Google Search Console 與 Google Analytics：解碼數據

Google 搜尋控制台概述

Google Search Console 是 Google 提供的一項免費網路服務，使網站所有者和 SEO 專業人員能夠監控和優化其網站在 Google 搜尋中的表現。 它提供了有關搜尋分析、抓取覆蓋範圍、行動可用性、安全問題和核心網路生命力的寶貴見解。 使用者可以提交網站地圖、識別和修復索引問題、查看連結配置檔案以及透過結構化資料標記增強豐富的搜尋結果。 它還提供手動操作和安全問題的警報，使其成為提高網站搜尋可見性和用戶體驗不可或缺的工具。

谷歌分析概述

Google Analytics 是 Google 提供的功能強大的網路分析平台，可協助網站所有者和行銷人員追蹤和分析網站流量和使用者行為。 它提供了網站效能的全面視圖，包括頁面瀏覽量、會話數、跳出率和轉換率等指標。 使用者可以深入了解訪客人口統計、地理位置和設備使用情況，從而製定有針對性的內容和行銷策略。 Google Analytics 還提供電子商務追蹤、事件追蹤和目標設置，以衡量網站上的特定操作和轉換。 其強大的報告和視覺化工具使企業能夠做出數據驅動的決策，優化其在線形象，並改善用戶體驗，以獲得更好的數位行銷成果。

Google Search Console 與 Google Analytics 之間的共同功能

Google Search Console 和 Google Analytics 都是網站所有者和行銷人員的必備工具，但它們的用途略有不同。 然而，它們的功能有一些共同特徵和重疊：

1. 網站流量數據

這兩種工具都提供與網站流量相關的數據，但它們從不同的角度處理。 Google Analytics（分析）專注於使用者行為和參與度指標，例如頁面瀏覽量、會話數、跳出率和轉換追蹤。 另一方面，Google Search Console 提供對搜尋相關流量的洞察，包括點擊次數、展示次數、點擊率和平均搜尋位置。

2. URL效能

這兩種工具都可讓您分析網站上特定 URL 的執行情況。 在 Google Analytics 中，您可以查看網站各個頁面或部分的資料。 在 Google Search Console 中，您可以檢查網址以查看索引狀態和問題。

3. 搜尋查詢

Google Analytics 提供自然搜尋流量的關鍵字數據，而 Google Search Console 則提供有關引導使用者造訪您網站的特定搜尋查詢的更詳細資訊。 這包括查詢本身的資料以及搜尋結果中出現的頁面。

4. 設備和地理數據

這兩種工具都提供有關網站訪客的設備和地理位置的數據，幫助您了解用戶如何訪問您的網站以及他們所在的位置。

5. 流量來源

Google Analytics（分析）將流量來源分為自然搜尋流量、直接流量、推薦流量和社群流量等類別。 Google Search Console 主要專注於來自 Google 的自然搜尋流量，但也可以提供一些推薦流量資料。

6. 目標追蹤

Google Analytics（分析）提供強大的目標追蹤和轉換測量功能，可讓您將特定的操作或事件設定為目標並追蹤其完成情況。 Google Search Console 不具備這種程度的目標追蹤功能。

7. 整合

這兩種工具可以整合以相互補充。 例如，您可以連結您的 Google Analytics 和 Google Search Console 帳戶以存取其他資料和見解。 此整合可以幫助您將 Search Console 中的搜尋效能資料與 Analytics 中的使用者行為資料關聯起來。

Google Search Console 和 Google Analytics 之間的主要差異

Google Search Console 和 Google Analytics 是不同的工具，旨在提供對網站效能和使用者互動的不同方面的洞察。 以下是兩者之間的主要區別：

	谷歌搜尋控制台	Google分析
目的	主要關注您的網站在 Google 搜尋結果中的表現。 它提供與搜尋可見性、索引和搜尋查詢相關的資料。	專注於使用者行為和網站流量。 它提供了對用戶互動、參與度和轉換追蹤的洞察。
資料來源	直接從 Google 搜尋引擎收集資料。 它提供有關您的網站如何在 Google 搜尋結果中顯示以及用戶如何與這些結果互動的資訊。	從各種來源收集數據，包括使用者瀏覽器、cookie 和您網站上安裝的追蹤程式碼。 無論流量來源如何，它都可以提供網站上用戶行為的全面視圖。
流量來源	主要關注來自 Google 的自然搜尋流量。 它提供有關引導用戶訪問您網站的查詢的資訊。	提供各種流量來源的數據，包括自然搜尋、直接流量、推薦流量、社群媒體、電子郵件和付費廣告。 它提供了用戶如何查找您的網站並與之互動的更廣泛視圖。
使用者行為指標	缺乏詳細的使用者行為指標。 主要提供點擊次數、展示次數、點擊率、平均搜尋位置資料。	提供廣泛的使用者行為指標，包括頁面瀏覽量、會話數、跳出率、頁面停留時間和轉換追蹤。 它可以幫助您了解用戶如何瀏覽和與您的網站互動。
目標追蹤	不具備目標追蹤功能。	允許您設定和追蹤特定目標，例如表單提交、下載或電子商務交易。 這對於根據特定目標衡量網站效能非常有價值。
觀眾洞察	提供有關您的搜尋流量的有限人口統計和地理資訊。	提供詳細的受眾洞察，包括網站訪客的人口統計、興趣、地理位置和使用的技術。
與其他平台集成	它可以連結到 Google Analytics，結合這兩個工具的數據和見解，從而更全面地了解網站效能。	支援與 Google Ads 和 Google Data Studio 等其他 Google 產品集成，從而實現更高級的數據分析和報告。

如何結合使用 Google Search Console 和 Google Analytics 來增加自然流量？

結合使用 Google Search Console 和 Google Analytics 可以成為增加網站自然流量的強大策略。 以下是有關如何有效地同時使用這些工具的逐步指南：

步驟#1 - 將 Google Search Console 與 Google Analytics 連結：

首先連結您的 Google Search Console 和 Google Analytics 帳戶。 透過此集成，您可以直接在 Google Analytics 中存取 Search Console 資料。

步驟#2 - 分析自然搜尋查詢：

在 Google Analytics（分析）中，導覽至「取得」>「搜尋控制台」>「查詢」。 在這裡，您可以看到哪些自然搜尋查詢正在為您的網站帶來流量。 分析此數據以識別高效能關鍵字以及與其相關的頁面。

步驟#3 - 追蹤點擊率 (CTR)：

使用 Google Search Console 監控特定查詢的點擊率 (CTR)。 如果您發現某些關鍵字的點擊率較低，請考慮優化您的元標題和描述，使其更具吸引力。

步驟#4 - 確定高影響力頁面：

在 Google Analytics（分析）中，前往「行為」>「網站內容」>「登陸頁」。 確定獲得最多自然流量的頁面。 透過新增相關關鍵字、改進內容和增強使用者體驗來優化這些頁面。

步驟#5 - 設定目標和轉換追蹤：

在 Google Analytics 中建立特定目標，例如表單提交、簡報註冊或產品購買。 透過追蹤轉化，您可以衡量自然流量在實現業務目標方面的有效性。

步驟#6 - 分析跳出率：

查看 Google Analytics 中有機流量的跳出率。 高跳出率可能表示訪客沒有找到他們想要的內容。 改善跳出率高的頁面上的內容和使用者體驗，以維持使用者的參與度。

步驟#7 - 利用人口統計：

使用 Google Analytics 了解自然流量的人口統計和興趣。 客製化您的內容和訊息傳遞，以更好地符合目標受眾的偏好。

步驟#8 - 定期檢視獲取管道：

監控 Google Analytics 中的「獲取」>「管道」部分，以了解自然搜尋流量與其他管道的比較。 根據每個管道的表現調整您的行銷力道。

步驟 #9 - 針對行動用戶進行最佳化：

Google Search Console 提供有關行動可用性問題的資料。 解決這些問題以確保積極的行動用戶體驗，因為行動裝置友善性是一個排名因素。

步驟＃10 - 定期監控效能：

持續分析來自 Google Search Console 和 Google Analytics 的數據。 密切注意搜尋排名、點擊率和用戶行為的變化。 相應地調整您的搜尋引擎優化和內容策略。

步驟＃11 - 隨時了解情況並適應：

跟上 SEO 最佳實踐和 Google 演算法更新。 根據不斷變化的搜尋環境調整您的策略，以隨著時間的推移維持和增加自然流量。

結論

透過整合 Google Search Console 和 Google Analytics，您可以更深入地了解網站的效能，確定需要改進的領域，並實施資料驅動的策略來增加自然流量並實現網站的目標。 定期監控和適應是在不斷變化的 SEO 世界中持續取得成功的關鍵。 如果您希望掌握 SEO 和其他數位行銷概念的 A - Z，請探索並註冊我們的數位行銷研究生課程，成為人工智慧驅動的行銷專家！ 今天就報名吧。

常見問題解答

1. 我可以同時使用 Google Search Console 和 Google Analytics 工具嗎？

是的，您可以同時使用 Google Search Console 和 Google Analytics 來全面了解您網站的效能和使用者行為。

2. 哪一種工具比較適合電商網站？

Google Analytics 更適合電子商務網站，因為它提供強大的電子商務追蹤和報告功能來監控銷售、收入和產品表現。

3. Google Analytics 足以進行 SEO 分析嗎？

Google Analytics（分析）是 SEO 分析的一個有價值的工具，但它應該與其他 SEO 特定工具（例如 Google Search Console 和專用 SEO 平台）結合使用，以進行更全面的分析。

4. 使用 Google Search Console 和 Google Analytics 工具是否會產生任何費用？

不，Google Search Console 和 Google Analytics 都是 Google 提供的免費工具。