2 種用於擴展 Facebook 廣告的絕妙方法

據了解，您只喜歡以高 ROI（投資回報率）提升廣告系列。 這很簡單； 擴大您的非盈利廣告會導致金錢損失——浪費時間。 另一方面，調整高投資回報率的廣告可以增加業務收入。

了解您的 Facebook 廣告活動是否有回報的最簡單方法之一是將通過營銷渠道獲得的用戶的每次獲取成本 (CAC) 與這些用戶的平均生命週期價值 (LTV) 相關聯。

CAC 與 LTV

建議在開始擴展 Facebook 廣告活動之前，至少有 20% 的 ROI。

要點：在擴大廣告活動之前，確認廣告具有積極的投資回報率至關重要

根據您的廣告預算容量以及您希望增加多少效果，您可以製定適合可擴展性的策略。

即使您計劃將廣告預算從 200 美元提高到 1000 美元或從 5,000 美元提高到 20,000 美元，如果通過廣告管理器完成，這也不是一個很好的意識； 為現有的廣告活動增加 6 倍預算。

相反，在擴大 Facebook 廣告支出之前可以做些什麼：

• 計算出您願意花在廣告系列上的額外預算
• 確定 Facebook 廣告活動的當前投資回報率
• 列舉您期望獲得的額外預算的不同結果
• 定義在設定的一周或一個月內擴大廣告活動的策略

在調整廣告預算時，可能會發生以下兩種情況之一：

1. 每次結果成本 (CPR) 通脹

如果您在沒有使用正確的策略來擴大目標受眾並改善結果的情況下過快地擴展支出。

2. 每次結果成本 (CPR) 將縮減

如果通過強化結果，為 Facebook 算法提供更多數據以增強廣告投放，就會出現這種情況。 因此，巨額支出會降低您的 CPA。

為確保結果會有所改善且不會造成損失，請遵循這些行之有效的方法來成功擴展 Facebook 廣告結果。

1. 擴大 Facebook 廣告限額

通常，擴展在線廣告活動最簡單、最快捷的方法是調整預算。 更多的預算，更多的覆蓋面等於更多的結果。

毫無疑問，預算膨脹會以更高的成本產生更多的結果。 這不應該是你的方法。 請仔細閱讀以下建議，以確保在為您的廣告活動補充額外預算時，您的 CPR 不會飛得太高。

• 提高當前廣告系列的預算

有多種方法可以估計增加您的 Facebook 廣告活動津貼是否會帶來更多轉化或只會提高每次結果成本 (CPR)。

例如，您可以審核廣告活動的流行度：導航到 Facebook 廣告管理器，但報告期為過去 30 天，選擇“投放”報告，然後查看每個廣告活動的頻率。

頻率低於 3 分錶示您有空間擴展廣告系列預算。 頻率介於 3-6 點之間是增加更多資金時獲得更多結果的標誌，但不要忘記，CPR 會更高。

頻率高於 6 點是一個危險信號。 您將更多次接觸相同的人，從而影響轉化率。

如果您當前的廣告活動頻率很高，則應專注於其他策略，例如擴大目標受眾或帶來創新廣告組的新方法。 另一方面，如果頻率較低並且您想擴展預算，那麼遵循以下方法將是明智的。

• 逐漸增加您的廣告活動預算

在為您的廣告系列添加額外預算時，您有兩種選擇：

a)通過全力投入預算並希望每次結果成本 (CPR) 突然增加來承擔風險。

b)採取嬰兒步驟； 逐漸增加額外預算，不要混淆 Facebook 算法。

要開始看到結果，由於 Facebook 算法的學習階段，每次向活動引入更改時，您需要等待至少 48 小時。

要讓您的廣告組進入學習階段，您應該：

a)繼續編輯您的廣告組，直到它退出學習階段

b)繞過不必要的更改

c)避免不切實際的預算

為確保廣告活動的學習階段成功，以 20% 的增量投入額外預算。

每當您以小幅增量補充預算時，更改不會影響廣告組，並且算法會吸收從活動初始階段獲得的大部分數據。

如果預算迅速增加，廣告投放將變得不穩定，從而導致投資回報率下降。

• 切換到自動規則以自動增加預算

因此，您更喜歡緩慢而穩定地增加廣告預算，但沒有時間每天關注廣告管理器？

不用擔心，因為我有一個專業級別的黑客來自動化廣告預算流程，這一切都可以在廣告管理器儀表板中完成。

通過使用自動規則，您可以在廣告組滿足特定條件時自動將預算增加 x%。

例如，您可以引入以下規則：

a)如果廣告將過去 4 天的 CPR 設置為 $x

b)如果廣告組在過去 4 天內至少實現了 35 次轉化

c)然後將廣告組預算增加 20%

d)不要超出每日預算 $x

e)每週後運行該過程。

最重要的是，不要忘記在自動化規則中設置每日預算上限； 否則，您最終可能會產生意想不到的費用。

2. 擴大 Facebook 廣告目標受眾

每當您嘗試向不感興趣或不相關的受眾展示您的廣告時，他們都不會費心去查看或轉換。

讓我們仔細看看如何有效地擴展 Facebook 廣告以吸引更多對您的優惠感興趣的人。

• 通過擴大基於興趣的定位來增加受眾規模

到目前為止，您一定已經想到，單位成本增加的原因可能是 Facebook 廣告的出現。

較高的廣告出現率意味著觀眾已經看過廣告太多次。 用額外的預算補充該廣告系列意味著相同的受眾將看到更多您的廣告。

通過在詳細目標部分添加更多兼容的興趣，可以實現快速的受眾增長。

需要注意的一件事是不要過多地縮小基於興趣的受眾規模。 小規模自定義和相似受眾的表現異常出色。 考慮將規模保持在 20,000 人之間。

• 添加新的相似受眾

如果您不知道它的作用，這是一種接觸更多與您當前客戶具有相似興趣和活動模式的人的方式。

通過定位相似的受眾，廣告商可以與更多對他們的產品感興趣的人建立聯繫。 意味著以更低的成本獲得更多的結果。

現在，將 Lookalike 受眾功能應用於您的預算擴展流程。 要么引入具有相似受眾的新廣告活動，要么向當前 Facebook 活動添加新廣告組，並專注於增加這些活動的預算。

在廣告管理器的受眾部分中，設置了相似受眾。

就觀眾人數而言，建議將其保持在 1,000 到 50,000 人之間。 為什麼？ 僅僅是因為較小的尺寸更容易與源受眾匹配。 較大的尺寸限制了 Lookalike 和源之間的相似度。

如需深入研究 Lookalike Audience，請不要猶豫查看此內容。

• 擴大您的相似受眾群體

在您開始擴展 Facebook 廣告後，您會耗盡您的高績效 (1% – 3%) 相似受眾。

但是，有一種方法可以幫助您從 Lookalikes 中獲得更多利潤。

a)一旦你用盡了頂級受眾，將欄擴大到 10% 的相似度以接觸更多客戶。

b) 將您的相似受眾從頂級買家擴展到購物車放棄者和博客讀者。

• 嘗試瞄準更廣泛的受眾

如果您的預算很重，並且您的最終目標是將廣告預算擴大 10 倍，那麼您不能將自己限制在小自定義和相似受眾。

要嘗試的一件事是深入定位，只關注基於位置和人口統計的定位。

假設您希望向英國市場銷售產品。 在這種情況下，您只需定位英國 18 至 60 歲的人群。

這裡沒有相似或基於興趣的受眾，只有一個潛在覆蓋超過 1,000,00 人的廣告組。

這種策略最適合那些擁有毫無疑問任何人都可以購買的庫存產品的營銷人員。

• 接觸新地點

到目前為止，我們今天已經介紹了很多內容，這是我們為您準備的最後一個技巧。

如果您是市場新手並且剛剛開始受到關注，那麼通過瞄准其他市場來擴大您的影響力並沒有什麼壞處。

我們有兩種不同的方法來評估新的廣告市場。

a)根據數據和專業知識選擇市場，並為這些國家/地區設置新的 Facebook 廣告活動。

b)或針對 4-10 個國家/地區開展全球活動，並檢查哪些國家/地區對您的廣告反應最好。

現在最大的問題是，您準備好擴展 Facebook 廣告了嗎？

總共需要很多。 我們知道，如果不深入了解平台的活動、投資回報率等，在 Facebook 上找出廣告方案有時會讓人感到困惑。

如果您剛剛開始擴大預算，請逐步進行以達到預期的結果，而不會損失積極的投資回報率。 請記住，羅馬不是一天建成的； 達到這些預期結果需要時間。

話雖如此，您對 Facebook 上的廣告有何看法？ 我們很樂意聽取您的意見。 請隨時給我們寫信或在下面的評論部分發表您的想法。