搜索意圖優化——您獲得最高排名的門票

您是否知道，您在 Google 上搜索的每個查詢平均需要 1,500 英里到達數據中心並返回以返回您問題的答案？

這段旅程在您進行搜索之前就開始了。 該旅程的第一步是從網絡上抓取和索引內容。 作為營銷人員或企業主，您希望整個探險活動最終都出現在您的網站上。

為了達到這個目標，你需要學會讀懂人心。 這聽起來有點厚顏無恥，但這就是搜索意圖優化的意義所在。 嗯，或多或少。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖（或用戶意圖）是 SEO 專家用來描述用戶搜索背後目的的術語。 他們的目標可能是找到問題的答案、訪問特定網站或購買產品——他們的意圖是無限的。

如今，像谷歌這樣的搜索引擎已經足夠成熟，可以識別搜索背後的意圖並提供足夠的搜索結果。 在為您的網站創建內容時，您需要牢記這一點。

在本文中，我們將教您如何識別不同類型的搜索意圖並相應地優化您的內容。 讓我們從基礎開始：

如何識別搜索意圖

有四種主要類型的搜索意圖，區分它們很重要。 下圖簡要說明了每種類型。

信息搜索意圖

你聽說過日本抹茶綠茶嗎？

不？ 這很好，因為我們將在探索不同類型的搜索意圖的同時對其有所了解。

是的？ 然後試著記住你第一次遇到這個詞的時間。

所以，您可能聽到您的同事談論他們在星巴克享用的美味抹茶拿鐵，或者您只是在瀏覽社交媒體時發現了這個未知術語。

出於純粹的好奇，您在 Google 中輸入“抹茶”以了解所有大驚小怪的內容。 這是您將看到的：

第一個搜索結果來自維基百科，它回答了你心中的問題——什麼是抹茶？

如果您想進一步探索該主題，Google 會建議您可能會想到的一些相關問題，例如抹茶對您有什麼作用或抹茶是否會讓您大便。

當用戶在尋找這樣的教育內容時，我們稱之為信息搜索意圖。

信息查詢可以像單個詞一樣簡單（例如，“matcha”），也可以採用問題的形式（例如，“What is matcha？”）。

根據您要查找的內容，信息搜索可以包含諸如“最佳方式”、“操作方法”或“為什麼”之類的短語。 這些類型的查詢是最流行的。

如果你想 圍繞信息搜索意圖優化您的內容，最好使用深入的指南、清單或包含提示的文章。 獎勵：在您的登錄頁面中添加一個常見問題解答部分，並將好奇的用戶直接引向您的報價。

導航搜索意圖

所以，您已經知道抹茶是什麼，並且您想嘗試一下。 你問你的同事傑西卡，她也是抹茶的忠實粉絲，她是否推薦任何抹茶品牌。 她漫不經心地說“Encha Matcha”，然後回到她的工作中。

你像迴聲一樣低聲說“Encha Matcha”，然後在 Google 上搜索它。 你的目標是達到一個特定的品牌。 最有可能的是，檢查他們的網站和產品。 這是您將看到的：

Google 將您導航到 Encha 的網站，並從他們的網站上推薦了一些您也可能感興趣的頁面。

這種搜索查詢稱為“導航”。 當人們希望直接訪問特定網站或頁面時使用它。

如果您想圍繞導航搜索意圖優化內容，最好的做法是專注於品牌推廣。 優先考慮您的網站：為您的所有產品、服務和其他產品啟動登錄頁面。 在戰略位置使用您的品牌名稱或產品名稱優化每個頁面：主標題、副標題或元描述。

商業搜索意圖

回到我們的抹茶之旅：通過信息搜索，您已經充分了解抹茶是什麼； 當您執行導航搜索並找到該品牌的網站時，您還對某個抹茶品牌有所了解。

但我們都知道傑西卡的品味真的很差。 這就是為什麼您想了解一些不同的抹茶品牌。

您可以尋找“最佳抹茶”或詢問 Google 您應該購買哪種抹茶。 谷歌支持你：

以下是一些最受歡迎和高品質抹茶粉品牌的評論。 Google 明白您的搜索意圖是商業的：您即將做出購買決定，但尚未決定具體的產品。

商業查詢還可能包含諸如“如何選擇最好的……”或“……折扣代碼”之類的短語。

要圍繞商業搜索意圖優化您的內容，請創建產品列表。 比較類似的產品或服務，並將您的產品或服務放在列表的首位。

事務性搜索意圖

現在是您的研究結束的時刻。 您不僅知道什麼是抹茶，而且還熟悉市場上一些最好的抹茶品牌。 你肯定已經選擇了你想嘗試的那個。

是時候與 Google 分享您的交易意圖了。 無論您的搜索查詢是產品名稱本身、“購買+產品名稱”還是“產品名稱+折扣”，Google 都已經知道您想購買京都露抹茶：

搜索引擎識別您的交易搜索意圖並顯示實際的產品頁面。 只需瀏覽最優惠的價格和送貨方式，您終於可以買到您的第一批抹茶綠茶了！

要針對交易意圖優化您的內容，請確保您的所有產品和服務都有一個專用頁面。 進行詳細的關鍵字研究，以確定與您的產品相匹配的有價值的關鍵字。

識別搜索意圖的 5 個想法

在為您的網站創建內容時，考慮搜索意圖並相應地優化您的博客文章、產品頁面和首頁至關重要。 如果您不這樣做，人們會感到不滿意，他們會迅速跳出您的頁面以尋找他們問題的答案。

但是你怎麼能確定他們的想法呢？ 以下是一些快速了解搜索意圖的方法：

1. 研究 Google 的熱門搜索結果

您的第一步是檢查您的主要關鍵字或關鍵字的最高搜索結果排名。 這是找出 Google 算法認為搜索者正在尋找什麼的最簡單方法。

深入了解前十名的結果。 確定為您感興趣的關鍵字排名的內容類型：這些是指南、案例結果、評論還是產品頁面？ 掃描文本並嘗試找出相似之處。

不要讓自己被直覺誤導。 儘管您的直覺在許多情況下可能是正確的，但 Google 擁有來自數万億次搜索的數據——這是準確估計用戶意圖的堅實基礎。

2.使用自動填充選項和相關搜索

當您在搜索欄中輸入關鍵字時，搜索引擎會自動建議與您的查詢相關的選項。

另一種選擇是檢查谷歌在結果頁面底部建議的相關搜索。 這些建議是根據 Google 的算法自動生成的。

自動填充和相關搜索都是簡單的技巧，可以讓您更廣泛地了解用戶正在尋找什麼。

3. 監控社交媒體

Facebook、Quora 或 Reddit 等社交媒體平台是純粹的知識金礦。 監控引發與利基相關話題的社交媒體討論。 您會很快注意到有些問題會定期被問到。

結論？ 您可以從源本身找出用戶打算學習的內容，並創建簡明扼要地回答核心問題的內容。

4. 追踪你的競爭對手

為了加強您的 SEO 工作，您需要開始考慮跟踪您的競爭對手。 假設您正在營銷一種圖形設計軟件，並且您想為“圖形設計軟件”關鍵字排名。

您的競爭對手在 Google 的第一頁上排名該關鍵字，但所有這些結果都是來自他們博客的軟件列表。 如果您還想為“圖形設計軟件”排名，您需要創建類似的內容，而不是對您的功能或解決方案頁面進行排名。

為了更好地了解您的競爭對手對哪種查詢進行排名，請使用 SE Ranking。 只需輸入您的競爭對手的域，並深入了解他們排名的所有關鍵字。

此外，您還可以跟踪他們的 SERP 功能，例如精選片段或“人們也問”功能，並使用這些知識來優化您的內容並保持領先地位。

5. 使用“人們也問”框

Google 上還有一個部分可用於識別搜索意圖； 這就是所謂的“人們也問”。 每當您搜索關鍵字時，Google 都會建議對該主題感興趣的人通常會提出的問題。 例如，想要成為園丁的人通常想知道他們應該種植什麼或最容易種植什麼：

如何圍繞搜索意圖優化內容

現在，您知道如何識別搜索意圖，是時候相應地優化您的內容了。 搜索意圖優化可以顯著提高您在 SERP 中的位置並幫助您超越競爭對手。 最後，超過 63% 的營銷人員沒有定期圍繞搜索意圖優化內容。 抓住這個機會，讓以搜索意圖為導向的內容成為您的競爭優勢。

1.找到正確的內容格式

根據您要解決的用戶意圖，您需要決定最合適的內容形式。

在信息搜索意圖的情況下，最好使用深入的指南、清單和包含提示的文章。 這些類型的內容將滿足用戶對知識的渴望。

為了滿足導航搜索意圖，您需要優化您的產品和功能頁面。 確保在主要標題或元描述等重要位置提及產品名稱。

如果您在交易搜索意圖的情況下專注於產品和功能頁面，這也會有所幫助。 只需確保包含所有與交易相關的信息：價格、運輸細節、可用尺寸等。

如果您想圍繞商業搜索意圖優化內容，請創建產品列表。 比較類似的產品或服務，並將您的產品或服務放在列表的首位。

2. 映射您的內容創意

內容映射是一種組織內容的方法，您可以清楚地看到每個部分如何從戰略上支持您的客戶。 它可以幫助您更好地了解客戶旅程的所有階段，從而滿足受眾的需求。

在準備內容地圖時，請確保每條內容都與給定的搜索意圖或意圖相關。 清楚地了解您的內容的目的將幫助您確定任務的優先級並準備適合您潛在客戶需求的文本。

3.使用長尾關鍵詞

如果您想滿足特定的搜索意圖，最好使用長尾關鍵字。 這些關鍵字在搜索查詢中包含三個以上的單詞，並且它們在搜索結果中的表現非常出色。 這是因為它們的競爭力不如單個或兩個詞的查詢。

長尾關鍵字非常適合圍繞商業搜索意圖優化內容。 例如，如果您以車禍律師的身份提供服務，則需要關注“車禍律師”等關鍵字，並圍繞該關鍵字創建內容。 這是 Mission Legal Center 的一個很好的例子，它創建了一個關於車禍的單獨頁面和關於車禍案件的博客文章。

4.使用潛在語義索引（LSI）和同義詞

在圍繞搜索意圖優化內容時，必須注意同義詞和多義詞的問題。

術語多義是指單個單詞或短語的多種含義並存，例如，起重機可以指一隻鳥和一件建築設備。 反過來，如果許多詞具有相同或幾乎相同的含義，例如工具和軟件，它就是同義詞。

這兩種現像在針對搜索意圖優化內容的過程中起著至關重要的作用。 例如，如果您銷售家具，請確保當人們搜索“沙發”時，也可以找到新沙發的產品頁面。

識別同義詞和多義詞的過程稱為潛在語義索引（Latent Semantic Indexing，簡稱 LSI）。 借助 LSI，您將能夠識別品牌關鍵術語之間的任何關係並解決同義詞和多義詞問題。

5. 實現結構化數據

如果你想讓搜索引擎理解你，你需要學會說他們的語言。 結構化數據將為您提供幫助。

結構化數據是一種使用 Schema.org 描述站點不同部分的方式。 該工具將幫助您將內容轉換為代碼，進而向搜索引擎指示最重要的信息。

這對於圍繞商業、交易和導航搜索意圖優化您的內容尤其重要。 感謝 Schema.org，您可以指明有關您的產品的基本信息，例如顏色、品牌或價格。

因此，谷歌或雅虎等搜索引擎將能夠將您的內容顯示為豐富的片段，如下所示：

6.優化元描述和標題標籤

標題標籤和元描述經常被忽略或留在自動生成的表單中，這是一個錯誤。

元描述和標題標籤是一些 HTML 代碼，搜索引擎機器人可以讀取它們。 更重要的是，這些值通常會在頁面出現在搜索結果中時顯示。

這就是為什麼在標題標籤和元描述中戰略性地包含事實和關鍵字並幫助搜索引擎了解您正在解決的搜索意圖很重要的原因。

元描述不需要寫成一個句子； 它也是包含有關頁面信息的好地方。 例如，產品頁面可以包含價格、原產國或製造商名稱等關鍵信息。 這對於解決導航搜索意圖的產品或功能頁面尤其重要。

7. 調查你的客戶

進行客戶調查是另一個好主意，可以幫助您確定可以增加價值的地方。 如果您擁有良好的客戶群或社交媒體關注者，您可以輕鬆組織調查。

一個好主意是使用 Instagram Stories 功能，例如測驗或投票。 您可以使用收集的數據來創建滿足信息、商業、導航或交易搜索意圖的內容。

如果您的企業是新的或小型的，並且您還沒有大量的受眾，您可以使用免費平台（例如 Answer the Public）來識別與您的 SEO 工作相關的查詢。

8.衡量你的成功

為了加強您的搜索意圖優化，衡量營銷工作的成功與否至關重要。 分析數據不僅可以幫助您邁出分析搜索意圖的第一步，還可以幫助您確定哪些對您的廣告系列有效，哪些無效。

對於高級網絡分析，您可以使用 Finteza 或 Google Analytics 來評估流量質量、分析您網站的每個頁面、創建頁面事件漏斗並優化您的轉化。 它的最佳之處在於其性能可視化，可讓您查看所有流量損失、跳出率、會話持續時間，並收集相關數據以進行全面分析。

今天取票

搜索意圖優化是任何 SEO 策略的關鍵部分。 研究 Google 的熱門搜索結果並利用不同的工具來幫助您識別用戶意圖； 它可以是信息性的、導航性的、商業性的或交易性的。

最後，根據潛在客戶的需求製作內容並提供他們正在尋找的價值。

Irina Weber 是內容營銷專家。 Irina 是 SE Ranking 經驗豐富的內容營銷主管和品牌經理。 在為企業和初創公司從事內容營銷工作超過 8 年之後，她想與其他內容營銷專家交流思想並分享所學到的信息。 她對數字營銷充滿熱情，並始終緊跟最新趨勢。 你可以在 Twitter @irinaweber048 上找到她。