數字營銷綜述 w/c 2018 年 9 月 17 日

歡迎來到另一個 Exposure Ninja 數字營銷綜述。

由於我們的研究員和作家——也就是我——有一個短暫的假期，所以在 9 月的第二次綜述的交付還不算晚。 但不要害怕，因為 SEO 和數字營銷領域的所有重要發展仍然可以在下面的博客內容中找到。

在本週的綜述中，我們了解到：

️ 如何修剪你的舊內容
? 為什麼免費增值模式可能獲得比您想像的更高的保留率
? 如何使用 Google Data Studio 將 Search Console 數據轉換為任務
?️ 如何改善您的內部鏈接

跳轉到您最喜歡的營銷主題：

內容營銷
銷售量
搜索引擎優化 (SEO)
其他值得注意的提及

內容營銷

修剪你的舊內容

並不是每一個曾經創造的內容都是令人敬畏的金塊。 很有可能在您創建內容的這段時間裡，您的技能已大大提高——您今天創建的內容比 2015 年更好 – 但這意味著您網站上的（可能）內容類似於那些舊畫你小時候做過，現在還粘在你父母的冰箱裡。

您對舊的未優化內容的選擇是有限的：您可以刪除或改進內容。 我們更願意在可能的情況下改進內容並賦予其新的生命，但並非每一條內容都值得保存。

如果您不幸地託管了許多您希望擺脫的舊內容，那麼您現在有一些選擇。

內容修剪使您有機會找到並刪除那些給您的網站帶來壞名聲的內容， Siege Media的優秀團隊編寫了一篇很棒的文章——名為“如何為 SEO 進行內容審核”——它提供了一個步驟-使用Screaming Frog 、 Ahrefs和Google Analytics查找要修剪的內容的分步過程。

如果您正在尋找更多關於自動化內容審核流程的選項，我們強烈推薦Webris的自動化內容審核指南，它在我們自己的內容審核流程的修訂過程中為我們提供了幫助。

發現競爭對手的“優秀者”

當 ahrefs 的團隊不向其 SEM Toolbox 軟件添加新功能時，通常會發現它大量發表了精彩的深入文章。

它最近的一篇文章由ConversionXL的Derek Gleason撰寫，非常適合內容創作頭腦風暴和競爭對手研究。

使用ahrefs — 儘管我們使用 SEMrush 輕鬆複製了該過程 — Gleason查看了鏈接到他執行的測試搜索查詢返回的 URL 的域的數量。 通常，搜索引擎優化可能會更多地關注引用域總數最高的 URL，但這可能無法描繪出全貌。 相反，對於鏈接構建研究來說，發現那些獲得更多反向鏈接的頁面會更有成效，因為該頁面的質量或價值更高。

本文包括您需要的所有步驟，但其中最簡單的一點是：

將每個 URL的引用域數除以整個站點的引用域數。

結果值為您提供了給定 URL 佔的站點的引用域百分比 - 百分比越大，該帖子對該網站的價值就越高。

這是一篇非常棒的文章，所以如果您正在尋找新的內容創作角度，我們強烈建議您閱讀這篇文章。

Ahrefs 的截圖屬性

銷售量

免費增值模式可以產生比免費試用更高的留存率

SaaS Metrics Software 公司ProfitWell的帕特里克坎貝爾一直在創建內容並分享他和他的團隊多年來與數百家 SaaS 公司合作所收集的知識，但他們的一些最新內容非常值得時事通訊訂閱我們的一些忍者。

該公司最近的一篇博客文章確實讓我們思考了我們所諮詢的一些 SaaS 公司的最佳定價模式。

“免費試用比免費增值更好嗎？” 使用收集的數據來顯示非免費增值模型與定價和獲取模型的比較，結果非常有趣。

用戶不僅更有可能在免費增值模式下被保留，而且他們也更有可能在未來為產品付費並獲得更高的 NPS 分數（什麼是 NPS 分數？）。

如果您目前正在為您的軟件或服務確定最佳定價模式，我們強烈建議您閱讀這篇簡短的文章。

Profitwell 的圖像屬性

搜索引擎優化 (SEO)

使用 Google Data Studio 進行更深入的 Search Console 數據審核

國際 SEO 嚮導Aleyda Solis將一個出色的 Google Data Studio 模板放在一起，這使得審查、分析和從中提取可操作的任務變得更加容易。

在短短幾分鐘的測試中，我發現一個客戶的許多頁面相互蠶食，並從關鍵資金頁面竊取印象和點擊，這代表潛在的銷售損失——永遠不會好！

只需幾秒鐘即可將Solis 的模板複製到您自己的 Data Studio 設置和所有客戶中。 在你讀完這篇文章後，讓它成為你接下來要做的事情。

另一個稍微類似的工具是 BigMetrics，它有助於將 Search Console 數據轉化為可操作的任務，它非常有用。

Aleyda Solis 的圖像屬性。

如何使用正確的文件類型優化圖像

圖像優化可能包括很多工作，而且經常沒有完成或完全被遺忘。 這主要是由於過去二十年來網絡的變化方式以及我們構建網站的方式，這使得許多重要的優化課程被遺漏了。

優化圖像時需要考慮許多選項，但是學習如何做時從哪裡開始呢？

Elephate的Marcin Gorczyca編寫了一篇精彩的文章，其中包含不同可用文件類型和壓縮選項之間的比較示例，包括演示圖像的總文件大小如何取決於為其設置的大小和質量值的表格。

Gorczyca提到了一種名為 WebP 的文件格式，我們在Exposure Ninja Dojo中對它並不太熟悉，但我們目前正在花時間研究它可以作為壓縮後文件進入我們自己的優化過程的各種方式規模效益當然值得努力。

如果您剛剛開始了解 SEO 的圖像優化主題，我們可以推薦Yoast SEO 的“圖像 SEO：優化搜索引擎的圖像”帖子，對於更高級的開發人員來說，我們強烈建議這個帖子-page，社區創建的“基本圖像優化”指南或Google自己的開發人員文檔。

為什麼 Google 在（某些）精選片段中顯示其他網站圖片

如果您是為您的目標關鍵字聲明精選片段的人，那麼精選片段是搜索引擎結果頁面的重要組成部分，因為它們可以獲得更高的點擊率。

不幸的是，有時精選片段（您可以在此處了解如何聲明）使用來自另一個網站的圖像，而不是您插入到自己內容中的圖像。 這不僅會讓您感到沮喪，也會讓網站所有者感到沮喪，因為網站所有者的圖像出現在“零位”的聖杯中，但沒有從點擊中受益。

長期以來一直在爭論為什麼會發生這種情況，但在Jennifer Slegg最近的一篇The SEM Post文章中。 谷歌網站管理員團隊的主要成員約翰·穆勒 ( John Mueller ) 在推文中闡明了原因。

在這篇文章中， Slegg不僅涵蓋了Mueller不得不說的內容，而且還就您可以採取哪些措施來提高 Google 選擇在精選片段中使用您的圖像而不是使用您的圖像的可能性提供了快速、可操作的建議。

如何改善您的內部鏈接

iQSEO的Andy Drinkwater更新了他經常被引用的關於如何增加內部鏈接的文章。 在帖子中， Drinkwater解釋了他發現網站內部鏈接當前狀態的完整過程，重點是關鍵的“金錢”頁面，以及他用來描繪網站內部鏈接結構全貌的工具。

這篇文章在我們的 SEO Ninjas 中反复傳遞，他們喜歡Drinkwater建議的系統的簡單性，我們衷心建議您閱讀並添加書籤以備將來使用。

正如 SEO Ninja Andy Cockayne所說，“......內部鏈接允許您向 Google 突出顯示您最重要的網頁。 它還允許您將某些頁面“分組”在一起，這不僅可以改善 SEO，還可以提供更好的用戶體驗，這被認為是一個重要的排名信號”。 這意味著您不僅可以改善網站周圍任何 PageRank/Trust Flow/Link Equity 的流量（隨意稱呼它），而且還可以使其更加用戶友好。

下面是來自**Drinkwater**自己的一些內部鏈接工作的最近估計的流量圖，顯示了遵循這種最佳實踐的成功程度。

這是為期 6 個月的活動的結果。 5 倍流量增長，成本略低於 12,000 美元

再一次，內部鏈接展示了它可以做什麼。

第一階段後流量翻了一番多，第二階段後又翻了一番。 #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

——安迪·德林克沃特 (@iqseo) 2018 年 8 月 1 日

如何刮掉 SERP（小心！）

谷歌每天每一秒都在抓取網絡。 如果沒有網絡爬蟲和抓取，它就沒有產品可以銷售，也永遠不會創建其可搜索的內容索引。 相反，我們仍然依賴用戶生成的內容目錄，例如原始的Yahoo! 目錄和Dmoz （還記得Dmoz 嗎？ ）。

雖然Google以抓取您的網站為生，但它並不真正喜歡任何人對它做同樣的事情，因此請認真對待以下警告：

抓取 Google 的網絡資產違反了其服務條款，我們 Exposure Ninja 不鼓勵出於惡意目的抓取其資產的做法。

順便說一句，我們想讓您注意Rory Truesdale關於如何抓取 Google SERP 以優化搜索意圖的精彩文章。

Truesdale 的文章解釋瞭如何通過網絡抓取來收集有關為搜索查詢編制索引的 URL 的信息。 這樣做的好處是，SEO 從業者可以更多地了解頁麵類型、質量以及如何在 Google 選擇的索引頁面中理解搜索意圖。

Truesdale 的方法還包括兩個電子表格，以幫助這種形式的研究的文檔過程，以及一個智能公式，用於根據頁面標題中使用的關鍵字確定 URL 的意圖。 天才。

在相關的說明中，SEO 資深人士Glen Allsopp最近向我們介紹了 Simple SERP Scraper 免費使用工具，它確實非常方便。

向@viperchill 致敬，感謝@urlprofiler 指出免費使用的簡單 SERP Scraper 工具。

再見 JavaScript 書籤手動過程。

得到它：https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

— 戴爾戴維斯 (@daledavies_me) 2018 年 9 月 17 日

其他值得注意的提及

在參考檢查電話中要問的 29 個有用問題

雖然並非 HR 軟件公司Know Your Company最新博客文章中的所有問題都與您自己的參考調查相關、適用或必要，但創始人Claire Lew提出的問題的數量和深度是您在下一個招聘階段。

Argos 成為領先的語音搜索零售商

英國零售商Argos已成為首批進入語音搜索輔助電子商務領域的英國零售商之一。 正如Pi Datametrics的Louise Linehan所詳述的那樣，這家零售商在英國語音搜索市場的份額為 7.43%，高於行業巨頭蘋果和亞馬遜英國。

隨著人們越來越習慣於僅通過語音設備進行研究、預訂和購買產品（儘管客戶仍然更有可能通過自然流量來源進行研究），與 Google Home 和相關的安裝了 Google Assistant 的設備的合作將有助於增加其市場份額開始）。

這一最新舉措是在英國零售商進入大量新的知名度房地產之際，由於 Tesco最近決定終止其在線電子商務產品（雜貨除外）而空置，正如Sistrix 審查的那樣） 。

Argos 進軍語音搜索意味著媒體正在成為電子商務公司戰略的必要考慮因素，就像今天的搜索、付費搜索和其他推薦渠道一樣。