它們超越了優化內容的要求。 自發布以來，他們已經為客戶的網站產生了超過 11,000 次獨特的有機視圖——平均在頁面上停留的時間相當長。 排名第一的博客將取代他們迄今為止最成功的博客，僅落後幾千頁瀏覽量。

來自 Google Analytics 的上圖顯示了以前銷售體育用品的客戶的博客流量——這是一個完全不同的行業。 他們自己寫博客，我們建議客戶這樣做，但正如您所見，紅色突出顯示的條目是他們網站上表現最好的博客之一。

事實上，表現最好的博客內容是我們為他們寫的一篇文章，自發布以來，它的表現優於他們所有其他熱門頁面。 我們對他們來說表現最好的兩個內容（紅色）佔了近 10,000 次獨特的網頁瀏覽量，佔他們博客所有流量的 10% 以上。 兩者在頁面上的平均時間也接近 6 分鐘。

上面的結果是我們最老的客戶之一，他已經和我們在一起了好幾年了。 正如你所看到的，他們網站上大部分錶現最好的博客都是我們的（紅色）。

事實上，自發布以來，我們為客戶提供的前七個表現最佳的博客已經帶來了超過 35,000 次獨特的頁面瀏覽量，平均每個瀏覽量超過一分鐘。 僅這七大博客就佔客戶網站所有博客流量的 61% 以上。

頁面停留時間：讀者的參與度如何？

有時，由於某些因素，生成大量內容頁面瀏覽量是不合理的。 有時，搜索量不存在。

在這種情況下，嘗試生成大量會話是不合理的。 然而，作家可以努力創造有價值的內容，讓讀者在頁面上停留更長時間。 此外，較高的頁面停留時間對應於興趣，用戶越感興趣，他們在退出前採取額外操作的可能性就越大。

上面的快照捕獲了另一個客戶的博客流量，該客戶已經與我們合作了兩年多。 此客戶從事煙草行業，因此受 PPC 限制。 博客流量不大，部分原因是競爭，部分原因是搜索量相對較低。

不過，最能說明問題的是頁面上的平均時間。 即使在每個擁有數千個獨立瀏覽量的前兩個博客中，頁面的平均停留時間也在 3 分鐘以上。 與所有其他博客的平均 2 分鐘（或更高）相比，它僅差 2 秒。 事實上，所有博客的平均頁面停留時間都在 2 分鐘以上。

基準會因來源而異，但一些博客和民意調查機構發布的數據表明，博客的平均頁面時間——在交付內容的業務中——應該在 2 到 5 分鐘之間，具體取決於長度和深度。 考慮到這個客戶（和我們所有的客戶一樣）是一家電子商務企業，平均 2 分鐘的頁面停留時間更令人印象深刻。 他們並沒有明確從事銷售內容的業務，但無論如何我們都會為他們這樣做。

該數據來自與我們合作多年的另一位客戶。 他們出售專業自行車設備和奇怪的自行車。 我們寫了他們十大博客中的九個——沒有用紅色突出顯示的是他們的“博客”頁面本身。

所有這些頂級博客的平均頁面停留時間都令人印象深刻。 首先，所有博客頁面都超過 2 分鐘。 表現不佳的人在很大程度上受到表現出色的人的鼓舞，其中一些人的平均頁面停留時間超過 4 分鐘。 頂級博客吸引了超過 3,500 名獨立訪問者，平均頁面停留時間超過 5 分鐘。 用戶正在閱讀我們寫的內容並且他們很感興趣。

上面的客戶是另一個已經與我們合作多年的客戶。 他們銷售高爾夫設備，並且是他們自己博客的定期撰稿人，這對他們的 SEO 活動和讀者都有好處。 儘管如此，我們的作者還是為他們提供了幾個表現最好的博客。 在過去的兩年裡，我們寫了他們排名前 10 的博客中的 4 個，這些博客共產生了超過 39,000 次獨特的頁面瀏覽量。 這幾乎佔他們所有博客流量的 20%。

但是頁面上的時間在這裡最令人印象深刻。 這 4 大博客中有兩個在頁面上的平均時間超過 5 分鐘——當每個博客的瀏覽量接近 10,000 次時，這是一個令人印象深刻的指標。 同樣，用戶很感興趣，他們正在閱讀。

轉化：卓越內容的金星

雖然內容營銷策略可以依靠內容流來產生興趣並促進轉化和銷售，但僅僅為了創收而依賴長篇內容（如博客）是不合理的。 博客和其他長篇內容（例如頁面副本）可以用於許多其他目的，而無需直接負責銷售。 其他形式的文案，如廣告文案和電子郵件營銷文案，明確負責推動轉化。

但有時博客仍然是這樣的本壘打，以至於它們實際上成功地說服了用戶直接通過它們購買。 我們為一些客戶創建了真正帶來銷售的博客。 這些博客的目的是提供優化的內容，超越職責範圍，並獲得銷售。

上圖值得仔細研究。 它具有與我們合作兩年多的客戶的博客統計數據。 該客戶銷售體育用品，屬於 PPC 受限行業。 我們寫了他們所有的熱門博客； 此處未突出顯示的唯一條目是支柱博客頁面； 即博客的第一、二、三、四頁，以此類推。

頁面瀏覽量和頁面停留時間適中，最有可能對目標字詞進行相對較低的搜索量。 但是，這些博客的轉化率非常優化，旨在充當銷售渠道。 如您所見，在我們為客戶撰寫的前 11 篇博客中，每一篇都具有頁面價值。 這意味著用戶閱讀這些博客，然後瀏覽它們並在客戶的網站上進行購買。 退出率和跳出率也低得驚人，總體上分別只有 18% 和 55%。 考慮到大多數博客的跳出率都很高——大約 80%——這一事實更加令人印象深刻。

我們沒有空間在這裡展示它——但是在這個客戶網站上的前 25 個博客中（所有這些都是我們寫的）——每一個都具有轉化價值。

上述指標顯示了 PPC 受限行業中另一個長期客戶的博客流量。 該客戶銷售氣槍和配件。

同樣，博客流量是適中的（儘管頁面上的時間是可觀的，跳出率和退出率也是如此）。 這裡的成功證明是，在客戶網站上排名前 10 的博客中，我們寫了 7 篇，其中超過一半具有轉化價值。 也就是說，實時用戶閱讀了我們的內容，然後決定從客戶的網站上購買東西。

最後，在 PPC 受限行業中又多了一位客戶。 該客戶也銷售戶外運動用品​​，但與我們合作的時間沒有前兩個客戶那麼長。 因此，我們的內容沒有多少時間為他們產生實質性的排名。 儘管如此，他們排名前 10 的博客中有 4 個是我們的，而且每一個都具有可觀的轉化價值。 所以人們在閱讀和購買。 這些博客正在努力產生更高的有機印象，並且他們也獲得了一些銷售。

要點：為什麼內容在 SEO 中很重要

考慮到所有這些因素，作為客戶電子商務 SEO 活動的一部分，優化內容顯然可以做的不僅僅是在目標關鍵字的自然搜索結果中產生排名提升。

高質量的內容還可以：

• 吸引讀者
• 增加頁面停留時間
• 並且，在某些情況下，直接通過內容頁面本身產生銷售。

儘管無法保證它們，但這些都是我們努力通過我們的 SEO 內容創建策略向客戶提供的東西。

創造性地吸引長期有機流量並通過內容和 SEO 吸引客戶

我們的目標是創建排名、吸引註意力、吸引讀者和銷售的內容。 它是我們 SEO 流程不可或缺的一部分。 如果您正在尋找一個認真對待創造力和興趣的提供商，我們在這里為您服務。

請致電 888-982-8269 與我們聯繫以獲取更多信息。 我們很樂意回答您的任何問題，並讓您開始定制、以目的為導向的 SEO 活動，該活動非常強調 SEO 最重要的支柱——內容。