如果您的 Google 排名下降怎麼辦

了解 Medic Update 和 EAT

2018 年，我在一個獨家的 Exposure Ninja 活動中做了一次演講，我解釋了 Medic Update 是什麼，它如何改變了 SEO 的格局，以及 EAT 是什麼（以及如何針對它進行優化）。

您可以在此處完整觀看該演講，也可以​​通過以下兩篇博客文章閱讀有關 Medic Update 和 EAT 的信息：

• 什麼是 Medic 算法更新？
• 什麼是吃？ （以及為什麼它對 SEO 如此重要）

谷歌對他們試圖通過每個廣泛的核心更新實現的目標守口如瓶，這與熊貓和企鵝更新不同，這給 SEO 社區的猜測留下了很大的空白。

廣泛的核心更新已被視為影響整個行業（如 2018 年的 Medic Update 所做的那樣）或影響特定元素，例如反向鏈接、內容質量或已發佈內容的發布者或作者的可信度。

這些更新往往每三到六個月下降一次，或者像 2021 年夏天的情況一樣，分為兩個獨立的更新，分佈在兩個月內。 他們最多可能需要兩週時間才能完全推出。

我們從廣泛的核心更新中看到，如果網站的排名下降（或增加），那麼在下一次廣泛的核心更新到來時，這些排名變化被逆轉的情況並不少見。

這使得您的網站始終得到很好的優化變得更加重要，如果您看到排名下降，請按照本文後面的排名下降檢查。

如果谷歌沒有更新他們的算法，那麼你的排名下降可能是你的競爭對手加強他們的 SEO 遊戲的結果。

圖片來自 huckabuy.com

你的競爭對手已經進步了

如果沒有其他人競爭，很容易成為頂級。 但是，如果您的競爭對手加入戰鬥並開始投資於他們的 SEO，那麼就無法保證獲得第一名。

很容易在 Google 上排名很長一段時間，因為依靠 Google 來獲得新的潛在客戶和銷售的企業越來越少。 但是，隨著人們變得更加數字化，並受到強制封鎖在線購買的驅動（在線支出的比例從 2020 年 1 月的 19.5% 增加到 2021 年 1 月的 35.2%），企業正在更加重視數字營銷，並採取了數字-第一種方法。

取自國家統計局網站

通過正確的投資和經驗支持的 SEO 策略，您的競爭對手可以在 6 到 12 個月內顯著提高他們的搜索引擎排名。

如果您看到相同的競爭對手網站針對您的一些主要搜索查詢目標（即關鍵字詞組）出現在 Google 的頂部，這可能就是原因。

如果谷歌沒有更新它的算法並且你的競爭對手沒有運行強大的搜索引擎優化活動，那麼排名下降的另一個主要原因是人為錯誤。

您可以使用 SE Ranking 等排名跟踪器輕鬆跟踪競爭對手的 Google 排名

發生意外

我們都會犯錯。 我們沒有人是完美的。

梅西的每一次進攻都沒有進球=不完美。

塞雷娜·威廉姆斯並不是每次開局都打出王牌（儘管她確實保持著錦標賽中打出最多王牌的記錄）=不完美。

而且我並不總是寫定義行業的博客文章（儘管我確實嘗試過）=不完美。

我們都會犯錯，也會發生事故——不幸的是，網站事故會使它們在谷歌的排名中下降。

稍後我將介紹如何檢查其中一些事故，但您可能遇到的最糟糕的兩個事故是：

1. 阻止 Google 抓取您的網站
2. 告訴谷歌不要索引你網站的頁面（或整個事情，在某些情況下）

幸運的是，您可以扭轉這些事故，並且排名（通常）之後很快就會恢復。

這張來自 SEO 工具 Searchmetrics 的圖表顯示了一夜之間排名急劇下降的絕佳示例

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如何檢查算法更新是否影響了您

谷歌更新他們的算法是關鍵詞排名下降的最常見原因，所以我將首先向你展示如何判斷你是否受到了影響。

您應該做的第一件事是直接與 Google 聯繫。

與 Google 的公共聯絡員核實

Google 在 2017 年底推出了搜索公共聯絡員職位。他們的職責是讓公眾了解搜索的工作原理以及 Google 如何不斷改進以使其對用戶更有價值和更有效。

該角色的 Twitter 帳戶 @searchliaison 始終是第一個宣布重要算法更新何時開始的官方頻道。 如果您想知道是否發生了大的算法更新，那麼您應該首先檢查他們的帳戶。

然而，檢測和討論算法更新有幾種非官方的方式。

您可以在 Twitter 上關注 Google Search Liaison 的所有更新

第一種方法是查看 Barry Schwartz 的 Twitter 帳戶。

Barry 會報告每次算法更新，即使最初談論它們的是網站所有者和管理員在 SEO 論壇上。

如果您覺得您的排名表現不正常，Barry 的帳戶是一個很好的地方，可以首先檢查是否檢測到算法更新。

巴里算法更新覆蓋率的典型例子

下一個或多個要檢查的地方是算法跟踪器。

檢查算法跟踪器

算法跟踪器監控 Google 的搜索結果，以了解數千個關鍵字詞組的排名變化。 有些甚至跟踪包含了多少個 HTTPS 地址，或者結果頁面的設計是否發生了任何變化。

您可以使用數十個跟踪器來檢查算法是否處於不斷變化的狀態，Semrush 的傳感器是我們機構的首選。

或者，您可以嘗試：

• Moz的MozCast
• RankRanger 的 SERP 波動
• Accuranker 的脾氣暴躁評級
• Advanced Web Ranking 的算法變化跟踪器
• CognitiveSEO 的信號
• Dejan Marketing 的 Algoroo

假設您的分析軟件告訴您，在上述跟踪器之一表示 Google 的算法處於高度波動狀態的同一天，您網站的自然搜索流量已經下降。 在這種情況下，可以肯定地說算法更新影響了您的網站。

Semrush的傳感器

莫茲的莫茲卡斯特

RankRanger 等級風險指數

Accuranker 的脾氣暴躁評級

Advanced Web Ranking 的算法變化跟踪器

CognitiveSEO 的信號

Dejan Marketing 的 Algoroo

如何檢查舊算法更新

您可能會在分析軟件中進一步回顧過去，並且發現在上述算法跟踪器跟踪的時間段（通常為 30 天）之後搜索流量有所減少。 在這種情況下，您可以將減少日期與幾個不同的 SEO 軟件提供商、顧問和代理機構保存的算法歷史日誌進行交叉引用。

我們推薦 Marie Haynes 的算法歷史日誌，該日誌會定期更新。

Marie Haynes Consulting 的 Google 算法更新歷史跟踪器

或者，您可以嘗試（或交叉引用）這些其他日誌：

• Moz 的 Google 算法更新歷史
• RankRanger 的 Google 算法更新
• Search Engine Land 的 Google 算法更新
• Linkgraph 的谷歌算法更新歷史

但檢查歷史算法更新是否影響您的網站的真正最佳方法是使用名為 Panguin Tool 的工具（我非常非常喜歡）。

Panguin Tool 將您的自然流量與它記錄在其數據庫中的算法更新疊加起來。 如果您在工具的一個指標線之後立即看到自然訪問量下降，那麼您可以放心地認為更新是下降的原因。

而且，如果谷歌還沒有公開算法更新的變化，你可以依靠幾家 SEO 分析師和軟件公司來推測可能發生了什麼。

Glenn Gabe 擁有一些可用的最佳算法分析，軟件公司 Sistrix 和 Searchmetrics 也定期提供最佳的基於數據的分析。

Glenn 出色的廣泛核心更新分析之一的示例

如果我的排名下降我該怎麼辦

與任何軟件更新一樣，谷歌可能會在更改算法後的幾週內回滾他們的一些更改。 因此，如果您的排名下降（或上升），您可能會在造成任何持久損害之前看到它逆轉。

話雖如此，自從廣泛核心更新成為一件事後，在下一次廣泛核心更新（或之後的更新）之前排名變化不會逆轉的情況變得越來越普遍。

每次有新的廣泛核心更新時，我們都會閱讀對在 6 或 12 個月前的大更新中受到嚴重處罰的網站的新分析，其中突出了兩點：

1. 扭轉排名下降可能需要很長時間
2. 現在是採取行動扭轉跌勢的最佳時機

如果您的網站排名下降，您需要立即採取行動來扭轉它。

您可能沒有做任何“錯誤”（即 Google 網站管理員指南禁止的事情），例如 Black Hat SEO，但很可能 Google 檢測到了他們不喜歡的事情，您必須糾正這一點。

您需要檢查您的網站並確保沒有可能導致下降的重大問題。

讓我們來看看你應該首先檢查的十二件事。

在您的網站上檢查什麼

1. 你的網站被索引了嗎？
2. 您的網站是否可抓取？
3. Googlebot 的 IP 是否被阻止？
4. 是否有意外的 noindex 或 nofollow 標籤？
5. 是否存在錯誤的 HTTP(S) 重定向？
6. 是否有不正確的規範標籤？
7. 是否存在不正確的 hreflang 標籤？
8. 您的網站適合移動設備嗎？
9. 您的網站是否存在抓取錯誤？
10. 你的網站健康嗎？
11. 您的網站有手動操作嗎？
12. 你丟失了反向鏈接嗎？

1. 您的網站是否已編入索引？

如果您的某個搜索查詢的排名下降了，則可能是您的所有頁面都完全從索引中退出的症狀。

最好的檢查方法是通過網站：在 Google 中搜索。

做一個站點：在 Google 中搜索類型 site:yourdomainname.com，結果要么顯示你所有的頁面，要么什麼都不顯示。

如果您什麼也沒看到，則您的網站已從索引中刪除。

URL 從 Google 的索引中退出通常需要一些時間，但網站完全因為網站上的某些故障而退出索引的情況並非聞所未聞。

最常見的錯誤之一是網站錯誤地告訴 Google 不要抓取該網站，接下來會介紹。

2. 您的網站可抓取嗎？

如果不允許 Google 的網絡抓取機器人 (Googlebot) 抓取您的網站，他們就不會知道您希望它在他們的索引中列出。

合乎邏輯，對吧？

如果您的網站有意或無意地告訴 Google 不要抓取您的網站，他們通常不會。 他們傾向於尊重這樣的規則（但是，如果我們說實話，這並不能保證）。

大多數網站都有 robots.txt 文件，尤其是那些使用內容管理系統（如 WordPress）構建的網站。

這個簡單的文本文檔告訴網絡爬蟲（機器人）他們是否可以爬取一個網站，以及他們是否應該忽略上面的任何頁面。

然而，雖然這個文件非常簡單，但它對錯誤也非常敏感。

如果編輯不正確，robots.txt 文件會嚴重影響網站並使整個網站部分（或整個網站）從 Google 的搜索結果中消失。

我們建議，除了有這樣做經驗的人（例如 SEO 專家（你知道，就像我們團隊中的人）一樣）之外，不要與任何人一起“玩”它。

如果您絕對必須自己更新它，那麼我建議您事先閱讀大量有關它的內容，並使用 robots.txt 測試工具對其進行測試，就像 Merkle 團隊打造的這款出色的工具。

Merkle 的 robots.txt 測試工具非常有用

另一個 robots.txt 測試工具是 Screaming Frog 的 SEO Spider 網絡爬取工具（這是他們的方便指南）。

以下是我最喜歡的關於了解 robots.txt 文件如何工作的指南：

• 用於 SEO 的 Robots.txt：終極指南
• Robots.txt 和 SEO：您需要知道的一切
• 什麼是 Robots.txt 文件？

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3. Googlebot 的 IP 是否被封鎖？

Googlebot 訪問網站的方式與您和我一樣。 它通過“瀏覽器”（各種）訪問頁面，並希望看到你和我看到的內容。 唯一的區別是它從倉庫中的服務器運行，而不是從辦公桌運行。

Googlebot 主要在美國的服務器上運行，但它也在全球的服務器上運行。 它這樣做有一個特定的原因：如果您的網站根據訪問者訪問的位置更改了向訪問者顯示的內容，Googlebot 需要知道這一點並看到差異。

例如，如果您擁有一個同時服務於美國和歐洲市場的網站，您可能會根據購物者的 IP 地址向任一市場展示不同的產品和價格。 谷歌需要看到這些差異。 因此，他們從基於歐洲的服務器而不是基於北美的服務器訪問您的網站。

這是有道理的，對吧？

現在假設您的網站服務器因為 GDPR (ick) 而阻止了來自歐洲的訪問者。 不僅這些訪問者會被阻止， Googlebot 也會被阻止。

如果 Googlebot 看不到您的歐洲產品和價格，那麼它可能會選擇執行以下兩種操作之一：

1. 在搜索結果中顯示美國產品和價格這對客戶體驗不利，因為從歐洲訪問的人很可能會看到“對不起，由於 GDPR，我們無法向您顯示此網站”警告頁面
2. 根本不會在搜索結果中顯示您的網站

Google 有一個非常簡短的頁面，介紹了提供“區域設置自適應頁面”以及 Googlebot 如何從不同的位置/IP 地址抓取它們。 值得一試。

所以你真的不應該屏蔽 IP 地址，尤其是谷歌的 IP 地址。

如果您想檢查您的網站是否阻止了它們，您應該與您的開發人員聯繫，也可能與您的託管公司聯繫。 他們可以檢查是否存在 IP 塊，包括進行 Googlebot 驗證檢查。

如果您像我一樣難過，您甚至可以進行 IP 位置檢查並查看服務器的位置。

這裡可以看到 Googlebot 在堪薩斯 whatismyipaddress.com 的位置

4. 是否有意外的 Noindex 或 Nofollow 標籤？

Noindex 和 nofollow 標籤有助於告訴 Google 何時忽略您網站上的頁面和鏈接，但使用不當（或意外）可能會對您的網站造成災難性後果。

Noindex 標籤告訴搜索引擎不要在其索引中列出頁面（或網站）（請參閱 Google 的指南）。

Nofollow 標籤告訴機器人不要跟隨頁面上的鏈接到鏈接到的頁面。 使用此標籤有兩個主要原因：

1. 為了阻止搜索引擎查找網站所有者不希望在搜索結果中編制索引的頁面
2. 告訴搜索引擎鏈接網站不想與鏈接到的網站相關聯

默認情況下，這些標籤很少添加到網站或頁面中。 如果添加了它們，它們是通過更改後端的設置來有目的地完成的。

例如，如果您想使用 Rankmath SEO 插件不索引頁面，則必須手動執行。

但是可能會發生意外，並且不時添加 noindex 和 nofollow 標籤。

您需要做的是檢查您的網站是否有任何這些意外添加。 在我作為 SEO 顧問的意見和經驗中，最好的工具是 Screaming Frog。

您需要做的就是抓取您的網站，完成後，使用 noindex 過濾器查看有多少頁面未編入索引。 您可能有一些是您有意添加的，但也可能有一些您沒有添加。 如果是這樣，請查看它們可能被添加的原因並刪除它們。

nofollow 標籤也是如此。 確保您沒有不小心將所有指向最重要頁面的內部鏈接設置為 nofollow。

值得注意的是，谷歌現在只使用nofollow 來“提示”他們是否應該這樣做。 這意味著他們可能會忽略它們並抓取鏈接。 如果有任何意外，你可能會很幸運，但最好不要讓它碰運氣。

5. 是否存在錯誤的 HTTP(S) 重定向？

HTTPS 代表安全的超文本傳輸協議。 它是互聯網運作方式的基本組成部分。

相比 HTTPS，您可能更習慣於看到 HTTP，但 HTTPS 現在應該是每個網站使用的默認設置（S 代表 Secure）。

HTTPS 的目標是它比傳統的 HTTP 協議更安全地在服務器和瀏覽器之間傳遞數據。

將安全部分添加到協議意味著 URL 必須從 http://example.com 更改為 https://example.com。 如果操作不當，網站會崩潰，或者在某些情況下，會導致它們遇到嚴重的排名問題。

可能會出現排名下降，因為網站開發人員沒有添加將人員（和機器人）從 HTTP 地址發送到 HTTPS 地址的重定向。 這樣做的結果是您可以通過這兩種協議訪問網站。

例如，如果您訪問 http://example.com/，您最終會進入一個不安全的頁面。 但是如果你去 https://example.com/ 它是安全的。 相同的頁面——一個安全的，一個不安全的。

問題是，對於谷歌來說，這是兩個不同的頁面。 兩個不同的網站。

1. http://example.com
2. https://example.com

當您開始包含 www 時。 前綴，事情變得更糟。 你最終有四個頁面（或網站）。

1. http://example.com
2. http://www.example.com
3. https://example.com
4. https://www.example.com

因此，Google 並沒有抓取一個網站，而是抓取了四個.

現在假設您的網站有 10,000 個 URL。 如果沒有重定向，Google 將需要抓取40,000 個 URL並確定哪個是正確的索引。

我們想要的最後一件事是讓 Google 決定要索引哪個頁面。 我們希望盡可能多地控制搜索結果中出現的頁面。

因此，您的排名可能下降的一個原因是 Google 無法確定要對哪個 URL 進行排名，這都是因為缺少一些重定向。

檢查您是否有正確的重定向的最佳方法是使用 SEO 蜘蛛工具，如 Screaming Frog 或 Sitebulb，並查看 URL 是否可通過不同的 URL 前綴（HTTP 或 HTTPS 以及是否有 www. ）。

在某些情況下，您可能需要創建所有 URL 的記錄，在 Google 表格（或 Excel、eww）中更改它們，然後將它們上傳到您的 SEO 蜘蛛中進行抓取。 這很費力，而且需要一些時間，但有時它可能是值得的。

我首選的起點是通過 Sander Heilbron 構建的名為 HTTP Status 的免費在線工具檢查主頁 URL。 如果主頁有問題，那麼網站的其餘部分很可能也有問題。

6. 有不正確的規範標籤嗎？

規範標籤是一種代碼，它告訴搜索引擎一個頁面與另一個頁面相似或幾乎相同。

當您有多個彼此相似的頁面時，規範標籤非常有用，例如多種顏色的相同跑鞋。 他們告訴谷歌這些頁面是相似的，但不是副本，他們的搜索結果中應該只列出一個變體。

如果沒有規範，Google 可能會假定所有頁面都是重複的，並選擇根本不對它們進行排名。

規範標籤的一種歷史用法是，網站以前是為移動設備設計的，並託管在單獨的子域上，例如 https://m.example.com。

使用它們的另一個原因是避免 Google 浪費資源來抓取您網站的不重要頁面，例如由 UTM 參數創建的頁面。

參數在一些電商平台上非常常見，用於根據顏色、大小、形狀、材質等更改或過濾類別和產品頁面。

• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black
• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black&size=44

您的網站可能已經下降了排名，因為規範標籤被錯誤地添加到它。

一個例子可能是您的所有關鍵資金頁面，例如您的服務或類別頁面，都已被規範化回您的主頁。 這將有效地告訴谷歌你的其他頁面都不重要，他們應該對主頁進行排名。 遠非理想。

如果我正在尋找一雙新的步行靴，那麼最好的購物體驗不是我到達您的主頁，然後必須找到隱藏在您菜單中的正確頁面。

最好的購物體驗是我在 Google 中搜索“步行靴”，點擊您的網站，然後直接進入您的步行靴類別頁面，這樣我就可以開始瀏覽了。

試想一下，如果我現在可以走進一家超市，然後從入口直接被運送到超市的右側過道，並直接在我要購買的雜貨商品前面。 我不會立即拿起它並把它帶到收銀台嗎？ 你打賭我會的。

因此，您不能錯誤地（或意外地）將最重要的頁面規範化為錯誤的 URL 或主頁。

Google 的算法變得越來越智能，並且眾所周知，它可以從一系列相似頁面中選擇最佳 URL 進行排名，而無需規範標籤。 然而，世界上每一位 SEO 專家都會告訴你永遠不要離開谷歌來決定你可以控制的任何事情。

您需要檢查您的規範標籤，而 Screaming Frog 和 Sitebulb 是執行此操作的最佳工具。

有些網站會在每個頁面上自動添加和自我引用它們（如果您查看此頁面的源代碼，您會看到 WordPress 已經自動添加了一個），所以如果是這種情況，請不要擔心。 您需要查看您的規範標籤是否指向另一個頁面，然後確定這是否是正確的做法。

7. 是否有不正確的 Hreflang 標籤？

Hreflang 標籤類似於規範標籤。 他們告訴搜索引擎，還有其他與正在審查的頁面幾乎相同的頁面，但用不同的語言編寫。

Hreflang 標籤在國際網站上很常見，尤其是電子商務網站。

它們很容易添加，但很容易搞砸，就像上面提到的其他標籤一樣。 如果這些實施不當，它們可能會同時嚴重影響網站在一個國家或多個國家的排名。

您需要做的最後一件事是讓您的網站突然開始告訴 Google 它不應再對您的南美、澳大利亞或印度子目錄進行排名。 它應該只對您的加拿大商店進行排名（這些國家/地區的人都無法購買）。

Screaming Frog 和 Sitebulb 是檢查你的 hreflang 標籤設置的最佳工具，如果你有它們（或者它們是否被意外添加）。

如果您的網站很大，可能值得考慮使用像 Deepcrawl 或 ContentKing 這樣的企業級工具，因為它們會大規模審核您的網站。 特別是在 ContentKing 的案例中，當您的網站上突然添加或更改標籤時，他們會通知您。

8. 您的網站是否適合移動設備？

2021 年第一季度，全球 54.8% 的互聯網流量來自移動設備。 出於這個原因，谷歌已經將他們的搜索結果索引從桌面優先切換到移動優先，這意味著他們根據移動體驗而不是桌面體驗對網站進行排名。

如果您的網站不適合移動設備，那麼這可能是您的排名下降的原因。

在某些情況下，如果答案是可用的最佳答案，Google 會對搜索查詢的非移動友好頁面進行排名，但在可能的情況下，他們會改為對移動友好的結果進行排名。

您需要檢查您的網站是否適合移動設備，首先您可以通過手機進行檢查。 並非每部智能手機的尺寸都相同，因此您對網站的體驗可能與我的不同，但這是一個很好的起點。

最好的檢查方法是通過谷歌的移動友好測試工具。 它比使用智能手機更方便，還可以更好地反饋您的頁面或網站為何不適合移動設備。

這對於一次測試幾個頁面很有用，例如當您有一個特定頁面的搜索結果排名下降時，但對於一次查看數千個頁面時則不那麼有用。

如果您確實對移動友好性有疑問，那麼您需要與網站開發人員（或我們的團隊）討論重新設計您的網站或從您可能擁有的任何移動子域設置遷移。

9. 您的網站是否存在抓取錯誤？

第一件事。 什麼是抓取錯誤？

好吧，抓取錯誤是當像 Googlebot 這樣的網絡抓取工具抓取您的網站時發生的錯誤。 一個常見錯誤是 404，這意味著頁面丟失。 但是網站上可能會發生數百甚至數千個，尤其是那些沒有定期維護的。

如果您是 SEO 新手，並且不太了解您的 301 和 404，我建議您查看 Google Search Console 帳戶中的覆蓋率報告。

覆蓋率報告會告訴您 Google 在抓取您的網站時遇到了哪些網頁問題，但不會告訴您如何解決這些問題。

相反，我建議使用不同的爬蟲來爬取您的網站，例如 Sitebulb。

我會特別選擇 Sitebulb，因為它包含許多“提示”和解釋器文檔，這些文檔解釋了為什麼會發生錯誤以及如何修復它們。

Sitebulb 的提示很容易找到

不幸的是，您在網站上使用的 CMS 或插件會導致一些錯誤，導致有時您幾乎無法修復它們。

在可能的情況下，您應該盡可能多地修復，但並非每個錯誤都會導致頁面性能提高或排名提高（或重新獲得）。

為了幫助您了解哪些錯誤對您的排名至關重要（尤其是在您的排名下降時），我建議使用 Sitebulb 的內置評分系統（從嚴重到低）來確定您的錯誤的優先級。

根據您認為會改善訪問者對您網站的體驗（例如提高網站速度或移動設備友好性）來確定錯誤的優先級，但要刪除任何可能阻止有效網絡抓取的錯誤。

如果您與包括開發人員在內的多人一起工作，並且需要幫助確定您需要做的工作的優先級，我強烈推薦 Papier 的 SEO 負責人 Areej AbuAli 的建議，即如何確定優先級並完成技術 SEO。

如何實施您的技術 SEO 修復

您可以在 Jo Turnbull 的 TurnDigi 在線會議主持的視頻中觀看 Areej 關於優先考慮技術 SEO 的精彩演講。

（點擊後，視頻將在新窗口中打開）

10. 你的網站健康嗎？

這是您網站的整體視圖：您的網站健康嗎？

它有錯誤嗎？ 這個容易用嗎？ 快嗎？

在數百個客戶 SEO 活動中，我們總是發現網站越健康，就越容易在 Google 的搜索結果中排名更高——這也意味著相反的情況也是如此。

一個網站越是破碎和不健康，就越難在谷歌排名靠前，而且當算法更新發生時，它就越容易在搜索結果中掉下來。

一些網站抓取和審核工具包含健康評分，通常為​​ 0-100 分。

現在，我不一定認為這些分數是最好的遵循。

為什麼？ 因為當我們應該專注於創造最好的內容和網站體驗時，它們會引導我們專注於擁有一個“完美”的網站。

但是，假設您想給自己一個目標（或者您有多個利益相關者參與您的 SEO 或營銷）。 在這種情況下，有一個視覺目標會非常有用。

在 Semrush 和 SE Ranking 中構建的站點審核員具有這些分數，並且都使用相同的“錯誤”（高優先級）與“警告”（低優先級）標記系統和每個問題的描述。

無論您使用什麼工具或分數，知道您的網站存在問題只是上山的第一步。 修復它們是真正的大挑戰（閱讀 Areej 文章的另一個好理由）。

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11. 您的網站有手動操作嗎？

希望手動操作是您應該擔心的最後一件事，但值得一提的是，以防萬一。

手動操作是指 Google 的某個人從搜索結果中手動刪除了某個頁面或網站——當他們這樣做時； 搜索能見度和流量一落千丈。

由於算法的工作原理，谷歌不應該需要手動刪除任何東西，所以你知道當他們必須這樣做時，這是因為有問題的頁面或網站確實有些不酷。

Google 可能會提供手動操作的原因有很多，包括：

• 您的網站包含太多垃圾內容
• 指向您網站的可疑鏈接太多
• 您的網站上有偷偷摸摸的重定向
• 存在違反 Google 使用政策的行為
• 谷歌是令人討厭和惡意的

通常情況下，除非它真的認為一個網站值得這樣做，否則谷歌不會僅僅分發手動操作，即你正在做你不應該做的事情。 但是，意外發生了，您的網站上可能存在您甚至不知道的惡意內容，可能是因為有人入侵了您的網站。

手動操作的解決方案是解決 Google 標記的問題並提交您的網站以供審核。

一旦提交，評論可能需要幾天到幾週的時間才能完成和批准，並恢復排名。 近年來，手動操作排名下降的情況很常見，直到下一次廣泛的核心更新才會逆轉。

您可以通過這個指向您的 Search Console 帳戶的鏈接檢查您的手動操作狀態。 然後開始根據 Google 的網站管理員指南文檔和 Google 的搜索質量評估員指南（Google 的測試團隊使用）審查您的網站。

撤消手動操作絕不是五分鐘的工作。 將涉及很多工作，因此請確保您從內部 SEO 專家或 SEO 代理合作夥伴那裡獲得正確的支持。

12. 你丟失了反向鏈接嗎？

如前所述，谷歌的算法複雜且多方面，但我們幾乎可以保證反向鏈接是其中的重要組成部分。

有了這個確定性，我們可以假設丟失反向鏈接會對排名產生負面影響。

鏈接損耗（反向鏈接被刪除或刪除）是正常的。 鏈接死亡是因為網站死亡、更新或被重定向到新域。 這是預期的。 但是，如果錯誤的鏈接丟失（即來自高價值域的多汁鏈接）並且沒有恢復（或替換為同樣強大的鏈接），那麼強大排名的核心支柱就會丟失。

幸運的是，幾乎每個反向鏈接工具（如 Majestic）都會記錄鏈接丟失的時間，因此您可以自動化您的檢測技能並查看您的任何反向鏈接何時丟失。

您接下來需要做的是創建新鏈接或回收那些丟失的鏈接。

大多數時候，鏈接被刪除純粹是偶然的。 您使用一些新信息更新舊博客文章，並且在進行一些複製和粘貼時，鏈接被切斷。 哎呀。

因此，您的排名可能會下降，因為您丟失了多汁的鏈接。 如果是這種情況，請收回它們或用更新、更強大的鏈接替換它們（不要購買不可靠的鏈接）。

你接下來需要做什麼

1. 檢查您的內容是否符合搜索意圖
2. 改善您的內容
3. 獲得新的反向鏈接
4. 要有耐心

1.檢查您的內容是否與搜索意圖匹配

當你和我在網上搜索某些東西時，我們是有意圖的。 我們想找到問題的答案或問題的解決方案。 出於這個原因，商業網站的內容應該與人們搜索其產品或服務的意圖相匹配。

有四種不同類型的搜索以及每種搜索的意圖：

導航查詢——這些查詢發生在人們想去網上某個地方時。 例如，當您想查看電子郵件時使用“Gmail”，或者當您想查看阿姨午餐吃什麼時使用“Facebook”。

信息查詢——這些是研究查詢。 當您想更聰明地理財時，您可能會搜索“什麼是 ISA？” 或“如何以現金出售我的腎臟”。

商業查詢——商業查詢與研究如何花錢有關。 例如，在比較攪拌機時，您可能會搜索“100 英鎊以下的最佳攪拌機”或“nutribullet pro 900 review 2021”。

交易查詢——當您準備購買您研究過的產品時，您使用交易查詢，例如“購買 nutribullet 900”或“購買 nutribullet 900 免費送貨”。

當為頁面編寫的內容與搜索者的意圖不匹配時，就會出現排名問題。

例如，如果我搜索“購買大號床墊”並且第一個結果是床墊比較文章，那麼該文章與我的意圖不符。 我的目的是購買，而不是研究購買。

了解內容的正確意圖可能很棘手，尤其是當您對自己的產品或服務非常習慣時。 您認為正確的頁面副本可能不適合將人們帶到該頁面的搜索查詢。

電子商務產品類別頁面是另一個例子。 由於古老的 SEO 神話“頁面至少需要 500 多個單詞”，因此為類別頁面編寫了關於產品歷史、發明者、材料來源等方面的可怕副本。

人們真正想看到的是產品本身。

他們想知道：

1. 有哪些產品可用
2. 如果它們有不同的顏色、形狀和大小
3. 如果他們有庫存
4. 他們要多少錢

從類別頁面鏈接到“如何選擇合適的跑鞋”指南將是一個更好的購物體驗，因為如果它適用於我，我可以選擇使用它，而如果我已經完成了我的研究，所有我想看的是產品本身。

副本的意圖應與搜索的意圖相匹配。 找出這一點的一個好方法是與您的客戶（包括尚未轉換的客戶和已經轉換的客戶）交談。

您的目標市場將遇到他們試圖克服的問題，他們會知道他們將使用哪些搜索查詢將自己帶到您的網站。

如果他們使用 Google 查找您的網站，您將能夠使用 Search Console 中的性能報告查看他們使用哪些查詢來查找您網站的每個頁面。 然後，您可以將這些查詢與這些 URL 進行比較，並相應地更新每個頁面。

如果他們沒有使用谷歌找到你，沒問題。 讓他們打電話 15 分鐘（以換取禮品卡/代金券），並詢問他們如何了解您的業務，最重要的是，他們遇到或遇到的問題。

接下來，您必須改進您的內容。

2. 改進您的內容

讓您的內容與搜索意圖相匹配是不夠的。 您的內容還必須比搜索結果中的所有其他 URL更好地匹配該搜索意圖。

我使用一個非常非常簡單的過程來改進我們的內容。 這是我的做法：

1. 搜索我希望我的文章排名第一的搜索查詢
2. 列出前二十名的排名結果
3. 記下所有這些重複出現的主題、標題和問題
4. 將所有這些信息重新格式化為我現有的文章大綱

而已。 超級簡單。

您查看排名並在其他頁面上升級您的內容。

問題是，您不會為了最完整和最深入而使您的內容更長。 如果一篇簡單的 200 字文章更好地回答了這個問題，那麼寫 10,000 字長的令人難以置信的激烈內容是沒有意義的。

例如，如果我寫的是“什麼是跳出率”，我可以深入探討。 我可以談論它是什麼，如何對其進行優化，如何解決可能存在的所有不同錯誤，一個好的平均跳出率應該是多少，行業的平均跳出率是多少，等等。

但是，如果我只是在尋找“什麼是好的跳出率”，我可能（還）不關心如何解決它。 我可能想要一個鏈接，指向一篇關於故障跳出率故障排除的文章，我可以稍後閱讀。 但現在，我只專注於回答我當前的問題（“什麼是好的跳出率？”）。

您的內容應該最適合您嘗試回答的搜索查詢和意圖。 它不必是每個可能的搜索查詢的最佳內容。

警告：如果您是在文章的上下文中寫作，那麼包含有關其他查詢的信息是有意義的。 最重要的是，你想給人們最好的體驗，即使這意味著排名第二或第三而不是第一。

如果您正在尋找有關內容大綱的更高級的東西，這個 Twitter 線程將非常有趣地了解您如何在內容研究和創建中使用 AI。

3.獲得新的反向鏈接

搜索引擎優化和鏈接建設從來都不是一勞永逸的活動。 今天建立的偉大鍊接今天可以幫助您的網站，但明天它們將成為舊的反向鏈接，它們將不再有它們的光芒。

最好通過出色的內容創作和推廣不斷獲得新的反向鏈接。

有很多很棒的方法可以賺取新的反向鏈接，我的意思是賺取。 您可以進行外展，讓其他網站所有者了解您創建的新內容，看看他們是否有興趣讓他們的讀者也知道這些內容（通過鏈接）。 那很好。 它正在購買您需要避免的低價值反向鏈接。

4.要有耐心

我不想這麼說，但有時你能做的最好的事情就是等待它結束。

您的網站可能沒有任何問題。 谷歌可能已經更新了他們的算法，並且由於一些錯誤，你的網站被不公平地降低了排名。 它可能發生。

有時，一個網站可能不得不等到下一次廣泛的核心算法更新才能看到丟失的排名恢復，有時甚至在下降一年後。

正確的行動是在排名下降後立即採取積極的行動。

• 檢查有關您網站的所有內容
• 查看需要改進或完全替換的內容
• 檢查您的現場搜索引擎優化和非現場搜索引擎優化
• 檢查你的反向鏈接（並建立新的）

做上面列出的每一項檢查，不斷改進你的內容和鏈接建設策略，你會看到你的排名提高，保證。

從排名下降中恢復需要多長時間

我們已經看到排名下降在一夜之間發生逆轉，但這主要是因為 Googlebot 錯誤地阻止了一個網站，或者在整個網站範圍內意外地未編入索引。

從歷史上看，我們已經看到網站在排名下降（或上升）的兩週內收到排名更正。 儘管如此，由於廣泛核心更新名稱是在 2018 年創造的，我們發現有時直到下一次廣泛核心更新（3-6 個月後）才會出現排名下降恢復。

因此，從排名下降中恢復可能需要數天、數週、（大部分）數月和（有時）數年——但這只有在您全面審核您的網站並進行必要的改進以贏得排名逆轉的情況下才有可能。

多元化交通渠道的重要性

我們喜歡SEO，因為我們已經一次又一次地證明，它是為企業帶來高質量、可增加收入的流量的最佳來源。

但是，即便如此，我們仍然強烈建議所有企業分散他們的流量來源，以便在出現排名下降的情況下，他們仍然有源源不斷的流量來轉化為潛在客戶和銷售。

如果您還沒有分散您的流量，我建議您將按點擊付費廣告和社交媒體營銷添加到您的數字營銷策略中。

其他渠道，如聯盟營銷，也可以很好，但我們建議先將PPC 和社交媒體以及電子郵件營銷添加到您的組合中。

仍然不確定為什麼您的排名下降？

如果您已經了解了導致您的 Google 排名下降的所有可能原因，但您仍然不確定原因，那麼最好的辦法是與合格的 SEO 專家交談。 幸運的是，我們的團隊充滿了他們。

如果您希望我們的團隊查看您的網站，您只需詢問即可。 提交您的網站以供審核，我們不僅會查看您網站的排名，還會強調您還可以如何增加流量、潛在客戶和銷售額。

不要猶豫。 立即申請免費網站和營銷評論。