什麼是富媒體廣告以及如何開始使用它們

已發表: 2021-02-11

您可以通過簡單的橫幅和簡單的廣告吸引用戶的日子已經過去了。用戶隨著市場逐漸成熟，隨著網絡媒體廣告過度飽和，用戶產生了廣告疲勞或橫幅盲。

一個普通互聯網用戶在一個月內會接觸到 1,707 個橫幅廣告，而橫幅廣告的平均點擊率（CTR）僅為 0.11%。

即使是嵌入了相關信息的引人注目的大型橫幅也不會被注意到，因為信息過載的用戶會偏向於廣告。

這是否意味著數字廣告失去了力量？絕對不是，廣告商只需要使用現代工具，例如富媒體廣告，這些工具是在 90 年代後期推出的，但仍然被許多品牌所忽視。這些廣告格式展示了更高的參與度和點擊率，並為廣告商提供了更好的廣告支出投資回報率。

讓我們回顧一下這些前沿的廣告格式、如何部署它們以及它們如何幫助您傳達信息。

什麼是富媒體廣告？

自 2000 年代初以來，廣告可行性下降的趨勢很明顯，廣告商轉向更新的廣告格式來振興他們的廣告活動並吸引觀眾。

富媒體廣告是包含動態視覺效果、交互元素、視頻位、音頻、動畫以及任何使它們脫穎而出的橫幅。

通常，富媒體廣告可以適應訪問者的設備和活動。 例如，他們可以

單擊或觸摸時展開，
更改頁面上的位置，
滾動移動，
懸停時旋轉等。

富媒體廣告提供更多與廣告互動的選項，並提供更有趣的用戶體驗。

富媒體廣告格式能更有效地吸引觀眾的注意力並留下持久的印象。平均而言，富媒體廣告的參與率是靜態展示廣告的 6 倍。

廣告客戶的富媒體優勢

點擊率提升

富媒體元素並不是保證廣告效果的靈丹妙藥。事實上，他們需要對創意進行更多的調整和調整，以使其看起來有機並推動結果。然而，富媒體廣告的點擊率遠高於靜態橫幅廣告。即使在您的展示廣告中添加外播視頻組件也可以將點擊率提高 15-20%。

根據 Admixer 的數據，平均而言，富媒體格式的效果比橫幅廣告高 130% 。 頁內橫幅的平均點擊率僅為 0.11%，而富媒體格式可提供高達 1.5% 的點擊率。浮動交互元素在白俄羅斯和哈薩克斯坦的表現最好，它們的點擊率分別為3.33% 和 1.42% 。

豐富的測量來源

由於更複雜的格式和更多樣化的交互選項，富媒體廣告可以提供更多關於用戶行為和意圖的統計數據和洞察力。 借助富媒體元素，廣告商不僅可以衡量展示次數，還可以衡量視頻完成度、顯示時間、互動前參與度。

擁有所有這些數據，廣告商可以更好地調整他們的廣告系列、A/B 測試更多參數，並為其廣告製定更全面的長期戰略。

發布商的富媒體優勢

獲得更昂貴的需求

雖然仍然佔有很大的市場份額，但靜態橫幅廣告正逐漸成為一種過時的廣告格式。鑑於富媒體廣告在參與度和轉化率方面的出色成果，每年都越來越受到關注和採用。通過將廣告位僅限於靜態橫幅，發布商錯失了大量需求。

投放富媒體廣告的能力顯著擴大了潛在廣告商的範圍，並可以確保更高的 eCPM 率。

更高的 eCPM

由於對廣告商的諸多好處，富媒體廣告的成本通常高於常規橫幅廣告。然而，與常規格式相比，它們提供了出色的 eCPM ，並在控制受眾忠誠度和內容體驗的同時提高了發布商的廣告收入。

根據 Admixer 數據，富媒體廣告空間的平均eCPM 約為0.14 美元，而靜態橫幅廣告提供的eCPM適中，為 0.018 美元。 摩爾多瓦發布商從富媒體廣告空間中獲益最多，平均 eCPM 為 0.16 美元。富媒體廣告空間在白俄羅斯也表現出色，eCPM 為 0.06 美元。