搜索生成體驗+有機：我們認為未來會是什麼樣子

它可能會讓你興奮，也可能讓你出一身冷汗。 無論如何，每個人都在接受人工智能就是未來這一事實。 隨著人工智能工具隨處可見，依賴人工智能的新資源流可能會令人生畏——尤其是當您正在考慮企業的未來時。

2023 年 6 月，谷歌搜索實驗室推出了人工智能領域的最新實驗。 “搜索生成體驗”（簡稱SGE）是這家搜索引擎巨頭目前正在測試的一項新功能。

如果您想了解 SGE 的未來，以及它如何影響 SEO 策略和自然流量等關鍵概念，那麼您來對地方了。 讓我們來看看 SGE 及其對營銷界可能產生的潛在影響。

什麼是上海黃金交易所？ 深入研究谷歌的生成式人工智能實驗。

SGE可能聲稱使用人工智能，但這意味著什麼？ 谷歌如何將人工智能軟件整合到其搜索體驗中？

讓我們首先對 SGE 本身進行更詳細的描述。 在新工具於6 月發布後發布的一份報告中，資深營銷記者Scott Clark 將SGE 描述為“一套新的搜索功能，它將由生成式人工智能支持的結果納入谷歌搜索引擎查詢的響應中。 ”

記者接著解釋說，本質上，SGE 的作用是通過添加信息和上下文元素的人工智能結果來增強傳統搜索查詢的簡單答案。 克拉克解釋說，這使得“能夠更深入地理解主題”，“揭示新的觀點並簡化流程，SGE 能夠改善最終用戶的搜索體驗。”

雖然這在理論上聽起來很棒，但我們將看看它在執行中的效果如何。 我們還不知道普通用戶會對人工智能信息摘要有何反應。 SGE 的測試階段持續到 12 月，在我們真正知道最終結果之前還有一段時間。

也就是說，在大多數營銷人員看來，由人工智能技術驅動的某種形式的生成搜索可能即將到來。 問題是，企業如何應對這種變化？

SGE 將如何影響自然搜索結果？

只有時間才能真正證明 SGE 如何影響自然搜索。 儘管如此，毫無疑問，谷歌搜索生成體驗將在某種程度上改變一切。 雖然我們還不建議改變您的整個搜索策略，但您可以採取一些措施來更好地做好準備。

例如，搜索驅動的現場流量可能會發生變化。 隨著生成式人工智能搜索響應解決查詢問題，網站的點擊率將會減少。

即便如此，至少目前，谷歌在每個人工智能答案中仍然包含了來源鏈接。 這很有幫助，因為當消費者看到您的內容被用來提供高質量的答案時，它會發出可信度和品牌知名度的信號。

隨著谷歌充實 SGE，這種重大轉變和一線希望之間的平衡可能會持續下去。 不過，我們可能會看到的一個缺點是，快速人工智能摘要的選項可能會減少流量和點擊量。

然而，自然流量仍然會發揮作用——尤其是在高質量內容方面。 仍然需要有效且專業地教育、告知和展示經驗的內容。

創建卓越的內容一直是​​結合品牌權威（成為所在行業的思想領袖）、可信度（第三方參考提高品牌可信度）和可見度（即使是通過文本中的鏈接引用）的關鍵要素片段） 。

權威性、公信力、知名度。 這些都是良好增長戰略的關鍵支柱。 換句話說，即使我們最終使用 SGE 的方式與過去使用搜索的方式不同，它仍然能夠幫助實現關鍵的增長營銷目標。 做好這三件事的品牌很可能會成為上海黃金交易所的“贏家”。

企業如何適應上交所？

好的，所以 SGE 可能仍然是一個相關的營銷工具。 但品牌如何適應人工智能驅動的搜索呢？

好消息是，SGE 的目標是幫助人們與企業建立聯繫。 因此，定制內容策略來迎合 SGE 的品牌並沒有違背這個系統。 相反，他們應該簡單地調整營銷策略的重點。 以下是一些關於其外觀的建議：

• 注重及時性和優質資源：ChatGPT 和類似工具通常可以提取過時的數據。 當品牌創建新鮮、及時的內容（或正確更新舊內容）時，它將提供谷歌可能會獎勵的獨特質量。
• 關注新數據：除了採購相關第三方數據外，公司還應盡可能開發自己的品牌價值驅動數據。 那些從研究或調查和民意調查中生成新數據的人將變得越來越重要，作為一種補充和告知他們使用的更通用的人工智能驅動的內容創建工具的方式。
• 放棄通用內容：在人工智能可以瞬間從一百萬個地方收集信息的世界裡，基本的 101 頁和信息可能不再值得創建。 相反，專注於問題。 問答是未來，提供最佳答案的公司可能會出現在谷歌的回復中。
• 永遠記住 EEAT：Google 的 EEAT 縮寫代表經驗、專業知識、權威和可信度。 品牌應該通過創新內容來證明這一點，其中包括新鮮的觀點、鼓舞人心的想法以及主題專家的意見。 第一手經驗對於搜索者來說變得越來越重要，因此請將其納入您的策略中。
• 填補問題空白：創建內容時，查看您正在追求的查詢和 SERP 中已有哪些答案。 考慮哪些問題沒有得到很好的回答，並提供更好的替代方案。 歸根結底，谷歌希望創造良好的用戶體驗，如果您能夠回答用戶問題，谷歌將優先考慮您的網站和信息。

能夠迎合谷歌自適應人工智能的品牌將更有可能保持其在搜索引擎中的地位。 與專門從事有機流量的增長營銷機構合作。 合適的合作夥伴可以幫助您的品牌及時了解可能影響您業務的人工智能更新。 如果他們能夠幫助 Google SGE 提供精英用戶體驗，那麼他們很可能將保持在搜索引擎營銷的最前沿——無論未來會是什麼樣子。