在 Google 上購買又名 Google 購買按鈕的解釋

在這裡，我們將引導您了解“在 Google 上購買”的最重要元素以及如何開始使用它。

谷歌將該工具命名為“谷歌購買”，但許多人將其稱為“谷歌購買按鈕”。 當人們在 Android 手機或平板電腦上進行與產品相關的搜索時，會出現購買按鈕。 過程是這樣展開的：

1. Google 購物產品詳情廣告出現在這些搜索中，如果其中一位廣告商使用“在 Google 上購買”，其廣告將有一個“在 Google 上購買”按鈕。

2. 當用戶點擊“在 Google 上購買”按鈕時，他們會轉到 Google 上的登錄頁面，即不是零售商的網站。

3. 用戶可以將產品加入購物車。

4. 然後他們使用 Google Wallet 完成購買，所有這些都無需離開 Google。

5. 然後零售商履行訂單，並負責與客戶就該訂單進行的所有溝通和互動。

涉及 Under Armour 和 UGG 等品牌的Google 購買試點於 2015 年 7 月啟動。在啟動時，谷歌表示已分析轉化數據，發現其產品詳情廣告在移動設備上的轉化率比桌面設備低 50% .

借助 Google Buy Button，Google 旨在提高移動設備的轉化率。 谷歌表示，其購買按鈕簡化了在線購買過程，因為購買者已經擁有谷歌賬戶和付款方式。

這比訪問零售商的網站以及可能創建新帳戶和/或輸入送貨和付款信息更容易。

使用 Puchases 必須滿足的條件

2017 年 5 月，Google 為“在 Google 上購買”開放了測試版。 測試版的發布沒有任何公告。 相反，零售商在 Google Merchant Center 中發現了該選項。

不過，測試版僅限於選定的零售商——也就是說，它僅適用於美國零售商，您必須申請才能獲得訪問權限。 只有在 Google 批准您的申請後，您才能使用“在 Google 上購買”。

此外，您只能在有限的產品類別上使用 Google Buy Button。

然而，與大多數測試版程序一樣，谷歌將利用測試版的時間來糾正該工具的任何其他小錯誤或問題。 預計隨後會將“在 Google 上購買”的可用性擴展到更廣泛的零售商群體，包括美國以外的零售商。

如何開始購買？

您現在唯一可以訪問“Google 上的購買”的選項是創建一個應用程序。 Google 將審核您的申請，以決定您是否可以在測試期間使用 Google Buy Button。

您可以通過您的 Google Merchant Center 帳戶進行申請。 要詳細了解如何申請“在 Google 上購買”，請轉到 Google Merchant Center 的 Merchant Center 計劃部分。

或者，您可以填寫在線表格。

對零售商有什麼影響

目前，對零售商的影​​響微乎其微，因為谷歌正在限制對測試版的訪問。 不過，一旦 Google 上的購買變得更廣泛可用，對零售商的影​​響將更加顯著。

首先，一旦您有資格使用購買按鈕，您就可以選擇在您的 Google 購物產品詳情廣告中添加號召性用語按鈕。 這應該會帶來更多的銷售。

缺點是這些銷售不會為您的網站帶來流量。 為什麼這很重要？ 擁有一個可以增加移動設備轉化率的工具是有益的，特別是考慮到移動設備的廣泛使用，但不讓您的網站獲得流量會帶來挑戰。

例如，如果用戶通過 Google 購物產品詳情廣告訪問您的網站，但隨後沒有進行購買，您可以使用重定向廣告系列向該用戶投放廣告，因為他們將來會使用互聯網。 如果潛在客戶將產品放入您的購物車但未完成交易，則同樣適用。

目前，您無法通過“在 Google 上購買”來執行此操作。 谷歌未來可能會改變這一點，因為它通過谷歌購買按鈕改變了其他事情。 例如，在最初的試點中，無法向使用“Google 購買”向您購買商品的客戶發送營銷信息。 但是，現在客戶會自動選擇接收您的營銷和促銷信息。

儘管谷歌做出了這一改變，但控制您可以和不能對客戶做什麼仍然由搜索引擎控制，這種情況總是比您通過自己的網站獲得客戶時更具限制性。

購買的利弊

在 Google 上購買應該會增加移動轉化，從而為您的企業帶來更多客戶。

主要缺點是您對客戶沒有太多控制權，例如，將來重新定位或向他們發送營銷信息。 這是因為谷歌處理銷售創造了一種情況，實際上與通過亞馬遜或 eBay 進行銷售沒有什麼不同。

換句話說，消費者可能會開始談論在 Google 上購買產品，就像他們談論在亞馬遜或 eBay 上購買產品一樣。 儘管亞馬遜、eBay 和現在的谷歌是銷售的促進者，而不是直銷商，但事實就是如此。 這可能會影響您品牌的知名度。  

無法控制客戶或交易也很重要，因為獲得附加銷售或追加銷售客戶將更加困難。 如果客戶在您的網站上進行購買，您可以執行這些操作。

另一個缺點是您的潛在客戶群中只有一部分會在您的產品詳情廣告中看到 Google 購買按鈕。 這是因為用戶必須擁有 Android 設備和 Google 電子錢包。

Pam Aungst 認為，由於該按鈕是新按鈕，因此客戶可能不願意從不熟悉的登錄頁面購買並將信用卡信息存儲在他們的 Google 帳戶中。

  結論

在 Google 上購買仍然可能會改變遊戲規則。

根據 Ignite Visibility 的聯合創始人兼首席執行官 John Lincoln 的說法，Google Buy Button 是對亞馬遜的直接打擊，並且，

它還將蠶食亞馬遜的市場份額，因為人們喜歡一站式購物的便利。 如果他們可以在 Google 上找到他們需要的東西，對其進行評估併購買，而無需從一個網站跳到另一個網站，他們就會這樣做。

儘管上述所有缺點都很明顯，但您必須在獲得更多銷售額的背景下看待它們，即您可能無法完全控制通過 Google 購買獲得的客戶數據，但如果沒有 Google 購買按鈕，您可能無法完全控制完全贏得客戶。

出於這個原因，Purchase on Google 為零售商提供了令人興奮的機會，並且是您應該測試的東西——當然，當您可以訪問它時。