新報告顯示年輕用戶越來越多地轉向 TikTok 獲取新聞內容

在對其數據收集過程及其與中國政府可能存在聯繫的持續擔憂中，TikTok 的影響力持續增長，該平台現已成為其 10 億活躍用戶中許多人的主要娛樂來源。

不僅僅是娛樂，TikTok 也越來越多地被用於搜索，谷歌今年早些時候報告稱，據其估計，現在約有4 % 0% 的年輕人轉向 TikTok 或 Instagram 來搜索餐廳推薦等內容，因為與 Google 搜索或地圖相對。

而現在，TikTok 也正在成為新聞和信息的來源，因為越來越多的新聞機構希望融入該平台，並與下一代消費者建立聯繫。

這是路透社研究所最新報告的重點，該報告研究了人們如何使用 TikTok 獲取新聞內容，以及哪些來源在影響他們在應用程序中的觀點方面發揮了作用。

您可以在此處下載 38 頁的完整報告，值得一讀，但有兩個具體要素值得強調，以幫助更好地理解和了解 TikTok 的轉變。

首先，有這張圖表，它查看了每個年齡段中使用 TikTok 獲取新聞內容的人數百分比。

如您所見，越來越多的年輕用戶轉向 TikTok 以隨時了解最新的新聞動態。 這是一個重大轉變，不僅對於希望與受眾建立聯繫的新聞出版商而言，而且在更廣泛的影響方面，以及年輕受眾如何與最新事件保持聯繫方面也是如此。

然後進入第二張圖表：

正如你所看到的，TikTok 上新聞內容的主要來源並不是主流新聞來源，它的“網絡名人”其次是“普通人”，傳統記者和出版物更靠後。

這是一個重要趨勢，可能反映出人們對主流媒體機構以及我們所知的新聞中提供的信息存在更廣泛的不信任。

現在，年輕的觀眾更依賴他們最喜歡的有影響力的人來充當過濾器，以幫助突出最相關的新聞——這可能是件好事，因為它每天都有助於從新的角度看待重大新聞。 但這可能很糟糕，因為他們發布和討論的新聞是基於每個有影響力的人的個人偏見，這可以說是一個不如主流新聞媒體透明的過程。

但這也取決於你的觀點。 在大多數情況下，記者會在報導中堅持誠信標準，以限制個人偏見的影響，並在更新中展示關鍵信息。 但越來越多的新聞媒體傾向於更具爭議性的觀點和觀點。 因為這是社交媒體算法最有效的方法——你會產生更多的參與度，從而達到一個標題，比如“總統討厭農民”，而不是關於最新農業政策的更平衡的報告.

許多媒體基本上已經將其武器化，並且似乎再次將黨派觀點作為其報導的關鍵因素，以最大限度地提高讀者的反應，讓人們發表評論和分享，並促使更多點擊。

這絕對有效，但正是這種方法可能讓許多年輕消費者遠離主流報導，而 TikTok 使用率的上升總體上意味著，無論怎樣，他們至少會在那裡獲得一些新聞內容。

這可能是一個問題。 同樣，在有關中國政府對該應用程序的影響的持續質疑中，越來越多的年輕人依靠該應用程序來了解最新的新聞話題似乎應該是一個重要的考慮因素。

該報告還研究了新聞出版商如何使用 TikTok，以及哪些具體方法取得了最大的成功。

他們的結論：

“沒有單一的成功秘訣。 許多出版商採用的策略是聘請原生於該平台及其本地語言的年輕創作者。 這種方法與觀眾產生了強烈的聯繫並獲得了一致好評，但也使得為其他社交平台重新發佈內容​​變得更加困難。 其他人專注於展示整個新聞編輯室的資產，包括更有經驗的記者和主播，提供更大的規模和靈活性，但往往沒有相同的個人風格。 ”

因此，使用平台原生的影響者，以及那些更了解 TikTok 特定趨勢的人，可以幫助提高參與度和績效。 但是，沒有明確的 TikTok 劇本可以帶來有保證的、持續的成功。

在某些方面，這是因為 TikTok 不是這樣構建的。 與其他社交媒體應用程序不同，TikTok 並非旨在讓您關注您喜歡的人和公司，以便從根本上策劃您自己的體驗。

在 TikTok 上，目的是根據您的個人興趣向您展示來自任何人的最有趣的內容，您只需使用該應用程序即可表達這些內容。 通過將潛在內容池擴展到每個人，這為 TikTok 的算法提供了更多方法來讓你緊貼自己的動態——但不利的一面是，這也讓創作者和品牌更難建立追隨者並留住他們的觀眾回來，就像他們可以在其他應用程序上一樣。

這樣可以更加關注每個帖子本身，以及您最新更新的娛樂性。 總體而言，這對 TikTok 的生態系統更好，但也意味著在保持應用程序的影響力和共鳴方面面臨更多挑戰。

這對新聞機構來說是正確的，但對品牌來說也是如此，因為你不能只是讓人們在應用程序中關注你的品牌，然後希望他們會看到你發布的所有內容。

在 TikTok 上，這是一場新的比賽，每一天，如果你不娛樂，不參與每次更新，你就會輸，至少在那天是這樣。

您可以在此處下載完整的路透社研究所報告“出版商如何學習在 TikTok 上創建和發布新聞”。