報告：所有行業的 Google Ads 每位潛在客戶費用均有所增加

Google Ads 是一個非常受歡迎的付費廣告渠道，適用於大大小小的企業。 但事實證明，就像許多其他商品的價格在 2022 年隨著通貨膨脹而上漲一樣，谷歌廣告的價格也是如此。 根據一項新的 Wordstream 研究，谷歌在多個行業的每條線索成本逐年顯著增加。 我們將向您詳細介紹該報告，哪些行業受到的打擊最嚴重，以及去年每條線索成本的平均總體增長。 此外，我們將討論幾乎所有行業的 Google Ads CPL 同比增長的方式和原因。

報告：每條線索的 Google Ads 成本大幅增加

Google Ads的費用可能令人困惑。 根據 Wordstream 的行業基準報告， 91% 的行業的 Google Ads 每位潛在客戶成本同比增長。 2022 年受谷歌每條線索成本增加影響最大的行業是藝術和娛樂、旅遊和家具。 然而，一些行業確實看到了每條線索的成本下降，包括金融和保險以及教育和教學。

每條線索的成本顯著增加

在研究的 23 個行業中，有 21 個行業的每條線索成本有所增加。 總體平均增幅為 19%。 相比之下，去年每條線索的成本總體平均增長了 5%。

轉化率也下降了

根據同一項 Wordstream 研究，不僅每條線索的成本急劇增加，而且轉化率也下降了。 百分之九十一的行業經歷了轉化率的下降。 平均總體下降幅度為 14%。

每次點擊成本略有增加

略多於一半的行業看到了每次點擊成本的增加，但與每條線索的成本相比，它的增加幅度較小。 總體平均增幅為 2%。

點擊率保持穩定

有好消息。 點擊率總體平均沒有變化，保持穩定。 這意味著人們仍在點擊廣告，只是沒有轉化。

谷歌的 CPL 增加意味著什麼？

對於營銷人員來說，了解您的營銷活動成本相對於行業基準是很重要的。 如果您的業務受到 Google Ads 潛在客戶價格上漲的影響，這很可能是由於通貨膨脹、大流行病或 Google 上自動化和關鍵字的最新變化。

是什麼導致 Google 的每條線索成本增加？

您可能想知道是什麼導致 CPL 中的這些 Google Ads 變化。 幾個原因包括

通貨膨脹影響轉換率

我們都經歷過通貨膨脹的影響。 結果之一是消費者更加註意他們的支出。 例如，許多人正在減少旅行和餐館的開支。 這可能會降低轉化率並增加每條線索的成本，尤其是在藝術和娛樂、旅遊以及服裝和珠寶等行業。

供應鏈短缺

供應鏈短缺也間接影響了谷歌的線索成本。

廣泛匹配比以往任何時候都更廣泛

谷歌去年刪除了修改後的廣泛匹配關鍵字，並且一直在推動賬戶使用廣泛匹配和智能出價。 這導致廣告出現在更多查詢中，包括那些商業意圖較低的查詢。 這意味著更少的人正在轉換。

如何適應 Google Ads 上每條線索的更高成本

您可以通過多種方式應對 Google 潛在客戶成本的這些變化。

利用否定關鍵詞

否定關鍵字是確保您的 Google Ads 覆蓋正確受眾並且不會浪費您寶貴預算的好方法。

增加付費搜索預算

隨著 Google Ads 上的競爭越來越激烈，跟上競爭步伐的一種方法是增加付費搜索預算。 不要等到 2023 年：從 2022 年的假期開始。

如果無法增加廣告預算，請考慮提高質量得分和廣告相關性、優化關鍵字並檢查競爭對手。

創建全渠道、跨渠道戰略

確保您通過全漏斗、跨渠道營銷策略接觸到正確的受眾。 除了 Google Ads 之外，還有很多方法可以覆蓋您的受眾。 我們的數字營銷專家可以幫助您選擇另一種可能適合您的策略。

改用詞組匹配、完全匹配或動態搜索廣告

要解決廣泛匹配的問題，請嘗試改用詞組匹配、完全匹配或動態搜索廣告。

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常問問題：

• Google Ads 的費用上漲了嗎？
• 是什麼導致 Google 的每條線索成本增加？
• 我如何適應 Google Ads 上更高的每位潛在客戶費用？
• 哪些行業在 Google Ads 上的每條線索成本漲幅最大？
• Google Ads 點擊率有變化嗎？

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