植入式廣告：通過節目和電影進行營銷

“我們生活在一個廣告的世界裡”。 這句話說得很貼切，因為它不斷地提醒我們到處都是廣告。 他們就像神一樣，無所不在。 你打開一個 youtube 視頻，一個廣告出現，你去社交媒體，一個廣告出現，你對網絡世界說“F you”並打開電視，是的，你猜對了，一個廣告出現了。

它們無處不在，以至於我們現在認為它們就是現實。 猜猜，他們不是。 廣告都是一種營銷手段，目的是讓產品看起來像祝福。 這很酷，直到製作廣告聲稱它們是廣告為止。 在這個高度互聯的數字世界中，我們已經到了不知道什麼是廣告什麼不是的十字路口。 這篇文章是關於在其他形式的內容中傳播的營銷，尤其是電影和電視節目。 讓我們閱讀並看看我們是多麼聰明地製造出讓人相信的產品。

品牌營銷歷年
電影植入式廣告
需要植入式廣告
植入式廣告的好處
植入式廣告的問題

品牌營銷歷年

廣告有多種形式和類型。 我們可以看到廣告印刷媒體、廣播媒體、在線社交媒體廣告等等的例子。 隨著技術的發展，我們往往會隨處看到它。 我們可以看到充斥著廣告的報紙，我們可以看到充斥著各種廣告的碟形電視。 現在，當世界在線時，我們可以在網上隨處看到廣告。 它們出現在我們的社交媒體時間軸上、我們的 Youtube 帳戶上、我們旅行的網站上等等。

除了所有其他因素，總有一件事情是確定的。 當我們看到一則廣告時，我們會立即知道我們正在看一則廣告，但這種確定性正在逐漸消失。 現在我們真的不能確定我們是在看廣告還是我們想看的真實事物……

電影植入式廣告

我們看到的是，即使在我們想看的內容中，品牌也試圖傳播品牌。 想像一下你最喜歡的演員 Hrithik Roshan 在電影中說“我喜歡可樂”，這有多奇怪？ 這是品牌應用於我們最喜歡的內容類型的一個非常常見的技巧。 這感覺就像被背後捅刀子一樣。 不管你怎麼說，我們到處都能清楚地看到它的跡象。 然而，這是一件風險極高的事情，但如果順利完成，也能創造奇蹟。

歡迎來到“植入式廣告”的世界。 您無法分辨某物是真實的還是廣告的地方。 品牌和電影導演做得如此順利，以至於它經常被遺忘在場景中，沒有人注意到他們。 事實上，你的大腦（那個聰明的小器官）確實注意到了這一點，並下意識地把它記下來以備將來使用。 就像你在電影中看到演員喝“可樂”一樣，你並沒有真正注意到它，但你的大腦卻注意到了。 當你看完電影去吃午飯時，你很可能會點一杯可樂。 從長遠來看，像這樣的調整，到處都是，應該會產生很大的不同。 各大品牌為此瘋狂，並投入巨資讓這一切盡可能順利地發生。

需要植入式廣告

我們將通過一些例子來證明“植入式廣告”是一種真正的營銷策略。 這是因為普通人並沒有真正關注這些“陌生的東西”。 讓我們看看一些只有您的潛意識才會注意到的未被注意的品牌展示位置，

無論年齡大小，幾乎每個人都知道的一部寶萊塢電影是赫里尼克羅斯漢和普麗緹珍塔主演的《錦鯉密爾加亞》(Koi Mil Gaya)。 這部電影因出現一個名叫“Jaadoo”的外星人而聞名。 除此之外，這部電影是 Bournvita 植入式廣告的一個很好的例子。 在這部電影中，年輕的 Rohit（Hritik 的角色）喜歡喝含有 Bournvita 的牛奶。 在某些場景中，他甚至向他的朋友吹噓它，還向在遊戲中獲勝的孩子提供一些 Bournvita。

由 Hritik 主演的電影的另一個例子是寶萊塢電影“Yaadein”。 就像所有其他由赫里尼克·羅斯漢主演的電影一樣，它很受歡迎。 他是業內最受歡迎的演員。 但是你能注意到可口可樂在整個電影放映過程中的“產品植入”嗎？ 這一個僵硬的框架講述了同樣的故事，“手拿可樂”幾乎無處不在。 你可能不記得了，但你的大腦一定注意到了，“像 Hrithik 這樣的酷人喝可口可樂”。

廣受歡迎的電影系列“詹姆斯·邦德”一直都是這樣做的。 自 1962 年諾博士上映以來，詹姆斯邦德的特許經營權與許多品牌相關聯。 許多品牌排隊為這部著名電影作品的未來分期付款支付促銷費用。 早期的電影以泛美航空公司和史密斯威森火器為特色。 早期的電影與泛美航空公司和史密斯威森火器公司等知名公司有合作。 邦德製作的標誌性雪茄也是一個非常受歡迎的品牌植入。 據報導，Lark Cigarettes 支付了高達 350,000 美元，以在《殺人許可證》中展示其品牌的香煙。 除了上述品牌外，與特許經營相關的其他一些受歡迎的品牌還有微軟、吉列、花花公子、Toblerone、7Up 和肯德基。

即使在我們談論了這麼多電影中的品牌植入之後，我們仍然記得詹姆斯邦德的標誌性騎行。 豪華汽車品牌阿斯頓·馬丁因邦德的腳踩在他們的產品上而感到榮幸。 豪華汽車品牌阿斯頓馬丁抓住了與英國間諜聯繫在一起的機會。 從1964年的《金手指》開始，這種合作關係經受住了時間的考驗。

植入式廣告的好處

為什麼會這樣？ 為什麼品牌要在植入式廣告中使用品牌產品作為廣告來創建著名/流行演員的角色？ 這是一個合法的問題，必須回答。

社會證明

社會證明在營銷界是真實存在的。 這是商人使用的一種社交和心理技巧。 社會證明意味著人們傾向於相信其他​​人在沒有理由的情況下使用的任何東西。 這顯然意味著，如果你看到一群人用某種產品做某種行為，那麼你很可能會不問原因或為什麼而追隨潮流。

舉個簡單的例子，我們可以以 Redbull 為例。 Redbull 是一家碳酸飲料製造商，該公司通過將其包裝成能量飲料進行銷售。 該公司了解社會認同現象，其飲料在印度群眾中並不出名。 所以他們所做的就是在每個俱樂部和酒吧外扔空罐頭的紅牛。 這個小小的活動為紅牛品牌增加了很多價值，使其收入非常高。 “小黑客​​”所做的是採用紅牛的價值主張，使其在社會上顯得“酷”。 一旦確定人們“去俱樂部和酒吧喝紅牛”，然後每個人都開始通過實際喝紅牛來模仿這種行為。 這個小技巧甚至可以在不讓人們思考他們實際在做什麼的情況下創造奇蹟。

間接但潛意識很強

正如我們之前在文章中提到的，這些類型的廣告是無聲的，並且比普通廣告更有效。 從我們生活的社會就可以看出。我們很可能是一個集體主義社會，我們喜歡有地位來炫耀。 如果我們看到電影明星做某事，我們很可能會模仿它。 這引發了關於品牌是否可以向電影製作人支付費用以讓他們進行某些活動的問題。

如果代碼是為機器編寫腳本的東西，那麼可以明確地說媒體是為人類編寫腳本的東西。 巴拉吉·斯里尼瓦桑 (Balaji Srinivasan) 在一份報告中說，他在推特上分享說，媒體是人類的腳本。 因此，誰控制了媒體，誰就控制了思想，或者誰就能控制思想。 這裡的媒體是任何類型的媒體，它可以是印刷媒體、電影、youtube 上的一段內容，或者任何可以長時間吸引註意力的東西。

植入式廣告的問題

想像一下，作為一個值得信賴的品牌，然後失去了多年辛勤工作所產生的所有信任。 那太糟糕了，但最容易發生。 想像一下電影院和頂級內容巨頭向品牌出售放映時間以進行產品植入。 在通向巨額收入的平坦道路上的小小冒失可能會使增長列車脫軌。 人們可以抵制任何感覺像是背後捅刀子的事情。

當我們看電影時，我們不認為或期望我們會被廣告或展示其產品的品牌打斷。 當我們為那種娛樂支付費用時，我們無憂無慮地去劇院。 如果電影製作人通過在電影中加入廣告來沖淡我們的這種興奮，那麼它很可能會破壞許多影迷的心情。

然而，Netflix 清楚地提到它不允許品牌在他們的節目中展示任何東西或任何類型的廣告，有很多不為人知的例子表明他們被植入式廣告所吸引。 好吧，據報導，Netflix 百分百拒絕“植入式廣告”的問題，他們永遠不會欺騙付費用戶群。 正如我們所知，Netflix 是一個付費或基於訂閱的平台，如果它的用戶發現它向他們出售廣告，這可能會導致巨大的放緩。 該公司一直表示支持和保護用戶權利，並有尊嚴地工作，沒有任何品牌曾為任何形式的植入式廣告向 Netflix 支付任何費用。

結論

我們知道植入式廣告是一段非常顛簸的旅程，對於電影或電視劇迷來說可能是一個巨大的干擾。 電影製作人非常了解這一點。 然而，如果順利而謹慎地完成，它不會被觀眾注意到，它也會為品牌帶來收入。 因此，如果做得好，電影或電視劇中的產品植入可以為品牌創造奇蹟。

常問問題

哪個電視節目植入廣告最多？

2022 年初進行的一項研究發現，美國版《辦公室》是全球植入廣告數量最多的電視節目。

Netflix 使用植入式廣告嗎？

由於 Netflix 不銷售廣告，因此品牌進入 Netflix 原創內容的最常見方式是通過植入式廣告。 品牌和代理商直接與產品合作，將產品放入 Netflix 節目中，類似於其他流媒體節目。

可口可樂是否使用植入式廣告？

可口可樂是電影和電視中最引人注目的品牌之一。 可口可樂有一個相對較長的植入式廣告列表。 它最明顯的插曲之一是美國偶像，這是美國電視上最受歡迎的節目之一，它舉辦了一場尋找新的獨唱天才的比賽。

什麼是 3 種植入式廣告類型？

在電視上使用植入式廣告的方式有很多種：它可以是實體的、虛擬的、看到但未使用的、提及的、上下文相關的，甚至是無品牌的。