實施結構化數據的優缺點

評估結構化數據實施的利弊

在當今的語義網時代，了解實施結構化數據的優缺點可為企業帶來領先優勢。

許多 SEO 熱衷於實施結構化數據的力量，但需要幫助說服高管實施它。 本文及其中的便捷表格將幫助您獲得認可。 我們將研究實施結構化數據的優缺點。

有了證據，現在更多的營銷人員認為結構化數據對於增強 SERP 的存在至關重要。 這包括引起注意的不僅僅是您的品牌 SERP。 將結構化數據作為您的 SEO 策略的基礎可以獲得顯著的優勢。 Schema Markup 的實施對於電子商務網站和基於服務的企業的競爭力來說是必要的。

結構化數據與非結構化數據豐富的結果

許多特色片段都是從結構化數據代碼中提取的。 當談到結構化數據與非結構化數據時，結構化數據更易於理解和使用。

搜索引擎發現並可能在其結果頁面上顯示此結構化信息。 太多的數字營銷人員和 SEO 低估了使用這些語義註釋的價值。 在我們繼續之前，讓我們定義它。

什麼是語義標註？

語義註釋或標記是使用模式標記將有關概念的元數據附加到文本文檔或其他非結構化內容的過程。 這可能是關於人物、事件、評論、地點、組織、產品、關係或相關主題的結構化數據。

實施結構化數據的優缺點是什麼？

優點：

1. 將非結構化數據轉換為結構化數據。
2. 添加詳細信息豐富的關係屬性。
3. 改進了 SERP 上的顯示。
4. 可以提供位置零可見性。
5. 增加點擊率和有機收入。
6. 架構標記是第一方數據。
7. 增加您的品牌影響力。
8. 組織站點的分類法。
9. 協助索引問題。
10. 它更好地匹配查詢意圖。
11. 自動更新很容易。
12. 潛在客戶可以獲得更多信息，而不僅僅是 URL 和元描述。

由於結構化數據的優點多於缺點，讓我們更深入地了解每一個。 從實施結構化數據中獲得如此多的好處，我們可以假設谷歌正在懸掛胡蘿蔔以吸引更多網站使用它。 這樣一來，谷歌可能會“迫使我們”更多地利用結構化數據。 如果好處遠遠超過不使用它，為什麼不深入研究模式標記呢？

使用結構化數據的優點：

1.將非結構化數據轉換為結構化數據

這使您的內容更具機器可讀性。 它與搜索機器人通信並幫助它們為網頁分配意義和價值。 發生這種情況時，為用戶創建的內容更容易被搜索引擎理解，因此他們可以更快地呈現這些內容。

一旦採用結構化格式，它有助於 Google 識別內容的相關性。 這有助於解決搜索引擎上的語言障礙問題。

一個很大的優勢是從識別頁面的主要實體開始。 這是您想要傳達的主要概念。 然後，查看可以利用哪些結構化數據類型來提高機器可讀性。 結構化數據標記提供了吸引潛在客戶的上下文信號。

2. 添加細節豐富的關係屬性

通過使用關於模式、嵌套提及和添加細節豐富的關係屬性，您可以獲得語義註釋的好處。 這有助於在搜索時滿足受眾的意圖。 關係屬性連接概念和意義。 這反過來又創造了更好的用戶體驗，因為他們更經常地獲得問題的正確答案。

豐富網頁摘要通常會降低高跳出率，因為人們在點擊進入網站之前會獲得更多信息。 您的代碼正在幫助搜索引擎顯示詳細信息，讓用戶在導航到您的頁面之前評估您的頁面的內容。 它有助於將內容實體與其他頁面和整個互聯網相關聯。

3. 改進 SERP 上的顯示

圖像結構化數據增加了吸引觀眾的引人注目的元素。 它增加了您獲得漂亮的 SERP 的機會。 這會給您的企業帶來額外的曝光率，並吸引感興趣的訪問者訪問您的網站。 模式標記的豐富結果潛力可在您的站點上構建準知識圖並將關鍵實體關聯在一起。 在場外，企業主從未如此有權影響 Google 知識圖譜。

4. 可提供位置零可見性。

大多數由架構觸發的豐富結果顯示在 SERP 的頂部。 這意味著不向下滾動的潛在客戶有更高的機會看到您。 平均而言，“將使您在 SERP 上獲得 4 個平均位置的優勢”——默克爾“SEO 架構：什麼、為什麼以及如何？”

為了增加贏得零位置的機會，您需要製定有效的模式策略。 確定對讀者最重要的內容以及每一頁的目的。 頁面上表示的內容可能不夠重要，無法構建到您的內部知識圖譜中。

5. 增加點擊率和有機收入

結構化可以幫助您的頁面在 SERP 上排名更高。 例如，人們可以通過 People Also Ask 和 People Also Ask SERP 中的鏈接點擊進入您的網站。 您的企業可以獲得更好的點擊率，這等於提高了有機搜索流量並最終提高了銷量。 此外，一旦進入您的網站，網頁的號召性用語 (CTA) 就會同時增加。

6. 模式標記是第一方數據

意思是，您不必要求使用。 它是開源的。 任何人都可以使用它並對其進行自定義以擴大您的內容。 模式結構化數據是乾淨的代碼。 插件往往會使站點最終出現大量無用的標記。

通過擁有您的數據，您可以在操作方法內容中獲得突出地位。 展示您知識的清晰步驟可以立即顯示在 SERP 中。

7. 增加您的品牌知名度

這些視覺效果豐富的片段讓您的品牌脫穎而出。 增加的 SERP 豐富網頁摘要顯著區分了一家企業與另一家企業。 與希望通過相同搜索查詢發現的其他人相比，它提供了強大的競爭優勢。

您可以使用架構標記來突出顯示有關公司或個人的信息。 此外，結構化數據實施在影響您的知識圖譜方面起著關鍵作用。

8.組織網站的分類法

內容分類法是一種分類方案，它不僅僅由標題和文件夾組織組成。 元標記是組織內容的另一種重要方式，有助於內容營銷的可發現性、內容營銷策略和內容營銷分發。

它有助於按實體組織內容。 它可以支持您已經在使用的類別。 它有助於將內容編寫過程整合在一起。 例如，模式可以在特定位置的頁面上提供本地業務 NAP，或者通過完整的問答頁面更深入地討論某個主題。

它創建了人工智能可以理解的高質量搜索數據。 這創造了更好的現場體驗，因為他們可以快速找到他們想要的內容。 有不同的模式意圖。 使用正確的交易意圖與信息。 為每個頁面選擇最佳架構意圖和元數據有助於保持內容分類清晰。

9.協助索引問題

結構化數據有助於索引，因為 Google 更了解該頁面。 通過使內容更具可讀性，Google 可以更輕鬆地理解它。 它不太可能索引不清楚可能使用誰或如何使用的混亂內容。

有些頁面更細微，但不需要讓 Google 感到困惑。 在創建更特定於行業的頁面時，它通常不屬於 Schema.org 表示的完美範圍。 通過使用包羅萬象的Thing標記，您可以使用結構化數據來表示行業特定的實體。 在您的Article架構中，您有機會更全面地定義它。 然後通過使用sameAs ，您可以添加外部定義，例如 Wikipedia，以進一步闡述該行業相關性。

10. 更好地匹配查詢意圖

當您的數據採用結構化格式時，它可以更好更快地匹配查詢意圖。 例如，它可以觸發地圖包的本地相關性。 或者幫助搜索者在 Google 房地產中找到特定的組織。

11.自動更新很容易

您可以編寫腳本將新數據文件拉入標記中。 代碼需要根據用戶可以在該頁面上閱讀的實際信息進行填充。 動態產品模式是必不可少的電子商務結構化數據。

產品信息通常變化的方式：

• 如果產品價格更新。
• 如果產品評論的評級更新； 或評論數量增加。
• 如果庫存可用性發生變化。
• 如果提供額外的產品顏色、尺寸或銷售包裝。

擁有許多產品的大型零售站點必須依靠模式自動化來保持最新和準確的模式。 不僅產品頁面會更新，代碼也應該更新以匹配頁面上的內容。 同樣，腳本可以將更新的文本拉入為該頁面生成的架構中。

您是否曾嘗試購買多種格式的商品，卻無法輕鬆選擇和訂購您想要的商品？ 同樣，模式可以改善用戶體驗。 當 GTIN 分配給特定產品版本時，該項目很容易在網絡上找到，並且可以更快地簽出您想要的產品。

12. 潛在客戶獲得更多信息，而不僅僅是 URL 和元描述

SERP 中的傳統藍色鏈接通常仍然提供有限的信息。 對於高價值的結構化數據，您可以獲得的豐富結果是巨大的。 您可能會在 SERP 中獲得整個表格、詳細的列表或內容豐富的知識面板。 它提供了許多視覺上吸引人的方式來突出搜索結果。

現在讓我們看看實施的另一面，它的挑戰和潛在的缺點。 但首先，讓我們將兩者放在表格格式中或進行簡單比較。

使用結構化數據的缺點：

缺點：

有充分的理由謹慎實施高級模式。 使用正確的策略，您可以克服以下缺點。

將大量、具有潛在價值的複雜數據轉換為有用、可查找、可訪問的信息，可以最大限度地利用數據驅動的系統和流程。 這意味著您需要正確的方法來實施結構化數據。 錯誤可能會在不被注意的情況下發生。 最好了解現場發生的情況。

1. 微數據最終可能會變得混亂。
2. 這需要時間投資。
3. 架構標記插件可能會發生衝突。
4. 來自多個應用程序的模式重複風險。
5. 放置了錯誤類型的模式。
6. 時間敏感數據的問題。
7. 根據用戶檢測顯示不同的結構化數據。
8. 延遲 AngularJS 或 Ajax 填充站點內容。

1.微數據最終可能會變得混亂

註釋 HTML 標籤的微數據是機器可讀的，但最終可能會變得混亂。 微數據需要與網頁文檔正文中的每個 HTML 標記一起使用。 這是我們更喜歡 JSON-LD 模式的原因之一。 它降低了代碼膨脹的風險，因為它不需要出現在每個 HTML 標記中。 您還可以了解如何對 JSON 數據批次進行分區並對加載的 JSON 數據執行基本查詢，並可選擇刪除重複值。

好消息是 Google 可以識別微數據、JSON-LD 和 RDFa 的混合格式。 最終，保持一致並了解標記的來源是實施和維護的最佳方法。

雜亂的微數據可能是個大問題。 確保您的元數據具有描述性、有意義並代表頁面內容。 避免重複相同或相似的元描述。 確保您的元數據沒有欺騙性。

2.需要時間投入

許多人可能會爭辯說，實施結構化數據標記既簡單又快速。 在基本層面上，這可能是正確的。 然而，就像所有高級 SEO 一樣，您可以將其提升到更高的水平以提高效率。 雖然這需要時間來學習和維護，但研究表明回報是值得的。 如果沒有太高的競爭優勢、點擊次數和收入，您可能會失去。

3. 架構標記插件可能會發生衝突

這是一個真正的可能性。 這在一定程度上取決於您的插件開發人員的技能以及他們更新和解決問題的速度。 它可能與 WordPress 主題或其他代碼衝突。

觸發手動操作的錯誤或衝突的結構化數據隨後也會看到較低的排名。 我們了解到，根據 Google 在“一般結構化數據指南”中的說法，“違反這些內容指南的頁面或網站可能會獲得不太有利的排名……”。

4. 多個應用程序的模式重複風險

許多站點不僅使用 Yoast，還使用其他插件，希望添加更多有用的結構化數據。 可以使用多個應用程序，例如添加 Wordlift，但您需要有經驗的架構標記審核員，否則您最終可能會重複架構類型。 您希望避免重複完全相同的屬性，並提供只會添加不必要代碼的冗餘信息。

當有用時，我們自定義添加標記代碼作為一種附加的實現。 您應該始終測試並觀察您的 Google Search Console 報告是否存在結構化數據錯誤。 及時建立清理事物是值得的。 最後，使用一致的工具或方法來一致地實施以減少問題。

5.放置錯誤類型的模式

審計不僅經常發現使用了錯誤類型的架構標記，而且還經常將其放置在錯誤的頁面上。 一個常見的例子是有人錯誤地使用產品結構化數據，將其放置在類別或集合頁面上，而不是購物者將其添加到購物車的專用頁面。 聘請專家 Schema SEO 人員將消除這些擔憂。

一致且正確的模式實施計劃比嘗試混合格式要好。 當你有一個標記類型的多個頁面時，比如 How-To，最好不要與FAQ代碼混合。 你是在告訴谷歌你的頁面最重要的是什麼。 它可以消化兩種標記類型，但是選擇使用哪一種取決於搜索引擎。

避免在頁面上放置錯誤的類型。 時期。 您需要隨時了解更新，例如如何使用 AggregateRatings Schema for Reviews。 新手模式實施者甚至可以讓您手動操作。 這是要避免的另一種“混合”； 不要將Event和Course放在同一頁面上。 如果關於該類型是什麼的問題仍然存在，請返回並查看主要類是什麼。

6.時間敏感數據的問題

如果您手動更新標記，這只是一個問題。 對於企業站點，採用一種在實際信息發生變化時實際填充和更新的解決方案至關重要。 網站上的靜態選項可以替換為核心數據自動化。

銷售價格通常會提供一段時間。 當銷售結束並且該報價從網頁上刪除時，自動化將立即反映當前價格而不是銷售價格。 如果域名以品牌為中心，它很可能會出現在熱門產品和其他產品輪播類型中。 您的結構數據標記可以通知搜索引擎，以便他們提取正確的價格、庫存可用性和其他詳細信息，如運輸信息。

國際網站經常需要根據特定 IP 地址調整價格或根據用戶的人口統計信息更改內容。 手動過程需要更多時間，並且可能會讓您收到不需要的評論或電子郵件。 要知道，不正確或糟糕的更新實施可能會被視為一種操縱行為。 理想的情況是標記在不同站點、不同位置保持相同，並且頁面上的內容在您的模式代碼中。

7、根據用戶檢測顯示不同的結構化數據

您想要為您的站點建立專業知識、權威性和可信度 (EAT)。 這意味著提供一致性並避免我被視為操縱步驟。 這意味著您需要小心處理自動化的內容。

“通常，很容易根據用戶檢測來修改頁面內容。 國際網站通常需要根據特定 IP 地址調整價格，甚至根據用戶的人口統計信息更新內容，”根據 seoClarity ^[1]的說法。

8. 延遲 AngularJS 或 Ajax 填充網站內容

依賴 AngularJS 的域需要始終將模式標記添加到標頭中，通過 DOM 傳遞，或添加第三方腳本。 然後代碼可以更快地呈現在頁面上。 如果將屬性和內容插入到與頁面內容不同的模式標記中，Google 會對網站進行處罰。 這是非常細化的； 模式應該準確地反映頁面上的內容。

如果內容呈現的時間有明顯延遲，Google 可能已經得出其頁面結論並錯過了該架構標記。 檢查代碼加載時間，這樣如果您依賴 AngularJS 或 Ajax，您的標記加載就很有價值。

當我們談論代碼時，人們經常退後一步。 但是，許多應用程序和插件可以為您處理結構化數據。 有了合適的營銷堆棧和團隊，您就不必擔心編碼或 HTML 了。

結構化數據支持的新富媒體搜索結果類型

如果您是尋求最大化 SERP 空間的零售商，實施盡可能多的模式類型將為頁面訪問者帶來更多價值。 然後，您可以更頻繁地出現在 Google 購物結果中。 我們發現一個新帳戶有這樣的 Google Ads 消息：“向您的帳戶添加結構化摘要。 如果您使用了可以提高點擊率的結構化摘要，您的廣告就不會像它們應有的那樣突出。 1 個廣告系列缺少結構化摘要。”

結構化摘要可讓消費者在點擊您的廣告之前預覽您的產品和服務。 如果您添加結構化摘要，您可能會看到點擊次數、點擊率和付費搜索成本的積極變化。

通過團隊方法將開發引入數據

利用速度、自動化、並發性和可擴展性來開發和運行需要數據集的數據應用程序、模型和管道。 我們可以與您合作，使用模式來獲得更多在線流量和有機銷售。

“谷歌上大約只有不到三分之一的網頁使用模式，這讓我們有很大的空間利用模式來提高我們的競爭對手的排名和知名度，”默克爾說。

Rishabh Raj 還在 2021 年 6 月 4 日的 SEO 架構：什麼、為什麼以及如何？ 文章稱“此實施將使您在 SERP 上獲得 4 個平均排名的優勢”。 這些都是顯著的好處。

“Google 搜索努力理解頁面的內容。 您可以通過在頁面上包含結構化數據，向 Google 提供有關頁面含義的明確線索，從而幫助我們。 結構化數據是一種標準化格式，用於提供有關頁面的信息並對頁面內容進行分類。

Google 搜索還使用結構化數據來啟用特殊的搜索結果功能和增強功能。

您必須包含對象的所有必需屬性，該對象才有資格出現在具有增強顯示功能的 Google 搜索中。 通常，定義更多推薦功能可以使您的信息更有可能出現在具有增強顯示效果的搜索結果中。 然而，更重要的是提供較少但完整且準確的推薦屬性，而不是嘗試為每個可能的推薦屬性提供不太完整、格式錯誤或不准確的數據。 – 了解 Google 的結構化數據標記的工作原理^[2]

摘要：決定實施結構化數據

考慮可用模式標記解決方案固有的複雜性、成本和限制，然後繼續前進。 優點遠遠超過結構化數據的缺點。 你不想錯過。 我們可以幫助您的企業製定超越 SEO 的數據驅動營銷策略。 數據集成和互操作性可以最大限度地利用您的內容。

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資源：

[1] https://www.seoclarity.net/blog/structured-data-common-issues

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data