在社交媒體上更有效地發佈內容的 7 種方法

多年來，品牌和企業一直在利用社交媒體的力量。 如今，隨著它超過付費搜索成為最大的廣告渠道並超過 1370 億美元（是的，帶有“B”），營銷人員一直在尋找改進其社交媒體策略的方法。

我們已經進入了一個工作流、內容矩陣和專業團隊以難以想像的速度和數量推送內容的時代。

讓我們探索一些在社交媒體上更有效地發佈內容的方法。

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定義角色

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假設您想要組建一個由社交媒體人員組成的雜牌團隊，將您的頁面提升到一個新的水平。 一旦你引進了合適的人，你就可以開始了。 畢竟，內容始於人。

無論項目的範圍和規模如何，您都需要評估您的需求，考慮社交策略，然後再考慮所需的技能和專業知識。

一旦你把這些東西從列表中劃掉，你就可以考慮角色了。 這是一個基本的社交媒體團隊模板，可幫助您入門：

• 社會負責人。 一個了解品牌和業務需求的人。 他們的專業知識和經驗將在廣泛的層面上告知會引起觀眾共鳴的內容類型。
• 社交媒體創作者和策展人。 根據組織的不同，混合角色可以有多種形式。 擔任此職位的人不僅會創建內容，還會緊跟趨勢、管理內容日曆並與設計團隊協作。
• 社交媒體社區經理。 可能有人負責內容創建者和社交媒體社區經理下的任務。 這種融合的原因是預算或後勤。 社區經理的主要職責包括監控品牌提及、與客戶/追隨者互動、創建忠誠度計劃以及建立關係。
• 社交媒體廣告商。 這個角色涉及從創建廣告到 A/B 測試各種形式的內容以優化轉換的一切。 如果利用得當，它可以成為您的主要賺錢工具之一。
• 平面設計師/視頻編輯器。 這個人負責視覺上的一切。 因此，他們必須與社交媒體內容創建者密切合作以獲得最佳結果。

以上是保證最佳內容髮布效率的基本組隊方式。

建立工作流程

雖然“工作流”已成為一個流行詞，但這並不意味著它只是一種時尚。

將工作流程視為您的內容從想像到發布的路徑。 您的內容遇到的障礙越少，您的觀眾就能越早看到它。

因此，首先要概述創作的每個階段。 它不必很花哨。 以下是對我們有用的*，在 Planable：

• 構思。 創意過程的頭腦風暴階段。
• 寫作。 概述您的帖子的草稿。
• 設計。 理想情況下，設計和復制應該協同工作以確保協同作用。
• 贊同。 根據組織的不同，審批可以是內部的，也可以是客戶端的。

*根據您的需要添加中間步驟。

您可能已經註意到在“審閱”和“發布”之間包含了“批准”。 這是深思熟慮和戰略性的。

出於多種原因，批准可能是社交媒體團隊遇到的最大生產力障礙之一。 這個過程要么涉及錯誤的人，要么涉及太多人。

這兩種情況都會導致“由於溝通不暢而未完成/超過截止日期發布的內容”的一些變化。

批准過程應該是透明的和分層的。 這是它在 Planable 中的樣子：

歸根結底，必須定義誰直接參與並以第二道審批的形式添加一層冗餘，以確保沒有任何漏洞。 也有相應的工具。 稍後會詳細介紹。

創建內容日曆

創建和遵循內容日曆對於管理您在社交媒體上的內容營銷工作至關重要。 制定發佈內容、發佈時間和發布地點的計劃可以讓您在不同渠道保持一致性並堅持您的目標。

說說好處：

• 有助於發布一致性
• 防止錯誤，無論是拼寫錯誤還是與當前事件相關的措辭不當
• 節省時間並讓您專注於優先事項，例如創建內容
• 使發現策略中的內容差距並更容易解決它們
• 鼓勵團隊中的透明文化
• 促進協作和高效的內容創建

社交媒體日曆應包括以下元素：

• 您將使用的社交網絡
• 發佈時間表
• 內容類型
• 目標聽眾
• CTA（號召性用語）
• 鏈接的活動（如果有）
• 內容創建者/批准者
• 分析（如果你想跟踪性能——你應該這樣做）

這些只是您的內容日曆中應該存在的一些元素。 當然，您選擇的結構取決於您團隊的需求和偏好。 但是，請確保它盡可能詳細，以便每個人都可以保持在同一頁面上。

創建內容系列：

在我們的沙發上舒適地度過了兩年，使我們熟悉了連載內容。 但是你知道流媒體巨頭用來讓我們緊盯著屏幕的技術同樣適用於社交媒體內容嗎？

圍繞一個主題創建一系列內容是建立預期並保持關注者參與的好方法。

更重要的是，連載內容有利於提高出版效率。 這是因為它涉及將一個主題分解為更小、易於消費的劇集，然後將這些劇集變成一個具有總體主題的系列。

這些可以是從照片或視頻系列到博客文章或信息圖表的任何內容。 重要的是它遵循一致的主題，因此您的聽眾知道會發生什麼。

作為起點，您可以選擇兩種類型的序列化內容模型：

• 用戶生成的內容 (UGC)。 用戶生成的內容是增加品牌可信度和與粉絲建立關係的好方法。 鼓勵用戶分享他們對您的產品或服務的體驗或發布與您的消息相關的照片，這樣您就可以免費使用更多內容。 UGC 還可以幫助您建立忠誠度計劃以與您的受眾建立聯繫。
• 內容再利用。 通過內容再利用，您可以通過將現有內容轉換為適用於不同平台的不同格式來充分利用現有內容。 例如，如果您有一篇關於某個主題的文章，您可以將信息轉化為信息圖或播客劇集，以吸引更多人。

想要將您的連載內容提升到一個新的水平並更有效地發佈內容？ 使用推特。 儘管字符數發生了變化，但 Twitter 仍然是 Twitter 線程形式的序列化內容的絕佳平台。

最簡單的示例是將博客文章分成小部分並添加有趣的見解（最好與文章中的見解分開），然後安排您的推文上線。

Twitter 線程是這句格言的一個很好的例子，“創造力源於限制。” Twitter 的字符限制導致創建了一種新的內容形式。 您可以利用語言的經濟性創造性地製作高效的內容。

使用 A/B 測試：

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A/B 測試是比較社交媒體內容不同版本的便捷方式。 它可以幫助您在未來做出更好的決策並更有效地發佈內容。

從本質上講，A/B 測試涉及為一段內容創建兩個版本，然後比較兩個迭代的結果以查看哪個版本表現更好。 這樣做可以讓您確定措辭或視覺元素的微小變化是否會影響內容的有效性。

在對您的社交媒體帖子執行 A/B 測試時，您應該首先確定要衡量的功能（例如參與率或點擊率），然後創建兩個版本的帖子。

例如，如果您正在測試標題，請創建兩個不同的標題，同時保持相同的概念。

一次只測試一個元素，看看哪個版本的性能更好。

接下來，將您的帖子的兩個版本平均分佈在目標受眾中，讓您準確了解每個版本的表現。

您還應該在整個測試期間跟踪結果並定期比較它們以準確了解性能。

獲得足夠的數據後，您可以決定哪個版本最適合您的受眾，並在未來的內容創建中使用這些知識。

A/B 測試可以幫助您在社交媒體上取得成功，因為它可以讓您確定哪些適合您的受眾，哪些不適合。 此外，通過測試內容的不同元素並分析結果，您可以在未來創建更有效的帖子。

使用專用工具

社交媒體工具自問世以來已經取得了長足的進步。 今天，有許多可用的工具可以幫助您更有效地發佈內容。 從調度工具到分析平台，這些工具可以通過簡化您的工作流程來節省時間和精力。

使用專門的社交媒體管理工具，您可以自動執行特定任務，例如安排帖子和分析數據。 然後，您將有充足的時間完成基本任務，例如與關注者互動或創建新的內容創意。

其中許多工具都具有專為團隊協作而設計的功能，因此多人可以在同一個項目上工作而不會造成混淆或延遲。

• 提前安排帖子
• 自動化社交媒體任務
• 團隊協作功能
• 社交聆聽能力

投資專用工具是最大限度提高效率並確保您的社交媒體活動順利進行的絕佳方式。 它不僅可以使您的工作流程更有效率，還可以幫助您創建更好的內容，引起目標受眾的共鳴。

例如，Planable 檢查上面提到的所有這些標記：

分析已發布的社交媒體內容

分析已發布的社交媒體內容是高效創建和發佈內容的另一個關鍵步驟。

查看您已經發布的內容並評估其執行情況。 評估您的參與率、覆蓋面、點擊率和其他指標，這些指標可以深入了解與您的受眾產生共鳴的內容。

一旦您了解了以前的表現，您就可以使用該數據為未來的內容創建提供信息。

在帖子中尋找表現良好的模式——例如語氣或視覺元素——並在未來使用它們來創建類似的內容。 尋找可以改進的地方並進行相應的更改，以便下一輪的帖子更加成功。

最終，分析已發布的社交媒體內容可以幫助您更好地了解受眾的偏好，從而更有效地創建和發佈內容。

通過查看哪些有效，哪些無效，您可以製定社交媒體策略，與您的追隨者產生共鳴並幫助您實現目標。

額外提示：批量創建內容

社交媒體是一個快節奏的環境，其中反應性是關鍵。 但這並不意味著它是創建內容的唯一方式。

批量創建內容將節省時間和資源，同時允許您在需要時做出反應。

批量創建非常適合 Twitter 等平台，尤其是當您有季節性活動或定期重複出現的主題時。

這是一個例子：

假設您的企業有反復出現的主題——“技術提示星期二”或“健身星期五”等。您可以為那些日子批量創建內容並準備好內容日曆。 這樣，您就不必在某些日子的最後一刻匆匆忙忙。

您還可以將此技術用於博客文章或較長格式的內容。 這會在前期花費一些額外的時間，但從長遠來看可以節省時間。

當然，您無法通過實時視頻快速完成此操作。 但如果可能，請嘗試批量創建任何其他視覺內容。

最後，批量創建也有助於重新利用內容。

如果您有一篇不錯的博客文章，您可以輕鬆地將它變成圖片和社交媒體帖子。 這樣，您就不需要在每次要發佈內容時都創建新內容——相反，重新調整內容用途可以節省您的時間、精力和金錢。

結論

通過實施這些策略，您將能夠更有效地創建社交媒體內容，同時仍然向您的關注者提供引人入勝的高質量帖子。

無論是利用 Twitter 線程還是使用 A/B 測試，這些策略都會讓您的內容遊戲更上一層樓。 所以不要等待 - 今天就開始創建精彩的內容吧！