品牌重塑清單：如何成功重塑公司品牌

如果您管理一家企業，那麼您就會熟悉“現金為王”這句話，即流動資金是健康公司最重要的資產。 但我們也生活在註意力經濟中，人們的時間和注意力就是他們自己的貨幣。

當我們都在爭奪知名度時，很容易將品牌重塑視為一種快速而簡單的方法，以重新獲得我們在競爭對手中失去的知名度。

然而，在開始繪製徽標和選擇 Pantone 顏色之前，確保您不會一時興起進行更改，從長遠來看會損害您的業務，這一點至關重要。

一旦您確定自己處於品牌重塑的正確位置，您就可以使用我們全面的品牌重塑清單來確保您不會錯過任何關鍵步驟。

如何確定品牌重塑是否適合您的組織

新身份有很多好處，但前提是您這樣做的理由正確。

品牌重塑的必要理由

• 您的公司結構發生了重大變動，例如收購、合併或分立。
• 您的產品或服務發生了重大變化。
• 市場或行業發生了巨大變化，使您當前的品牌與競爭對手相比處於劣勢。
• 由於另一家公司具有相似的名稱或身份，您的公司正在爭奪數字房地產。

品牌重塑的不必要理由

• 新的領導層或管理層正在推動您的企業重塑品牌。
• 您所在行業的其他參與者正在重塑品牌。
• 您的公司希望在目標受眾中引起轟動。
• 您的組織正試圖將注意力從內部動亂、公共關係危機、糟糕的定位或過時的產品等更大的問題上轉移開。

在其中一種情況下嘗試重塑品牌可能會損害您的聲譽，其中許多問題可以通過改善溝通、投資產品開發或創建新的有針對性的活動來解決。

品牌重塑策略的類型

在確定品牌重塑適合您的業務後，下一步是確定品牌的哪些方面需要改變。 實施品牌重塑的方法有很多種，從簡單的徽標調整到全新的視覺識別和品牌標準。

回答這些問題後，您可以更好地判斷完整或部分品牌重塑是否最適合您的目標：

• 您的情況需要新的名稱還是僅需要一個徽標？
• 您是否需要修改視覺標識，或者新徽標可以與您現有的顏色和字體配合使用嗎？
• 是否有一些元素是絕對必須保留的，例如商標消息或您已購買許可的字體？
• 您和您的利益相關者願意從頭開始嗎？

全面重塑品牌

您準備好以新的名稱、徽標和語氣重新開始了嗎？ 您的公司可能是時候徹底重塑自己並放棄與其先前身份的任何联係了。

公司經常在成立之初就進行全面的品牌重塑——太早以至於他們當前的大多數客戶群都不知道他們原來的名字。 您可能從未聽說過 Blue Ribbon Sports 或 BackRub，但您肯定聽說過 Nike 和 Google。

當組織的業務目標發生變化時，也可能需要在組織生命的後期進行全面的品牌重塑。 當 ABC Family 不再適合該有線電視公司製作的內容時，他們選擇了更現代的名稱 Freeform。

品牌刷新

視覺刷新是一種不太密集的品牌重塑方式，可以逐步完成，而不是一次性完成。 它涉及更新品牌的各個方面，例如顏色、字體和/或徽標。 當你的視覺形象仍然適合公司但感覺有點過時時，它會很有效。

MailChimp 在 2018 年進行了一次強有力的品牌更新，將其腳本文字標記換成了粗大的小寫名稱，更突出地突出了他們的吉祥物 Freddie。 他們還選擇亮黃色作為主色，引起了轟動。

2019 年，Dunkin' 保留了圓形字體，但去掉了一半的名稱和咖啡杯圖標。 他們還選擇了更有活力的橙色。

漢堡王在最新的徽標 (2021) 中向後退了一步，參考了他們在 1969 年至 1994 年期間使用的圓形、起泡、復古風格的設計。

使用此品牌重塑清單來規劃您的策略

該過程的最後一步是制定品牌重塑發布策略。 精確執行您的計劃並註重細節將使您的新身份在競爭中脫穎而出。 這就是擁有可靠、經過驗證的品牌重塑清單的用武之地！

為了確保您的品牌重塑順利進行，至關重要的是：

• 設定一個時間表。
• 確定需要更新的品牌單品。
• 將責任分配給參與項目的每個人。

我們在下面的一系列品牌重塑清單中列出了您的公司應採取的所有步驟。

物流和法律品牌重塑清單

該過程的後勤方面可能非常令人生畏，以至於公司將品牌重塑推遲了多年。 或者，一些公司在決定品牌重塑清單中應包含哪些內容時感到困惑並陷入停滯。 不用擔心，通過適當的規劃，您可以隨著時間的推移將項目分開，以減輕它們的負擔。

• 考慮時機。 您的會計師會感謝您在納稅季節進行規劃。
• 聘請律師協助並解決您當地和州司法管轄區的商業許可證和商標方面的任何問題。 （每個品牌重塑清單都應該考慮這一點。）
• 決定您是否應該外包給能夠處理物流並從您的業務外部提供新視角的營銷機構。
• 申請為您的新品牌名稱、標語和/或新產品名稱註冊商標。
• 獲取新的 URL。

視覺重塑清單

考慮到每個圖形細節將使您的新品牌與目標受眾產生共鳴。 通過我們的視覺品牌重塑清單，您可以製定個性化且全面的計劃來進行每一次必要的更新。

• 為新品牌產品建立清晰的審查和批准流程。 必須了解如何審查它們以及誰擁有最終決定權。 確保將其納入您的品牌重塑清單中，這樣您就可以避免造成混亂。
• 獲得第二和第三意見。 如果品牌重塑是在內部進行的，請花時間收集受眾的意見。 你的新品牌需要引起他們的共鳴，而不是你。
• 創建新的內部審查風格指南，其中包括徽標、字體和顏色的使用指南。 一旦您建立了更新的風格指南，這將成為您的指路明燈。
• 創建需要重新設計的每個項目的列表。 從真正定義品牌的緊急物品和單品開始。 然後，剔除文具等較小的物品。
• 向外部發送新的風格指南和資產包給需要訪問您的徽標和身份的相關合作夥伴。

內部的

這通常是品牌重塑的最後一步，因為您可以靈活地以較慢的速度進行內部更新。 然而，捕獲並刪除以前品牌的每個實例仍然很重要。

安排一次全體會議，在內部分享新品牌及其信息，並選擇更新以下項目的日期：

• 票據、支票和其他印刷材料。
• 電話系統、語音郵件消息和電子郵件頁腳。
• 服務器和文件名。
• 電腦登錄。
• 室內設計和戶外標牌。

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編者註：本博客最初發佈於2019年2月20日。更新於2023年8月1日。