如何找到驅動高質量流量的問題關鍵詞

什麼是問題關鍵字？

問題關鍵字是包含疑問詞的搜索查詢，例如誰、什麼、何時、何地、為什麼或如何。 問題關鍵詞通常是長尾、低容量的，並且背後有特定的搜索意圖——無論是尋找快速答案還是深入回應。

搜索意圖是關於某人搜索背後的上下文或原因。 搜索問題的用戶非常有動力點擊結果並找到問題的具體答案，營銷人員可以利用這些答案來發揮自己的優勢。

考慮如何有效使用有價值的基於問題的關鍵字的示例：

• 回答“鍛煉時什麼是好的心率”可以幫助個人訓練企業吸引剛開始鍛煉並尋求指導的客戶。
• “感冒時應該吃什麼”這個問題可以為食品網站的食譜開發提供靈感。
• 一個解決“你如何給襯衫縫邊”的教程可能是一種無縫縫邊產品接觸潛在客戶的方式。
• 一系列博客文章回答了“為什麼我醒來時下巴疼”、“如何在晚上停止磨牙”和“在護齒器中尋找什麼”，這些都是夜間護齒器品牌接觸客戶的方式營銷漏斗中的多個點。

關於標點符號的說明：Google 已聲明在為問題生成搜索引擎結果頁面 (SERP) 時不考慮標點符號 - 所以不要擔心“生命的意義是什麼”與“生命的意義是什麼”之間的區別？” 在你的研究期間。

本文使用不帶問號的關鍵字短語來匹配它們在大多數 SEO 工具中的顯示方式。

如何查找問題關鍵字

您可以使用許多不同的 SEO 工具來查找問題關鍵字。 我們在如何進行關鍵字研究的指南中廣泛介紹了一般發現過程，但查找問題通常需要更精細的搜索。

首先，您需要集思廣益這些關鍵字詞和與您的業務相關的主題。 這些短尾術語不需要採用問題的形式——它們可以像您的基本產品或服務類別列表或與您的業務相關的單詞列表一樣簡單。 例如，露營品牌可能以“尼龍帳篷”、“露營椅”、“遠足急救箱”和“登山靴”等術語開頭。

現在，讓我們看看如何在不同的 SEO 工具中使用您的術語來發現與語義相關的問題關鍵字。 （並隨時查看我們的最佳關鍵字研究工具的完整綱要，以獲得更多我們的最愛！）

1. 回答公眾

AnswerThePublic (ATP) 是一種關鍵字研究工具，它挖掘來自搜索引擎的自動完成數據，以發現人們對任何給定主題的詢問。 然後，信息以分支圖的形式呈現，將術語組織成不同的類別。

例如，插入“計算器”之類的術語後，您將能夠看到幾十個關於計算器的實際查詢列表——從“計算器手錶酷嗎”到“哪個計算器最好”甚至“計算器 vs . 算盤”比較搜索。 ATP 的付費專業版提供更多功能，例如無限搜索、更好的結果過濾器以及跟踪新興主題的能力。

ATP 是一種出色的頭腦風暴工具，但請注意，它不提供深入的數字數據（例如搜索詞量），因此並不總是清楚哪些結果最受歡迎或最具競爭力。 您可能希望將 ATP 結果與來自其他工具的數據進行交叉引用。

2.谷歌

您可以使用 Google 本身來戰略性地查找常見問題。 Google 使用不同的功能來鼓勵用戶“深入搜索”並發現其他用戶查找過的語義相關主題。

讓我們重點介紹一些您可以用來發現關鍵字問題的 Google 功能。

谷歌建議（自動完成）

您可能已經熟悉 Google Suggest（通常稱為“自動完成”）。 這是谷歌最古老的功能之一，也是搜索引擎成為今天巨頭的部分原因。 Google Suggest 的創建者 Kevin Gibbs 表示，自動完成功能“為您提供了一個遊樂場，可以探索其他人正在搜索的內容，並了解您從未夢想過的事情。” 對於營銷人員來說尤其如此。

您可以使用自動完成功能來深入了解您的受眾可能對一般主題提出的特定問題或疑問。 在上圖中，汽車修理工公司可以使用“為什麼我的車……”的自動填充結果來深入了解潛在客戶可能正在研究的實際問題。

由於這些自動完成填充來自真實用戶，因此您還可以深入了解您的受眾使用的語言，這可能比您想像的更具會話性且不那麼精確。 例如，“為什麼我的車聞起來像臭雞蛋”是潛在客戶提出的一個比“我的催化轉換器壞了有什麼跡象”更現實的問題。

谷歌人也問

“People Also Ask” (PAA) 功能旨在專門建議與語義相關的關鍵字問題，即使對於最初不被表述為問題的搜索也是如此。 PAA 功能在過去幾年中得到了擴展的發展，現在在許多 Google SERP 中都很常見。

當用戶點擊 PAA 框中的問題時，他們會從相關頁面獲得簡短的介紹——本質上是將這個框變成從不同站點提取的精選片段的集合。

您不必在搜索結果的第一頁上排名即可顯示在 PAA 框中。 此外，PAA 功能目前僅提供自然結果，不提供付費廣告，這使其成為 SEO 營銷人員的主要房地產。

谷歌相關搜索

與 People Also Ask 功能類似，Related Searches 功能正是它聽起來的樣子。 位於 SERP 底部的“相關搜索”框根據您的原始查詢提供問題和非問題關鍵字。

上圖是“何時應帶狗去看獸醫”的建議相關搜索示例。

3. Ahrefs

Ahrefs 提供了有關頁面排名和單個關鍵字的有用數據寶庫。 繁重的界面可能看起來令人生畏，但花時間了解 Ahrefs 將改變您進行 SEO 活動的方式。

在 Ahrefs 中，使用關鍵字資源管理器搜索關鍵字或短語。 在 Keyword Ideas 部分下的結果概覽中，Ahrefs 提供了包含您的術語的問題列表。 這類似於 AnswerThePublic 的運作方式，但 Ahrefs 提供有價值的數字數據（如搜索量和點擊率），以幫助告知哪些特定主題可能值得關注。

4. SEMrush

SEMrush 允許用戶通過他們的 Magic Keyword 和 Topic Research 工具查找問題關鍵字。 SEMrush 提供類似於 Ahrefs 的數字數據，但更進一步，允許用戶按特定城市或地區過濾結果，這對於希望接觸當地受眾的實體公司特別有用。

要在 SEMrush 上查找問題關鍵字，首先在 Magic Keyword 工具中輸入一個基本術語。 單擊“問題”過濾器（以及您想要的任何其他相關過濾器）以查看包含關鍵字的查詢。 主題研究工具的工作方式類似，但會根據您的初始關鍵字以完整句子的形式推薦問題和標題。

5. 社交媒體和專業論壇

如果您正在處理小眾產品或服務，僅通過 SEO 工具可能很難找到大量高質量的問題關鍵字。 您的目標受眾可能無法生成足夠的純粹搜索量數據來註冊 Ahrefs 或 SEMrush 之類的程序，但他們可能仍會提出您想回答的問題。

要手動查找問題關鍵字，請查看專門的論壇（例如 Reddit 和 Stack Exchange 上的論壇）或社交媒體網站（例如 TikTok 和 Twitter），小眾社區傾向於收集和共享信息。

這些網站中的大多數都有基本的搜索引擎，可以讓您找到包含您的關鍵字的帖子。 篩選 Twitter 和 Reddit 結果的頁面不一定是收集問題關鍵字和主題的快速或簡單的方法，但對於非常利基或技術行業的營銷人員來說，這可能值得花時間。

6. 真實世界的體驗

您的真實行業經驗對於關鍵字研究過程非常寶貴。

想想您或您的團隊從以前的客戶或客戶那裡收到的問題。 如果你反复聽到同樣的事情，可能會有更多的人在網上問同樣的問題。 使用您的經驗作為發現問題關鍵字的起點。

如何判斷問題關鍵字是否“值得”

您需要評估問題關鍵字的質量，這與短尾術語略有不同。 它們並不總是遵循相同的規則，因此很難確定哪些值得您花時間和精力進行優化。

在權衡問題關鍵字時，需要考慮以下幾點：

• 搜索意圖。 正如 Google 關注每個搜索的語義一樣，您需要根據搜索者的意圖評估每個問題。 當有人問“如何建造鳥舍”與“紐約市幾點鐘”時，他們會尋找什麼樣的回應？ 你認為誰在搜索“皮膚癌是什麼樣子”與“什麼水平的嗜酸性粒細胞表明癌症”？ 始終牢記您的目標受眾資料。
• 競賽。 長尾關鍵詞很有吸引力，因為它們的競爭力往往低於更短、更受歡迎的搜索詞。 但是，不要以為對所有問題關鍵字進行排名會很容易。 注意您的 SEO 工具中的關鍵字難度分數以及您在每個 SERP 上看到的競爭對手，以專注於您可以實際排名的關鍵字。
• 搜索量。 作為營銷人員，您可能總是希望針對數量最多的關鍵字。 但是，搜索量對於問題關鍵字而言並不那麼重要。 與較短、更受歡迎的關鍵字相比，關鍵字越長，搜索它的人就越少。 但是，較少的數量並不會使問題關鍵字的價值降低。 如果交易量低於您的習慣，請不要氣餒。
• 現有的 SERP。 在提供自然搜索結果之前，Google 可能會提供一個答案框，其中包含簡短問題的相關信息和明確的答案。 這個特色片段在直接回答是時間、日期、地址、姓名或確切數字的問題中很常見。 如果問題搜索返回明確的答案，則可能不值得將其作為您的主要問題關鍵字之一，因為搜索者將很快看到他們查詢的答案，並且可能沒有動力點擊。 如果您認為答案確實足以滿足查詢，則可能值得圍繞問題創建內容並比具有現有片段機會的網站更準確地回答查詢。 谷歌一直在尋找新的、更好的內容來向用戶展示。

6個使用關鍵字問題的內容創意

1.創建一個常見問題博客文章

博客是任何 SEO 營銷人員的生計。 包含有關中心關鍵字的各種問題的常見問題解答博客文章非常適合處理長尾問題關鍵字，其答案可能無法保證它們自己的整個帖子。

將多個常見問題解答收集到一篇文章中並提供簡短、簡潔的答案也可能會增加您出現在精選片段或“人們也問”框中的機會。 不要忘記添加常見問題解答模式。

2.確定關鍵字主題

關鍵字主題是對語義相似的術語進行分組的一種方式，可用於創建深入研究給定主題的頁面或文章。 谷歌越來越關注搜索背後的語義含義，並預測搜索者可能遇到的其他問題，這意味著專注於單個關鍵字已不足以再獲得高排名。

通過讓您更好地了解搜索者的意圖，問題關鍵字可以幫助您開發關鍵字主題並優化您的關鍵字選擇。 在 Victorious，我們將這種方法作為我們關鍵字研究服務的一部分，以幫助公司創建更具影響力的內容。

3. 添加到現有文章

如果您已經擁有涉及主要關鍵字的現有內​​容，請考慮在頁面中添加一個常見問題解答部分，以進一步提高其排名機會。 這是一種無需編寫全新文章即可將舊內容投入使用的聰明方法。 在此處了解有關優化現有文章的更多信息。

4.使用問題關鍵字作為標題

問題關鍵字不必局限於單獨的常見問題部分 - 它們還可以幫助告知文章或帖子的基本內容。

嘗試以包含您的主要關鍵字的問題的形式來表達標題和副標題。 例如，在本文中，我將第一個副標題表述為“什麼是問題關鍵字？” 而不是讓它成為一個簡單的陳述，例如“問題關鍵字 101”或“問題關鍵字的基礎知識”。

5. 錄製視頻

谷歌有時會為某些查詢提供視頻結果，特別是對於需要教程或演練的操作方法問題。 由專家解釋問題答案或引導觀眾完成流程的每個步驟的視頻可能會幫助您在大量基於文本的結果中脫穎而出。

6. 廣告和付費媒體

您也可以使用問題關鍵字來優化您的其他數字營銷活動，例如 PPC。 考慮使用付費搜索廣告來定位可能超出您直接自然覆蓋範圍的高容量、高競爭問題關鍵字。

需要幫助尋找有價值的問題關鍵字來定位？

任何人都可以找到問題關鍵詞，但需要敏銳、經驗豐富的眼光來確定哪些值得定位，以及如何將它們納入更大的 SEO 活動。

在 Victorious，我們使用數據驅動的洞察力和多年的實際經驗來發現您的客戶提出的問題。 無論您的規模或行業如何，我們都可以通過我們的關鍵字研究服務幫助您吸引潛在客戶，並幫助您實施一項策略，為您的網站帶來額外的自然流量。 立即安排免費的 SEO 諮詢以了解更多信息。