什麼是品牌門控，它如何幫助保護您在亞馬遜上的品牌？

我們已經在以下內容中介紹了品牌註冊：如何在亞馬遜上保護您的品牌 -第 1 部分。

刷新你的記憶：

• 品牌註冊將使您更好地控制您的列表
• 使您能夠使用增強品牌內容（注意：尚未在歐洲市場上提供）
• 為品牌門控奠定基礎

這就是我們將在這篇文章中放大的內容。

要了解有關品牌門控的更多信息，讓我們深入研究：

1. 品牌門控背後的驅動力

2.亞馬遜品牌門控流程

3. 第一個含義

4. 對亞馬遜品牌門控的批評

5. 其他保護品牌的措施

品牌門控背後的驅動力

為什麼首先需要對您的品牌進行門控？ 答案很簡單。 沒有人希望他們的列表被假冒產品劫持和接管，以便他們可以出售廉價仿冒品並破壞您的列表。

商標侵權和版權問題也是其中的一部分。

錯誤地，我們中的許多人仍然認為僅品牌註冊就可以保護您免受這些問題的影響。 如前所述，不幸的是，情況並非如此。

我們通過比較搜索詞“亞馬遜品牌註冊”和“亞馬遜品牌門控”在 Google 趨勢中搜索了最近的趨勢。

如下圖所示，品牌註冊在搜索詞中非常受歡迎。 品牌門控沒有那麼多 - 還：

數字表示相對於圖表上給定區域和時間的最高點的搜索興趣。 值 100 是該術語的峰值流行度。 值為 50 表示該詞的受歡迎程度是前者的一半。 同樣，0 分意味著該詞的受歡迎程度低於峰值的 1%。

不可避免地，品牌門控將使不擁有品牌的第三方賣家變得更加困難。 更進一步，可以說它甚至鼓勵非品牌所有者開始考慮他們自己的自有品牌產品，以便他們更好地控制自己的商品。

品牌門控流程

您很可能有很多問題，但最重要的兩個問題可能是：我如何註冊以及通過品牌門控保護我的品牌需要多少費用？

要聞速覽：

• 亞馬遜將向您收取 1,000 美元至 1,500 美元/品牌之間的費用

注意：如果依靠用戶體驗和論壇，一些賣家聲稱免費獲得了他們的品牌門禁，而另一些賣家則聲稱已經支付了 5,000 美元。 然而，我自己的經驗反映了上述範圍。

• 製造商的發票/賬單文件，說明您在過去 90 天內購買了超過 30 件商品。
• 沒有成功完成品牌註冊就沒有品牌門控

如果您是賣家而非品牌所有者，您需要獲得品牌所有者的書面確認，確認您有資格銷售該品牌。 亞馬遜有可能會與品牌所有者核實這一點。

首次實施

2016 年 8 月在美國，品牌門控開始生效。 從那一刻起，試圖銷售品牌門控產品的賣家需要獲得品牌所有者的書面批准。

如果未及時獲得此批准，則刪除特定賣家的列表。

越來越多的大公司開始進行品牌門控流程。 6 月底，英國商業內幕報導了耐克現在被品牌限制：

對品牌門控的批評

如果你研究  品牌門控  在網上，你會發現意見分歧很大。 一些人聲稱，品牌門控是朝著正確方向邁出的積極一步，但也會鼓勵劫機者進入您的列表。

從批評者的角度來看，您將產品的控制權交給了亞馬遜，他們將決定誰可以銷售您的產品，誰不能銷售您的產品； 因此亞馬遜限制了假冒和劫持者，但根據一些評估者的說法，亞馬遜不會阻止其他人銷售你的產品。

從我的角度和經驗來看，有兩種方法：

亞馬遜  將要  限制賣家數量。   他們對成為最  以顧客為中心  組織激勵他們淘汰任何不能為客戶提供良好購物體驗的賣家。

儘管如此，它們可能會允許在品牌門控列表下達到所有質量標準（考慮各種性能指標）的賣家。

提示：如果您是品牌所有者，並且您不喜歡銷售您的一種或多種產品的一方，則很可能是您的經銷商之一。 經銷商從您那裡獲取產品，要么制定亞馬遜證明協議，要么切斷字符串。

那裡  是  你會的情況  獲得存在的特權  唯一的  賣方：

• 根據經驗，當亞馬遜注意到您的品牌和產品過去一直銷售良好時（與您銷售的商品是否是其他人無關）並且他們確實看到了未來銷售的潛力，就會發生這種情況。
• 他們很有可能會要求品牌所有者成為第一方賣家（通過供應商中心）。 因此，這意味著它會說  “從亞馬遜發貨並由亞馬遜銷售”   在您的產品詳細信息頁面上，並且在技術上意味著  亞馬遜  是個  只要  賣家，因為您直接向亞馬遜銷售。

不過，一些批評者可能會稱這是另一種形式的劫持。

保護您的品牌的其他措施

雖然品牌門控似乎對保護您的品牌的可能性做出了積極的介紹，但它並不是您的商品信息的防水標籤。 以下是一些關於您還可以做什麼的提示：

• 照顧一個  標識  （沒有貼紙，但將徽標集成到您的產品中）並相應地重新拍攝產品圖片
• 商標  這個標誌在  我們  和其他作為劫機者焦點的採購國
• 考慮到  附加的功能  到您的產品並獲得專利
• 監控您的列表

最後一個聽起來是最簡單的，但絕對不是。 密切關注您所在類別中的其他賣家，尤其是您的列表中的其他賣家是必不可少的，這幾乎是僱用僅關注日常檢查的人的理由。

儘管無法避免通過日常監控進行手動工作，但還是有一些有用的工具。   氦氣 10   例如，為您提供一個劫持者警報，跟踪您的 ASIN 以發現劫持者（目前僅適用於 amazon.com）。  

AMZ追踪器  監控您的列表是否有負面評論，這可能是客戶對廉價仿冒品的結果和反應，但也可能有助於您改進產品。

如果您已經承擔了上述前三點，您還可以  如有任何侵權行為，請聯繫亞馬遜。 亞馬遜會認真對待您，但是，不要指望在幾個小時甚至幾天內立即採取行動並解決問題。

結論

總而言之，我們了解到品牌註冊和品牌門控正在朝著正確的方向邁進，並且可以採取額外的措施來保護您在亞馬遜上的品牌。

儘管品牌註冊可以讓您更好地控制您的列表，但這並不是不再害怕劫機者的終極公式。

品牌門控只有通過之前的品牌註冊才有可能，但肯定會限制劫機者的可能性和數量。 但是，亞馬遜將在誰能銷售和不能銷售您的產品方面擁有最終決定權。

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