您可能遇到自然流量下降的原因

有一天你開始工作並按照你的日常作息。 作為 SEO 營銷人員，您每天的首要任務是檢查自然流量。 假設您週一進來，週末沒有查看交通狀況。 您提取開放式分析，發現該網站的自然流量下降了 30%。 你恐慌。 什麼地方出了錯？

自然流量的下降有多種原因。 有時滴是出乎意料的，有時你知道有可能因為你正在做的改變而搞砸了。

無論哪種方式，我都列出了我在 97 樓的多個網站上工作時遇到的自然流量下降的一些更常見和獨特的原因。

每個問題都有一個解決方案，對於任何 SEO 營銷人員來說，了解和了解流量問題的來源以及如何解決這些問題都很有價值。 在我看來，您首先需要檢查的是 Search Console。

搜索控制台處罰

這可能是自然流量下降的最糟糕的原因。 這意味著 Google 已經審查了您的網站，並發現有人試圖以某種方式操縱 Google 的算法來提高排名。 處罰可能很難撤銷，因為它需要弄清楚 Google 希望您對您的網站進行哪些更改，然後花時間修復它並向 Google 提交重新審核請求。

Search Console 懲罰可能來自操縱性反向鏈接、太多低質量或不相關的鏈接、購買的鏈接、欺騙性的頁面策略、具有過度優化關鍵字的頁面、低價值或重複內容、廣告繁重的頁面、過度優化的錨文本鏈接，出站垃圾郵件鏈接或被黑網站。

您可以通過登錄您網站的 Google Search Console 並單擊儀表板左側“搜索流量”選項卡下的“手動操作”部分來檢查是否受到處罰。

如果您的網站看起來像上圖，那麼您就是黃金。 處罰可以是全場比賽處罰或部分比賽處罰。 不同之處在於，一種懲罰會影響您的整個網站，而部分匹配懲罰只會影響導致懲罰的特定頁面。

算法更新

如果沒有 Search Console 懲罰，那麼下一個可能的途徑是檢查算法更新。 SEO 世界充滿了跟踪 Google SERP 和算法活動的資源。

如果發生了變化，您將能夠在 SEO 論壇或Search Engine Roundtable 、 Search Engine Journal或Search Engine Land等網站上看到它，僅舉幾例。 搜索引擎圓桌會議的作者 Barry Schwartz 經常站在報告 Google 算法變化的最前沿。 Barry 可以在 Twitter 上與 Gary Illyes 談論流量波動，只要可能發生變化。

Mozcast和Algoroo等其他在線跟踪網站會跟踪關鍵字和 SERP，以查看是否存在由算法更改引起的波動。

分析跟踪

流量下降的另一種可能性是跟踪像素損壞。 如果您在 GA 中進行跟踪，那麼您需要驗證 UA 跟踪像素是否在您的網站上運行。 大多數情況下，這不會成為問題，除非您正在經歷站點更改或有人在您的網站後端工作時不小心從關鍵頁面中刪除了像素。

檢查您的頻道

這不是很多人首先關注的地方，但您應該檢查您的其他流量渠道，看看他們是否也經歷過任何波動。 谷歌分析並不完美，我多次看到流量因不同原因流入其他渠道。

Groupon在他們的網站上進行了測試，以驗證他們的自然流量報告中是否存在任何問題。 為了了解他們的流量來自哪裡，他們對整個網站進行了 6 個小時的去索引。 在這 6 個小時內，他們跟踪到所有子文件夾頁面上的自然流量幾乎下降到零。 然而，他們注意到同一時期的直接流量也下降了近 60%。

他們的發現是，並非所有瀏覽器在訪問網站時都能正確報告推薦人數據。 這導致流量被引導到直接。

網站更新

更新您的網站有多種原因。 您要么想要創建一個全新的設計，要么正在經歷品牌重塑，要么正在遷移您的網站以確保安全。 在進行站點更改時，請密切關注分析報告中的任何差異。 許多站點範圍的更改會導致我在下面列出的一些分析問題。

網站重定向

以任何方式更改 URL 結構時，確保重定向到位很重要。 儘管如此，即使重定向是完美的，也可能存在問題。 我能想到的一個例子與自然流量的下降無關，而是自然流量的增加。

我讓一個客戶將他們的網站切換到安全狀態，在接下來的幾個小時內，他們的自然流量翻了一番。 現在我們預計會看到最終的增長，但以這種速度，顯然有問題。 我們注意到他們的 PPC 流量同時下降了。 發生的情況是，廣告會轉到頁面的非安全版本，然後重定向到安全頁面。 在 PPC 活動的重定向期間，引薦流量歸因於 Google，而不是 Google PPC，因此我們的自然流量激增。 我們不得不重新啟動所有廣告，並將最終到達網址切換到安全網站以解決此問題。 下面的屏幕截圖是引薦來源數據問題後的自然流量。

另一個丟失自然流量的例子來自移動網站。 我有一個電子商務客戶，他在子文件夾上創建了他們網站的移動版本。 他們託管頁面的平台不允許移動響應網站，這就是我們必須通過子文件夾的原因。

當所有頁面都就位並啟動時，客戶端為點擊桌面頁面的移動用戶創建了重定向，以將他們重定向到移動子文件夾頁面。 在此更改之後，我們發現整個網站的移動自然流量減少了 47%。 您可以在下面的屏幕截圖中看到這一點。

我首先檢查了桌面版和移動版頁面上的 rel=canonical 標籤和 rel=alternate 標籤。 標籤已正確實施，因此不是問題。

接下來，我在分析中檢查了其他渠道，發現移動直接流量增加了 388%，所以現在我知道我的流量去向了。 問題來自重定向。

我們客戶的平台不允許他們在不完全刪除桌面頁面的情況下為移動用戶創建 301 重定向，因此使用了 javascript 重定向。 由於移動頁面是全新的，我們已經提交了一個移動站點地圖，但是這些頁面仍然需要一些時間來為移動瀏覽器建立索引。 通過進一步的測試，我發現在移動設備中為我們的焦點關鍵字顯示的桌面頁面被重定向到移動頁面，並且在分析中報告了引薦來源數據，就好像用戶直接訪問了該網站一樣。

此時，它變成了一個等待的遊戲。 在接下來的幾周里，我們所有的移動頁面都被正確編入索引，流量又回到了我們開始的地方。

缺少反向鏈接

我遇到的導致自然流量減少的最後一個問題是缺少反向鏈接。 我們的另一個客戶正在經歷從不安全到安全的 URL 結構的變化。

在實施了適當的重定向並實施了更改後，流量看起來還不錯。 直到幾週後，我們的一個焦點頁面的關鍵字排名才出現下降。 我經歷了上述相同的步驟，檢查 Search Console，查看算法更新，並檢查分析中的其他渠道以獲得解釋，但沒有提供我需要的信息。

我的下一步是通過Ahrefs運行該站點。 我發現有幾個反向鏈接指向了一個應該被定向到我們頁面的 404 頁面。 這些反向鏈接從大寫字母到拼寫錯誤不等。 當客戶端實現從非安全到安全的重定向時，我們為該頁面設置的其他重定向已以某種方式被刪除。 在修復了這些重定向之後，我們再次將反向鏈接重定向到我們的焦點頁面，我們的排名又回升了。

不要浪費時間

我參加了一個 Hubspot 會議，在那裡我聽了Hubspot 採購總監Matt Barby就作為 SEO 營銷人員的工作情況做了一個精彩的介紹。 我是在解釋，但他說你在 SEO 上工作的時間可以分為 80% 的研究問題和 20% 的實施。 我們知道創建優質內容需要什麼，但是當涉及到排名時，我發現自己大部分時間都在研究什麼可以讓我們的頁面排名更高。 在推斷自然流量可能出現的問題時，不要浪費時間在錯誤的地方尋找。 保留這份清單，它可以幫助你快速找到你的問題，讓你在老闆眼中看起來不錯。